论企业品牌战略的制定与实施

企业实施品牌战略具有十分重要的意义和作用,目前我国许多企业在实施品牌战略中存在许多问题如品牌混乱、定位不准、沟通与诉求多变等;造成这些问题的原因是多方面的,如对品牌发展和运作的内在规律缺乏足够的认识;特权经济与自由经济并存造成了市场运行的不规范等.企业实施品牌战略重点应作好三个方面的工作1.塑造品牌;2.保护企业所创品牌;3.创造名牌.     

试论企业品牌经营与品牌战略

企业品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心．在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外,受国家政策保护及限制的行业,品牌营销仍是一片空白．真正的强势品牌几乎没有。因此,实施品牌战略和品牌经营是一个十分重要而肾迫的工作。     

西部企业品牌传播的问题与对策研究

西部企业须通过实施品牌战略来增强企业的竞争力，将企业与消费者有机联系起来的“品牌传播”是西部企业实施品牌战略的重点。鉴于此，文章聚焦于西部企业的品牌传播，针对西部企业实施品牌传播存在的主要问题，探讨了西部企业的品牌传播战略和策略，提出了西部企业实施品牌传播应注意的“五性”建议。     

企业品牌营销中广告传播应注意的几个问题

广告传播是企业实施品牌战略的一个重要的手段，我国很多企业已经意识到广告传播对于品牌营销的重要性，但在观念上、操作上仍然存在六个方面的问题；过分夸大广告传播的作用；品牌的核心价值缺乏个性；广告传播缺乏持久的定力；盲目选择品牌代言人；产品品牌和企业品牌混淆推广；广告制作水平低下，形式雷同。     

论电子商务环境下的品牌战略

信息技术革命的爆发，促进了全球经济的发展和创新。电子商务的迅猛发展改变了传统的企业品牌模式。电子商务以其不可比拟的优势，加快了企业品牌策略化进程，发挥了网络信息时代信息对企业品牌的导向作用，对企业的发展产生了巨大的影响。电子商务环境下的企业品牌战略是一种全新的经济规划战略。品牌战略是一个企业成功的关键。如世后，尤其是进口品牌将大面积进入国内市场，国内企业将面临国际大公司的强大竞争，非品牌的企业会受到致命的冲击，中国品牌市场将结束小品牌纷争的时代，打造强势品牌是中国企业界的当务之急。本文详细分析了电子商务环境下的国内外企业品牌战略，剖析了国内企业品牌战略所存在的问题和不足，并探讨了我国企业品牌战略的发展取向。     

企业品牌经营战略分析

企业二十一世纪的竞争主要是品牌的竞争。运用品牌经营战略，就可以在新经济的竞争中立于不败之地。本文针对我国企业目前所存在的问题，利用国内外实例论证企业的品牌经营战略问题，并从品牌的文化定位、品牌的运作、品牌提升等几个方面着重分析企业如何实施品牌战略。     

从"农夫山泉"看企业名牌战略的导向

本通过对“农夫山泉”品牌战略成败的分析，提出企业实施名牌战略应正确把撑的基本基本点：诚信是品牌深入消费内心的不变法则；名牌需要历史的积累和时间的检验；品牌延伸不宜损害原品牌的形象；名牌并非必然高价。     

浅议品牌的市场定位

在激烈的市场竞争中,品牌战略是许多企业最成功、最有效的竞争战略之一,而品牌的市场定位作为品牌战略实施的先期工作、作为企业市场营销活动的先导,决定着企业品牌战略实施的成败.只有进行明确、有效的品牌定位,避免进入定位误区,才能使企业立于不败.     

中美国际品牌传播研究所正式投入运行

品牌问题已经成为西方管理世界研究的：璁点，随着经济一体化的发展，国际品牌研究正引起各国理论与实务界的重视。为了学习和借鉴国外企业培养品牌、实施品牌战略的经验，加强国际合作，中国南京财经大学营销与物流管理学院和美国俄亥俄大学传媒学院决定成立“中美国际品牌传播研究所”，并于2006年12月正式投入运行。     

构建企业品牌战略 提升企业核心竞争力

企业如何才能够步入高端市场,如何才能够在竞争中做大做强,成为行业的领头兵?面对经济信息的快速发展,企业的营销策略也在发生着变化,企业应该大力实施企业品牌战略,打造龙头品牌,这样才能在市场中占领一席之地,在企业竞争中取得胜利。论文从品牌战略的含义及实施品牌战略的意义入手,针对目前我国企业在实施品牌战略过程中存在的问题,提出了企业如何实施品牌战略的对策建议。     

浅析企业品牌战略——从海尔的成功看企业品牌战略

品牌战略是企业走向成功的重要法宝之一。本文通过对海尔始终如一坚持实施品牌战略,在品牌塑造、品牌延伸、创国际品牌3次品牌战略选择顺利实施的分析,不仅使我们对海尔的品牌战略有了一个全面了解,也对企业品牌战略的意义、内容、形式、步骤、方法等方面有更清晰的认识和理解。     

强势企业品牌经营战略研究

本文从企业品牌战略价值着手，对我国强势企业实施品牌战略进行评价，分析了强势企业品牌从商标、名牌、品牌到强势品牌形成的四个阶段，提出强势企业品牌建立的七个战略步骤。     

品牌战略与现代企业

品牌战略是企业为了提高产品竞争力而进行的围绕着企业及其产品而开展的形象塑造活动,它是企业整体发展战略的重要内容。本文着重从品牌的研究和开发、品牌名称、品牌的营销、品牌的创新以及品牌的国际化和人力资源等方面全方位地介绍了现代企业实施品牌战略的必要性,并结合国产品牌手机的现状,提出实施品牌战略的方案。     

从“中国制造”到“中国创造”的品牌建设之路

中国是制造大国但不是制造强国，面临利润微薄、产品低端和自主品牌少等诸多尴尬。从“中国制造”向“中国创造”的转变是中国经济的未来发展战略，但目前“中国创造”凸显三大软肋：缺乏核心技术、缺乏全球知名本土品牌和缺乏品牌建设的观念和体制。中国的品牌建设之路势在必行。以企业为主体．品牌建设的路径依赖与品牌建设者对品牌个性的独到理解、品牌策略的灵活运用和品牌战略的长远规划分不开。     

浅谈企业的品牌战略

创造品牌是增强企业竞争力的根本出路。企业产品要成为品牌，首先要练好内功，在管理、质量、设计上下功夫；其次要加强宣传，树立品牌后要不断进取，力保品牌在实施品牌战略过程中，企业一定要着眼全球市场，着眼产业发展趋势，发展核心能力，注重产品的无形价值。     

关于我国啤酒企业品牌营销的思考

通过对我国啤酒品牌市场的调查,重点分析了我国啤酒行业啤酒品牌存在品牌基础、品牌形象、品牌定位、品牌传播、品牌扩张、市场格局、企业文化、企业战略等方面问题.阐述了我国啤酒行业实行品牌战略的重要性.通过分析,提出我国实施啤酒品牌战略的时策:进行准确的品牌定位;坚持个性化的原则,塑造自己特有的品牌形象;坚持内涵与外延相结合的品牌扩张战略,争做全国性的啤酒品牌;进行强有力的品牌传播,使啤酒品牌具备消费的征服力;进行品牌战略管理,建设优秀的啤酒企业文化.     

浅议企业品牌战略

随着国际经济一体化趋势日益加强,国内外产品市场的竞争也日益激烈,对企业的经营模式和企业品牌的经营模式都产生了重要影响,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝.本文综述品牌和品牌战略的基本含义,探讨了品牌在企业发展中的重要性,并对企业如何实施自己的品牌战略提出了一些看法.     

论企业品牌的独特性及其塑造

在现代市场经济条件下，品牌，特别是具有独特性的知名品牌是企业取胜的关键。目前，我国有许多企业规模不小，效益也不错，但却没有形成能够在国际市场上与外国企业相抗争的、具有鲜明个性且具有自主知识产权的知名品牌，大大降低了企业的国际竞争力。因此，进一步明确企业品牌独特性的含义，实施品牌战略具有重要意义。     

中国中小企业"品牌战略"新论

温州打火机行业因没有实施“品牌战略”而陷入了困境。我国中小型企业的“品牌战略”为：行业中领头羊企业打造自己的品牌;专业市场实行企业化改造,打造市场统一的品牌;实行品牌战略的实质是强化企业的规范化管理。     

品牌延伸问题探讨

品牌延伸因能节省费用、丰富企业产品组合、壮大企业声势、形成规模经济优势，成为国内外企业制定发展战略的核心。但是在实际操作过程中，品牌延伸也给企业带来了市场风险：对原有品牌形象的损害、品牌的淡化、跷跷板效应及株连效应等。为避免这些风险，企业应采用以下措施：进行准确的品牌定位；做好品牌实力的评估；严格控制进行品牌延伸的产品质量；实行主副品牌制等。