三借总统

在美国有一位著名出版商非常善于借势营销,奇招层出不穷。有一次,面对一本新版书籍,他想出了一个绝妙的办法。首先给总统送去这本书,并三番五次地征求意见,忙于公务的总统不愿与他多纠缠,便回一句:“这书不错!”此言一出,出版商如获至宝,于是,就用“现有总统喜欢的书出售。”为卖点大作广告,结果这些书被一抢而空。不久,这个出版商又有书卖不出,便照方抓药,又送一本给总统,总统上过一次当这次学乖了,奚落出版商说:“这书糟透了!”不曾想还是着了出版商的“道”。出版商又以此话大作广告:“现有总统讨厌的书出售!”人们出于好奇争相抢购,书又…     

奇招创造奇迹（杂谈）

不久前看到这样一个故事：欧洲某书店有三种书积压，就在店准备削价出售时，有位员工献计——将此三种书各送给总统一本。于是，一本书很快就送到了总统手里。过了几天，书店询问总统对书的感受，可总统整天忙于公务，根本无暇看书，只得礼节性地说：“此书还不错。”听到此话，书店如获至宝，马上打出“总统最喜欢看的书”的牌子。人们觉得总统都说好，一定是不可多得的好书，就纷纷购买。不久，这家书店如法炮制，把第二本书给总统送去，总统得知上次被人利用，这次没好气地说，此书糟透啦!不料这次比上次更管用。人们都想看看“总统最讨厌的书”究竟怎么糟糕。而当总统接到书店送来的第三本书时，他接受上两次的教训，一言不发，保持沉默。谁知这又成为书店最成功的广告——“总统懒得看一眼的书!”至此，这家书店积压多时的三种书全部兑成了现钞。     

让总统"折服"的书商

在西方,不少出版商为推销书籍绞尽脑汁,奇招层出不穷.有一位聪明人想出了一个绝妙的办法,他给总统送去一本书,并三番五次地征求意见,忙于公务的总统不愿与他多纠缠,便回了一句:"这书不错!"出版商如获至宝,大做广告:"现有总统喜欢的书出售."于是,这些书被一抢而空.     

卖书

有一位书商为了仓库滞销的大批书籍日夜发愁。 突然有一天，书商计从心来，通过朋友的帮忙，他送给总统一本精装的样书，总统阅读这本书之后，出于礼貌，回了一句话：“这是一本好书。”书商知道后，运用总统说得这句话大肆宣传，不到半个月的时间，积压如山的书籍全部销售一空。     

红桃K的品牌形象塑造（下）

“广告〈新闻〉公德”论红楼K的几位老总有一个共识:对一个产品、一个品牌、一个企业的公众形象,“广告”不如“新闻”,而“新闻”又不如“功德”。企业花再多的钱做广告,不如媒体对企业进行一次新闻报道有说服力。而有很多新闻报道,又不如做一件对社会立     

经理书架

上海合生创展策划师舒先生:“《拳打策划,脚踢广告》这本书,是九年前继王志纲的《谋事在人》后,我看过的最精彩的书。”辽宁省某广告公司许总:“我们组织全公司员工像学习《奥格威谈广告》一样,学习这本书。”北京采纳营销策划有限公司策划人员肖先生:“这本书打通了我的任督二脉,没想到竟然有这么精彩的策划方法,没想到中国策划界和广告界能出这样的好书!”广州电视台张先生:“这本书是我所见过的最精彩的广告书!”     

财经书讯

<正> 【内容简介】 这是一本美国公司员工人手一册的书,美国政府机关公务员人手一册的书！美国军队官兵人手一册的书！全球销量超亿册！史蒂芬·柯维的“高效能人士的七个习惯”对公司的运作系统的发展起到了重要的作用。我们对客户的承诺和对质量的精益求精源自于“高效能人士的七个习惯”的理念。企业领导人都知道:只有每一位员工成为高效能人士,企业才会真正成高效率企业。这本书几乎覆盖所有美国成年人,它是美国成年人中最具影响力的书。一个强大的美国是由每一位高效能的美国人决定的,不能不说与这本书有重要的关系。     

出版家说畅销书(之二)——畅销书是怎么畅销的

读者挑选余地大了,出版社多了,日子不太好过了。于是,"萝卜快了不洗泥"变成了"带泥萝卜卖不动"。但有些不错的书销路也不畅。有人说,是宣传不够。靠广告就能变滞销为畅销吗?不一定。人们穿衣已不求同,但一本书受到众多赞扬,就可能会有更多的人要看它。因此,引导读者读好书(不仅仅是做广告),不仅是出版社得了利润,也为净化社会环境做了件功德无量的事。     

精神快餐

美国总统做广告公私分明在美国的历届总统中,有多位总统与广告结下了不解之缘。他们中间,有的是为了个人的利益,也有的是为了国家的兴旺。美国总统西奥多·罗斯福在品尝咖啡时,没完没了地咕嘟着:“滴滴香浓,意犹未尽。”如果不是出现在公共媒体上,谁也不知道这句话是在为麦氏咖啡做广告。连任四届总统的富兰克林·罗斯福曾为派克笔做广告。广告画面上是罗斯福总统用派克笔在一个文件上签字的照片,画外音是:总统用的是派克笔。1996年9月克林顿在匹兹堡郊外的竞选集会上,“公然”推销他的国债券,他说其利率高于通货膨胀率,是人们为上大学、退休或买房而存钱的一种新的可靠的途径。他在罗伯特·莫里斯学院对吵吵嚷嚷的听众说;“不因通货膨胀而受损失的债券可能成为家庭创造未来和实现理想的坚实基础。购买这些债券的人不会因为通货膨胀而损失一分钱。”无论他们的行为多么的“掉价”,谁也不会对他们说些什么,因为这是国家利益。     

悦读纪：粉色蓝海

最近赵薇“被广告”了。在接受媒体采访时，赵薇透露“这本2小时能看完的书”是她最近比较喜欢的一本言情小说，它有一个很“狗血”的书名——《微微一笑很倾城》，而这本书是“悦读纪”品牌得意之作之一。     

广告策划浅析

伴随我国社会主义市场经济体制逐步完善,广告事业迅猛发展。对广告策划规律的研究即成为经济学者的重要课题。许多广告人常常自豪地说：我在做广告策划！但深究其何谓“广告策划？”“广告策划的原则、方法、程序是什么？”等基本问题时,他们却不知如何回答。本文对广告策划的一些基本理论问题予以探讨,以求抛砖引玉。一、广告策划的定义广告策划是广告经营单位受广告客户的委托,对未来的广告宣传业务进行全面筹划和部署的工作。广告经营单位是进行广告策划的主体。广告经营单位要全面地了解广告客户的企业状况、产品特点,调查市场动态…     

人物志

《抉择时刻》作者:[美]乔治·沃克·布什著东西网译出版社:中信出版社出版时间:2011-8作为一名总统.我最重要的任务就是决策。美国前总统乔治·布什写道我写此书的目的有两个。第一.绘制一幅历史画卷.展现8年的总统之路。第二.我希望借此书读者能够用一个不一样的视角了解在复杂的环境下决策是如何做出的。送到总统办公真前的许多待定问题都异常棘手,难以取舍。在这本书里,我描述了自己如何在各种选择之间权衡遵循了哪些原则。     

饶阳县个体老板不惜巨资做广告

河饶阳县个体老板不惜巨资做广告□王聪娜何航平曹凌北电视台“大家来欢乐”节目现场 ,热火朝天的游戏后正等待打分 ,一位嘉宾身后的方阵频频亮出巨型广告牌 :“今夏吃什么？合方冰淇淋！想吃冰淇淋 ,路在何方？就在合方！”一个投产仅半年的个体私营小厂 ,竟舍得投巨资将广告做到省电视台！如今 ,饶阳县这样的个体私营企业越来越多。今年以来 ,饶阳县采取一系列措施扶持私营经济发展 ,私营企业由去年底的３０家猛增到８３家 ,增幅达１７７%。如何尽快提高企业知名度 ,打开产品销路？个人掏腰包做广告已成为当今个体老板们的共识 :他们一改…     

沃尔玛教派文化遭遇工会挑战

“给我一个W！给我一个A！给我一个L！给我一个M！给我一个A！给我一个R！给我一个T！拼起来是什么？沃尔玛(Wal－Mart)！谁是第一？顾客！”沃尔玛的员工每天早上都会狂热地叫喊这句话，不管他们愿不愿意，他们都必须叫喊。这是沃尔玛的创始人山姆·沃尔顿想到的主意，据说，经常这么做能培养大家的忠诚和热情。这也许是个不错的主意，“沃尔玛式欢呼”已经让沃尔玛员工感到了教徒般的快乐，在《基业长青》这本书里，作者詹姆斯·柯林斯称其为沃尔玛教派文化。如果谁不相信沃尔玛对顾客的狂热奉献，他将被沃尔玛扫地出门。但不久前，中…     

书与远方——两则广告的联想

广告之一:“思想有多远,我们就能走多远”。这是一则随处可见的广告,看到它,不由得让我联想起书。书不也是这样吗?人的理想有多远,它就能载你走多远。书如一叶扁舟,载你邀游学海,驶向成功的彼岸;书又如一列火车,带你遍游书山,攀登事业的巅峰;书还如一架飞机,托你攀爬知识的云梯,实现人生多彩的梦想。书如车船,胜过车船,它承载着知识,运载着求知的旅人。美国诗人狄金森的一首小诗写得好:“没有一艘船舶能如同一本书/也没有一匹骏马能如同/一页跳跃着的诗行那样/把人带向远方/这渠道最为贫寒的人也能够畅通无阻,而不为通行税劳心伤神/这是何等…     

小幽默

詹姆斯到书店买书,他对店员说:“我要买那本《如何在一夜间成为百万富翁》的书。”店员很快地从书架后面拿来两本书,并动手包扎起来。詹姆斯说:“先生,我只要一本。”店员:“我知道。但这另一本书是《刑事法典》,我们总是把这两本书放在一起出售。”     

用品牌创造利润

目前很多企业都已陷入了这样一种两难境地;不 宣传品牌,不做广告,缺乏知名度,企业可能根 本无法生存：花大力气做广告、推品牌,效果又可能不一定理想。这一点在一些实力上不是很强、无法负担高额广告支出的中小型企业身上反应得尤为突出。当一部分企业家还在为这样的两难困惑时,另一部分企业家却在充分认识到树立品牌的重要性和品牌建设的艰巨程度后,把希望的目光投向了一个新的经营模式──品牌授权联盟。 那么“品牌授权”究竟为何物？“品牌授权”的优势又在哪里７品牌授权又称品牌许可,是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品…     

全球第一CEO杰克·韦尔奇的天价书中文版面世

有着全球头号经理之誉的美国通用电气公司董事长兼首席执行官,韦尔奇以710万美元的天价将他的《杰克·韦尔奇自传》(Jack:Straight from the Gut)一书卖给"时代华纳贸易出版公司".此书的中文版已由中信出版社出版.这是一本关于他管理通用电气的艺术的商业管理著作.他在书中推心置腹、侃侃而谈,将他自己的成长岁月、成功经历及经营理念和盘托出.本书为全世界渴望成功的商业人士树立了一个经典范例,堪称一部"CEO的圣经".     

看告示惹祸

某甲不学无术，斗大的字认不了一布袋。但却又假装斯文，手里经常拿着书，跑到县衙门的告示栏前，听别人念告示，然后再向村里人讲，以夸耀自己的见识广。有一次，他又去“看”告示。有个知道某甲底细的人，便故意说：“第一条，途中看书，罚款十五两。”某甲听了，赶紧把书本掖在腰里。那人又念下去：“第二条，身上藏书，痛打十五板。”某甲大惊，悄悄地把书扔掉。那人又说：“第三条，抛弃圣贤书，立即收监。”某甲听后，撒腿就跑，但却被两个衙役一把抓住，喝道：“哪里逃！今天的告示是通缉人犯！你这家伙看完告示便慌慌张张地逃走，定…     

“可能”比“肯定”好

有这样一句广告词;嘉士伯,可能是世界上最好的啤酒。 这句广告词设计得很高明,它高明就高明在“可能”二字上。 世界上的啤酒不知有多少种,新品种层出不穷,谁都难以肯定某种啤酒是最好的。上面这句广告词在“嘉士伯”和“是世界上最好的啤酒”中间使用了“可能”二字,不仅避免了给人以自吹自擂之嫌,让人感到诚实可信,而且人们从字里行间又不难看出该啤酒所具有的高质量,产生一“喝”为快的欲望。说不定这“可能是世界上最好的啤酒”,就是世界上最好的啤酒呢！ 相比之下,有些广告却让人心存疑虑。时下,无论是翻阅报刊,观看电视,或漫步街头,几乎都能看到