品牌理念的协同创意

日前,笔者接受一个国际品牌研究公司的访问,谈及品牌-消费者协同创意在数字时代品牌建构过程中的可能性和重要性时,对方不胜感慨,认为我对未来的品牌建构抱有太过理想化的倾向,而且力主协同创意在品牌建构中的重要显然有些激进。消费者并不像我们所期待的那样愿意参与品牌创意,成功的案例也屈指可数。这样的事实笔者自然是同意的,但问题究竟在何处？个人认为,品牌建构的目标是不变的,品牌的核心价值也需要长期积累。     

邀约创意——创意管理的艺术

从广告的创意形式上看,消费者已渗透到广告过程的方方面面。广告不仅仅是呈现在消费者面前,而是将消费者纳入到广告中来。这种参与是消费者的高关注度,不论是情感上的还是行为上的。参与创意的核心是让消费者跟品牌互动,让他们对品牌的所知能够以个人的方式运用。在这个过程中,品牌和消费者发生了有益的联结。     

可口可乐“酷乐仕”创意奥运互动营销透视

与朋友们一起享受欢乐运动带来的愉悦社交,让每个人都是奥运主角,使奥运与中国网民的生活息息相关。这就是"酷乐仕运动到伦敦"奥运campaign的创意来源。品牌:酷乐仕代理公司:琥珀传播目标:"酷乐仕"是可口可乐的一款时尚健康饮料品牌,同时也是可口可乐旗下参与2012伦敦奥运全球合作伙伴的三个品牌之一。在铺天盖地的奥运营销大潮中,"酷乐仕"认为必须做点不一样的、有趣的东西,来获得更多消费者的关注     

创意传播

匡威Converse与W＋K上海共同合作推出品牌营销活动 年初，匡威Converse宣布将在全球倡导通过对全球年轻创意人的努力工作和个人故事的集中报道，全面开展一项创造性运动——同时用“You’re On”，“You’re Up”和“You’re It”等口号来激发消费者的灵感。其倡导的中心内容是一系列描述不知名的艺术家的短片，同时还将以数字、零售、印刷和户外广告的方式推出艺术家和创意口号，     

情感，病毒式营销的创意点——芒果网与网易中秋贺卡合作案例透析

导读：高度亲和力的品牌是如何“炼”成的？有人认为是源于卓越的产品或服务。这两者固然重要，然而塑造良好的品牌声誉，还要依靠成功的市场营销运作。如何在营销运作中取得消费者的情感反馈，找到最佳的信号传递品牌，以最适合的方式与消费者进行沟通，成为其中的关键点。新兴的在线旅游电子商务平台——芒果网，就利用与网易特色产品的合作，成功地做到了这一点。[编者按]     

中国移动借助奥运 让梦想融入现实

通信品牌借助运动营销成功提升品牌的成功案例在国际市场上屡见不鲜,德国电信、沃达丰、Avaya等国际通信品牌都借助运动营销,迅速提升了品牌形象。在针对消费者的一项奥运营销的市场调查中也发现,在消费者的评价中,通信业是最适台利用奥运营销同时能够赢得消费者认可的行业。     

终端碎片化，建立品牌壁垒才是根本

在目前的营销环境下，我们需要对“终端”进行重新定义，把“酒店终端”的概念拓展至消费者的心智资源，即要以建立“目标消费者心智整合化”为终极目标。对于已经取得成功的品牌来说，根本之道是在凝聚消费者心智资源的基础上建立起品牌壁垒。[编者按]     

理查德·布兰森在"游戏中"缔造维珍王国

一个被认为是全英国最抢镜头的"嬉皮商业奇才",他创办的品牌被96%的英国人熟悉,其品牌在"英国男人最知名品牌评选中"排名第一,在"英国女人最知名品牌评选中"位列第三.而他本人,是英国最大的民营企业主,个人资产超过70亿美元.在BBC2001年进行的一项民意调查中,被评为最具启发性人物的第二名,高于耶稣.他就是英国维珍(Virgin)王国的创始人和缔造者--理查德·布兰森.     

品牌资产新定义——品牌数字资产榜单

正百度与华通明略认为,消费者意识中感知与互联网活跃内容无缝结合,共同构成品牌资产。数字时代,消费者决策模式的改变带来了品牌存在方式的改变。在数字时代之前,消费者根据头脑中形成的,基于个人经验的品牌印象,在有限信息下做出相应的购买决策。而在数字化时代,消费者的决策模式已渐渐发生了改变。信息的膨胀和易获得性,使得人们已不再将所有的信息存储在自己的大脑中,而是越来越多地实时地通过互联网获     

广告和销售将被重新定义

随着科技的发展,我们的消费者会变得非常聪明,可能我们不再需要销售人员,也不再需要广告了。我认为,在数字化时代,广告和销售将被重新定义。     

宝马：泛传播与高端精准

利用数字媒体进行品牌的泛传播,让更多的人了解所倡导的品牌理念和产品优势,提升整体尊贵感;同时,也针对被吸引的目标消费者进行精准营销——宝马数字应用之道。从2006年成立专门的电子行销部门开始,宝马一直在探索消费者、品牌与数字平台的有效结合。伴随＂2011年成为宝马集团在大陆市场上最成功的一年＂（华晨宝马营销高级副总裁戴雷接受《成功营销》采访     

情感，病毒式营销的创意点——芒果网与网易中秋贺卡合作案例透析

高度亲和力的品牌是如何“炼”成的？有人认为是源于卓越的产品或服务。这两者固然重要，然而塑造良好的品牌声誉，还要依靠成功的市场营销运作。如何在营销运作中取得消费者的情感反馈，找到最佳的信号传递品牌，以最适合的方式与消费者进行沟通，成为其中的关键点。新兴的在线旅游电子商务平台一芒果网，就利用与网易特色产品的合作，成功地做到了这一点。[编者按]     

坚持品牌之路,圆圆木桶圆了木匠的老板梦

遭挫折后意欲东山再起的小老板,在重新起步之初便树立起品牌意识,通过苦练内功打造品牌,借助口碑和传媒宣扬品牌,把小小的木桶事业做得轰轰烈烈。他的成功告诉我们,即使是最普通的创业者,品牌之路也不是遥不可及。打造品牌需要明确的理念、不懈的努力,而品牌一旦被消费者认可,成功将变得很容易。     

个人着装风格对服装市场的影响及品牌策略

个人着装风格的确立对消费者、服装企业、商家有着十分重要的意义,根据个人着装风格细分目标市场,形成品牌风格,引导消费者形成正确的个人着装风格,制定合理的产品组合方式,是品牌建设的可行策略.     

圈内人的低调消费

《消费者研究杂志》刊登的一项最新研究成果显示,某些品牌的品牌个性能够影响消费者的自我认知,特别是当消费者认为他们的个性已经定型的情况下。该研究的作者——明尼苏达大学的Deborah Roedder John和Ji Kyung Park在实验中发现,拥有刻着麻省理工学院Logo——MIT标志钢笔的实验参与者会认为他们自己更加聪明,并且更喜欢读书,即使他们被告知刚刚在数学测验中表现拙劣。     

试从品牌定位论述苹果的品牌忠诚度建设

随着2007年iPhone的诞生,苹果在全球掀起了一股"苹果热",在中国出现了一类新的人群——"果粉"。为什么会有如此多的消费者为之疯狂?苹果是如何完成品牌忠诚度建设的?本文从品牌定位的角度分析了苹果的品牌忠诚度建设,认为其成功的品牌定位为"三高"——高理念、高品质、高价位,并凭借这一定位赢得消费者的忠诚,完成品牌忠诚度建设。     

小议品牌的跨国翻译

目前品牌在中国的翻译研究差强人意。本文旨在通过分析既往翻译案例中的成功和失败之处,说明品牌跨国翻译时必须在充分考虑目标市场国的政治、历史、文化、法律等诸多因素的基础上迎合目标消费者,才有可能被接受。希望能够为今后品牌更为成功的翻译提供参考。     

月度麻辣点评多元洞察品牌

编者按：品牌广告既要保持品牌调性,又要不断出新,挑战消费者的注意力。MINI,还是你熟悉的那辆车,但文案突破了功能诉求,将目标消费者带入神往的精神家园;王品牛排,关注点不再是牛排而是最重要的人;美特斯邦威以“新国货”,试图从传统中找寻出路……不论消费者是否认同,品牌在创异的征途中,将永不止步。     

品牌定位在市场营销战略中的地位

本文认为,品牌是消费者关于该品牌的所有知识和联想,它存在于消费者的头脑中。品牌定位是在消费者心目中确定一个独特的位置,使本品牌和竞争品牌相区分,或使品牌与消费者的特定需求和目标相联系,它在企业营销战略中居于十分重要的地位。品牌定位有两种主要方式即竞争定位和目标定位,不论采用何种方式,企业都可以通过定位声明从战略高度对品牌面向谁和提供何种利益等问题作出回答,以协调企业内外的营销活动和保证定位的一致性。     

重新理解品牌功能评价过程:基于产品意义建构模型

对消费者如何做出品牌功能评价这一营销理论中的基本问题,现有研究受制于联想方法,一直没有建立理论模型。该研究假定,消费者以目标取向的意义建构方式形成了超越物理属性联想的品牌产品知识,并在这一过程中形成品牌功能评价。建立概念模型并对其进行了检验。结果表明,消费者建构工具性的品牌产品知识维度,即品牌独特性、品牌先进性、品牌正宗性和品牌优异性直接或间接地影响了品牌功能评价,而其对品牌本身的认知也直接或间接地影响工具性的品牌产品知识维度的建构,并最终影响品牌功能评价。研究结果对重新理解消费者的品牌功能评价提供了新的理论解释;为企业重新定义产品的塑造战略,更新产品管理体系和开展营销创新提供了指引。