阿迪王:是时候由破而立

已经宣布撤标的阿迪王该如何重塑自己的品牌形象,如何洗心革面、重新出发呢?在中国,有4亿至5亿的人自嘲为屌丝。我认为阿迪王可以在情感层面与这群人建立联系。国内许多运动品牌的起家过程中多多少少都有山寨的成分在,阿迪王也不例外。靠山寨阿迪达斯起家的阿迪王确实获得了一些收益,2012年销售额为3亿-4亿元,年利润     

阿迪达斯：“软活动”，硬拳头

从1928年创始人阿迪·达斯勒为阿姆斯特丹奥运会选手制作第一件双钉鞋开始,阿迪达斯与奥运便密不可分。悠久的历史,让阿迪达斯一出手便显得与众不同。2008年北京奥运会,其新一轮的发力点,则聚焦于“软活动”。     

“傍名牌”不正当竞争行为的认定

关于侵犯注册商标专角权和不正当竞争案件一般统称为“傍名牌’案件。最近几年在中国各地中级人民法院的知识产权庭审理颇多。于是在“傍名牌”不正当竞争行为的认定方面也已经趋于统一的认识和判断,然而,在前不久,原告阿迪达斯有限公司诉被告阿迪王体育用品（中国）有限公司、华珠泉州鞋业有限公司等侵犯注册商标专用权和不正当竞争约纷案件中。一审法院却做出判决,驳回阿迪达斯公司的全部诉讼请求。     

“另类”奥运赞助商点评

<正> 奥运开幕式上,李宁上演激情的"飞天追日",这下彻底让阿迪崩溃。也许,这一切正如阿迪达斯的广告语所言:一起2008,没有什么不可能。     

京城淘金

阿迪达斯2005年8月收购锐步后，耐克、阿迪（指阿迪达斯）以及锐步从三足鼎立转化为针锋相对之势，勿庸置疑，其问的竞争将会更加剧烈，但在中国却一直波澜不惊，是因为推动其并购的“源动力”来自美国和欧洲市场。以2004年的统计数据为例，耐克在美国运动鞋市场的占有率为35％，阿迪为8．9％，锐步为12．2％；同年在欧洲市场，耐克这家美国公司第一次在足球鞋市场超过了阿迪，对阿迪来说，这就像当年丰田在美国的销售额超过了福特一样。而且锐步在中国也还不成气候，但随着锐步的中国攻略一步步的推进，它对行业的影响力与其现在以及将来的规模不能同日而语。     

阿迪王的口水历险

在纷纷扬扬的口水中，阿迪王没有一本正经地反驳；在愈演愈烈的恶搞中，阿迪王没有刻意洗去山寨印痕。阿迪王选择在口水之中顺势提升品牌影响，然后再漂白“恶搞”     

公司

乔丹体育反诉球星乔丹乔丹体育股份有限公司日前向福建省泉州市中级人民法院提起诉讼,起诉美国前篮球运动员迈克尔.乔丹,要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为,澄清事实,赔礼道歉,恢复乔丹体育名誉,并赔偿经济损失800万美元。乔丹体育方面认为,迈克尔.乔丹在2011年乔丹体育上市关键时刻进行高调起诉,利用诉讼损害了乔丹体育的名誉权,致使乔丹体育IPO上市受阻,影响了公     

“三平”精神是涅槃,乔丹体育跨越新生

与人类漫长的进化史相比,鞋服行业也经历了一段超越极限、追求卓越的历程。国内外鞋服制造企业在市场上的竞争愈演愈烈,品牌的竞争则是＂一场没有硝烟的战争＂。乔丹体育在这场战争中异军突起,从2000年至今,诞生于泉州晋江的乔丹体育走过了奋发图强、稳步成长的十余年,跃然成为中国运动服饰行业的领先品牌。平凡之中的伟大追求从个体上来说,乔丹体育只是中国近     

乔丹体育上市或成投资梦魇 运动品牌深陷关店潮

<正>"乔丹"品牌拉锯战还在持续。在2012年2月23日,美国篮球巨星迈克尔·乔丹公开宣布提起诉讼,指控乔丹体育在未经授权的情况下滥用其姓名和形象之后,乔丹体育近日反诉迈克尔·乔丹,要求其停止侵害乔丹体育的名誉权并索赔800万。     

酷品

<正>阿迪赤脚训练鞋世界第二大体育公司近日推出了"赤脚"的训练鞋,其设计目的是模仿赤脚训练的经验,同时提供个鞋的保护,牵引力和耐久性的经验。阿迪训练鞋,在十一月份以九十美元的价格进入美国市场。     

阿迪达斯“去中国化”

<正>一方面,声明"没有任何工厂将撤离中国的计划";另一方面,新增产能向东南亚转移的迹象已经显现。阿迪达斯财报显示,在全球经济不景气时刻,2008年前三季阿迪在亚洲市场的销售增长了16%,一举超过北美成为仅次于欧洲的第二大市场。而在亚洲市场,中     

耐克:欧洲杯冠亚军被其赞助的球队包揽

2016年法国欧洲杯落下帷幕,在美国运动巨头耐克举杯庆祝之时,身为主场竞争的德国运动品牌阿迪达斯估计要写检讨书。这是近30年以来,欧洲杯冠军首次不是阿迪达斯赞助的队伍,也是自2004年以来,耐克赞助的队伍第一次进入决赛,而且两支队伍均由耐克赞助。不过,这一结果尚不能改变阿迪在足球领域的领先地位。阿迪达斯一直是世界足球领域的霸主,但最近20年来,耐克不断发力,包括在阿迪达斯的大本营欧洲。     

微营销之热议世界杯

何曦东CDong V：今日转帖：今年世界杯杯具的阿迪达斯，作为世界杯的顶级赞助商．世界杯前．阿迪动用梅西大帝，力推F50足球鞋系列。没想到，揭幕战首发的22人，17人穿着耐克战靴，     

阿迪王:山寨如何更主流

阿迪王需要重新审视自己,从文化的高度和营销的深度来提炼出品牌主张,并且持之以恒地进行传播。中国有句古语：＂宁做真小人,不做伪君子”。从一出生起,阿迪王就是彻头彻尾的山寨品牌,并且毫不掩饰,     

公司

大反转乔丹体育反乔丹因为2011年初迈克尔·乔丹的一纸诉讼,乔丹体育的IPO计划一直搁浅至今。2012年12月,乔丹体育的负责人透露,或许将以恶意诉讼、损害名誉起诉迈克尔·乔丹。乔丹体育原计划在A股IPO,但由于这起诉讼案件一直没有开庭,IPO计划被迫暂停,反诉乔丹只是为了打破目前的僵局。     

惹火耐克?

"乔丹告乔丹"似乎可以视作耐克卷土重来,其直接效果是狙击乔丹体育IPO。从"假国际化、真本土化"到全面渗透NBA,新的举动"侵犯"了耐克的领土。美国前篮球巨星迈克尔·乔丹针对乔丹体育的指控,有趣之处在于"时间差":乔丹体育前身为成立于1984年的"福建晋江陈埭溪边日用品二厂",2000年更名     

阿迪达斯,耐克永远的对手

<正> 韩日世界杯赛不光是国际足球大赛,同时也是世界体育服装品牌大战。巴西队战胜德国队捧走大力神杯并不意味着耐克品牌就击败了阿迪达斯品牌。虽然可以毫不夸张地确定,巴西队的夺魁将为耐克公司带来滚滚财源。 作为唯一一个集世界杯官方指定赞助商、官方指定供应商和特许标志产品生产商于一身的公司,阿迪达斯在本届世界杯上也可谓满载而归,它还与国际足联签订了2006年世界杯的赞助合约。 耐克品牌和阿迪达斯品牌是足球赛事上的老对手。4年前,阿迪达斯公司赞助的法国队和耐克公司赞助的巴西队在世界杯决赛中相遇。结果法国队夺标,阿     

案例2 乔丹体育被“飞人”乔丹起诉

案例:美国前篮球巨星、"飞人"迈克尔·乔丹起诉中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司侵犯其姓名权一案近日已被中国法院正式受理。"飞人"此前指控中国乔丹体育股份有限公司未经许可"蓄意且毫无顾忌"使用其姓名,并且误导中国消费者。他提起诉讼后发表声明说:"当我了解有     

情景再现广告怎么做？

时下运用情景再现最成功的应数正在各电视台热播的阿迪达斯广告，它运用麦迪04年35秒决杀马刺的鲜活案例,在此基础上加以一定的艺术加工,将其升华为连“老天都感动得哭了”,让人产生了积极的品牌联想，并且也是阿迪“没有不可能”品牌精神的生动写照。     

广告主

阿迪达斯瞄准中小城市 阿迪达斯（中国）计划加强对中小城市市场的扩张，以此来加强与本土品牌的竞争。阿迪达斯（中国）总经理高嘉礼表示，阿迪达斯计划未来几年在中小城市新开2500家零售店，扩大其业务范围至1400个城市。阿迪达斯刚刚发布的第一季度报告显示，大中华区销量增加38％。达到5．52亿欧元（合7.83亿美元），刷新了公司新的销售纪录。