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公益广告对于促进精神文明建设,传播社会主流文化具有重要的作用。在媒体融合的背景下,公益广告传播大放异彩,媒体融合为公益广告传播提供了很好的契机,公益广告专业化和商业广告公益化的发展趋势越加明了,投放力度明显加大,但是其传播效果却不够突出。基于媒体融合的环境解析,进而分析媒体融合背景下公益传播环境的变化,包括媒体环境、受众需求和传播主题的变化等;最后,从传播主体、目标受众、广告内容、表现方式和传播平台等方面提出公益广告借助媒体融合平台的传播策略。 相似文献
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原生广告重绘门户营销新方向 总被引:1,自引:0,他引:1
《广告大观》2013,(12):18-18
原生广告,是一种通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息内容,并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。这种营销方式能够打破以往广告单一推向受众的局面,将品牌内容融人到具备价值的媒体内容中,潜移默化影响受众,触达受众的心灵。 相似文献
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县级新闻单位在深入推进媒体融合发展过程中,坚持守正创新,不断探索,通过整合自身的媒体资源,发挥媒体与政务、商务、服务结合功能,为广大受众提供更加优质的媒体服务,在县域内不仅壮大了主流思想舆论,还进一步提升了新闻舆论的影响力和引导力。县级媒体产品内容要持续创新,不断满足不同受众的新闻产品需求。 相似文献
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虽然全媒体的概念并没有在学界被正式提出,但在业界的实际应用和操作中,这个词已经不再陌生。媒体形式的不断出现和变化,媒体内容、渠道、功能层面的融合,消费者媒体接触习惯和消费行为的不断变化,都促使营销环境出现了新的变化。 相似文献
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近年来,随着媒体技术的迅速发展,各种新媒体形态不断出现,媒体之间的竞争更趋激烈。传统媒体纷纷使出各种招数吸引受众,尤其是采纳受众制作的内容作为媒体内容的一部分,以拓展新闻的读者面,增强读者的亲近感,扩大渎者群,从而提高媒体竞争力。 相似文献
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不同于全国性媒体,地方媒体面对的受众都有一定的地缘特征,传播内容也都带有地域特色。正是由于这一特性,地方媒体在区域文化传承和建设过程中一直发挥着重要作用。
一、地方媒体对区域文化的传承与建构 相似文献
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我们都知道境外媒体在中国的发展过程中,有两个很重要的特性.一个特性就是国内很多受众都比较认可国外媒体的内容;第二个特性缘于中国的特殊环境.即对境外媒体在政策上有一些限制。 相似文献
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近年来,网络的兴起引发了媒介环境的剧变,受众视听习惯也随之变化,导致广电报纸的功能不断弱化,竞争力不断下降,这在地市广电报表现得尤为突出。近几年,咸阳广播电视报社积极探索新的办报模式,从合办栏目入手,丰富报纸内容,扩大报纸影响,增强媒体竞争力,取得了一定的成绩。实践证明,合办栏目是地市广电报谋求新发展的有效途径。 相似文献
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所谓策划中的相关性原则,即利用品牌和受众的相关性,受众和媒体内容的相关性,到品牌和媒体的相关性进行策划,传播的目的多为直接传达品牌诉求,利用了互联网的媒介特性。考虑到早年的网民数量有限,网络传播一般是媒体组合中的从属或附加媒体。去年在Marketing2.0上的努力,更多利用了互联网的社区和用户产生内容的特性,也是Web2.0的主要特征,制造互联网上的受众广泛参与活动,将每一个参与者作为传播介质的一个元素,促使元素间互相影响,达到人际传播的放大效应。 相似文献
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在内容为王的时代,报纸,尤其是企业报,如何突破新闻资源的局限,结合行业、地域特点,充分并灵活运用好时事新闻,创新报纸内容,是一个值得思考、实践的课题。对于企业报来讲,办好时事新闻栏目,能够使受众迅速、广泛地了解天下大事,掌握党和国家的方针政策,满足受众的知情权;还可以结合企业实际,通过对时事新闻进行深度开掘,避免媒体同质化倾向,强化媒体定位,突出媒体风格和特点。 相似文献
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《21世纪商业评论》2013,(18):17-17
户外媒体可以创造巨大商机,出租车、商城、电梯,电视屏幕已被广泛接受。但是2006年,Shradha Agarwal和Rishi Shah看到了未被开发的机会——把媒体内容带给更明确的受众:候诊零的病人。 相似文献
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随着互联网的普及,媒体环境发生了极大变化,受众从新闻信息接收者转变为新闻信息的传播者以及评论者。融媒体时代,传统媒体记者需要充分利用融媒体时代的特点,积极创新和拓展节目形式,才能够在融媒体时代依旧保持传统主流媒体的长久发展,从而正确引导社会的舆论导向。 相似文献
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民生新闻报道紧贴生活化内容,缩短了新闻与观众之间的距离,积累了深厚的受众基础。面对新的传播环境,民生新闻报道必须发挥主流媒体的优势,通过整合新媒体技术,使节目内容更加丰富、传播渠道更加高效。本文对民生新闻报道存在的问题、媒体整合的机遇及报道策略进行探析。 相似文献
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融媒体时代的到来,改变了新闻传播环境,媒体发挥各自优势,借助数字化技术不断提升新闻时效性和互动性,满足了受众的信息需求。新闻传播方式也发生了很大变化,不仅内容丰富、形式多样,而且呈现立体化特点。本文分析融媒体时代纸媒记者遇到的问题和困境,对纸媒如何创新转型提出相应对策。 相似文献
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基于probit模型的电视收视率微观经济计量实证分析 总被引:1,自引:0,他引:1
一、问题的提出
纵观世界经济发展,随着社会化分工不断加细,专业化道路是必然趋势。传媒电视产业也是如此。电视频道专业化是指电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求。以一频道为单位进行内容定位划分。使其节目内容和频道风格能够集中地满足某些特定领域受众的需求。节目制作只有首先明确该节目归属于那一类观众的精神需求。制作的节目才能被观众接受,其价值才算得以实现。探知不同受众对电视的不同需求期望值,才能精心打造出受众喜爱的节目,促使收视率不断提高,也是电视媒体赢得社会效益和经济效益的治本立台之着。 相似文献
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地方媒体新闻客户端作为传播平台,凭借其本土传播以及受众庞大的优势备受瞩目。本文围绕地方媒体新闻客户端展开讨论,具体分析地方新闻客户端的传播环境和发展优势,并提出技术优化、内容提质等措施,希望能够为地方新闻客户端创新发展提供借鉴。 相似文献
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传播学者麦克卢汉曾经说过,媒体即内容。不同的媒体形态,有着不同的内容形态,与不同的传播方式。和传统的电视、报纸等媒体不同,在网络媒体形态下,受众同时也是新的传播者,在互联网2.0的平台上,借助QQ聊天工具、博客论坛、视频网站、电子邮件等,人人都能够参与到传播内容的创造和信息的传播中来。 相似文献