多美滋扩产折射高档奶粉市场潜力

多美滋真够厉害的，一下子将产能扩张5倍，就算国内低档奶粉生产企业，也很少见到有谁一下子能将产能扩大5倍。对于这么大力度的扩张，很多人首先可能会怀疑多美滋的消化能力。笔者以为，多美滋一点都不“夸张”，最近几年来，尤其是近两年多美滋总是出现断货情况。原因可能有三个：一是多美滋在医院渠道开拓效果比较好；二是处于多事之秋的雀巢给多美滋创造了不少机会，     

“滥”广告为何卖得好

<正> 广告“滥”销售旺的悖论 提起广告,圈里的人就拿一些“滥”广告开涮,其中莫过于这么几条了: 金嗓子喉宝:这么多年能坚持下来,真不容易,让消费者成年累月地看一条广告,翻过来掉过去,就是那一句话:“保护嗓子,请用金嗓子喉宝”。不但如此,整条广告的制作也是略显粗糙,画面模糊,有时还有雪花。 三精牌葡萄糖酸钙:和金嗓子喉宝     

月度评论

“反季”广告让人喊冷，保险广告猛增凸现监管真空，电影广告“爱你没商量”，广告里冒出这么多的“贼”，房地产广告高处不胜寒     

谁动了我的品牌线

“广告进入公关时代”、“整合行销时代”、“数位媒体时代”、“运动行销时代”，身处如此多的行销时代，哪一个潮流是我们不能落下的；是不是赶上了所有的潮流就可以让销售高歌猛进，让品牌高枕无忧了呢?     

1979：广告来了

丁允朋肯定想象不到,他一篇小小的文章会对中国广告业产生这么深远的影响。多年后他一系列广告著作的影响力,都远远比不上1979年1月14日发表在《文汇报》上的这篇篇幅并不长的《为广告正名》。     

优秀的广告策划找回浪费的另一半

<正>应先生请我为他的养蛇学校设计一则招生广告。我问他：“你们的营销策略是什么呢?广告对象确定了吗……”一系列问题搞得他手忙脚乱。最后,应先生问我：“不费这么多事,直接把广告做出来得了!我这么个小企业打广告,哪至于用得上什么广告策划呢?”     

数字化是否终结了广告的经典时代并改写了广告的定义？

近日,在“虎啸数字营销专家团”微信群里,围绕广告定义以及广告、公关、营销、传播的边界问题进行了一次简明而深刻的讨论。广告的经典时代是否已经结束？数字化对于广告定义进行了哪些改写？如伺在数字化潮流申掌握广告的本质？“虎啸数字营销专家团”的剖析或者能够为广告业带来新的启发。     

新影像时代来了

有一位台湾广告导演叫萧雅全，片子拍得很棒，几次想与他合作都因他档期不合适未能如愿。那天看台湾《广告杂志》，一篇广告抓住了我的眼球。标题是“积木的可能性，取决于你的想象力”，广告主正是萧雅全的“积木”影像制作。[第一段]     

王选 名人是过了时的人

2006年2月13日上午11时03分,被誉为“中国现代印刷之父”、“当代毕 昇”的两院院士、北大教授王选因病医治无效,在北京协和医院逝世,享年70岁。“只要你读过书、看过报,你就要感谢他,就像你每天用到电灯要感谢爱迪生一样。”这是一位网友得知此消息后在北大未名论坛上的留言。它让我们深刻地认识到了王选在推动科技进步方面所做出的贡献。然而在纪念这些卓越成就的同时,我们更应该看到的是老先生为我们留下的宝贵的精神遗产。     

王选 名人是过了时的人

2006年2月13日上午11时03分，被誉为“中国现代印刷之父”、“当代毕异”的两院院士、北大教授王选因病医治无效。在北京协和医院逝世，享年70岁。“只要你读过书、看过报，你就要感谢他，就像你每天用到电灯要感谢爱迪生一样。”这是一位网友得知此消息后在北大未名论坛上的留言。它让我们深刻地认识到了王选在推动科技进步方面所做出的贡献。然而在纪念这些卓越成就的同时，我们更应该看到的是老先生为我们留下的宝贵的精神遗产。     

春晚植入广告：遭遇炮轰的背后

2010年的春晚植入广告，引起了媒体与网友的一片口诛笔伐。 如《新闻晚报》点评，“一个连孩子上学都供不起的家庭，会拿出上千块钱买白酒感谢捐款人吗？”；知名作家海岩抨击，“广告植入太明显了，没有会好一些，特别是国窖1573是不合理的”；     

“2008广州日报杯华文报纸优秀广告奖”获奖作品选刊

9月12日,广告界一年一度的饕餮盛宴——“2008广州日报杯华文报纸优秀广告奖”广告高峰论坛暨颁奖典礼在广州东方宾馆举行,所有大奖都尘埃落定。今年的“广州日报杯”围绕“平面的力量”这一核心理念,提出“华文智慧、世界共享”的口号,奖项充分融合亚太概念,在征稿范围、协办单位、媒体联盟、奖励内容等方面都不同程度地添加了亚太元素,令“广州日报杯”成功实现升级换代。     

创意媒体 媒体创意从ROI到ROI

有权威人士曾经在上世纪90年代中，在一个国际广告年会这样发表演说过，“在我们这个世纪术开始准备新世纪来临之际，我们得接受媒体才能真正现出广告的力量。”我很感谢这位讲演者那时候的一句当头棒喝的话，把我一直认为创意（内容的表达）才是广告老大的传统观念改变过来。     

2006，广告串串烧

做总结是个好传统，可以温故知新，《广告导报》作为行业里“跑得最快的兔子”，2006年足迹踏遍天南地北，搜罗了广告大小事一箩筐。下面，我们将本着“广告也娱乐”的精神，把过去一年，用导报眼睛看到的事情，总结如下。无论2006年你过得是喜还是忧，都是生命的一个片段，感谢这些经过，走过这些经过，希望我们大家都从中成长。[编者按]     

“名人效应”让企业反省了没有？

过分迷信所谓“名人效应”只会误人误己,创新才是根本近期,各大媒体都在关注“郭德纲广告门”事件、葛优的“亿霖木业案”等虚假广告案等。在媒体的报道中,既有对明星代言虚假广告的指责,也有对企业违背商业道德行为的声讨。作为被指责一方的企业,应从中反思什么?     

聊广告，我们聊起了爱情

算命的瞎子摸着我的手说,你的爱情运怎么这么差?难道是做广告的?!是的。很少有机会,广告人加班是为了爱情,而不是为了广告;更少有机会,广告人能做一个广告,只是为了爱情。     

乱标“全市最低价” 罚款可不轻

<正>前不久,盖平在街边走的时候接到了一张商场周年庆的广告宣传单,宣传单上印着某男装周年庆的买送广告。本来无心买什么衣服,可一看单子上写的“买260元加26元送260元”的广告,盖平还真动了心,这么合算啊!     

超级市场POP促销策略

POP广告是英“Point 0f Purchase”的缩写。它的意思是“在购买场地所有能促进销售的广告”。一般称之为“店头广告”。POP广告在实践中可以起到代替超市销售人员说明商品特性、传达购物信息、促销商品销售等作用,所以在超市经营中是一件不可或缺的重要促销工具。     

天气预报中,感冒药广告哪里去了?

大家都知道感冒与天气变化有着天然的紧密联系,甚至现在的天气预报还增加了"感冒指数"的内容。但看看现在电视上的天气预报节目,其中很少发现感冒药的广告,而在其他类型的节目中,却反复播着大量的感冒药广告。就连中央电视台一套最黄金时间的天气预报中的两条5秒钟广告标版,目前也没有一条感冒药广告,一个对感冒药来说非常好的媒体资源就这么被浪费着,真是可惜。其实,在天气预报中投放感冒药的广     

炫耀财富无罪 收入差距堪忧

这么多年以来,北京的房地产老板们不都是在这样做广告的吗?其实何止北京,外地的房地产老板不也是这样做房地产广告的吗?这么多年了,北京市的工商局都没有发现这些广告污染了精神文明,倒是市长一句话,使得工商局马上就领悟了。广告只要不违背国家法律,不会对社会的稳定产生影响,不是在鼓吹暴力、凶杀和色情,讲一点“至尊享受”、“皇家气派”、似乎也没有什么了不得——劳动人民得到解放了、生活水平日益提高了,享受一把高标准的生活也没有什么大不了的,不值得大惊小怪。