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圣诞节类似于中国的春节,是西方国家一年中最盛大的节日,从每年的12月24日开始到第二年的1月6日结束,节日来临时家家户户都会在圣诞树上挂满各种各样的礼物来欢度节日。然而你可知道,目前全世界的圣诞商品中,”中国制造”占了很大的市场份额。 相似文献
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自现代广告诞生后,广告很少迎来像今天这样快速发展的"黄金期",就连在全球经济增速减缓的2004年,全球的广告开支达到3600亿美元,实现5.7%的增长。在广告业起步较晚的中国,广告也以每年40%的速度高速增长。广告突飞猛进发展的同时,广告的效用与未来生存也成为众人议论的焦点。德国学者埃娃·海勒博士说:"现代人们可以这样认为,至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收。"美国广告联合会的最近一次调查显示,"广告作为帮助公司成长的工具,仅得到微弱的支持。"今天的情况似乎也印证了这点,越来越多的费用开始转向终端促销,公关开始受到前所未有的重视。广告的效果遭到质疑,广告的生存 相似文献
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圣诞节,一不是我国的传统节日,二不是我们的法定假期,但这丝毫不会影响越来越多的人狂欢圣诞的热情,商家也越来越重视圣诞节,把更多的精力放在了圣诞节期间,圣诞节目前是最能体现消费力的节日,已经成为商家一年中盈利的主要时段。 相似文献
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西方的圣诞节类似于中国的春节,是西方国家一年中最盛大的节日,在世界范围内,圣诞节消费带给经济的好处有目共睹,随着市场经济的发展,圣诞节逐步演变成为人类历史上最大的消费主义者的狂欢节。 相似文献
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《招商周刊》2007,(27)
随着东西方文化的交流,在我国,人们对圣诞节的热衷程度越来越高,特别是城市和年轻人颇为热衷。今年的圣诞节会比往年更加热闹,圣诞节还没来临,人们就早已感受到了节日的浓厚气氛。走在大街上,满目节日盛装,光芒四射的圣诞树,美轮美奂的圣诞装饰,喜庆热烈的圣诞招贴无不传递出圣诞节的欢乐与喜悦。以往12月才开始进行的圣诞节布置,在今年还没到11月下旬,各个商家纷纷围绕圣诞行动起来,可见圣诞经济意义越来越被重视起来。作为去年岛城异军突起的大型时尚百货店,麦凯乐青岛总店的圣诞装饰也早早地已经陆陆续续地装扮起来。每一个精明的商家都不会错过这样的好机会,纷纷想尽招数,花样百出,准备赚个盆满钵满。很多学者指出,圣诞节已经突破了传统意义上的节日范畴,成为一个消费和购物的狂欢节。美国加州大学伯克利分校社会学教授罗伯特·拜拉(Robert N.Bellah)就认为,圣诞节已经演化成为人类历史上最大的消费主义的狂欢节。 相似文献
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2008春节期间,恒源祥的形象广告将十二生肖重复叫喊了一遍。广告一经播出,几乎是人人喊打。按照恒源祥方面的解释,广告原是想在春节期间幽观众一默,希望改变以往严肃有余的品牌形象。然而,从观众的反馈来看,恒源祥的"幽默"编码显然没有获得正确解码。本期刊出的两篇来稿,对恒源祥的此一广告行动,既有批评,也不乏建设性的意见。我们认为,企业在进行广告活动之前,应该充分考虑观众可能的反应,不能一厢情愿,自以为是。有时,先将广告在小范围内进行一下测试,了解观众的反应及态度,以之作为广告策略调整的依据,也不失为一种稳妥的方法。——编者 相似文献
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春节期间,“三金”广告齐现央视——除了脑白金、黄金搭档,黄金酒的广告也是隆重登台。据报道,黄金酒由史玉柱旗下的巨人集团与五粮液集团保健酒有限责任公司共同打遣,是史玉柱继脑白金、黄金搭档在保健品市场取得成功后,又瞄准中老年男性推出的一款保健酒。黄金酒在春节期间大打广告,史玉柱仍是瞄准节日礼品市场,黄金酒能否象之前的脑白金、黄金搭档一样一炮而红,顺利取得成功呢? 相似文献
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十年前的中国人是这样生活的:"8小时工作、8小时睡觉、8小时休闲"——"三分天下";然而现在,几乎占去一年1/3时间的各种假期已经彻底改变了中国人的生活。国人已彻底地被"假日"包围了。越来越多的假日,为广告传播制造了更多的信息出口。其中,春节与"五一"劳动节、"十一"国庆节三大假日区间一起形成了中国经济"假日广告"的几大黄金区域。 "假日"之所以成为"经济"是因为,假日使消费者的购物欲望进一步被激发;假日成为了消费者的一个新购买动机。假日不仅包含了团圆、喜庆、走亲访友等意义,而且是大幅增加消费、促进经济有效增长 相似文献
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张洪瑞 《现代营销(创富信息版)》2007,(4)
<正>重大节日是保健品的最佳促销时期。近年来,保健品广告在消费者心目中的可信度越来越低。虽然多数企业都认识到了节日送礼市场,但仍无法阻挡市场下滑。多数企业一般都在春节缩减费用。而我在济南市场操作“乐哈哈”系列产品时,偏偏集中力量全面攻击春节市场。乐哈哈“全家福行动”系列广告,环环相扣,最终打开市场。 相似文献
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《中国广告》2002,(11)
今年以来,原来很少做广告的国内两大保险巨头——中国人民保险公司和中国人寿保险公司,一前一后分别占据了中央电视台每晚《新闻联播》节目两头的黄金广告时间,中国最大的财产保险企业——中国人民保险公司,从今年1月1日开始,就在《新闻联播》前投放5秒广告标版了;而中国最大的人寿保险公司——中国人寿保险公司,则是从今年4月1日开始,在《新闻联播》片尾滚动字幕时打出广告的。二者似乎有意在前后呼应,大有要把《新闻联播》变成自家广告领地之势。为什么这两大保险巨头对《新闻联播》情有独钟?中国人民保险公司的宣传处长向小放的话很有代表性:"保险企业实际上卖的就是信誉,而中央电视台的《新闻联播》节目在 相似文献
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恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频,网民恶评如潮,有人说开始的时候还以为电视机卡壳了,有人骂它是比脑白金更恶俗的"脑残"广告,有人说看得"要崩溃"。当然,也有人评论,这样的重复轰炸耳朵,广告效果也算是达到了:大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的 相似文献
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近日为准备一个赴港招商团的宣传,找了一些英文报刊作参考。然而读了国内权威的某英文杂志中的几则英文广告之后,笔者却大失所望。这几则广告可谓系列成章,所推介的都是国内家喻户晓的"505"系列保健用品。"505"广告向以数量多、频率高,制作精在广告圈内外享有盛名。但是这几则英文"505"广告的质量却难以令人恭维.广告标题欠醒目;正文繁琐,呆板,几由冗长的医学名词堆砌而成;此外,广告在创意上也流于一般,忽视了与读者——潜在的顾客——的沟通(communication)。这就反映出一个问题,在当今广告事业蓬勃发展,广告制作水准不断提高的情况下,一些广告从业人员对于外文广告的制作还缺乏一定的常识;一则外文广告的含义远非一则中文广告 外文译文那么简单。而另一方面,随着中外经济的不断融合,外文广告事业方兴 相似文献