商业品牌——大型商业企业的选择

<正>所谓商业品牌,就是商业企业自己创意设计并使用于所经营的商品的品牌。与商业品牌相对应的是生产者品牌。在我国,商品大都采用生产者品牌,而对于商业品牌仍心存疑虑。在国际上,商业品牌的应用已是广而又广了。对欧洲市场的一项调查表明,1980年所有零售商品中有17％具有商业品牌,1988年上升到23％。著名的零售商业企业美国的西尔斯公司(Sears Roebuck Company)销售的商品有90％以上都是使用自己的品牌;英国的马狮百货集团(Marks & Spencer)所销售的商品统一采用自己设计的品牌“圣米高”(St.Michael);日本大荣超市连锁公司的自有品牌商品在经营品种中占10％,在销售总额中占20％,毛利占30％。     

商业企业实施品牌发展战略的有效途径

当今世界是一个品牌竞争的时代.企业要做大做强,必须创出自己的品牌."一靠品牌,二靠网络","品牌是帆,资本是船",一些成功企业家总结的生动语言形象概括了品牌在企业发展中的举足轻重的地位.     

浅析商业企业品牌管理

随着计划经济向市场经济的转变，人们在消费的过程中越来越重视品牌，商业品牌也成为各领导越来越重视的议题，本文结合三百集团下属的浦东劳防有限公司的企业品牌管理作一些肤浅的分析。     

国内商业要自主自己的品牌

我们提倡商业品牌，既提倡塑造企业品牌，又可以提倡商业企业的自有品牌商品。 对于商业企业来说，应当如何自主地运作自己的品牌？     

上海商业发展的新机遇

本世纪最后十年,上海商业抓住了国民经济快速发展的大好机遇,取得了举世瞩目的业绩.未来的上海将成为国际经济、金融、贸易中心之一,又为上海商业的发展提供了新的更大的空间.二十一世纪是充满挑战与机遇的新纪元.     

天津的商业品牌

1928年,在天津租界内,中法合资的井陉煤矿买办高星桥以每亩2万两白银的高价,从英国先农公司商人手里买下位于天津市中心一块5亩2分的地皮.然后由法籍工程师慕乐设计了一座法国风格的塔式建筑,它主体5层转角7层,成为当时天津的一座标志性建筑,它就是于当年12月12日开张营业的中国最早的商场"天津劝业场".     

商业品牌潜能无限

改革开放以来,上海商业得到迅速发展,现代化商厦林立,社会商品零售额快速增长,商业成为上海经济的主要拉动力之一,为了进一步发挥商业品牌无形资产的价值,推动上海商业的两个根本转变,1996年9月市商委提出“实施商业品牌战略为工作重点,发展品牌,保护品牌;扶持品牌,以品牌拓展市场,推动商业现代化”的思路,并召开“商业品牌与现代商业研讨会”,促进广大商业干部职工解放思想,提高品牌意识,商业品牌的发展开始跃上一个新的台阶。