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我国旅游企业品牌塑造与发展问题探析 总被引:1,自引:0,他引:1
打造强势品牌,既是旅游企业自身发展的需要,也是适应旅游业发展趋势的必然要求。我国旅游企业在品牌建设方面存在缺乏品牌意识,忽视品牌管理,营销手段单一,旅游产品缺乏创新等问题。旅游企业要想在竞争中立于不败之地,需要在树立品牌意识、明确品牌定位、打造品牌形象、加强品牌管理、提高服务质量等方面采取切实有效的措施。 相似文献
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随着经济全球化,竞争日益剧烈,产品的种类繁多,产品日趋同质化,这就要求企业在经营和销售过程中要体现出其独特的竞争优势,而品牌就是传递这种竞争优势的载体,品牌质量就是商品品牌开启市场的一把钥匙。通过了解品牌质量的内涵,对于企业的生存发展作用,对于企业如何树立商品名牌战略的意义,从而来进一步研究商品的品牌,以及企业要在面对快速变化的市场时要不断地进行品牌质量创新,都具有十分重要的意义。 相似文献
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品牌是企业和产品的重要标志之一。企业一般从战略高度重视品牌培育,把品牌运营视为生存竞争的重要手段。近年来,我国智能装备制造企业不断成长,但在品牌的创新意识、协同合作、竞争策略等方面与发达国家相比仍存在竞争力弱,影响力小,名牌产品少以及闻名于全国乃至世界的产品品牌少等问题。因此,我国智能装备制造企业必须从品质、企业定位、经营策略等方面进行改进,不断提高竞争能力。 相似文献
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在现代社会品牌的差异化是在产品高度同元、同质化的情况下,企业为了寻求在竞争激烈的市场上有所突破并使企业在市场上形成有力的竞争。以品牌的差异化打造企业在市场上的领先地位,它自身的目的是满足消费者的个性化需求为最终还是为消费者创造便利的条件、舒适度及利益。品牌差异化的主要目的是在消费者的观念里有一定的位置,用来区别其他同类商品的市场和地位。在经济飞速发展的时代,消费者的需求也在不断发生变化,一个品牌要发展壮大,就要不断创新,要根据市场变化,随时调整自己的发展战略,寻找新的发展契机;否则就会被消费者认为是过时的、落后的品牌,被消费者抛弃。所以企业应以市场为导向,对品牌不断更新,即通过技术进步、产品更新和品牌再定位、进入市场等方式,不断为品牌注入活力,使品牌不断发展。 相似文献
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品牌建设是企业提升利润空间,取得稳定客源的重要举措。随着我国经济的不断发展,人们生活水平不断提高,消费者对于产品的品牌要求也随之提高。如何在激烈的竞争中树立自身品牌,提升利润空间成为企业发展的关键问题。本文通过对"飘柔"品牌建设的分析,探索品牌建设的有效措施,以求为企业品牌建设提供有益经验。 相似文献
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一个企业在购建好完整的营销渠道和品牌定位之后就要进一步挖掘品牌价值。大多数企业都是通过丰富产品种类.提高产品质量.提升售后服务等一系列的手段来进一步实现品牌的增值.达到企业的扩张性成长的目标。要找到纤丝鸟的品牌延伸之路的最佳起跑点和突破点就需要从产品创意和营销创意两个方面来科学分析规划企业未来的产品策略。 相似文献
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品牌战略是品牌建设的基础,企业战略的核心是品牌竞争战略,品牌战略化的实质就是创造差异化的竞争战略,使企业在日趋激烈的竞争环境中,在产品,技术,服务趋于同质化的趋势下,通过品牌战略创造差异化的一种特定的营销模式,从而能够提高产品中所蕴涵的品牌文化内涵,增强市场竞争力。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(1)
随着市场经济快速发展及国际竞争的压力,企业竞争已从产品的竞争逐渐转变为品牌的竞争,品牌对于企业来说越来越重要,品牌可以为企业获取更多的市场份额,获得更多消费者的信赖,是企业竞争的一种特殊优势。对于我国企业来讲,必须要开始重视品牌的塑造,创造具有独特个性和价值的品牌,将有利于其在市场竞争中获得长久的发展。品牌价值的打造对于企业竞争力的提升有重要意义,本文将对品牌价值与企业竞争力的关系进行,从品牌价值角度对于提高企业竞争力提出建议。 相似文献
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赵金祥 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(17)
企业竞争靠产品,产品竞争靠品牌。品牌是产品的识别符号,市场经济的发展使企业的品牌价值得到深度体现。现代企业竞争体现为企业品牌的竞争,而品牌魅力的主要来源是其所承载的文化。 相似文献
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论提升强势品牌竞争力的策略 总被引:3,自引:0,他引:3
当前,品牌是市场经济的通行证,中国企业的品牌竞争力将直接经受国际国内市场激烈竞争的考验。企业提升品牌的竞争力主要通过企业开发和巩固企业核心竞争力、创造品牌忠诚、将企业文化根植于企业的价值观、产品不断创新等一系列措施来实现,重点在于最大限度地创造强势品牌,从而保证企业经营获得长期的竞争优势。 相似文献
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随着商业竞争的不断加剧,品牌已经成为企业发展的无形资产,在加多宝与王老吉的商标大战中,加多宝虽然输了官司,却在短时间内通过加大广告宣传,巩固原有的销售渠道,进行娱乐营销、情感营销和公关措施等手段重新树立了自己的新品牌,稳居中国凉茶业老大的位置,通过加多宝的品牌重塑,也带给我国其他企业一些启示:要重视品牌宣传的重要性、在出现品牌危机时要及时果断地采取应对措施、整合营销传播是进行品牌塑造的有效措施。 相似文献
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企业如何锻造品牌竞争力 总被引:1,自引:0,他引:1
要提高企业的品牌竞争力,必须在品牌质量竞争力、品牌服务竞争力、品牌的文化竞争力上下功夫.同时,企业的领导要重视加强本企业的品牌意识,一定要意识到企业品牌的竞争将是企业在市场上立足的根本. 相似文献
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市场同质化竞争日趋激烈,严重影响着企业的健康发展。本文通过对品牌整体建设的阐述,说明通过品牌建设寻求差异性获得竞争优势是企业健康发展的必要手段。 相似文献