"80后"消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础."80后"消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性.本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响"80后"消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议.     

"80后"消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础."80后"消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性.本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响"80后"消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议.     

网络广告对大学生消费行为与消费模式的影响研究

大学生是当代青年中的特殊消费群体，把握大学生消费行为的特点，研究其消费趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。     

市场营销中的心理营销战略分析

如今,市场竞争异常的激烈,企业要想提高产品的营销效率,就要使用心理营销战略来抓住消费者的心理。现代化的营销不仅仅要在产品的性能、质量、价格等方面努力,还要根据时代特点,对广大消费者的消费行为和消费心理进行研究,从而建立营销的新思路。本文针对市场营销中的心理营销战略做了一系列的探讨,希望能为广大的相关工作者提供一些参考依据。     

“80后”消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究

品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础。80后消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性。本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响80后消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议。     

突发事件中消费心理的分析与扩大消费需求--以“非典”流行期间消费现象为例

突发事件往往会对居民的消费心理和消费行为造成较大冲击，从而影响国民经济的发展。对“非典”期间的消费心理特点的分析表明，突发事件中消费波动的原因主要在于消费者对安全的需求、心理预期变化以及求速求便心理和从众心理等方面，应对的措施则有：满足消费者的安全需求，稳定消费者的心理预期，开发特殊时期新的消费方式等等。     

80后年轻消费者消费心理的营销策略分析

在信息时代的今天,人民的生活水平越来越高,消费者的消费意识也在不断增强,而消费心理是影响消费者购买行为的重要因素之一,作为社会的特殊群体,具有独特的消费观念和心理的年轻消费者已经成为消费市场的新生力量和主力军,也在国民消费中扮演着重要的角色。本文首先界定了年轻消费者及消费心理的概念,指明本文研究的年轻消费者是指从1980~1999年期间出生的群体,也即我们常常说到的"80后""90后"群体,分析了这一特殊群体的消费心理和消费特征以及其独特的成长环境和心理特征对其消费行为的影响。     

关于网络营销消费者心理的探析

本文从网络消费者的消费个性化、消费行为及价格因素等方面分析了当代消费者的心理变化趋势,探讨了网络营销企业在满足消费者个性化需求等方面具有的优势及取得消费者信任方面存在的心理不足。面对崭新的网络营销方式及其引起的消费者心理改变,企业网络营销必须认识和适应这种变化,并且采取实施信息链接、产品定制化等相应的应对策略主动地影响消费者的心理和购买行为,才能在未来的营销竞争中立于不败之地。     

从消费者心理及行为透视企业市场营销

消费者心理及行为与企业的市场营销活动之间有着极为密切的内在联系,二者相互影响,相互作用.市场营销既是适应消费者心理的过程,同时又是对消费者心理加以诱导,促成消费行为实现的过程.因此,研究消费者的消费心理需求、购买动机的产生以及最终消费行为的实现,是现代企业开展市场营销活动、提高产品市场占有率、实现企业经营目标的首要课题.     

外部因素对消费行为的影响力不容忽视

消费者的购买行为都是由刺激引起的，这种刺激既来自外界环境，也来自消费者内部因素，外部因素对消费行为起了重要作用。充分认识这一点，一方面有利于根据宏观环境的变化来制订适当的营销方案来适应市场的变化，另一方面也有利于发挥主观主能动性，通过营造人工小环境来影响消费心理、消费行为。     

保险消费心理及产品策略浅析

保险作为一种特殊的商品,有着特定的消费需求和消费心理。认真分析把握保险消费者的心理需求和欲望,采取相应的产品营销策略,对保险公司的业务发展具有重要意义。     

消费者行为学本科教学模式研究

消费者行为学是市场营销理论的重要组成部分之一,而且随着流通领域竞争的不断加剧,消费者行为学已经成为营销专业的热门课程。为适应社会主义市场经济的发展,必须建立适合社会发展和人才培养需求的教学模式,通过教学引导学生发现和掌握消费者在消费活动中的心理与行为的特点及其规律,改善和优化其消费行为,提高学生的综合能力。     

不同年龄人群进入药店的消费行为分析

近几年药店数量急剧扩张,每家药店都有自己的发展思路。药品市场竞争异常激烈,为了赢得更多的市场份额,每家药店最先要做的就是了解消费者的购药心理,为消费者提供更好的服务。不同年龄消费者的需求是广泛且复杂的,因此,只有对不同年龄消费群体的消费行为进行分析,以此来组织药店的营销,才能为消费者所欢迎和接受。     

文化对品牌消费行为的影响分析

文化是经济活动的内在推动力,而文化的差异会带来不同的消费行为和消费态度,不同的国家、地区、政治经济环境等都会对消费者的消费行为产生不同的影响。本文从文化的各方面分别阐述了文化的差异性对消费行为带来的影响,充分认识到消费者的文化差异特征也是品牌营销获胜的前提和基础,只有了解到这些差异性才能制定出正确的产品策略、营销策略以及目标市场等。     

基于体验的房地产营销策略分析

随着楼盘市场的逐步细分和购房者置业心理的不断成熟,房地产营销的作用日益重要。体验式营销注重对消费者内心需求的探索和与消费者之间的沟通,因此更具感染力。本文从体验营销的涵义入手,分析了房地产消费者购买行为的特点以及体验营销对房地产消费行为的主要作用,最后探讨了房地产体验营销策略的实施。     

体验经济与体验营销

体验经济与以往三种经济发展阶段不同，在生产行为上以提升服务为首，并以商品为道具；消费行为则追求感性与情境的诉求，创造值得消费者回忆的活动，并注重与商品的互动。随之而产生的体验营销认为，消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、中、后的体验，是研究消费行为与企业品牌经营的关键。在中国开展体验营销，需要中国经济的大发展，需要企业产品及服务质量的过硬，需要企业和顾客转变观念。     

消费者心理变化对电商企业营销策略的影响

与传统营销相比较,由网络生活衍生出的电子商务有着无以伦比的优势。电子商务作为一种新式的营销,在一定程度上改变着大众的消费行为。了解和掌握消费者心理的变化,有利于电商企业制定相应的解决对策,吸引消费者进行购买。本文充分分析了影响消费者购买的心理因素,阐述了消费者心理变化的有利影响及不利影响,提出了电商企业把握消费者心理变化的应对策略,以提高电商企业的竞争能力。     

思想政治领域中的大学生消费观研究

高校大学生作为社会特殊的消费群体,其消费行为和消费心理直接影响他们的人生观和价值观,因此,加强大学生思想政治教育,用消费伦理引导其树立正确的消费理念,确立科学合理的消费方式,对于促进校园和谐、建设社会主义和谐社会有着十分重要的现实意义.     

论消费习俗商机与营销对策

消费习俗作为一种影响消费行为的社会因素,对消费者购买行为产生着广泛而深远的影响。过去企业仅仅局限于对消费习俗需求的被动满足,随着市场竞争日趋激烈,蕴含在消费习俗中的营销商机越来越被企业所关注,科学地分析消费习俗商机并采取有效的营销对策,将大大提高企业在市场中的竞争力。     

消费的前提是充分认知

"现代商务市场的宣传内容很多,市场上各种企业的专业宣传经常与消费者的心理产生矛盾,市场反应冷淡,本文仔细研究了这个矛盾产生的原因,通过对消费的全过程的剖析,阐述了消费认知在市场信息及市场行为之间的承上启下的作用,企业采取专业术语这样的信息表达是无法使消费者产生认知心理,只有消费者的充分认知才能保证永久记忆的产生,促进相应消费行为.