一本研究品牌营销的力著——评张曙临的《品牌权力营销研究》

近年来我国学术界研究品牌营销的著述并少少见，但大多是对吕牌营销特别是创名牌重要性的呼呈，或是对吕牌营销进行实证性描述，也有一些是从产品营销与品牌营销的比较中揭示两者在形式1内容上的区别，但从理论高度对吕牌营销的本质进行全面深入研究的著述并不多见，张曙临同志新近出版的《品牌权力营销研究》一书，则是一本主要运用经济学的理论和方法，研究品牌营销的学术专著。其主要特点是，从吕牌历史演进中揭示品牌的功能，从品牌功能的发展中揭示品牌本质，并将品牌历史发展与市场经济的现实相结合，运用理论与逻辑相统一的方法，深刻揭示品牌营销本质及其运行，对丰富和发展市场营销理论，指导品牌营销实践具有重要的理论意义和实践意义。具体表现在以下几个方面：首先，提出了“品牌权力”这一具有丰富内涵的崭新概念；其次，深刻揭示了品牌营销的实质，赋予品牌营销以新的内容；再次，品牌权力营销理论为解决长期以来困扰经济学界和营销学界的一些理论难题提供了新的思路；复次，从全新的角度提出必须将“以消费者为中心”的经营理念真正贯彻到企业经营活动的各个方面和全过程的必要性。最后，作者提出广告风险的概念并提出了如何预防和减轻广告风险的对策。     

本土特色的品牌营销之路——专家视点——品牌空洞化难题及其出路

许多行业价格战，促销战已经打到了底线，同质化竞争使得品牌再次成为业界关注的焦点。品牌力是企业能够持续经营的基础．也将是本土企业下一轮竟争的焦点。本土品牌大多具有高知名度、低美誊度，低差异性的特点。根本原因在于对于品牌营销存在着模糊甚至是错误的认识：什么是品牌营销的基础?品牌营销需要怎样的保障支持体系。核心价值对企业意味着什么?如何统一短期的销量目标与长期的运营?……没有对这些问题的深刻理解和思考，品牌营销就只是一句空洞的口号而已，西方成熟市场条件下的品牌先行的拉动模式显然不适应绝大多数的本土企业，井且中国本土的营销环境异常复杂．有善世界上最为复杂的消费群体和区域市场，本土企业的品牌运营应该有更为现实．更具本特色土的道路。     

青海藏毯的营销策略研究

随着经济全球化时代的到来，青海藏毯企业的营销环境呈现出了新的特点。为此，青海藏毯企业要在国内和国际市场上立于不败之地，必须在营销策略上有新的突破。企业必须转变旧的营销观念，树立全新的营销理念。实施品牌营销策略、产品策略、促销策略、广告宣传策略和网络营销策略。     

奥运营销在行动:品牌因素很重要,中国企业受赞誉

2008年奥运营销不仅给很多行业带来了新的商机，更为重要的是，奥运提供了影响力巨大的品牌传播舞台，随着2008年奥运会的临近。很多企业都吹响了奥运营销的号角，但是，如何将奥运元素与企业品牌实现良好的结合，如何能够做好奥运营销，这是很多奥运营销企业关心的问题。盛世指标数据管理有限公司最新的调查显示，接近半数的企业营销负责人表示，奥运营销需要将品牌的战略与奥运营销紧密地结合起来，而“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”等奥运的价值元素可以作为品牌的核心诉求实现和奥运的对接，截至目前，可口可乐和联想等企业被誉为是表现最好的借助奥运进行营销的企业。     

社会化媒体环境下提升品牌认知的策略分析

品牌对企业来说是会产生增值的无形资产,提升品牌知名度对企业来说具有至关重要的意义。随着社会化媒体的发展,营销不断展现新的思维和方式。本文即是基于社会化媒体营销的环境,分析企业如何提升品牌认知及在此过程中应该注意的问题,以期能够给企业带来品牌传播和营销的新思路。     

论中小企业品牌营销对策

品牌竞争时代的到来意味着拥有品牌优势就拥有市场，然而对大多数中小企业而言，独立创建、培育和发展品牌的市场空间已相当有限。因此，中小企业选择符合自身能力的品牌营销战略，对加快企业原始资本积累的进度，实现企业赢利模式的转换，争取更为有利的生存与发展空间是至关重要的。     

浅析公务员培训机构品牌营销策略——以中公教育集团为例

品牌营销对现代企业实现企业价值增值具有至关重要的作用，国内教育培训企业在品牌营销方面的经验普遍不足，无法形成科学的品牌定位，无法开展有效的品牌传播。因此在进行品牌推广时，容易陷入营销误区和困境。文章以中公教育集团为例，利用SWOT分析法，分析中公教育集团的发展环境、品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面的优势与劣势，针对性的提出利于中公教育集团提升竞争力的品牌营销策略。     

面对加入WTO强化国际营销中的品牌营销

加入WTO给中国带来了很大机遇，也带来了严峻的挑战。要在国际贸易和营销中取得胜利，重要措施之一就是要强化品牌营销。品牌和商标对营销和顾客都具有重要作用，而我国的品牌营销存在许多问题。针对我国国际营销的环境和存在的问题，我国应采取一些措施以强化品牌营销。     

品牌营销策略探析

当今社会，市场竞争已从产品竞争转为品牌营销战略的竞争。一个企业的产品、技术、渠道、管理手段、运作流程等很容易被竞争对手复制和模仿，唯有品牌是独一无二的，是企业参与市场竞争的核心竞争力。文章从品牌营销的内涵及其必要性入手，分析我国企业品牌营销存在的问题，提出解决品牌营销问题的对策。     

企业营销理念与品牌提升策略创新

如今，企业的营销环境因信息时代的到来发生了翻天覆地的转变，正是由于这场巨变，让企业的营销思路和营销方式也随之发生了转变。而在信息时代下，企业更应当以消费者的实际需求作为营销理念，不断努力提升品牌价值，让企业顺应市场形势而得到长久发展。本文在研究企业营销理念与品牌内涵的基础上，对当前企业营销理念与品牌发展的问题进行分析，找到创新企业营销理念与提升品牌价值的策略。