试析现代营销行为的人文操作

人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从表象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果。跳出旧营销理论,以新的视觉观察现代营销行为。研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,是未来商战的主旋律。     

基于人文操作的营销行为研究

人是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象.因此,现代企业营销,从现象看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析则是人文操作的结果.本文以新的视觉观察现代营销行为,研究揭示文化环境对人们消费行为方式的影响,用人文操作手法营造商机与组织竞争,谱写未来商战的主旋律.     

企业绿色营销战略及其实施研究

绿色营销是市场营销的新趋势,是21世纪市场营销的主流和基本态势。中国现代企业要适应国家可持续发展的大方针,要进入国际市场,需从绿色营销的概念出发,制定现代企业绿色营销战略,加强绿色产品生产,培养绿色企业文化;并针对现代企业营销的组合方向,制定企业的绿色营销组合,使企业生产适销对路的产品,把握绿色市场机会,不断扩大市场规模。     

营销文化的层面研究

市场营销是企业生存和发展的生命线之一，用文化来加强企业营销的竞争力是企业的新思维，提高营销策划过程中的文化品住是现代企业要研究的新课题，不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素，即使本国企业在国内营销时也不容忽视文化的竞争力，因为它不仅单纯地把某一件商品推销给消费者，而且还能与消费者达成默契，从内心去影响和引导消费者的行为。     

绿色营销:变革、冲突与战略选择

绿色营销作为市场营销观念的革命,在我国企业管理领域方兴未艾,通过对绿色营销变革的基础与特征,从理论上阐明企业行为逻辑与绿色营销的内在冲突,提出了我国目前实施“政府主导型”绿色营销发展战略的构想。     

市场营销中不道德行为之预防对策

本文在对不道德的市场营销行为之表现及危害作出剖析的基础上,探讨了如何矫正不道德的市场营销行为,以及提高我国企业营销道德水平的相关对策,并提出了建立企业营销道德测试与评价系统的基本思路.     

绿色营销:中国企业的必然选择

绿色营销是人类环境保护意识与市场营销观念相结合的一种现代市场营销观念，随着可持续发展战略的提出，绿色意识的加强，为有效突破贸易壁垒，提升企业形象，增强企业竞争力，倡导绿色营销必将成为我国企业市场营销的必然选择。     

试论市场营销哲学

市场营销哲学是企业开展营销活动的价值观和信念，它支配着企业的经营方向和活动宗旨，引导着市场营销的发展趋势，并推动市场营销在更高层次上活动。市场营销哲学的演变经历了多种不同的观念形式，其基本特征是：顾客主体，整体营销，不断创新，社会效益。以市场营销哲学指导企业营销，是现代市场营销高度发展的必然要求。     

论区域市场及营销问题

从区域市场的角度研究探索营销目标、营销活动和营销效果,对现代企业的经营活动至关重要。本文指出开展区域市场营销可以充分保证企业经营的开拓性、稳定性、竞争性和发展性,并对实施区域市场营销所需要的前提条件和基本要求进行了分析     

贸易自由化条件下企业营销行为的世贸组织导向

一般认为，世界贸易组织（以下简称WTO）的有关规则主要针对与贸易有关的政府行为．而不直接涉及企业的营销行为。然而，WTO约束政府行为的目的，是要为企业创造一个自由而公平的市场营销环境。从某种意义上说，WTO各成员在互惠和协商基础上制定的规则，恰是综合反映了市场经济的客观规律和企业在自由竞争环境下的基本要求。事实上，实现自由贸易的微观基础正是企业的营销行为，WTO多边贸易规则也必然对企业营销环境与营销行为产生重大影响。贸易自由化条件下企业营销行为的WTO导向，就是要求企业努力逐步实现从以耗资源、拼体力和抢占市场为核心的价格竞争优势．向以创新、合作与双赢为特色的非价格竞争优势转变。     

试论我国保险营销与管理

现阶段我国保险业面临着新的机遇和挑战,因此应把市场营销与管理贯穿于保险企业管理的全过程。针对现阶段我国保险市场及营销的现状,保险企业应树立现代营销观念,打造优良的保险营销环境,实施目标市场营销战略及竞争性营销战略,并采取恰当的营销组合策略。     

关于绿色营销若干问题的思考

绿色营销是市场营销在近年来发展的一个新阶段，引起了各国营销学界的普遍关注。从实践效果看，绿色营销增强了企业的竞争能力，提高了企业经济效益，因而被视为企业成功的最佳方法。从某种意义上说，绿色营销不仅是一种企业行为，更是企业生命之所在。     

论企业市场营销中的营销信息化理念

随着企业发展和规模不断扩大,企业的外部大环境的发展,在现今企业市场营销中,各方都越来越强调营销信息化理念。营销信息化理念和当今现代信息科技的发展密切相关,通过探索企业市场营销中营销信息化理念的运用,探索新的尝试方式。     

营销组合变更与营销人员职责转换

营销组合经历了从市场营销组合到大市场营销组合再到行销组合的变更，营销理论也由此经历了顾客导向论到市场导向论再到消费导向论的转变；作为现代营销人员应实现职责的转换：由让老板满意、让企业满意转换为让顾客满意。     

我国国有企业市场营销现状及对策分析

市场营销是现代企业的一项重要活动.通过对目前国有企业的营销现状进行分析,提出了加强市场营销工作的建议.     

企业营销活动的"催化剂"

公共关系不仅成为现代市场营销策略之一，而且是其他营销策略无法比拟地，是企业营销活动的“催化剂”。     

从市场营销管理观念的转变引出的思考

由于营销环境的变化,指导企业营销活动的市场营销管理观念经历了从生产观念,产品观念,推销观念,市场营销观念,社会营销观念到战略营销观念的转变.在新的市场环境下,现代企业要赢取市场就必须掌握以下九种营销理念,即:客价值导向的营销理念,消费者心理导向的营销理念,服务导向的营销理念,知识导向的营销理念,绿色导向的营销理念,关系导向的营销理念,品牌导向的营销理念,口碑导向的营销理念和国际导向的营销理念.     

警惕营销过程中的一些误区

自80年代初期市场营销概念导入中国以来，市场营销日前被广大企业所认可并接受，但从 目前诸多企业的实际经营状况来看，经常陷入一些误区， 这包括以下几个方面：认为营销仅仅指广告；认为市场份额越大，利润就越高；或认为品牌延伸一定有助于成功等。本只是从理论与实际两个方面，剖析了若干种误区的存在，希望企业界能够重新审视 自身的营销活动，走出误区，全面理解营销的真正内涵，调整企业行为，最终实现企业目标。     

我国农村金融市场营销研究综述

金融市场营销是我国农村金融机构发展所必需的现代管理理念,农村金融机构的成功发展离不开金融市场营销理论的指导和运用。文章从农村金融市场营销观念、营销战略、营销策略、客户关系、顾客价值和满意度等方面概括了学者们对我国农村金融市场营销研究方面的成果,以期能够提高对农村金融市场营销问题的认识,加强对农村金融市场营销理论的运用,推进对农村金融市场营销问题的深入研究。     

试论政府营销

一、政府营销问题的提出市场营销作为一种现代管理手段，正逐渐为我国的广大企业所接受、成功的企业，如福建恒安集团，由于实施现代市场营销管理，已经呈现出强大的生命力。在市场经济条件下，政府作为一种非赢利性组织，是否也面临着营销问题？请考虑下面的事例：政府功能在强调转变政府职能、政企分开的条件下，政府同企业的关系，已从过去单纯的命令转变为现在的指导、服务、监督和协调。政府如何才能使企业更好地接受自己的指导、服务、监督和协调？区域形象由于某些企业的个别行为。如福建晋江的“假药”事件，导致整个地区声誉下降，…