老字号品牌推广策略研究——以宁化府老陈醋品牌为例

老字号品牌既是我国传统商业文化的珍贵遗产,也是社会经济发展的重要组成部分。在我国经济转型发展的关键时期,老字号品牌也面临巨大挑战。如何让老字号品牌在市场竞争中焕发新生,是很多老字号品牌都要思考的问题。以宁化府老陈醋为例,通过对其品牌的营销现状进行分析,发现其在经营过程中存在品牌危机意识不强、缺乏创新意识、观念陈旧等问题,从而针对性地制定了线上线下品牌推广策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略以及品牌传播策略等,希望能为品牌发展注入新的活力,打造独特的品牌形象,实现老字号品牌的复兴。     

从武汉小吃看品牌创新

武汉小吃品牌发展水平参差不齐。大部分老字号都出现了不同程度的衰落，其原因主要是产品陈旧、品种单一、体制落后、品牌宣传滞后和品牌文化内涵模糊等。但与此同时，另一批小吃品牌却逐渐站稳市场，探究其成功经验，有不少值得借鉴的地方。本文提出品牌创新是武汉小吃业发展唯一的求生之道，武汉小吃业要从体制、产品、科技、品牌文化、品牌传播等方面进行创新。     

湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌培育研究

培育湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌是带动该区域经济加速发展的重要途径,但当前该集群在培育其旅游产品品牌的过程中遇到了一些阻碍。本文首先简要介绍了培育该集群旅游产品品牌的优势和存在的问题,进而剖析了对其进行品牌培育的战略思想和战略重点,并进一步提出了对其进行品牌培育的对策。     

湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌培育研究

培育湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌是带动该区域经济加速发展的重要途径,但当前该集群在培育其旅游产品品牌的过程中遇到了一些阻碍.本文首先简要介绍了培育该集群旅游产品品牌的优势和存在的问题,进而剖析了对其进行品牌培育的战略思想和战略重点,并进一步提出了对其进行品牌培育的对策.     

湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌培育研究

培育湘鄂渝黔边区旅游产业集群旅游产品品牌是带动该区域经济加速发展的重要途径,但当前该集群在培育其旅游产品品牌的过程中遇到了一些阻碍.本文首先简要介绍了培育该集群旅游产品品牌的优势和存在的问题,进而剖析了对其进行品牌培育的战略思想和战略重点,并进一步提出了对其进行品牌培育的对策.     

论品牌经济与地区产业发展

品牌经济是由名牌企业、名牌产品、名牌服务和名牌市场等构成的特色经济，也是一种高标准、高成本、高效益的市场经营模式。随着我国市场经济的建立和逐步完善，政府如何培育、扶持、发展好本地区的品牌产品、品牌企业乃至品牌产业，将对本地区的经济发展产生至关重要的影响。本文就品牌经济与地区产业发展的关系、青岛品牌经济成功的经验和如何发展地区品牌经济作了分析阐述。认为发展品牌经济应当政府与企业双向互动。政府应该营造良好环境，企业应提高其核心竞争力。     

基于消费者品牌权益的品牌塑造

21世纪被认为是眼球经济的时代,在产品和信息日益趋同的情况下,利用品牌来获取消费者注意力成为该时代的热点。对于企业而言,正确认知消费者的品牌权益及其构成,并据此塑造企业强势品牌,是企业获取核心竞争力的关键,也应成为其行销工作的重点。     

谈创立图书馆品牌

本文指出了图书馆应该通过有形产品及无形产品创立其产品品牌及服务品牌 ,并阐述了品牌的优势在图书馆工作中的重要作用及创立图书馆品牌的措施。     

论文化产品品牌培育策略

中国国家“十二五”规划提出将文化产业发展成国家的支柱性产业,而文化产品是文化产业的终端,文化产品品牌的培育则能促进文化产品的发展。文章分析了文化产品品牌培育的必要性以及文化产品品牌的内涵,得出了影响当前文化产品品牌培育的因素,即政府的政策制度、居民可支配收入的变化以及文化产品的创新性。基于此得出文化产品品牌培育的对策有政府制定政策法规对文化产品品牌进行扶植、培育文化产品消费群体以及推进文化产品内容创新。     

国产体育品牌的可持续发展研究

目前,国产体育用品品牌在品牌文化、产品研发、市场预测以及产品广告等方面存在一定不足和缺陷,制约了其发展创新.品牌经营者应更新品牌营销理念,培育市场新形象,提升新产品研发能力,做好市场调研,定位品牌属性,增加品牌内涵,树立全方位服务理念,为品牌的可持续发展提供后劲.     

基于SWOT分析的腾新公司营销能力评价

腾新公司在福建省中高档鱼糜制品中以优质中价占据了较大市场份额,却没有打造一个强有力的高端产品来提升企业品牌形象。尽管企业2009年推出高档珍鲜系列,却没有充分挖掘品牌的深刻文化内涵,忽略了一个品牌所承栽的不只是一个小小的鱼丸,而是一个福州老字号企业与福州文化的创新和包容,因而仍未获得较大的顾客品牌认知度和认同力。在对腾...     

中外零售商自有品牌比较及启示

与国外相比,中国零售商自有品牌在市场管理、质量管理、品牌管理、关系管理、发展规模和产品创新等方面仍有较大差距。本文研究借鉴了国外成熟自有品牌的管理理念和方法,从自有品牌产品的选择,供应商或制造商的选择,自有品牌的设计、维护与定位和规范连锁经营等方面有针对性地为中国零售商自有品牌的发展提出对策。     

湖南黑茶品牌建设研究

黑茶是我国传统的六大茶类之一,湖南黑茶生产历史悠久,是传统边销茶的主要产品。近年来发展形势喜人,发展潜力巨大。本文以对湖南的黑茶产业发展和黑茶品牌的现状分析为依据,对湖南黑茶品牌建设进行探讨。     

基于第三方平台的C2C网络商店品牌战略的实施

随着我国互联网普及率的显著增大,网络购物呈逐年大幅度递增的趋势,网络开店或是网络购物,不仅是一种时尚,更成为一种生活的方式。笔者从网络商店自身发展需要和消费者心理效应两方面来分析网络商店实施品牌战略的意义,总结出网络商店实施品牌战略的几大可行策略,包括对店铺域名和店名的选择,网店的外观设计和内部布局,网络平台推广渠道、网络公共关系的运用,注重商品品牌和质量等。     

借助事件营销 打造企业品牌──以“快乐购”为例

本文章从＂快乐购＂四年的品牌发展历程中分析了其品牌建构策略的精髓在于事件营销。快乐购通过明星策、节目策、公益策、热点策和活动策等五大事件营销策略打造了良好的企业品牌形象。快乐购事件营销策略的经验可以总结为＂天时、地利、人和＂,对于其他企业开展事件营销富于启示。     

太仓市电子商务产业发展调查报告

电子商务作为新型的商业运行模式,正在改变人们的商贸交易和消费方式,太仓作为中德中小企业合作示范区,精密仪器或器械等产品应用领域或区域广泛,拥有众多知名品牌产品,大力发展电子商务势在必行。文章从现状入手分析制约本市电子商务发展的瓶颈和存在问题,提出发展电子商务产业的策略。     

长沙文化产品“走出去”战略探讨

文化产品出口正在成为世界各国对外贸易的新增长点。长沙文化产品出口历史悠久,但与新时期的要求相去甚远。本文在借鉴发达国家和先进城市经验的基础上,提出了长沙文化产品"走出去"的五大战略:政府推进战略、传承创新战略、营销品牌战略、产业集群战略和人才培养战略。     

广西工业品牌拓展东盟市场的路径探析

东盟市场已经成为广西工业产品的主要出口市场,广西著名工业品牌、一般工业品牌、新创工业品牌在品牌知名度、产品质量、技术先进性、国际经营人才和经验等方面有较大差异,这些品牌所在企业在开拓东盟市场时"创建品牌"、"推广品牌"、"亮响品牌"、"伸展品牌"的路径和过程就不同,采取"单独开拓"、或"与文化产业联姻开拓"、或"与国内外品牌联姻开拓"的方式也有别,应针对不同品牌特性,采取不同的路径和对策,进一步拓展东盟市场,促进广西工业品在东盟市场的转型升级。     

基于品牌生态学视角的会议品牌建设研究

相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。