摩托罗拉、诺基亚、三星手机的定位与营销策略

摩托罗拉、诺基亚、三星是占领我国手机市场的三大国外品牌，他们为了在中国争夺市场份额．采取了一系列营销手段和成功策略。本文概括分析了三大手机销售厂商在产品定位、营销策略方面的独特优势和特点，相信对我国手机产业的发展具有一定的借鉴作用。     

出钱旅游≠会奖服务——如何服务好中国会奖团组

随着MICE（会议、奖励旅游、大型企业会议和展览）产业在中国的不断发展,中国会奖团组已经成为吸引众多会奖业者的重要对象。而规范会奖市场,不断提升业者专业水平并培育成熟客户则是服务好中国会奖团组,促进中国会奖市场发展的有效措施。     

手机市场产销两旺

在国内外市场需求的拉动下，我国手机产业的生产能力不断提高，手机销量稳步增长．手机出口也持续增长。据资料显示，今年1至7月手机产业生产手机1．41亿台，同比增长20．8％．销售-T-机1．4亿台．同比增长23。7％：手机出口7957．6万台，同比增长44.4％。随着我国手机产业的快速发展，我国的移动用户位居世界第一，拥有世界近1／3的手机产量和1／5的手机销售市场。     

中国手机“后”现代主张

如果说中国的手机产业是掘金之地．那如今的手机维修业就是拓土之疆。[编者按]     

大话手机行业三巨头技术推动手机品牌发展

当今手机已经成为人们联络通信的必要工具之一，国内外各大厂商纷纷投入到手机竞争行业中来．我国的手机市场也从当初的一支独秀．再到今天的群雄并起，很多不错的品牌开始崭露头角，经历了许多的市场变化和品牌变迁。一些优秀的品牌脱影而出．在市场里占有很大的份额，其品牌变化发展的影响因素是多方面的，固然有市场客观，影响手机发展变革的两大因素也驱动手机品牌发展。     

手机媒体创新营销模式盘点（一）

从全球范围来看．对移动内容和营销领域的关注已经成为无论是运营商、广告主还是媒体、内容商的共识．而2006年，国内两大运营商高调进入手机广告市场．宣布了中国手机广告元年的开启。 数据显示，目前中国手机用户超过4．5亿．2005年，中国移动通信市场总收入超过3100亿元．其中增殖业务收入超过500亿元．非短信类增值业务收入达到200亿左右规模．增值电信市场业务收入增长速度是基础电信业务市场收入增长速度的近4倍．增值业务收入占整个电信业务收入的比重达到74％。可以说．这样一个拥有庞大用户基数和高速增长潜质的无线互联网络广告市场、自然吸引了业界和大量风险投资的关注。也可以说，这样一个具备分众、定向、互动、精；住、贴近性的充满遐想的媒体．自然吸引了广告主的青睐。数据显示、目前我国已经有超过数十万家的网站群．独立WAP站点超过一万家，且手机媒体也已成为像IBM、宝洁、宝马、伊利等国内外各类知名企业主的首选之一。 其实．2006年之前，以手机群发为代表的无线营销手段就已出现在无线增值领域、但因缺乏管制、产业；昆乱而为各界诟病。但进入2006年，随着媒介大环境的变化、无线广告技术的成熟、产业自律的逐渐规范．无线广告市场无疑迎来了“井喷”．从运营商自营、运营商授权代理经营到小区短信、免费WAP门户、WAP推送到二维码、手机视频．各种或传统或创新的无线网络营销模式浮出水面。 本专题即是对近年来的无线广告市场的创新营销模式的盘点．并结合案例，希望为业界交流和参考。[编者按]     

中国成为全球最具潜力手机消费市场

去年，苹果公司在发布iPhone5s以及iPhone5c时，中国大陆市场位列首发名单中，与全球同步上市销售。然而，这次发布iPhone6，全球10个国家在9月19日开始发售，但这其中却没有中国大陆市场，苹果的销售网页上也没有透露中国大陆市场何时开始销售iPhone6。苹果的产品在中国大陆的销量非常惊人，即使在三四线城市，很多追逐时尚的年轻人都是使用苹果手机。苹果手机的售后服务一度受到央视的炮轰，但在那之后，其销量并未受到影响。据悉，口前，苹果公司在大中华区（大陆、台湾、香港）的销售额仪次于美国本士市场，总裁库克（Tim Cook）曾表示，大中华区将成为苹果最为重要的市场。     

图表

中国第三方手机浏览器市场稳步增长 据易观国际Enfodesk产业数据库最新发布的《2010年第1季度中国手机浏览器市场季度监测》数据显示．中国第三方手机浏览器市场仍保持稳步增长的态势。     

Moto新招？险招？

中国手机市场历来都是风起云涌，其技术更新真可谓是日新月异。从无线上网到手写输入，从彩屏到摄像，手机的功能是越来越多，现在一部手机除了通话这一基本用途外还可以当微型电脑上网收发邮件、浏览网页；当MP3听；当照相机用，然而．时下最流行的就是手机的拍照功能。各大品牌手机制造商都相继推出带照相功能的新机型，并     

审时度势,以鼠标注意力赢取口碑——多普达的网络传播策略

作为世界上最大的移动通讯市场,中国手机产业的发展一直都是人们日常生活中绕不开的话题。从最高峰国产手机厂商占有超过50%的市场占有率,到今天基本上全军覆没,国产手机厂商还没有品尝手机产业发展的硕果,就全线败退,     

手机电视2008年市场规模将达23亿元

手机电视业务虽然早在2004年就已经现身中国移动市场，但由于在政策、技术、资费标准、用户认知等方面存在瓶颈，因此在2007年之前，基于2．5G和2．75G移动网络平台的手机电视还只是停留在实验和培养市场阶段。但目前随着中国电讯技术的进步（特别是3G平台的搭建）、北京奥运会的拉动效应，以及相关管理体制的突破，手机电视有望在中国迎来快速发展阶段。     

我国手机产业发展的SWOT研究

目前,我国国内手机行业面临巨大的发展机遇。然而,我国技术和制造工艺相对比较落后,加上国外品牌手机市场战略的变化,以及来自其他发展中国家的竞争,我国手机行业面临前所未有的挑战。本文运用SWOT分析工具研究了我国手机产业发展的优势、劣势和所面临的机遇与挑战,并为我国手机产业未来发展提出了相关建议:加强手机核心技术研发;掌握手机行业发展趋势,与各行业开展合作;妥善处理山寨和水货手机问题,提升国产手机品牌形象;巩固国内市场,走差异化道路,注重发展中国家市场。     

手机促销赠品要有特色

赠品竞争日益显著 目前在手机市场上，常见的品牌就有数十种而每一个手机品牌，又有数十种款式型号以供选择。另外，通讯产品销售终端也发展起来．形成了如国美大中等家电通讯连锁商场．或者集中很多商家的大型手机销售场所。     

手机品牌大盘点

从1987年中国移动通信集团公司开始运营900MHZ模拟移动电话业务算起，中国的手机市场已经跨过了十五个春秋。今天，模拟移动网早已成为历史，手机市场也由当初的摩托罗拉一家独霸变成了如今的群雄逐鹿。诺基亚、西门子、三星等都不再是遥不可及的洋品牌，而成为国人生活中最为寻常的一部分。与此同时，以TCL、波导为代表的国内手机厂商也在不断攻城掠地．逐步“收复”被洋品牌占领的国内阵地。手机市场争夺战愈演愈烈，层出不穷的品牌让人看得眼花缭乱。在这里我们就对国内外的一些著名手机品牌来一次大盘点。     

只有惶者才成王者——末路狂想：手机产业黄粱一梦

在21世纪初,中国手机产业曾经一蹿而红,但10年光景,昙花一现。我们记忆犹新,波导徐立华当年曾高呼“手机中的战斗机”,以广告的花拳绣腿杀进市场。我们还曾期盼着,TCL手机高调的“产品创新“,不过是镶嵌上廉价“宝石”．随着其一度红得发紫的少帅万明坚被老帅李东生撤了职,万明坚所隐藏的巨亏将TCL手机拽入深渊。我们还痛心看到,康佳曾经的少帅陈伟荣苦感做彩电时无技术,想在做手机时从关键的中间技术切入,但出师未捷人先去。仅仅5年间,从兴起到衰亡,手机产业的少帅们像娱乐明星一样红颜薄命,不仅纷纷落马,也糟蹋了曾经的豪情壮志。     

新市场战略，诺基亚意欲何为？

在6月份甘肃敦煌的新闻发布会上，诺基亚中国公司宣布了其“中国新兴市场战略”。意图通过占领包括中小城市和农村地区的新兴手机市场，进一步巩固并扩大其在中国市场乃至世界市场上的“老大”地位。诺基亚将在年内推出7款千元以下的低端手机，其中售价最低的为一款350元的黑白屏手机。与此同时．这个手机巨头开始花费重金在央视推广其黑白屏的低端手机。     

手机变时尚：亚洲习以为常，欧洲将成新宠？——西门子（Siemens）推出时尚手机附件服务

西门子（Siemens)最终跳上了推广时尚手机的列车。亚洲市场早习以为常的时尚潮流开始进入欧洲，西门子差点赶不上趟。这种时尚风潮是由韩国三星和中国制造商TCL发起的。移动电话的市场饱和程度已达70%-85%，总体增长处于停滞状况。手机产业需要注入新活力，设计时尚成为消费者的首选。     

说文解国·视·通·讯字

2007年,中国手机电视市场厉兵秣马、蓄势待发。广电手机电视运营牌照已经颁发了6张,中国国际广播电台（以下简称为CRI）作为其中一家，在获得手机电视牌照后的一个月．就迅速拉开阵势，与联通合作，正式推出手机电视平台．具体业务由CRl下属专门负责手机电视的国视通讯（北京）有限公司（以下简称国视通讯）运营。[第一段]     

山寨手机的冬天

据国外媒体报道，市场研究机构iSuppli的最新发布的报告显示，2009年中国山寨手机市场出货量预计会达到1．45亿部，相当于全球行货手机销售量的13％；同2008年1．01亿部的产量相比，增幅达到44％。在全球金融危机的清冷里，这无疑是一个很温暖的数据。     

廉价手机中国风

国际手机巨头对待廉价手机“雷声大、雨点小”的事实背后。是对廉价手机功能、成本与渠道软肋的思考，当这些都成熟后，国内手机市场或许会因此改变