中国新广告评选

本月观点大众甲壳虫的礼盒包装在俏皮中产品信息传递,爱玛仕的展示橱窗则运用产品打造圣诞元素,广告因节日而喜悦。值得注意的是,对于版面形式的创新成始终是平面广告创意的重要部分。在特殊形式运用与创意内容的结合过程中,美国联合航空公司和NIKE做了较为成功的尝试。     

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本月观点:新年的气氛令本月的广告愈加"红火"。无论是数量抑或内容主题上,受众均能感受到年味:诺基亚的"音乐让我说新年好"、新甲壳虫的"烟火图案",无一不透露着这一信息。在影视作品中,"力士"的新颖创意同样吸引眼球,在众多作品中脱颖而出。     

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中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海设计统筹:徐阳项目成员:吴冰冰边道静庄娴文费帆华懿吴正贤广告资料由梅花信息提供《全国广告资料库》http://nad.acentral.org本月观点“视觉的力量”和“童趣元素”成为本月广告表现手法的亮点。摩     

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在中国的这个有点沉重的春天里,广告创意的脚步依然锐意前行。本期的平面作品虽然不多,却不乏给人启示的好作品,这些作品的意义也许并不在于它们本身,而在于呈示着中国创意所达到的新的境界——创意不再是一种恣意的玩技与智力的炫耀,而是与产品的营销规定性紧密结合的广告手段。例如,明基的两个平面作品,通过屏幕变形为游泳池与球场的创意点,突出了"高科技所带来的娱乐"这一诉求点,有意思的是,这一创意是在刻意表现的蓝色的高科技氛围中展现的。"梦龙"系列的创意也很新颖,却没有放弃产品展示这一特点,而后者恰恰是食品广告尤其是冷饮广告的一个营销规律。这是对于创意本质的理解的深化,创意其实只是一种手段,目的还是品牌的优化与销售的实现。当然,既是"境界",就不是全部。本期作品中也有创意技巧过于直露的作品,例如,奥妙洗衣粉的广告。     

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当铿锵玫瑰在美国国家体育场乃至我们的内心深处开始凋谢的时候,《中国新广告评选》以故事版的形式再次唤醒微痛的记忆。然而,引起我的关注的,已经不是失败的中国女足,而是她们背后的大赢家——阿迪达斯。这个运动品牌借助中国女足这个吸引全国眼球的大热点,在十多亿人心中成功地稳固了运动品牌的前沿位置。同样值得一提的,还有麦当劳的电视广告,它以踢球的动作渲染出"欢乐麦当劳"的氛围,而韩泰轮胎则用时下人们心惊肉跳的股市行情,表现了"在乎一路考验"的主题。一个"借"字,道尽其中玄妙。笔者一直认为,广告是"借势"的艺术,能否借到更多的社会与心理资源,决定了广告运作的成功度。     

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品牌的核心是其人格、基调、个性的塑造和维护。以下广告作品中我们清晰地看到了惠普的HP和十字架；维珍航空的英国“米”字，看到了UPS的亲切、贴切入微和DHL的利索、便捷、责任。一个小小的细节画面就能突显品牌个性形象。     

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本月观点：这是数码和网络产品当道的时代,这是呼唤人们怀旧情感的时代,这也是速度决定成败的时代。广告作品,也越来越体现着时代的性格和特征,代表着人们生活的形态和情绪。本期的影视稿依旧是科技产品的天下,不同的表达方式带来相同的惊喜;平面稿则是汽车类独占鳌头,表现不俗,值得期待。     

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中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海秘书长:聂艳梅设计统筹:徐阳项目成员:吴冰冰边道静庄娴文费帆苏文媛广告资料由梅花信息提供《全国广告资料库》http:／／nad.acentral.org 本月观点: 本月入选的广告作品,除了创意的精巧,更呈献了一场视觉盛宴,让我们领略了执行的力量,好的执行对最终的作品质量绝对是锦上添花。DIESEL、Levis和CHIVAS精美的画面,借以戏剧化的情景表现,视觉上极具张力,品牌个性、产品利益“扑面而来”;海飞丝和别克君越的唯美影像,炫目多彩,“新生”的概念虽然已不算“新”,但上乘的执行力,做到了愉悦视     

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本月观点： 汽车广告异常活跃的一个月。上海车展以及之后即将在深圳举行的车展无疑是这一“繁荣”的直接诱因。值得关注的是，在普遍关注品牌形象、产品安全性能等卖点之后，如今的汽车广告似乎找到了更多的卖点。     

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本月观点：品牌印象和创意策略永远是广告信息传达的核心,无论时光怎样流转,做到独树一帜便能永恒流传。本期我们看到新浪微博的第一支电视广告,深深的网络烙印,充满了时尚色彩;高露洁漱口水做出了轻松喜剧的全新风格;也等来了方正IT形象广告的平面稿．策略未改,精彩依旧。此外。新增的“楼宇视频”类．精彩值得期待。     

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本月观点：本月选择4组平面广告和5组影视广告和大家分享．平面广告中．汽车广告和航空公司广告各占半壁江山．SMART的俏皮风趣和奥迪A3的时尚精致．法航的极致浪漫和东航的巧心妙思都让人会心一笑：影视广告中．本期皇家加勒比和嗨．2014两组广告都偏重画面表现．一起来欣赏吧!     

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整个"SARS"期间,无论在机场、酒店还是工作场所,都是那么让人沉重。还好一切都已经成为过去,还好广告人依旧是那么的轻松快乐。亨氏的好胃口,雪津的风趣,移动通信的惬意,尤其是《新闻晨报》的口罩所传达的乐观心态,唯有感受过郁闷的人才能体会得到。但愿我们的广告永远都是那么让人愉悦。本月最让人爽气的广告莫过于百事可乐和西门子冰箱了,都是那么单纯那么富有视觉冲击。没有罗嗦的旁白,没有复杂的功能,也没有声嘶力竭的叫喊,不一定一遍就让所有人全看明白,却意味深长,百看不厌。就像"SARS"最肆虐时空姐依然微笑姚明依然回家一般,不惊心动魄,却难以忘怀。     

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本月点评:好创意,更要好的设计来表现。创意是酵母,设计是视觉大餐的"色、香、味"的总和。创意细节通过插画、模特造型,摄影等图像构成与标题、内文、商标、辅助信息等文字内容互相融合。或寥寥数笔,或层层渲染,或以图形见长,或以文字独功。这一切,设计师的功力至为关键,删繁就简,画龙点睛,才能为好创意加分。本期广告作品中,不乏创意方面的巧思,但在文字编排的细节处理,如字体的统一、标点的排列,版面的构成比例和图形的视觉表现方面还有不少可以改进之处。设计师们,加油! ——刘宏骏     

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中国新广告评选顾问委员会顾问:邵隆图金定海张惠辛杨舸刘宏骏项目主持:金定海秘书长: 聂艳梅设计统筹:徐阳项目成员:吴冰冰费帆庄娴文苏文媛边道静本月观点: 总算一年忙到头了,疲惫的创意人渴望快点逃离这个办公室,这个城市。本期广告中的航空公司就多了起来,变着法儿引诱你。另一个特征是插画应用多了起来,比起修饰过头令人厌烦的摄影图片,插画可以更自由、更夸张、更具艺术化的表现,多元风格的插画使审美疲劳的沟通一如温暖海滩的阳光令人愉悦。是时候了,放下工作,好好享受一个假期吧!     

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虽然还有些乍暖还寒,大地开始洋溢起初春的温暖的气息。早春二月的中国广告创意,同样给我以初春的感受。虽然这里采写的只能是几束鲜花或绿叶,她们的背后却是正在苏醒的中国创意的广袤原野。感受最深的一点,是创意不再仅仅是一种摆设,一种外壳,一种与内容油离的东西,而真正成为产品的人性化的延伸,是产品与人之间的某种关系的发现与诠释。当曾经作为美国强势文化的象征的形象吸引力逐渐消解之时,麦当劳的定位策略开始调整,向消费者人性的更深层面拓展。一句"我就喜欢!",带着一点年轻人的执拗乃至任性,它的新广告片依然保持着欢乐的主题,但更强调与年轻人的性情层面上的沟通。更值得关注一下"安亭新镇"的平面与电视广告。这么大的一个项目,用于表达的却是一张折叠多次的纸。而正是这个人们熟悉的生活要素把"想象力"这个卖点表达得更加亲切与自如。在认同广告公司这一创意概念同时,更钦佩广告主(很可能是政府机构)的承受力,这表明创意的概念正在为全社会广泛接受。我坚信,创意不是奢侈品,创意的最高本质是人道主义。——张惠辛     

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中国的广告创意真的在成长。这种成长性不仅指广告作品外在形态上的日益丰富多彩,而且更表现在对于受众基本接受与理解能力的信任。这才是实质性的突破。光明舒睡奶的创意,没有正面表现产品,甚至没有直接描写产品的功能,而只是把饮用产品后的结果强烈地表现出来。LEE牛仔裤也没有一个字讲到"野性"的诉求,却用飞刀这一动作让人们感受这一点。因为创意者已经相信大家在接受广告时的联系本能。于是枯燥的解释少了,生动的画面多了。广告信息变得越来越生动了。这不是靠创意者就能缔造的结果。这是广告创意人与中国受众共同创造的成果。我已经感觉到,一个中国广告的创意时代正在来临!     

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市场在变,企业在变,广告也在变。本月的房产,汽车广告给人印象颇深,传统、时尚、艺术、文化,无所不能地用尽所及,同时也显出了市场争宠的行情趋势。此外,在信息爆炸的时代,传播如果不能过滤其他信息,克服不了人类的最大能力即遗忘力的话,只能说无谓地提高了传播成本,这就有赖于优秀的使人过目不忘的创意,创意的价值就在于此。费列罗中西合璧的细节处理和 swatch 的巧妙创意及看过之后的回味一笑都能够打动人心。广告在积极与消费者进行沟通的同时又要创意新颖、个性独特,才能脱颖而出,做到有效传播。     

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本月作品总体在不经意间透漏着一份灵动和希望。 尽管正在经历“严冬”的考验。广告作为社会文化心态的一种表现，却不时表现着人们心中那份坚持和坚韧：于是我们依旧看到“玩趣”十足的索尼、LG，生生不息的好奇、西铁……     

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本月观点: 媒体的多样化分散化,使目前广告人制造影响力的困难越来越大,但是却使制造影响力的重要性越来越提高。一两张奇怪的稿子似乎已经不能解决问题,而需要制造社会事件,才能让人们关注你的存在。阿迪达斯的"进军里斯本",百威啤酒的体操比拼,借助的是欧锦赛和奥运会的影响力;MO则试图去创造一种前卫的影响力。它们是对的!如果一个创意只有在业内传送,而没有社会影响力,那又有什么意义呢?     

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本月点评: 钻戒、香水、服装、牛奶、轿车、可乐、耐克以及联邦快递等,从品类上讲,基本涵盖了广告的主要类型,其中包括快速流通产品,耐用品、服务类广告等等。这些产品因其频繁亮相而筑高了创意高度。如何突破习见的视觉模式,找到个性的表达、出新的要素和奇巧的组合,至为关键。本期新广告选用的一些作品,属可玩味之作。百事可乐和耐克广告的幽默诙谐,但其痕迹仍归于一格,即:两者均用明星球星,并受到