虎门服装业基于区域品牌竞争力的提升策略

本文从区域品牌的形成与品牌竞争力分析着手,在了解虎门服装业的兴起原因与目前发展状况下,结合目前国内外服装业发展状况和竞争态势,指出虎门服装业在现阶段和未来的竞争中存在的不足—缺乏强势品牌,提出了建设强势区域品牌的提升策略;进一步强化虎门服装业的品牌建设意识,并为建立强势品牌加大资本投入与利用,同时加大人才培训与引进力度。     

基于供应链视角的品牌建设研究

品牌是一个企业乃至国家竞争实力的重要体现。现在已经进入到品牌竞争和品牌消费的时代,品牌越来越成为人们关注的焦点。谁能够走在品牌建设的前列,打造出知名品牌、强势品牌,谁就能够赢得竞争,但传统的品牌建设思路忽视了供应链管理问题,应从供应链管理的角度思考品牌建设的策略,加强供应链运行有效管控,以品牌建设为战略手段提升供应链运行的质量,增强供应链的竞争能力,才能够培育打造出知名品牌、强势品牌,保证企业持续长久。     

小企业如何做好品牌管理

随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。     

基于产业集群的内蒙古区域品牌建设的模式研究

区域品牌是产业集群发展的产物,是产业集群核心竞争力的体现。当前内蒙古区域品牌建设存在的问题,严重影响了具有区域特色产业竞争优势的形成。本文结合内蒙古产业集群与区域品牌建设的实际情况,提出基于产业集群的内蒙古区域品牌的影响因素评价体系和创建模式。     

小企业如何做好品牌管理

随着我国市场经济建设的发展,商品时代逐渐发展成品牌时代,许多行业开始由产品竞争转向品牌竞争,消费者的消费行为也逐渐从商品消费进入品牌消费。在品牌时代下,品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已显露无遗,谁拥有消费群体所公认的强势品牌,谁就不会在市场“大浪淘沙”的过程中被淘汰。     

品牌危机预警

随着我国入世承诺的全面兑现，我国企业将面临着更加严峻、激烈的全球化竞争。在买方市场的竞争环境里，企业间的竞争是品牌的竞争，没有强势品牌的支撑，一个企业很难在残酷的环境中生存和发展。我国市场经济发展尚不成熟。企业对于品牌的建设、管理，无论在经验上还是在理论上都缺乏有效的指导，特别是对品牌预警，更是缺乏足够的重视，许多企业的做法是等出了问题再收拾残局。对品牌预警认识不足，使得品牌发展危机重重。所以，我国企业建立品牌危机预警机制已经刻不容缓。     

服装行业：08招标，全面出击

<正>2008年,是意义非凡的一年,这一年,中国服装业将迎来一个新的发展机遇期。随着我国经济的快速增长以及二、三线城市的迅速崛起,我国服装市场的需求不断扩大。同时,随着人们生活水平的提高和消费意识的成熟,人们更加注重服装的品位和精神作用,服装业品牌意识越来越受到关注。目前,国内的服装企业主要在二、三线市场,一线市场主要被耐克、阿迪达斯等国际品牌占据。另外,我国纺织服装企业仍然多以定牌、贴牌为主,自主品牌建设有待进一步加强,面对激烈的国内、外竞争,加强品牌建设,在高端媒体平台上打造强势品牌形象成为众多国内服装企业的共识。     

关于浙江省产业集群过程中品牌建设的研究

近年来,浙江省民营经济发展迅速,其经济发展中所表现出来的产业集群状况十分明显,这为浙江经济的发展创造了良好的条件。但是,随着我国加入WTO,竞争的重点渐渐由价格竞争为重点转向质量竞争、品牌竞争与价格竞争并重。浙江“块状经济”的竞争优势受到了严重的挑战,品牌建设的任务日益重要。本文旨在通过研究浙江地区“块状经济”中的品牌建设状况,分析其中的不足,并通过与其他“块状经济”地区的比较研究,从宏观和微观两个方面为浙江“块状经济”中的品牌建设提供一些政策建议。     

宁波市区域品牌战略发展对策

区域品牌的要素包括区域特征、品牌内涵和视觉标识等,区域品牌代表一个地区的竞争力和整体形象。加强区域品牌的建设与发展对于促进区域经济结构调整和产业转型、提升区域经济竞争力具有巨大的作用。宁波区域品牌建设与发展具有产业优势强大、龙头企业主体作用明显等特征。但是,宁波市区域品牌建设过程中也存在诸如品牌的共同核心要素不显著、与其他先进城市相比还存在较大差距等问题。加强宁波市区域品牌建设必须从品牌培育环节、推广环节和保护环节着手。     

品牌究竟是什么——关于品牌概念的梳理、定义与解读

未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。 目前，在社会流行的时髦词汇当中，“品牌”一词的提及率是相当之高；到书店走走，网上逛逛，关于品牌的论文专著等研究成果也相当丰富；然而令人困惑的是，在我们帮助企业进行品牌建设的过程中，就是“品牌是什么？”这个看...     

产业集群视野下的福州区域品牌建设

把区域品牌的建设与产业集群联系起来,并以此为视角,以系统思维方式把握集群与品牌的互动关系,探讨基于产业集群的区域品牌建设的一般性理论;通过对福州市部分产业集群地区的调查,分析福州市产业集群发展中区域品牌建设的状况和存在的问题,提出基于产业集群的福建区域品牌建设的对策,旨在寻求一条理论上可行,实践上可操作的路径,解决福州产业集群可持续发展中可能遇到的问题。     

集群品牌对区域经济的促进效应

产业集群由于其本身所特有的优势,可以为集群所在地的区域品牌的形成与发展,以及集群内强势品牌企业的出现提供强大的动力。集群品牌对区域经济的促进效应主要表现为市场推广效应、资源吸引效应、示范带动效应、覆盖辐射效应和形象提升效应。     

森马的品牌制胜之道

近年来,虽然大众休闲服饰同质化竞争越来越严重,但是森马却由初建时的籍籍无名成长为如今中国休闲服饰行业中的一个强势品牌。森马品牌管理的成功要素有哪些？在创建强势品牌方面有哪些值得借鉴的经验？在未来的品牌发展中还有哪些尚待挖掘、提升的空间？本文试图围绕这些问题,梳理、解读与总结森马的品牌制胜之道,希望为相关企业提供一定的借鉴与指引。     

国际强势品牌的运作探索

强势品牌具有稳固的品质基础和市场基础,在同类产品中具有独特的和不可替代的品牌形象,拥有大批的忠诚客户,属于典型的领导品牌。本文从典型的国际强势品牌的发展探索其运作方式与策略,以期对中国塑造强势品牌有所启发。     

芦淞湘派服饰品牌战略——基于产业链的研究

芦淞服装市场已成为我国南方重要的服装集散中心,与国内其他大型服装批发市场相比,它最显著的特征是以低价位带动的大交易量,随着市场竞争的加剧,只有发挥芦淞服饰品牌效应、打造本土湘派服饰才能提升竞争优势。文章阐述了芦淞服装业的发展历程,剖析了芦淞服装业发展过程中存在的问题,并提出了芦淞湘派服饰的品牌营销策略,包括创建"湘派"服饰、促进形成产业集群和实施整合品牌传播等。     

如何增进抚顺中小企业的品牌意识

在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说,树立品牌意识,打造强势品牌,成为保持战略领先性的关键。品牌意识是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念,它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。树立良好的品牌意识能够促进产品销售;监督和保证产品价值;实现规模经济效益;确保企业不断壮大和持续发展。增进抚顺现有中小企业的品牌意识应该注意品牌定位与推广和树立特色品牌形象,并注重品牌的维护与管理。     

6个Q提升个人品牌竞争力

在品牌时代，竞争的本质已经从实体竞争转向品牌竞争。国家的竞争力表现在拥有多少世界性的强势品牌上，企业的竞争力表现企业所拥有的品牌是否具有竞争力上，同样个人的竞争力体现在个人品牌的竞争力上。而成功的个人品牌为一个人所带来的影响力的价值往住是其他个人资产所无法比拟的。     

基于产业集群的温州区域品牌建设研究

通过对温州产业集群及温州区域品牌现状的分析,指出温州产业集群的不足所导致的区域品牌存在品牌核心价值太低、没有对产品进行合理的市场细分、产品线单一无法形成集团竞争优势、营销渠道短小,无法在信息化时代占据优势等问题。提出了加速产业集群升级、选择合适的品牌竞争战略、实现整合营销传播推进温州区域品牌建设的策略。     

房地产品牌的特征与创建

随着房地产市场的成熟，房地产行业的发展已经进入了品牌时代。品牌作为品质与文化附加值的表征，已经日渐被购房者所重视。从行业领域看，虽然我国房地产业经过20年的发展，目前正处于市场旺盛期，但消费心理的成熟、产品同质化的加剧以及竞争日趋激烈的市场必然规律，也促使房地产企业在谋求生存和发展的过程中，必然拿起“品牌建设”的武器。尤其是对跨地域的房地产开发商而言，有效的品牌战略与品牌建设工作将降低消费者识别成本，大大减少跨区域发展的“入场费”。     

培育强势品牌的几点思考

<正> 当一批又一批外国著名品牌在中国市场抢滩登陆时,人们才真正领略到了强势品牌的威力。随着全球经贸一体化、全球信息一体化的到来,品牌,特别是强势品牌,已正式成为营销的主旋律。为什么品牌有如此大的威力?面对国际、国内市场日趋激烈的竞争,我们的政府、我们的企业经营者该如何应对,并在竞争中培育强势品牌,我们的看法是: