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相似文献
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1.
孙先红 《广告导报》2004,(6):142-143
企业的事件营销就是用每一次事件向消费者暗送秋波,每一次的事件营销,累积起来就慢慢构成了企业品牌成长的一条线。在企业发展的每一步当中,不管从事什么广告活动,都应该把它看成一次事件营销来对待。  相似文献   

2.
3.
2005年大众文化的一个特殊而极端的现象“超女“来了.作为一种平民的狂欢.“超女“无形中营造出中国式的狂欢节。这是著名作家肖复兴描述的为广大老百姓带来无限快乐的湖南电视台的“超级女声“节目。  相似文献   

4.
李晓龙 《浙商》2009,(5):90-90
蛹非常羡慕蝴蝶花中飞舞,曰:我能否与之共舞?蝶曰:你必须渴望飞翔,同时,你要有脱离你那温暖巢穴的勇气!蛹曰:那会死!蝶曰:从蛹的生命意义讲是死!但从蝶的生命意义讲你获得了新生!  相似文献   

5.
现代企业的品牌传播意识逐渐加强,事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段对企业在进行品牌传播方面具有很大帮助,事件营销的策划要遵循一定的程序有条不紊地进行,构建一套科学完整的事件营销方案需要通过寻找热点、分析筛选、方案设计、实施策略和效果评估五项内容.  相似文献   

6.
胡雪 《网际商务》2004,(9):42-42
诺贝尔奖经济学奖获得赫特说,信息时代,有价值的不是信息,而是你的注意力。于是,制造热点事件,创造新奇概念,捕获消费的注意力,已成为20世纪90年代以来中国企业发展所倚重的—道独门暗器。所谓的事件营销,是指企业利用最佳时机介入重大社会活动、历史事件、体育赛事等进行品牌传播。  相似文献   

7.
7月22日的全日食时间成为社会关注的焦点,不少与观测日食直接相关的旅行社、酒店、景点、商家在短短几天之内赚得盆满钵满,而借助日金食事件进行的品牌传播却是寥寥无几。是众多品牌首次经历此娄事件没有经验而错失良机,还是担心花费巨大而时限短暂的高风险?  相似文献   

8.
熊安 《广告大观》2005,(4):137-137
事件营销,首先要有一个重要的先决条件,就是企业营销的自身需求;其次,做好事件营销也要把握好时机。2003年10月-2005年7月中法文化年期间,央视的各个频道以及一些栏目都要完成一些特别节目的制作和播出的任务,我们干禧中视作为央视的广告代理公司,比较清楚地知道,中央电视台本身有宣传中法文化年的任务,企业又有品牌传播的需求,这样就可以借中法文化年这种大事件的平台达到企业品牌的宣传目的。基于这样的一个结合,我们就有了以下的一些想法和创意。  相似文献   

9.
众所周知,品牌的力量是强大的,对于任何企业而言,品牌资产都是十分重要的无形资产,并极大地影响到企业的多个方面。需求不断变化的竞争环境下,所有的企业都在致力于通过建立和运用品牌资产而获得持续竞争优势,让自己在众多竞争对手中脱颖而出,持续拥有忠实客户群。为了更好的打造自身品牌,很多企业都匠心独运,积极的进行品牌营销。  相似文献   

10.
李光斗 《中国广告》2004,(7):163-163
事件营销要站在巨人的肩膀上,才能形成传播的势能,要像水银泻地一样从高向低传播。因为从低向高的传播往往是小道消息,是谣言,事件行销一定要占据传媒的制高点。  相似文献   

11.
本文从传播学角度出发,在研究企业事件营销传播的基础上,对"事件营销传播"在我国企业领域的应用进行了专门论述,并解读了"企业事件营销传播"的模式和策略问题,提出了具体有针对性的方案。  相似文献   

12.
刘泳华 《商》2014,(3):295-297
眨眼之间已然2014,回首在困难中艰苦前行的2013年,我们又将收获哪些经典的品牌营销案例?  相似文献   

13.
借助热点事件进行事件营销是近几年来国内外企业惯用的营销策略,常常为企业带来四两拨千斤的效果。世界杯等重大体育赛事更是中外各大小企业争相抢占的营销热点,本文将以中国品牌进入世界杯事件为例,探析事件营销的内涵特征,产生发展以及国内外企业的应用状况和其存在的问题,以示启迪。  相似文献   

14.
林友强 《广告导报》2005,(9):145-145
都说和平年代有两个没有硝烟的战场,一是商战;二是体育竞技赛事。最近跟闽南的几位企业家一起边看球赛边探讨品牌传播问题时,从产品、品牌、广告到体育赛事话题展开,发现商战也尤如一场球赛,感触颇深。  相似文献   

15.
由于地理标志农产品品牌的公共产品特点,不宜采用工业品品牌的经营模式来运作,通过借势和造势开展事件营销能收到好的效果。但在运作中应注意以下问题:强化管理主体的作用;明确事件营销的目标;注意品牌与事件之间的匹配性;处理好事件营销与其他传播工具的关系;增加事件营销的公益性及活动的参与性;重视生态型品牌关系。  相似文献   

16.
许多行业价格战,促销战已经打到了底线,同质化竞争使得品牌再次成为业界关注的焦点。品牌力是企业能够持续经营的基础.也将是本土企业下一轮竟争的焦点。本土品牌大多具有高知名度、低美誊度,低差异性的特点。根本原因在于对于品牌营销存在着模糊甚至是错误的认识:什么是品牌营销的基础?品牌营销需要怎样的保障支持体系。核心价值对企业意味着什么?如何统一短期的销量目标与长期的运营?……没有对这些问题的深刻理解和思考,品牌营销就只是一句空洞的口号而已,西方成熟市场条件下的品牌先行的拉动模式显然不适应绝大多数的本土企业,井且中国本土的营销环境异常复杂.有善世界上最为复杂的消费群体和区域市场,本土企业的品牌运营应该有更为现实.更具本特色土的道路。  相似文献   

17.
事件营销是通过“借势”和“造势”,在节省营销成本的前提下,迅速实现营销目标的一种营销利器。近几年,事件营销越来越被我国企业所重视,并得到了大量的应用。本文结合案例重点分析了事件营销的优势及企业在实施事件营销过程中应注意的问题。  相似文献   

18.
试析品牌营销及其战略调整   总被引:6,自引:0,他引:6  
张雁白  杨铖 《商业研究》2004,(10):113-115
营销是企业运行的先锋,也是企业运行的灵魂。而好的品牌就意味着市场,意味着利润,品牌营销是创建品牌并将品牌转化为名牌的系统工程,同时也是营销的最高境界。放眼新的环境及时代,品牌营销应从战略上做出调整,以适应新的市场营销环境。  相似文献   

19.
丁蒙  肖敏  陈凯 《中国市场》2012,(48):5-7
本文以龙润茶集团为对象,分析其在将品牌推广至全国的过程中,为实现不同阶段目标而运作事件营销的案例。以传播环节为着眼点,分析了整合营销传播、媒体关系及关注度、事件属性三方面对事件营销传播的影响和作用,并提出建议和对策,研究发现对企业策划和实施事件营销具有借鉴作用。  相似文献   

20.
赛车不是一个简单的竞技运动。真正实现组织者.赞助方、参赛车队和观众的互动才是成功之道。[编者按]  相似文献   

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