品牌形象及其对消费者自我概念的象征意义

在消费活动中,人们购买的不仅是商品本身,而且购买了商品对于消费者代表的符号、象征或者意义。其实,品牌形象是自我概念的映射。人们对品牌形象的认识是基于影响品牌形象的各种因素之上的,如品牌属性、名称、包装、价格、声誉等。品牌营销者应该从理解消费者自我概念着手,在产品的设计、宣传等环节制定科学的策略,提高产品的符号化价值。     

品牌个性、消费者自我形象和购买意愿关联性的实证研究——以台北市汽车业为例

国内外的相关研究显示,若是品牌形象与消费者的自我形象达成一致时,消费者会有较高的购买意愿.这些研究大部分都是针对一些涉入程度较低的产品,例如手表、电池或手机等,而对于涉入程度较高的产品,则较缺乏相关的研究验证.文章将焦点放在汽车产品上,以探讨汽车广告中的品牌个性、消费者自我形象以及其购买意愿三者间的关联.结果发现,当品牌个性与消费者真实自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿也会随之愈高;品牌个性与消费者理想自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿同样也会愈高.     

框架效应下的品牌网络形象传播机制——“中国品牌”的形象建构

框架效应被广泛应用于传播学中信息传播等领域,品牌的形象信息在传播过程中的媒介框架、文本框架和渠道框架会不断干预文本的形成从而影响传播效果。从框架效应这一视角出发,以"中国品牌"的网络形象传播、建构过程为研究对象,对框架效应在中国品牌形象传播中发挥的作用、传播要素和过程进行探析。框架效应使受众对于品牌形象信息或品牌信息文本产生预期,并影响这一预期。建构框架效应下品牌的网络形象传播模型,以增强品牌网络传播力,提升品牌网络形象。     

本期话题如何塑造品牌?

你认为品牌是什么?你怎么理解这两个字? 陈泉苗:对于企业来说,品牌就是企业标识,是向消费者传递的一种信息.企业标识,不仅能够涵盖企业产品的特点,而且关系到企业的整体形象;对于消费者来说,品牌能让消费者的购买决策变得更容易、消费变得更放心.当消费者对你的品牌认可到一定程度后,这种购买和消费就会变得更容易和更持久.     

品牌形象综合测评模型及其应用——基于笔记本电脑品牌

品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,进行品牌形象定量测评,首先要解决的就是其构成维度问题。基于此,文章从"产品或服务自身形象、公司形象、使用者形象与来源国形象"四个维度来构建笔记本电脑品牌形象综合测评模型进行分析,结果显示:消费者在此四维度中对国内外笔记本电脑品牌的评价有显著差异,通过分析具体的测评题项,给国产笔记本品牌的发展提供相关建议。     

“中国制造”海外形象结构层面的内在机理研究

改革开放以来,我国制造业与对外贸易取得了长足发展,但仍"大而不强",处于"制造大国""品牌小国"的尴尬境地。2016年,中国制造业产出占全世界20%左右,是世界第一出口大国。"中国制造"遍布全球,人们已经无法适应没有"中国制造"的生活。然而,辉煌增长的背后却难掩中国产品海外形象"不佳"的软肋。"中国制造"要获得国际认同,必须提高其在全球的形象,塑造中国品牌。文章从"中国制造"海外形象的结构层面出发,探究国家形象、品牌形象、产品形象之间的作用机理。     

自我差异视角下的职业生涯幸福感

职业生涯幸福感概念的提出顺应了无边界职业生涯的发展趋势,但该概念的理论内涵探究仍存在不足。本文在系统回顾职业生涯幸福感概念的基础上,认为其与自我概念联系紧密,因此选择从自我差异理论出发探究其变化的内在机理。通过结合自我差异和时间概念,本文将自我差异类型细分为"同一自我内部差异""真实自我—理想自我差异""真实自我—应该自我差异""理想自我—应该自我差异"和"假设自我差异",深入分析了个体职业生涯中的不同自我差异对职业生涯幸福感的影响及其在认知、情绪、动机和行为上的表现,以此拓展职业生涯幸福感波动的内在机理,弥补现有理论的不足,并对相关领域的未来研究进行了展望。     

品牌由物及人：个人品牌概念、塑造与结果

不确定的就业环境和社交媒体技术的变革,使个人品牌越来越受到实践界的关注,而关于个人品牌的理论研究却十分零散,学界对个人品牌内涵与机制的理解也不一致,不仅缺乏统一的个人品牌定义,也未能形成对个人品牌机制的共识,亟需系统评述个人品牌相关文献。本文从价值传递过程出发探讨了个人品牌的概念、塑造与结果。文章梳理了个人品牌的“生产者”（个体）、“产品”（形象）和“消费者”（受众）,并通过个体和受众的细分提出自我品牌与人物品牌;从个人品牌的价值创造、价值传递和价值共创的角度,梳理了自我品牌和人物品牌的塑造框架,并介绍了个人品牌塑造研究的相关理论;根据个人品牌类别和对象对个人品牌的潜在影响进行了有效区分,并从个体、形象和受众三个维度总结了个人品牌资产的要素;最后从新方法、新情境、新视角和溢出效应四个方面对个人品牌未来研究方向进行了展望。本研究有助于品牌管理体系的进一步完善,对于不同群体塑造个人品牌的实践也有重要的现实意义。     

品牌形象客品对顾牌态度的影响研究

本研究采用逻辑回归的方法,从Aaker（1996）的品牌形象识别四维度,即产品、人性化、企业和符号维度出发,综合地衡量了品牌形象对于顾客品牌态度,即品牌喜爱和品牌购买意向的影响作用。研究发现品牌形象的“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”对顾客的品牌态度产生了显著的正向影响,而“产品维度”对顾客品牌态度的影响则不显著。“人性化维度”、“企业维度”和“符号维度”三者中,“人性柁维度”对品牌态度的影响程度最大,“企业维度”的影响程度次之,而“符号维度”的影响则最小。     

中外连锁快餐企业品牌形象的比较研究——以麦当劳与真功夫为例

本文对国外和中国本土的快餐企业品牌形象进行比较,以美国麦当劳与中国真功夫为例,通过对企业形象、消费者形象、产品及服务形象的对比,从中借鉴世界著名快餐品牌麦当劳的品牌形象成功经验,提出增强我国本土快餐企业品牌形象的对策,这对中国本土快餐企业的发展具有重要意义。     

消费者行为策略选择的研究综述——基于自我认同威胁情境北大核心CSSCISSCI

自我认同威胁是影响消费者行为策略选择的重要因素,它会影响消费者的心理需求、购买行为和产品选择等。自我认同威胁会导致消费者产生自我补偿型的消费选择或自我防御型的消费选择。这些不同的消费行为对应着不同的策略动机,在行为表现上,具有不同人格特征的个体会在消费选择上反映出规避策略和联合策略间的区别;在行为成因上,自我认同不同方面的威胁则会使消费者基于趋近动机选择问题聚焦策略,或者基于规避动机选择情感聚焦策略。文章运用象征性自我完成理论、自我肯定理论以及补偿和自我差异转移相关理论解释了自我认同威胁情境下的消费行为策略选择的形成过程,并对未来研究方向进行了展望。     

品牌形象与语言心理——谈品牌名称的设计

策划、宣传企业的品牌形象,并使企业品牌升华为名牌,这是现代商战的根本性任务。在现代公众市场上,企业的形象竞争、形象促销和形象致胜,都集中于品牌形象之中。企业只有树立起良好的商务品牌形象,才能赢得公众的信赖,有效地开拓公众市场。企业品牌形象地有效性取决于公众的认同,企业品牌形象需要符合公众的心理需求和个性特点,这样才能影响公众。企业的品牌形象构成指标是多方面的,从某种角度来讲,品牌形象就是产品形象。随着产业技术的趋同化,现代公众更加注重形式产品形     

浅谈广告策划对品牌战略的影响

广告策划建立了企业的品牌形象,提高品牌产品在市场上的竞争力,进而引导消费者去购买。广告策划把产品卖点告诉受众,宣传了品牌的知名度。目前,我国广告策划中存在很多定位不清晰的问题。本文在总结国外广告策划成功经验的基础上。提出了一些广告策划对品牌影响的完善策略。     

论品牌标志

随着商品经济的繁荣,市场竞争越来越激烈,一家公司或一个产品要在众多的同行中树立自身的形象,打响产品独特的优势,这时品牌就显得极为重要.品牌时代的标志设计,涵盖了树立品牌形象、强化品牌个性、形成品牌识别、成就品牌价值的任务,而品牌策略中至关重要的则是标志.也可以说,标志是整个品牌形象系统的灵魂.而一个成功的品牌标志又具有哪些特点,可以独树一帜、引人注目呢?     

品牌形象力的建立

一、品牌形象力及其内容 美国市场营销专家菲利浦·科特勒认为,人们的消费行为分为三个阶段:第一是量的消费阶段;第二是质的消费阶段;第三是感性消费阶段。在现代社会,随着商品的极大丰富以及消费者品味的提高,消费者日益看重商品对自己情感、心理上的满足,而不仅仅是量和质的满足。消费心理的变化表明,在营销观念时代市场竞争的焦点,已经从产品力的竞争进入了品牌力的竞争。而品牌力是品牌实力与品牌形象力的综合体,它包容了产品力,但更注重品牌的形象力,因为品牌形象力对于满足消费者的第三阶段的要求更有竞争力。     

中国制造应“高低并举”

在经济转型、企业升级的大潮中,中国制造正向高端迈进,试图改变"劣质产品"的不良形象。但任何事情都不能走极端,用一种倾向掩盖另一种倾向。眼下,中国制造还不具备专门完全生产高端产品的条件,必须坚持"高低并举""两条腿"走路的方针。     

食品安全事故中的品牌企业形象维护研究——基于消费者视角的调查分析

文章根据消费者调查和结构方程模型分析,发现品牌企业在食品安全事故中的形象维护策略中,真相调查策略、互动交流策略可以增强品牌企业形象可信度,进而对稳定消费者购买行为产生积极影响;互动交流策略、完善管理制度策略、责任追究策略能有效减少消费者感知风险,并对稳定消费者购买行为产生积极影响;消费者对品牌企业形象可信度既可直接稳定消费者购买行为,还可通过降低消费者感知风险而间接稳定消费者购买行为。因此,品牌企业在形象维护策略上应坚持消费者取向,并根据相关指向路径不同进行合理优化。     

“粒粒珍”湘莲品牌包装再设计应用研究

通过对"粒粒珍"湘莲品牌包装的再设计,树立品牌形象,体现产品的文化内涵,提升产品的消费价值和品质,给人以超凡脱俗之感,从而获得的消费群体的认可,影响人们的消费选择,并进一步吸引潜在的消费群体。对"粒粒珍"湘莲品牌包装再设计,不仅仅对品牌具有提升品牌价值的重要意义,也将促进探索具有特色的包装设计原理和有效的方法的研究。在"粒粒珍"湘莲品牌包装再设计过程中,传统文化艺术与现代科学技术相结合,用现代设计的表现形式传承品牌文化,凸显商品特性,提升品牌的价值,提升商品的知名度和在市场上的竞争力,最终达到促进品牌的可持续发展。     

信息框架、调节匹配和自我建构对冲动性购买行为的影响

本文引入调节匹配和自我建构的概念,探讨两种不同目标导向——促进与预防的消费者在面对两种不同的参照群体建议的信息框架(正面/负面)时对冲动购买行为的影响。并采用SPSS对数据进行处理,结果发现:在调节匹配的情况下,消费者冲动性购买的意图和行为程度更高,自我建构会干扰冲动性购买意图对购买行为的影响效果。     

用科技和品牌提升市场竞争力／知识经济时代的唯一途径

品牌反映产品独特的定位,体现特定产品包含的顾客价值,代表特定产品及其经营者的信誉。它既是对产品的高度浓缩,也是消费者选择、购买和消费产品和服务的唯一依据。在市场竞争高度激烈的当今和未来市场上,由于产品及品牌繁多,广告铺天盖地,导致消费者处于目不暇接、极度疲劳的认识与选择状态中,根本不可能接受复杂、系统而完整的产品信息。企业和产品要被消费者认识与选择,就只能以独特的市场定位,将某一特定品牌以始终如一的功能和形象与消费者的某种特定需求相联系,并向消费者传递明白、简单的品牌信息,以塑造驰名品牌为核心来赢得顾客忠…