一起中外品牌合作纠纷引起的思考

离开摇篮的“宝宝”新中国成立后，上海牙膏厂将牙膏的品牌定为“中华”。1954年，上海牙膏厂“中华”牙膏投产，生产出第一支国产牙膏，被誉为中国牙膏摇篮。联合利华是世界著名的英国跨国公司，世界企业500强排名第54位。1994年，联合利华有限公司投资1440万美元，上海牙膏厂投资960万美元，双方共同投资成立“上海联合利华牙膏有限公司”。合同中订明，联合利华是唯一被授权在中国生产、经营和销售“中华”牙膏的公司；该合同是无限期合同，只要联合利华在商标的续展年度(下一年度是2002年)的牙膏产量高于1993年的产量，联合利华就可以继…     

跨国公司的品牌危机公关

2004年，杜邦公司“特富龙”被控含有致癌物质，不粘锅遭遇信任危机，并引起行业震荡；今年“3&;#183;15”，欧典地板又被曝欺诈消费者。     

中国产品危机

中国政府上周宣布,禁止生产和出口含有有毒化学物质二甘醇成分的牙膏.而早在一个多月前,美国就宣布对此类中国产有毒牙膏采取行动,随后日本和其他国家也以健康安全为由纷纷对中国牙膏进行限制.实际上,中国国家质量监督检验检疫总局坚称,二甘醇含量在15.6%以下的牙膏是安全的,并呼吁消费者莫为此惊慌失措.     

如何成功延伸品牌

关联度高、门类接近的产品，会被消费者以同样的或类似的理由认可，从而购买某一品牌下的系列产品。因此，提高新老产品间的关联度，易把老品牌延伸至新产品，从而带动新产品的销售。产品关联度高的表现形式通常有：①如牙刷与牙膏，相机与胶卷，打印机与墨粉等，对这类关联性强的产品，消费者消费其中的一种一般离不开另一种，购买时具有连带或配套购买心理，容易接受同一品牌下的相关产品。②产品之间具有相似的成份或共同的技术，如都需要“电器技术”的电视、冰箱、空调等产品；都需要“动力技术”的汽车、摩托车、割草机、发电机等产品；都要以“皮革”为原料的皮衣、皮鞋等等。这种情况下消费者往往会以“卓越的技术和优良的品质”而认可同一品牌下的不同产品。③相同的消费者群。如日本的康贝爱，国内的“好孩子”延伸至婴儿童车、纸尿裤都很成功，原因是这些商品搭配销售，能为消费者提供更周到的服务和使用上的方便。各类产品维系在同一品牌下更能给人一种亲切感，从而使品牌也具有亲和力。④相同的销售渠道与服务，此情况下同一品牌能给消费者以相同的商誉保证，会引起消费者的认同。     

购买产品，还是购买制度？

这段时间，关于产品质量和食品安全的消息不断。最早是瘦肉精，随后是福寿螺、毒奶粉、毒大米、红心鸭蛋，最近又出了毒牙膏。事情层出不穷，难以一一列举。消费者倒是长了不少知识，了解了什么是苏丹红、什么是孔雀石绿、什么是圆线虫病等等。了解越多，反而越感到害怕，消费者都不知道买什么好、吃什么好了。正是有了消费者的关心，媒体刻意去培养这方面的利润增长点，[第一段]     

从0到6亿 云南白药牙膏营销启示录

云南白药牙膏上市仅3年时间就实现6亿的销售业绩，对于牙膏产品而言，这在日化领域可谓“奇迹”。在洋品牌占据中国牙膏市场绝对优势的今天，云南白药牙膏凭借其产品内富含的百年国药——云南白药活性成分而独树一帜，现已进入中国牙膏业十大销售品牌之列，每年销量更是以超过50％的速度增长，这更加促使云南白药集团向新的制高点迈进。     

市场化、网络化条件下科技保密管理体系的机制探析

科技保密管理体系的运作必须遵循“突出国家利益与兼顾个人利益相结合”等基本原则.科技保密与科技管理一体化机制,科技保密管理的有效保障机制,科技保密管理的联动机制,涉密人员的人本管理机制,国家科技秘密动态管理机制,是市场化、网络化条件下我国科技保密管理体系机制运作的具体表现形式.     

“长弓”射“鹰眼”——AH-64D与AH-1Z性能比较

当美陆军航空兵将AH-64D“长弓阿帕奇”列为主打兵器时，一向担任美海外出兵急先锋的海军陆战队却选择了“眼镜蛇”家族的晟新成员AH-IZ“超霸眼睛蛇”作为下一代攻击直升机。两种截然不同的选择在美国内引起了广泛的争议，同时也使那些意欲购买美制攻击直升机的国家或地区显得举棋不定，不知如何取舍。     

消费者解读广告信息的心理过程

一则小小的广告,虽然一般只有几秒种到几十秒种,但却可以引起消费者一系列极其复杂的心理反应。从消费者看到或听到广告到实施购买行为的过程,一般要经历认知过程、情感过程和动机过程三个阶段。     

品牌进入消费者考虑集的决策规则——基于牙膏产品品牌的实证研究

消费者考虑集是消费者决策过程中的重要阶段,品牌只有进入考虑集才有可能被最终购买。本研究在上海以牙膏作为测试对象检验了牙膏品牌进入考虑集时消费者所依据的决策规则。实证结果显示,消费者主要使用排除式决策规则、非权重的补偿式决策规则和权重的补偿式决策规则。     

别让消协成为第二个“牙防组”

企业缴纳每年8千元到2万元不等的会员费，“3·15”网站便可屏蔽与其有关的投诉信息，彻底根治企业心头之患。近日，一家企业向媒体投诉，反映湖北省消费者协会以帮企业屏蔽掉消费者在“3·15”网站投诉为由，要求企业成为会员进行敛财。对此，湖北省消费者委员会的一名中层干部表示并不感到意外，并鼓励记者追寻真相。     

关于经营者高于法定赔偿承诺的有效性探究

在商品经济迅速发展的今天，各种商品以及服务层出不穷。但无法避免的是假冒伪劣产品也愈演愈烈，许多商家为了取信消费者而在商品和服务的质量保证方面做出各种高于法定赔偿的承诺，例如“假一罚十”；消费者的法律意识和维权观念也不断增加，学会了通过包括诉讼在内的各种途径维护自己的合法权益，一些引发争议的极端情况——专业“打假卫士”的出现也为“假一罚十”问题的研究增加了必要性和现实性。     

档案的保密工作必须要处理好的几个问题

很多档案信息涉及国家的安全和利益,涉及经济技术秘密等内容。本文认为要做好档案的保密利用工作,必须把握和处理好以下五方面的关系：保密与利用;制度与措施;“死”与“活”的转化;软件与硬件;纸质档案与电子档案。     

国家理论的两次范式迁移

现在很少有人对“国家理论”感兴趣，那只是霍布斯或者卢梭时代才应该思考的问题。在那个时代，国家突然和“神启”、“天道”脱钩，变成一个民族认同的问题，需要全新的“国家理论”加以阐释。现在放眼世界，再没有一片土地是无主荒弃的，尽管还有不少地方富有争议，那也只是历史遗留。     

纳爱斯男女牙膏：如此细分有效吗？

牙膏也分男女了!据纳爱斯市场策划中心负责人介绍：“这是纳爱斯采取‘跨性别品类延伸策略’,突破性地推出了纳爱斯男女系列牙膏”。据笔者了解,与传统电视广告营销方式不同,纳爱斯牙膏首先选择社交媒体作为营销前沿阵地,在一片讨论声中揭开悬念,如：跟人人网的合作——“神马分男女？牙膏分男女!”活动。纳爱斯男女牙膏,究竟是极具创意,还是陷入了细分的陷阱？     

节约至上 “绿色优先”——牙膏包装的改良设计

牙膏是我们生活中不可缺少的日用品，市场竞争十分激烈。由于各种牙膏产品洁牙原理差异不大，要占有市场，除提高产品质量以外还必须从包装入手以吸引消费者的购买欲。新时代的包装设计首先应该在材料方面以节约资源、降低成本的绿色设计作为基点，同时还要充分考虑包装是否符合运输、存储、使用的基本功能要求及条件。     

统计信息组织与管理面临的挑战

在计划经济时期，多数统计信息对于政府之外的机构和公民是保密的，社会公众能够了解到的统计信息非常有限。而在市场经济日益发展的今天，统计信息作为宏观经济运行情况的“晴雨表”、“指示仪”，除少数涉及国家安全和利益的信息外，统计信息已成为全社会共享的信息资源。     

长江三角洲城市群发展中的几个障碍与建议

长江三角洲地区总面积为10万平方公里，约占全国的1％，人口7534万人，约占全国的6％，现有15个地级以上城市、67个县及县级市、1479个建制镇，比例为1：4．5：98．6，呈大中小城市并举、城市等级较为完善的“金字塔”结构。但是，由于各城市存在相对独立的自身利益，因此造成了很多制约长     

家庭轿车发展风云变幻探测

一、新型车引发价格风云岁 岁末年初，新型轿车下线仪式“典礼” 的锣鼓声此起彼伏。２０００年１２月１２日，参加赛欧下线的宾客们尚未散去；１４日，售价在１２万左右的夏利２０００型下线仪式在天津拉开序幕：１５日，一款世界级水平的新车“雪佛兰开拓者”走下生产线；１６日，沈阳金杯客车公司的“中华”轿车再添一把火。此外，红旗世纪星也于１２月１４日开始投放市场，声称要与赛欧掰手腕的新版羚羊又姗姗而来，一时间新车渐欲迷人眼。 雨后春笋般的新车问世对车市的影响引起了争议。有人认为，品种的增多，不仅为消费者增加了选择…     

千呼万唤《广告法》

千呼万唤《广告法》孟亚生据全国消费者协会统计，全国每年收到的几万件消费者投诉信中，其中因虚假广告而投诉的信件占到近一半。虚假广告，主要有这样几个方面：一是夸大其词，随意扩大产品的功能，某企业生产的营养液在配方制作中根本没有药物“秘方”，在广告词中竟然...