整合营销传播必须注意的几个问题

整合营销传播必须注意：一是要真正体现以消费者为中心；二是双向沟通策略；开展网上在线营销。     

香港旅游业推广的整合营销传播研究

整合营销传播,以消费者为核心,通过双向沟通形成互动,与消费者建立起长期紧密的关系,同时整合多种传播媒介,树立起品牌形象,从而更有效地实现营销目标。这种营销理念在香港旅游业的推广过程中得到了很好的体现,从整合营销传播的角度进行了分析,概括出香港旅游业推广成功的原因所在,这对于更好地了解香港旅游业并学习其先进的推广经验等具有重要的意义．     

整合营销传播形成的理论基础及其形成过程

营销理论与实践的发展过程是企业与市场的对话史，从关心产品销售到关心消费需求，从策略工具组合到企业营销的战略化组织，从一般的促销组合到传播的整合再到今天的整合营销传播，一直变化着的是企业与市场的对话方式，而目标-企业赢利与发展始终是不变的，USP、企业形象、定位论、品牌等等，只作为一定条件、一定时期企业与市场对话的有效方式，同样，无论整合营销传播的具体组织与管理过程如何，整合营销传播仍然是企业与市场沟通对话的一种方式。     

浅析营销差异化策略的源头及实质

本文通过对现有的营销差异化策略进行描述和分析,结合整合营销传播理论,对营销差异化的源头和实质进行了论证,这对我们恰当运用营销差异化策略是具有一定的理论指导意义的。     

“小型车”整合营销策略优化设计

随着经济的不断发展,消费者收入的不断提高,汽车销售的中心逐步从国外向中国转移,营销的重点区域也由原来的一线城市,向二三线城市转移,汽车销售市场的竞争已经到了白热化阶段。这促使各类汽车经销商纷纷改变自己的营销策略和手段,以此来扩大各自现有的市场份额。本文尝试从"小型车"销售行业入手,分析现阶段营销策略的主要表现,提出在现代营销中,"小型车"销售企业应具备以"消费者为中心"的整合营销理念,运用各种各样的媒体和营销传播的不同渠道组合方式,选择最优方案来达成营销的目的。     

基于自媒体的口碑营销策略研究

口碑营销是商品营销的一种重要方法。在自媒体平台上,口碑营销具有更高的可信度和传播效率,且传播成本更低。在营销信息内容设计方面,基于自媒体的口碑营销应从内容精准定位和话题的谈论价值两方面开展工作,发挥口碑驱动的作用,促进口碑营销的正面效应。在传播策略方面,基于自媒体的口碑营销应从注重消费者体验和寻找合适的意见领袖两方面开展工作,以赢得消费者的认同,促进人际传播。     

整合营销传播学的行销主张与马克思主义经济理论观点的相关联系

整合营销传播学是一门源于美国的新兴的营销学传播理论。它所主张的“一切以消费者为中心”展开营销传播的思想理念,改变了传统营销理论中“以生产和销售为中心”的企业营销策略,顺应了知识经济时代的市场发展趋势,并与马克思主义经济理论观点具有某些相关性联系。本文就此提出探讨,同时结合我国市场经济转轨中企业经营观念的相关问题进行了思考。     

新传播时代的广告创意

随着整合营销传播时代的到来,企业与消费者的沟通渠道与方式大范围拓展,广告创意面临着巨大的挑战。同时,新传播环境也为广告创意提供了新的寄居所,新传播时代呼唤新创意。     

整合营销传播理论与我国企业营销传播工作

本文首先介绍了国外九十年广泛认同的整合营销传播理论,其次检讨了我国企业在营销传播工作中存在的问题,最后就如何运用整合营销传播理论改进我国企业的营销传播工作提出一些建议。     

试论整合营销

整合营销创造了更好的一致性传播效果和更佳的营销影响，带来了一种全新的营销传播战略，面对市场环境的新变化，企业在营销观念上要突出消费者的需求，并从稀世宝整合营销策划案例中得到启动和借鉴。     

整合营销传播理论与我国企业营销传播工作

本文首先介绍了国外九十年广泛认同的整合营销传播理论，其次检讨了我国企业在营销传播工作中存在的问题，最后就如何运用整合营销传播理论改进我国企业的营销传播工作提出一些建议。     

整合营销传播（IMC）的内核：聚焦于消费者

整合营销传播旨在影响消费者／潜在消费者的购买行为。整合营销传播要成功地发挥这种影响力，就必须以消费者为中心来策划企业的整合营销传播方案。本文探讨了消费者视角聚焦的整合营销传播方案的企划过程和组织保障。     

新媒体时代品牌营销传播策略研究

新媒体时代的媒体结构已经发生了革命性的改变,电视、平媒再也不能成为主导一切的终极媒体,媒体受众已经严重分化.品牌在电视、平媒上投入绝对数量的广告费用已是一种浪费.想要有效的实现品牌营销与传播的目的,在传播方式上必须多维度、立体化,进行整合化的立体传播.在新媒体时代,应充分挖掘品牌内涵,与受众互动;更加注重消费者洞察,实时与消费者保持沟通;增强受众体验,充分利用社交媒体进行营销;新媒体与传统媒体联合运用可取得更好的营销传播效果.     

浅谈整合营销

“市场营销组合”概念的提出是营销学发展的一个里程碑。整合营销作为一种新的营销和沟通方式。它是一种系统化的营销方法,是对营销模式整合的升华和理性化,使之更成体系。整合营销模式就此产生,并日益完善。     

品牌资产的战略选择——整合营销传播

整合营销传播是对传统营销传播的继承和发展,有着极其深刻的内涵;整合营销传播和传统营销既有区别又有联系,是辩证的关系;整合营销传播对中国市场有重要意义,中国本土市场应重新审视整合营销传播的理论及实践,构建具有中国特色的整合营销传播理论。     

县域经济与商业银行基层行经营——商业银行网点市场营销理论与实战

整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC）理论于1992年在美国问世，其核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。具体来讲，整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内：另～方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。     

我国广告与整合营销传播

主要论述了如何改变我国原有的硬性推销的狭义广告，使其进入以消费者为中心的双向沟通的广义传播阶段。在知识经济时代，整合营销传播必将成为振兴我国经济的一个重要的推动力。     

微博营销对企业品牌传播的影响

微博在变革信息传播方式的同时,也为企业带来一些契机：包括传播品牌信息、与消费者互动、客户服务、公关服务、电子商务等。近两年来,越来越多的企业重视并尝试微博营销。本文首先介绍了国内外微博营销的最新进展,其次具体分析了微博营销对企业品牌传播的影响,具体表现为信息发布、与消费者互动、品牌维护、危机公关等方面;最后通过对企业微博营销的内外部环境的SWOT分析,指出企业微博营销存在的问题,并提出了相应的营销策略。     

整合营销理论的联通发展战略研究

随着全球经济一体化的不断发展,愈发激烈的市场竞争刺激企业实践的不断创新,从而拓展了传统营销的内涵。尤其是20世纪90年代以来,先进的营销理论不断在发达国家取得新的突破。而其中影响最大的该属整合营销传播。目前,传统通信营销模式已经不能满足通信企业的发展需要,本文就整合营销传播理论的联通营销策略进行了研究,并提出了相关对策以提高联通应对愈发激烈的市场竞争的销售能力。     

乡村休闲旅游口碑营销研究

中国休闲经济和休闲产业的快速发展,乡村休闲旅游面临广阔的市场前景.与此同时,乡村休闲旅游在营销理念和策略上尚存在诸多问题.本文从口碑营销的角度探讨了乡村休闲旅游的营销策略,分析了乡村休闲旅游口碑营销的重要性和必要性,并提出应从4C理论出发,真正重视消费者的心理预期和行为反应,抓住口碑传播的意见领袖等口碑营销途径,实现消费者的最大满意.