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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(26)
经营管理水平是决定现代公司核心竞争力的重要因素,而公司战略管理又是公司经营管理的重点。本文以经济管理等相关理论为基础,以健力宝经营为分析案例,探究公司战略管理的重要性。由于非凡的产品、卓越的营销手段,健力宝曾经盛极一时,但是自1996年起,健力宝的发展节节倒退,龙欲抬头,却一蹶不振。本文回顾了健力宝的发展历程以及健力宝兴盛的原因,并基于公司战略管理的视角,分析了健力宝失败的原因。通过对健力宝经营决策进行分析,我们将健力宝的失败原因归结为盲目的多元化、管理的混乱、品牌的老化三个方面。最后,本文希望通过对健力宝失败原因的分析,能够对中国企业的经营起到一定的警示作用。 相似文献
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当可口可乐与百事可乐刚刚进人中国市场时,健力宝堪称中国饮料市场的龙头老大,被誉为“中国魔水”,并雄心勃勃地向国际市场进军,而最近几年,其光辉日益黯淡,产销量急剧下降,而可口与百事却占据了中国市场的很大份额。在商场、超市、酒吧、餐厅,可口与 相似文献
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2004年11月6日,健力宝闪电般以神秘价格易主,旧主人张海、祝维沙等退出,大家对收购金额、大股东还一头雾水之时,又传出李经纬重现健力宝、三水政府强行接管健力宝等变局,在经历二十年风雨后健力宝的前途似乎越来越看不清了。 相似文献
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“中国魔水”被附上了一个什么样的魔咒。身为“中国民族饮料第一品牌”,健力宝却在最近的5年里,除了伤痛还是伤痛,除了尴尬还是尴尬。 相似文献
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健力宝的股权变了一拨又一拨,但这个“东方魔水”的“复活”却让人越发不敢东观;科龙在一片高高的呼救声中终于拉住海信,但海信的整合之路依旧变数重重,险象环生;德隆从出事那天起,就在自救和他救中反复挣扎,但至今仍在悬崖边上生死难料。 相似文献
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对于一代中国人来说,“健力宝”三个字的含义,早已超越了一家企业的名称或是单纯一罐饮料的概念,而是一部传奇,一段关于中国企业史和一代人共同亲历、互相交错的复杂记忆。回顾健力宝历史,依然具有现实的警醒意义。
发生在它身上的故事,沉浮跌宕早已成为过眼烟云,但它本身的叙事,却为粤企激荡发展的30年历史,提供了一个别具一格的另类注脚。从靓女先嫁到最终沦为北方资本家的玩偶等等,层层跌落背后,现实固然令人唏嘘,而历史背后的深层次问题,却尤须我们检讨。 相似文献
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今年是健力宝创牌20周年纪念。虽然今年是健力宝创牌20周年纪念,但老天爷并没有因此而眷顾健力宝,多给其几分好运气。恰恰相反,在已过去的前八个月当中,对于健力宝而言,霉运多余好运,晦气事总是不断。 相似文献
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当健力宝股权变更的新闻淡出媒体视线,新东家毫不犹豫给健力宝定30亿元的年销售目标时,这些似乎都预示着健力宝要在2007年从头再来。然而,游离核心市场太久的健力宝,重振雄风需要的智慧远大于决心。[编者按] 相似文献
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张海入主健力宝后,对健力宝的品牌发展路线做了很大调整,健力宝更年轻、更时尚了。卖饮料最重要的一个规则就是“主流品牌化营销”。年轻人代表着时尚、活力,他们已经成为一个强大的主流消费群体。尤其对于饮料而言,如果你的产品不能取得主流消费的认同,融入主流品牌化,那么你的产品就不可能有很大的影响力。 相似文献
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3月14日,健力宝正式推出冰红茶、冰绿茶、麦香茶3大系列茶饮料,这是健力宝继推出“第五季”、“爆果汽”之后的又一大动作。业界普遍认为,健力宝这次进入茶饮料行业标志着其已初步完成软饮料产业的布局。 相似文献