别拿豆包不当干粮

据中央财经大学的一份调查报告,我国的民间资本大概在8000亿元左右,“如此巨大的资本在体外循环,给国民经济造成了潜在的危机”,报告建议“应逐渐将这部分体外循环资金引至体内循环”。     

广告投放，别拿公关不当“干粮”

众所周知，在以科特勒为代表的西方学者所建立的XPs营销框架（即从4Ps到12Ps的营销管理体系）中，广告始终被定位成一种促销工具，公关的定位却从促销工具层次上升到和产品、渠道、价格、促销等同等重要的层次。这说明公关在营销中的作用日益突出。但目前中国市场上企业重视广告忽略公关甚至否定公关的现象比比皆是。例如，企业公关部门和公关职能的缺失，企业公关部门和广告部门各自为政现象突出，企业广告费用与公关费用分配的不和谐等。     

创新广告与广告创新

企业投放广告是媒体重要的经济来源之一，可以这样说，广告的投放直接影响着媒体的生存。成都一位很有名气的报刊负责人因为工作的关系经常出差，每到一个城市都会买上几份当地有影响力的报纸浏览，最吸引他的倒不是报纸的版面办得如何的好，报纸内容如何的丰富，而是报纸版面上那些纷繁多彩的广告内容，如果这张报纸没有一个广告他是不会再看下去的。他说：如果一张报纸的广告很多的话，就证明这张报纸办得好；如果这张报纸一个广告都没有，再好也是失败的。我们暂且不论他的话有无道理，但是在市场经济竞争日益加剧的今天，他的话至少能说明一个问题：广告存在的价值。     

媒介组合是唯一出路

对于广告主来说，广告投入的回报是一件很难确定的事，既有可能竹篮打水，也有可能车载斗量，如蒙牛赞助“超级女声”。所以，提高广告回报的重点就只能像滑梯一样倒向一边，即集中于压缩广告投入，因为“花得少”是看得见的直接“回报”。这种思维定式尤其表现在媒介投放环节。     

广告效应最大化条件解析

20多年的改革开放，我国已建立了较为完善的市场经济体制，在市场经济条件下，各企业对广告的作用有了清晰的认识，由最初的忽视广告到后来的盲目依赖广告，到目前的理性投放广告，反映了广告主对广告作用的认识历程。但在运用广告这一促销手段时，却是几家欢笑几家愁，原因何在?笔想透过近几年广告主的广告投入来探讨广告产生最大作用的条件，从而为广告主理性地投入广告提供依据。     

怎样经营电视剧广告是媒体的当务之急

“17号令”的出台对中央电视台影响较小，以往中央电视台各栏目广告总量基本控制在10％左右并未超出“17号令”中规定的广告总量，并且2004年又首次推出21点档电视剧中插播广告，这又给广告主及广告公司增加了选择时段。但“17号令”确给各地方级电视媒体广告收入带来很大影响，因为我们从各电视台的节目编排表中可以看到在19点至21点期间，各电视台主要频道均安排播放电视剧节目。     

我们是如何对广告业实施有效监管的

２００１年，上海市广告业规模有了一定的扩大，其中广告营业额超过１亿元的广告经营单位达１９户，而本土广告经营单位有了可喜的进步，在十强中占据四席，广告业整体呈现稳步发展的态势。在促进广告业发展的同时，我们根据广告活动特点、社会关注热点、广告监管难点主要抓了以下几个方面的工作，并积极寻求突破，取得了良好的监管成效。一、在完善广告管理基础制度方面根据广告发布活动的特点，我们建立了事先的广告审查制度、广告咨询制度和广告登记制度，事后的广告监测制度、监管工作例会制度和违法广告警示公示制度。１、建立广告审查…     

报刊改制是新闻出版体制的必然趋势

尽管许多报刊已经进行企业法人登记，但是真正意义上的报刊并购依然难以突破。在目前的市场格局中，《中国证券报》日子过得还不错，每年的销售收入能达到3个多亿，其中上市公司的信息披露和打包广告收入占70％-80％，这是我国几家有上市公司信息披露资格的报刊既定的盈利模式。这部分收益足够让几份证券大报“不差钱”，     

是的 我是如此与众不同

见惯了美女甩甩头发,诉说产品好处的广告,或者被与艳遇相关的广告“雷”倒过？看看潘婷在泰国是如何破茧化蝶,闪亮光彩的吧—     

广告的全部就是沟通

可以说，广告现在是人们生活中的一部分，而且也极度影响着人们生活的方方面面，人们常以“无孔不入”或“侵袭”来比喻广告在社会上的现象。 有时候真的很难想象，没有广告的世界是什么样的。这倒不是说没有广告我们这些广告人会失业，可能人们都会觉得接受不了。     

广告人需要评职称吗？——重要的是搞清评审的目的何在

《广告专业技术资格评定》已经下发到各广告单位。这是涉及到每个广告从业人员的大事。广告人是否需要资格评定，如果需要，又如何根据行业的特性使之更具合理性与可操作性，我们想，每个广告人都有权对此发表意见。这里，真实地记录了一部分观点。同时，中国广告杂志社AD网(www．ad-cn．net)《广告调查》开设专题讨论，您也可以上网发出您的声音。     

恒源祥：骂名也是名

2008年春节期间，恒源祥在各大电视台播放了一则长度60秒的贺岁广告。这则重复轰炸型广告引发观众普遍反感，一时间恶评如潮，反而短时间内引起高度关注。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，一重复就是12次。     

脑白金营销的是与非

提起脑白金这个响当当的名字．全国范围内大概早已无人不知无人不晓了。自从脑白金的广告在各大电视台热播之后。其广告的主题、内容。以及频繁的播放次数都给我们留下了及其深刻的印象。“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这句经典的广告词不知不觉地渗透到了每个人的脑海中，引导着我们生活方式的转变。     

用广告来管理

据美国广告协会统计，美国1000位著名企业家中，有67％的人有广告从业经历。这让我大受鼓舞。因此我在1997年，结束了作为纯粹的广告创作人的工作，创办了自己的广告公司。随着广告公司的发展，我又跻身女报报业公司和五叶神公司参与管理。这几年，我几乎是用广告标准来管理公司的。     

我是一个拓荒人

我与广告打了二十年的交道。对于我的工作有过各种赞美之辞,听过也就罢了。但是有人对我说,"唐可爱,你是广播广告拓荒者。"我深深记住了这句话,这是对我与广告最恰当的评价。     

整合营销传播仅是概念吗？

随着新世纪经济全球化的到来，各企业间的竞争已经进入到一个新的阶段，各种市场宣传行为已经渗透到人们的日常生活中。据统计，一个美国人一天中所要接触的广告多达270个。同时，伴随着大量新媒体的兴起，传统与单一的营销传播策略已经无法满足新环境下市场营销的需要。常有企业感叹为什么自己投入了大量的广告费，可品牌的形象在消费者心目中仍是模糊的。一个品牌往往只可以引领风潮几年而不能长久地维持自己的品牌优势。在这种形势下，整合营销传播（IMC）已经越来越受到人们重视。     

这份广告是要约

2003年6月20日,江苏 某铜材厂在一次商贸会上贴 了一则广告,称有20吨铜材 要出售,每吨1.7万元,购者 请于9月20日前来购买。同 时该厂将这份广告发给了几 家有往来的客户,其中包括 山东某特种橡胶制品厂。然 而9月份市场行情突变,该铜 材涨至每吨3万元,于是铜材厂于9月 16日在当地电视台播了一则涨价广告, 以每吨3万元出售钢材。由于山东某特 种橡胶制品厂不在该电视台广告的播 放范围,根本没看到涨价广告,所以该 厂在接到铜材厂的书面广告后,应约 带着款项来…     

好品牌管理是什么样子

中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这句应用到品牌管理上，有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等，这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒？很大的原因就是他们善于管理和经营自己的品牌。任何一个企业，如果想要管理好品牌，让品牌成为企业经营的重要资产，科学、有效的管理方法是不可缺少的。品牌管理不是某个领导人的个人意愿，更不是某位高手的个人感觉，需要的是基于建设品牌的科学思想和一套完整的管理体系。     

媒介品质也是传播力

我曾经打过一个比方，在电线杆上做的广告和在电视台做的广告，即便到达的人群是一样的数量，效果还是会有相当大的悬殊，因为电线杆的品质与电视台的品质不可同日而语：毫无疑问，消费者会更加信任电视台的广告：进一步说，在不同的电视频道做广告，由于其媒体品质和形象的差异，对消费者的影响和说服效果也会大相径庭=即使是同一电视频道中，平播广告和赞助广告的效果也有差异。     

要明确告诉消费者“我是谁”

汽车广告从内容来看无非分为三种：品牌广告，功能广告，促销广告。每一种广告的设计创意都应有所区别，但它们有一点是相同的，即要告诉消费“我是谁”?这就是说，任何一款汽车都要有明确的市场定位，从而吸引特定的消费群。有的汽车广告什么都想表达，卖点太多，消费反而记不住；还有的广告语内涵过于宽泛，什么都说，等于没说。