探讨中小企业的市场营销策略

我国市场经济环境变化,使得企业运作和营销环境都发生了改变,这也要求企业在经营理念和营销策略上及时作出改变,以赢得更多的利润。文章以中小企业为例,结合中小企业市场营销现状,指出了中小企业市场营销存在的问题,提出了新形势下的中小企业市场营销策略,希望能对中小企业发展有所帮助。     

我国中小企业的国际营销现状与发展策略

中小企业与大型企业相比仍然存在着明显的不足,中小企业资金少、规模小、组织结构简单,这些特点决定了在开拓国际市场的过程中中小企业不可能像大型企业那样花费大量的人力物力财力进行国际市场营销,中小企业必须要针对自身特点采取切实可行的营销策略才有可能在国际市场中取得成功。     

提升市场竞争力与中小企业的发展

中小企业面临激烈的市场竞争,如何根据自身的特点,提升市场竞争力,促进其进一步发展是一个重 要课题。文章分析了中小企业生存发展理论,指出了中小企业自身发展的优势和在国民经济中的作用和地位。 并从市场营销竞争力的角度讨论了中小企业经营战略和营销策略的选择。     

企业市场营销组合策略的优化

企业面临市场的多维风险，决定了企业对市场营销组合策略科学性的依赖。本文采用销售利润模型来说明不同市场营销组合费用支出对利润和销售量的影响，从营销利润最优化角度出发，提出了企业营销组合策略的最优化模型。     

外埠市场营销策略研究

“得外埠终端者得天下”和“营销重心下移”是近年来在营销界最为响亮的战略口号之一。如何进行外埠市场营销，是企业普遍需要研究的重要课题，本文试图从市场营销组合[4P]的角度，即从产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略出发，分析如何成功地开拓城市外围的广阔市场。     

国有商业银行拓展城镇个人消费信贷的营销策略

根据市场营销理论，把消费信贷作为一种特殊的金融产品，通过对其进行市场发展潜力及约束性的分析，探讨消费信贷推行的必要性、阶段性，进而确定国有商业银行拓展消费信贷的目标群体，制定拓展消费信贷的具体市场营销策略，以及推行营销策略应解决的问题。     

电子商务时代中小企业的营销策略

传统的商业模式下,中小企业的营销活动主要依赖于传统营销渠道的系统搭建,这对市场竞争力相对不足的中小企业来说是相对不利的。而随着互联网营销、微信营销、移动营销等电子商务的不断发展,中小企业的营销策略已经有了更多的选择,中小企业可以在电子商务时代选择真正适合自身需要的营销策略。     

企业市场营销组合策略的优化

企业面临市场的多维风险 ,决定了企业对市场营销组合策略科学性的依赖。本文采用销售利润模型来说明不同市场营销组合费用支出对利润和销售量的影响 ,从营销利润最优化角度出发 ,提出了企业营销组合策略的最优化模型。     

高科技企业营销的创新思路及对策研究

高科技企业市场营销策略如何，对高科技企业的发展起着至关重要的作用，而我国多数高科技企业在市场营销方面一直是薄弱环节，是制约高科技企业发展的瓶颈。对我国高科技企业营销面临的关键问题，提出了高科技企业市场营销的创新策略和高科技企业营销创新的具体对策。     

泉州市中小企业电子商务营销策略分析

营销组合是营销理论的重要内容。良好的营销组合对企业营销具有重要意义。在电子商务发展日益迅速的背景之下，针对目前中小企业电子商务及其营销模式的现状，深入分析其在电子商务营销组合中存在的策略问题，并提出适应中小企业电子商务营销的多种策略，对中小企业的发展具有重要意义。     

论中国电力企业的组合市场营销

电力商品的技术经济特征是电力企业市场营销的起点,电力经济的运营模式是电力企业市场营销的基础,电力市场的新特征是电力企业确定市场营销策略的依据,电力企业在市场营销的过程中,要结合电力经济的技术经济特征,系统应用市场营销的思想和方法,注意管理学和经济学提供的合作营销、博弈论和期权期货等新思想和新方法的运用。     

利用销量价格平衡分析辅助薄利多销策略

薄利多销是企业为扩大销售增加利润经常采用的一种营销策略,它以增加收入为手段达到增加利润的目的。由于受到产品价格弹性和单位产品利润的影响,薄利多销策略的运用受到一定限制,而运用差量利润为零的销量价格平衡关系,为企业正确采用这一策略提供了科学的指导。     

保险营销策略问题初探

市场营销理论最早起源于欧美发达国家,上世纪80年代我国实行改革开放政策后引入国内,到90年代才在保险业开始探索。在保险实践中,保险营销对保险公司的发展壮大发挥着难以估量的作用,但也因对保险营销理论的认识不同和误解,产生截然不同的效果,甚至影响到保险公司的永续经营。本文从保险营销的重要性、我国保险营销现状及存在的问题、创新保险营销策略等方面,谈谈对保险营销策略的初浅认识。     

Correlates of decision making autonomy in marketing units: A study of Canadian advanced technology manufacturing companies

The appropriate structure and design of marketing units is important in achieving a company’s long term strategic goals. This research addresses this issue by examining the design of marketing decision making structures (level of decision making decentralization) in a sample of 30 advanced technology manufacturing companies located in Canada. Respondents were asked to report for each of seven marketing decisions whether authority to make those decisions was with the senior marketing manager, above, or below the senior marketing manager. The results show that while marketing decision making is to a considerable degree a general management responsibility, autonomy of marketing managers is related to market, product, and overall organizational characteristics of the companies studied. Key words: decision making autonomy, marketing manager, advanced technology, marketing success.     

论开放式基金产品设计与营销

开放式基金推出在即 ,如何开发设计出适合我国机构投资者和普通投资者需求的基金产品 ,并将其成功推销给广大投资者 ,实现成功运营 ,将成为目前国内基金管理公司面临的紧迫问题之一 ,本文提出几种可供设计参考的基金品种和营销策略。     

试论团险市场开放与中资保险公司应对之策

团险市场开放后外资保险公司的进入从产品开发、人才集中以及市场销售、服务与经营理念等诸多方面对中资保险公司形成竞争与挑战。面对全面开放的团体保险市场及日益强大的竞争对手,国内寿险公司应从战略布局、人才培养、产品及销售策略、服务以及风险控制等方面入手应对挑战,以促进我国团体保险业健康稳定发展。     

Corporate culture,environmental adaptation,and innovation adoption: A qualitative/quantitative approach

Deshpandé and Webster have identified the linkage between corporate culture and innovation adoption as an important industrial marketing topic. In the present study, this relationship is examined by both qualitative and quantitative research methods. The linear regression model, which depicts the corporate culture of adaptive companies attempting to survive in a competitive international environment, demonstrates that corporate culture is predictive of technology adoption. Qualitative data collected through in-depth interviews supplement quantitative results. The divergent cultures and survival modes for innovative and noninnovative companies are presented. Theoretical and methodological implications for marketing research are discussed, and management implications for industrial marketers are presented. Benefits of juxtaposing qualitative/quantitative methods are illustrated. She completed her doctorate at York University in Toronto, Canada. Her current research interest centers on innovation adoption, poststructuralism, and marketing ethics.     

市场营销渠道关系中的几个焦点问题

市场营销渠道的功能是有效地进行商品流转 ,基于对渠道策略焦点问题的分析 ,我国企业在建立渠道网络时 ,应合理平衡成本与服务水平的关系 ,建立完整的关系营销渠道 ;选择适合企业发展的终端销售网点的密度决策 ;对销售渠道进行有效的评价 ;形成垂直营销系统     

中小企业网络营销策略探析

我国中小企业由于资源有限而使营销难以开展,网络技术的发展为中小企业营造了一个全新的营销平台。借助于方便灵活的网络,中小企业便可以进行低成本、高效率的网络营销,灵活地向客户提供更有个性的产品。在网络技术飞速发展的背景下,网络营销与传统营销的结合必将给中小企业带来更多的营销机会。     

贸易摩擦环境下我国外贸企业的营销创新

本文以营销学权威菲利普.科特勒的“大市场营销”理论为基础,针对我国外贸企业面临的愈演愈烈的国际贸易保护主义风潮以及贸易频繁摩擦的现状,分析了外贸企业在产品、价格、分销、促销和公共关系以及政府行为诸方面存在的问题,提出转化措施和应对策略。