用创意创新广告产业

在经济全球化的背景下,作为发展中国家的中国,一方面思考着,如何顺应世界经济发展的趋向,把中国经济汇入世界经济发展的大潮,成功实现中国经济与世界经济的对接;另一方面,我们又不得不思考中国经济与中国产业的自主发展问题。面对我国广告产业发展令人忧心的现实状况,以及跨国广告集团在华强力扩张的生存威胁,中国广告产业界必须通过“产业创意”,创新广告产业发展模式和广告产业运作模式,迅速实现我国广告产业升级。     

专访戴书华 广告业将成文化大省建设生力军

作为行业老大哥,省广见证了中国广告业迅速而蓬勃的发展,但"低集中度"和"泛专业化"正困扰着目前的国内广告业--"低集中度"将使中国广告业沦为低效率产业,"泛专业化"则在瓦解中国广告产业的核心竞争力.     

培训制胜

"广告业是一个人才密集的行业,是一个靠智力打天下的产业,没有一批有敏锐洞察力和市场驾驭能力的创新人才.就不可能有广告产业的大发展。…这是在去年年底召开的中国广告人才高层论坛上广告界人士的一致共识人才对于具体的广告公司来说.更是市场竞争     

论服务业在国民经济中的"黏合剂"作用

服务业在国民经济中的地位不断上升,已不再是"边缘化的或奢侈的经济活动",而是位于经济的核心地带.服务业在国民经济中的突出作用表现在它具有"黏合剂"的功能,也正因为这一功能使之成为经济增长和效率提高的助推器、经济竞争力提升的牵引力、经济变革与经济全球化的催化剂.切实培育与发挥服务业的经济牵引力、产业整合力与国际竞争力,有助于更好地推进我国的产业结构优化升级,形成以制造业为支撑、服务业全面发展的产业格局,增强服务贸易和商品贸易的国际竞争力,促进我国国民经济持续快速健康协调发展.     

我们这十年 中国广告产业发展的精彩进程

<正>党的十八大以来,中国特色社会主义进入新时代,我国广告产业的发展同中国社会的整体发展保持一致,也实现了跨越式的增长和历史性的飞跃,尤其在数字化转型方面,完成了突破性的创新与跃迁。在国民经济和社会发展中,发挥了不可替代的重要作用。一、我国广告产业进入高质量发展阶段,取得显著成就坚持不懈地推动经济的高质量发展,是习近平经济思想的重要内容。这十年,中国的广告产业规模显著提升,创意水平不断增强,产业的数字化转型不断深化,产业集群化进一步加强,实现了广告产业的高质量发展,在全球引领地位进一步确立。     

新媒体环境下我国商品广告产业的转型研究

注意力经济,是以客户为主导的新型经济,它是一种涉及信息经济和知识经济的新兴商业模式。当今全球性的生产相对过剩,导致注意力资源稀缺,由此带来了新的商业关系,即"注意力经济"。广告产业由于其以吸引"注意力"为核心的特性,在当前注意力经济下发挥着越来越重要的经济效益创造作用。本文从经济学角度,通过对比广告产业新旧媒体的特性,分析其在新媒体环境下经济效益的创造,进而对我国广告产业的转型进行研究。     

张家口区域经济广告产业的融合与发展

随着张家口实施"文化大市"的建设,张家口经济增长方式正在发生着重大的改变,在我国改革开发大潮下,广告产业作为文化创意产业的具体形态,能否在张家口市区域经济下得到很好的发展,是实现产业结构升级,提高企业、城市乃至地区形象的重要因素,同时这也顺应了"文化大市"具体要求,实现资源优化配置和可持续发展的基本思路。本文首先对全国各区域经济发展形势下广告产业融合与发展的现状进行分析,然后结合张家口市区域经济发展的历史进程及广告产业发展的现状及制约因素。针对这些问题从组织引领、广告专业、领军企业、政策扶植四个方面全面阐述广告产业融合与发展的解决思路。最后畅想我市广告产业未来发展的前景。     

大数据时代下广告精准投放的实现策略

在大数据时代推动下,广告生态系统产生了巨大变革,传统广告产业受到冲击,而新形势下,新媒体广告方兴未艾。随着创新技术的不断发展,广告精准投放成为可能。本文以当前大数据时代为背景,阐述大数据时代广告精准投放的传播理念,同时,提出在这一背景下广告精准投放的实现策略,从而推动我国广告产业的进一步发展。     

拥抱新的商业模式和经营文化

中国经济上半年的表现总体趋稳,各大评级机构也在纷纷下调中国经济的发展预期。但随着中国经济的内部结构优化与战略升级,中国还将迎来新一轮的发展黄金期。广告产业的发展,是一国软实力的体现,中国的广告产业无论在商业模式的革新上,     

中国广告产业的战略转型与产业核心竞争力的提升

本文运用核心竞争力理论,具体阐述了广告产业核心竞争力的内涵,通过对当前中国广告产业转型问题的深入剖析,提出广告公司经营的“泛专业化”和主营业务的“模糊化”,正严重消解中国广告产业的核心竞争力。作者在比照全球广告产业两次重大升级的基础上,指出中国广告产业的转型是广告产业可持续发展的战略必需,转型的核心和目标就是以广告产业为主导整合营销传播的相关领域,转型的实现途径是通过广告公司价值链的集聚和张大,提升广告产业的核心竞争力。     

中国广告产业发展之我见

广告产业作为企业市场竞争的重要手段,在企业的营销过程中扮演着重要的角色,也引起了各企业的普遍重视。因此,面对广告产业的重要性,本文从我国广告产业的主要阶段及其特征进行分析,通过简述中国广告产业的发展现状,从而提出了我国广告产业创新性发展的方向,为从事广告产业的相关工作人员提供一些参考意见。     

论中国自然垄断产业及其改革

自然垄断产业具有特殊性质 ,在国民经济中具有举足轻重的作用。伴随着经济的发展 ,自然垄断产业的运行方式也要不断地变革以与之相适应。当前 ,世界各国都在对本国的自然垄断产业逐渐放松管制 ,而中国面对竞争加剧的市场环境 ,也把自然垄断产业的改革提到日程上来。这一改革需要多方努力才能完成 ,但目前最紧迫、最重要的任务就是在这一产业中适当地引入竞争 ,以提高自然垄断产业的运行效率。     

向变革者致敬

在中国经济苦苦寻求转型发展的背景下,我们发现,作为创意产业的广告似乎率先活跃起来,大有成为中国经济转型"领头羊"的态势。因为,这个行业正在涌现出一系列新的驱动力。一批不叫广告公司的公司开始在品牌服务业崭露头角。在互联网传播尤其是移动互联网传播的新传播背景下,这些公司从技术入手,创造了不同于传统的品牌传播方式,深受企业青睐,在缺乏传统广告规则的边缘地带野蛮成长,走出了一条品牌营销传播的全新之路,形成行业新的增长点。这就是本期专辑所探索的"广告新的驱动力"。     

不要在资本的潮流中迷航——访北京壹捌零品牌营销咨询公司总裁 雷少东

随着中国经济的发展,国家倡导“转变经济发展方式”,大力扶持文化创意产业,广告作为文化创意产业的重要部分开始受到了资本的青睐。今年,省广等三家广告类公司相继在半年内上市,这更让很多人惊呼,中国的广告企业已进入资本时代。     

中国广告教育的发展瓶颈与解决方案

自从1984年厦门大学开国内教育风气之先．率先引进、设置广告专业以来．广告教育在中国大陆走过了22年的历史。纵观这22年的教学历史与社会实践效果，中国的广告教育为国内广告产业的蓬勃发展作出了不可替代的贡献——构建了中国自己的广告理论架构．输送了一批批广告专业人才．为中国经济事业的发展提供动力。     

低碳经济背景下中国经济发展战略研究

近年来,全球气候问题日益严峻,低碳经济将成为减缓气候变暖,实现各国可持续性发展的主要途径.低碳经济是以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式,是对能源消费方式、经济增长方式和人类生活方式的全新变革.文章指出,中国发展低碳经济势在必行,这既符合全球气候环境合作的要求,也符合我国当前经济社会可持续发展的要求.面对将出现的一些不利条件应该迎难而上,建立与低碳经济发展相适应的产业结构、生产方式、技术体系、消费模式和市场机制,最终实现"高碳"向"低碳"社会的转变跨越.     

市场失效是经济失速本源

面对中国经济正在遭遇的大幅减速,"二次刺激"呼声鹊起,利益集团鼓动的投资再膨胀箭在弦上。然而,就目前宏观政策面对的环境与国内外经济大势来看,单纯的"二次刺激"与政府主宰的投资,无助于经济持续增长,弄不好可能会把经济推入滞胀泥潭,再次延宕产业转型升级。这一次减速并非宏观经济政策引导下的"软着陆",而是一种失速。失速意味着原有经济与产业扩张赖以维持的     

虚假广告的社会危害及法律对策研究

广告的生命在于真实,这是广告首要的、最本质的特征和原则。但是近年来,面对暴利的诱惑,以追求经济利益最大化为目标的"经济人"不惜代价大量制造虚假广告,虚假广告得以肆无忌惮的粉墨登场。若任由其泛滥,会破坏我国尚未成熟的市场经济体制,从而阻碍国民经济的发展。虚假广告已成为中国的一大公害,治理虚假广告已成为当务之急。只有切实解决当前广告立法、执法和司法中的问题,使商家不得利用广告作引入误解的虚假宣传,做到依法做广告,依法管广告,严厉打击商家发布虚假广告的行为,对违法者追究法律责任,才能使广告业在法制轨道上健康发展,规范商家们的经济行为,同时也使社会公众免受虚假广告之害。     

反思广告理念大步走向公关

本文批评了广告的销售目的论和说服方法论,认为这两大广告理念严重束缚了广告的发展。广告必须变革;揭示品牌思想和IMC的公关精神,认为广告必须把握其真髓,走向公关,在变革中获得自身强劲的生命力。本文颠覆性的观点对于促成中国广告的变革有所助益。     

融合化的广告业形态

技术创新导致了媒介融合的产生,在媒介融合形态下,广告业形态也发生了融合化的变革.本文基于媒介融合形态特征,从广告产业空间、行业生产关系、广告功能、广告活动模式、广告业运作模式、广告业核心竞争力等方面探讨了广告业形态的变化,指出广告业的融合化特征.