现代企业营销模式创新研究

在知识经济时代,是否具备创新能力,是现阶段企业在经营发展中必须要考虑的问题,也是提升企业核心竞争力的强有力手段,对于企业的营销而言,企业中开展营销创新,是保持企业长期生命力,走可持续发展道路的前提。现阶段,企业的营销模式基本趋于雷同,如果一味的循规蹈矩,只会给带来不好的营销效果,所以营销创新是企业发展的灵魂,也是提高企业经济效益的有效手段。本文以营销创新能力的新视角,结合我司营销模式创新案例,分析了企业营销模式创新。     

选择适合消费者生存状态的营销模式

选择与消费者生存状态相配合的营销模式，将帮助我们将市场定位技术和市场细分概念进一步引向深入。当我们真正切中消费者的心脉的时候，产品和品牌就真正成为消费者眼中的个体化、家庭化、伙伴化、组织化生活的自然的组成部分。     

“田园水果”电商营销模式与创新策略

由于我国已有水果电商营销模式存在水果质量难以保证、品牌意识不强、物流配送水平不高、专业营销人才缺乏等问题,故水果电商营销模式的创新势在必行。基于电商扶贫政策的出台、中国消费升级和新媒体的崛起,"田园水果"电商平台从设计、运营和创新三个方面对水果电商营销模式进行了探讨和研究。     

企业营销创新模式探讨

创新能力是当今经济环境下企业发展的重要力量,企业要制胜知识经济时代、提升核心竞争力,就必须大力开展营销创新。本文以营销创新能力的新视角,结合成功的营销模式创新案例,分析了企业的自主、合作及模仿营销创新模式,并从宏观与微观两个范畴探讨影响营销创新模式选择的关键因素。     

白酒营销渠道模式创新研究

探索和创新营销渠道模式是白酒企业为了适应新的内外部环境,降低交易成本的重要举措。本文在分析现行白酒企业主要营销渠道模式弊端的基础上,讨论了白酒营销渠道模式创新的动因与机理,得到的结论是白酒营销渠道系统外部环境的变迁引起渠道内部机制的创新,在这些内外部环境变化的驱动下,营销渠道模式向着主体创新型、关系型、扁平化及复合型渠道模式方向发展。     

基于消费者行为的我国成品油零售业演进及营销战略研究

随着我国成品油零售市场的开放,逐渐呈现出国有、外资、合资及各类加油站共存与抗衡的发展格局,从而催促我国成品油零售企业不断提升其经营水平。文章在分析国内成品油零售业态基本情况的基础上,研究了影响消费者加油行为的几大因素,并就我国成品油零售业所应采取的营销战略提出了几点建议。     

中国寿险营销模式创新探究

随着中国寿险市场的逐步拓展,保险代理人营销模式的弊端日益凸显,为进一步推动中国寿险业的发展,有必要对寿险营销模式进行创新。     

团购网站营销模式及创新策略研究

自我国在2010年引入团购网站电子商务模式以来,网络团购已经成为人们生活中新的购物模式。本文研究了我国网络团购网站的发展现状,分析了典型团购网站的营销模式和营销策略,对当前存在的问题进行了研究,并提出我国团购网站营销模式的创新策略。     

消费者参与下的营销模式

一、体验经济下的消费者参与1、体验经济时代到来。2001年12月2日,美国未来学家阿尔文·托夫勒来到中央电视台《对话》节目现场。这位曾经预测了“第三次浪潮”到来的托夫勒再次向大家预言:服务经济的下一步是走向体验经济,人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动,商家将靠提供体验服务取胜。那么该怎样定义“体验”呢?《哈佛商业评论》认为:体验,就是企业以服务为舞台,以商品为道具,围绕着消费者创造出值得回忆的活动。我们也可以理解“体验”——在企业以服务的形式提供的情景当中,顾客作为整个消费过程的中心,通过亲自参与这个过程而…     

决胜“消费者主权时代”

过去无论是制造商还是渠道商,都过多地关注内部之间上下游之间的竞争,而恰恰忽视了最重要的消费者的需求。在品质生活主导的消费时代,家电制造业和零售业原有的思维模式应该转向消费者。     

电信产品的营销模式创新

随着国内电信产品营销运营业的竞争加剧,一些电信运营商驾御市场的能力缺陷随之凸显。未来很长的一段时期,运营商要想获得市场竞争的胜利,必须从根本上对营销模式进行创新。一、掌握需求细分市场在电信营销模式创新中,对用户需求的了解和     

零售业的体验营销策略

中国已经成为国际零售商争夺的主战场,优胜劣汰的画面一幕幕上演。当市场策划者花费巨大精力挖掘产品独特卖点的时候,殊不知,消费者的感觉并没有得到满足,也没有获得生活方式的归属感。零售业应如何通过体验营销填补这一市场空缺,创造新的商业奇迹？     

浅谈软件行业营销模式与创新

当今企业时时面临着来自各个方面的巨大挑战,尤其是当金融危机席卷全球,企业在赢得生存的同时,也不断地寻求企业新的利润增长点。企业如何在这样一个“寒意逼人”的季节创造自己崭新的春天,赢得生存和发展,这就需要探讨企业经营模式的转变与创新。当前国内的主要管理软件厂商已经吹响了转变商业模式的号角,本文作者将研究重心放在营销模式的转变与创新上,通过对营销模式的探讨得出对中国管理软件厂商有益的启示。     

保险市场营销模式的创新策略探索

保险营销就是与保险市场有关的人类活动,近年来,随着我国保险业经营由粗放型向集约型的转变,这种传统的保险营销模式的弊端也日益显现出来。因此,应该从传统模式以外积极探寻并尝试新的营销体制,尽快建立适合市场发展需求的节约化、高效化、多元化的营销渠道,开拓培育更加广阔的发展空间,创造良好的营销生态环境。     

中小企业营销模式创新研究

面对创新的大趋势,以及日趋激烈的国际竞争,中小企业面临市场的急剧变化,要想在剧变的市场上获得持续的发展,构建中小企业营销创新应该成我国中小企业营销的主旋律。本文从创新理念入手,分析中小企业营销的现状,重点研究创新的可行性、并提出创新的策略。     

试水电子商务,创新传统企业营销模式

随着经济的发展,电子商务的普及成为企业发展的趋势,在企业发展的不同阶段,应采用不同的营销管理模式,制定出适当的营销方案。结合山能机械集团营销模式改革,在电子商务环境下,企业根据自身的特点充分利用电子商务的特性,对现有的营销模式做出创新,使营销模式适应新市场环境,从而在激烈的市场竞争中获得优势。     

消费者创新采用过程模式研究

伴随科学技术的飞速发展,市场竞争日益激烈,产品生命周期越来越短,产品创新成为企业界与学术界都非常关心的一个话题,本文结合国外对创新采用领域的主流理论,从创新和创新采用的概念、创新采用过程与模式等方面,系统分析了消费者创新采用相关理论及最新研究进展。     

营销创新的企业“胜经”

如今,在这个营销、市场、竞争力等词语满天飞的时代,提起营销,总会让众多的企业又恨又爱:企业若生存,就必须有竞争力,企业若要有竞争力,就必须要念好市场这本经,若念好市场这本经,就必须会营销,这是不言自明的。企业不论是走大品牌路线,还是独辟蓝海,不论是跟随行业前卫,还是模仿顶尖高手,重要的是要营造出自己的生存空间。要从创新求变谋发展的角度,深度思考如何在有限的时间内,在有限的条件下,切实通过营销创新来增强企业软实力和硬实力。早有企业家说过,人无我有,人有我优,人优我转,人转我新,这个理念体现在营销上就是要追求差异化、生动化、人性化和微博化。     

我国电信企业营销创新模式选择

20世纪80年代,我国通信业开始起飞,但技术水平和服务层次与世界先进国家相比差距很大,通信网络与技术基础薄弱,拿来主义战略使我们能够直接选择应用先进的技术来替代原有的过时技术。由此,我国电信业在短短十几年中就跃居世界先进行列。随着我国电信业格局的变化和发展水平的提高,单纯的模仿已经不再适合,追随并结合自身的条件和要求进行自主创新就成为当前我国电信业的最佳创新战略。     

中国式营销的模式

<正>营销是什么,引用《2.0时代的赢利模式》书中的话"市场细分是前提,产品创新是核心,战略设计是主线,战术监控是关键"。没有科学的营销体系,怎能奢望建立百年基业,由于中国市