短视频热潮下晋江城市文化形象建构

抖音等新媒体平台的崛起助推了短视频热潮,也为城市文化形象建构提供了新思路。晋江作为闽南地区的文化中心之一,具有深厚的文化底蕴,应该利用网络平台传播良好的城市文化形象。本文分析了抖音平台中的晋江城市文化形象图景,并据此思考利用短视频展开城市文化宣传的有效路径。     

乡村短视频中“田园意象”的影像表达与文化意蕴

在媒介化时代里的短视频已深入到大众生活，为乡村文化传播提供了新的路径。乡村短视频中的“田园意象”通过时间减速、场景呈现、声音增值三个维度建构了现代人对乡村诗意化的生活景观，具体内涵包括自然古朴的乡村场景、田园牧歌式的乡村生活、人与自然和谐共生的哲学理念。乡村文化与田园意象在短视频的展演中，不仅使得高压环境中的现代人获得了精神上的慰藉，并且凭借东方式审美及诗意化叙事风格拓展了中国形象的对外传播。     

“三农”短视频为何一炮而红

<正>短视频盛行的时代，原生态短视频通常与电商结合，将贫困地区的土特产打造成“网红”产品，帮助贫困户实现经济创收，也让很多农民开启电商创业模式，因此，研究“三农”短视频传播的类型、特征及路径具有一定现实意义。“三农”短视频的类型互联网迅速发展的时代，各种软件应用及平台的开发为三农短视频的传播提供了众多途径，传播的内容也越加丰富和多元化。当前，“三农”短视频的主要类型如下：乡村原生态视频。原生态视频包括乡村田园风光、民俗风情、日常生活、     

乡村振兴战略下“新农人”短视频带货及策略研究

随着互联网的普及和应用，涌现出了一批具有互联网思维、积极利用短视频推广乡土文化、宣传农村风貌并销售特色农产品的“新农人”。本文采用内容分析法和案例研究法对新农人短视频内容、风格及带货情况等进行深入研究，研究发现“：新农人”短视频带货具有以下特点：身体力行，记录乡村生活；个性鲜明，打造IP形象；专属界面，提升内容识别度；特色美食，勾起思乡情结。“新农人”带货方式分为自产自销型、单纯销售型和综合型。未来，应从加强团队合作、树立品牌意识、提升粉丝粘性及多方协同合作等方面提高短视频带货能力，以推动“新农人”短视频带货高质量发展。     

论“走转改”活动中农民媒介形象的建构——以央视新闻频道“蹲点日记”专栏报道为例

在"走转改"活动中,农民媒介形象建构从微观走向宏观,"转喻"的运用使得农民话语力量得到加强,但农民在话语等级上依然处于较低层次,是话语的"被指名者";开放式的建构模式使得文本更具多义性,多维的建构方式使得"问题农民"、"情义农民"、"文化农民"、"职业农民"、"现代农民"得到全景式展现。     

民宿类短视频中的“自我呈现”——基于戈夫曼拟剧理论分析

乡村振兴战略背景下,民宿旅游得以迅速发展。如今越来越多的民宿凭借着优美的环境、独特的体验获得了消费者的喜爱。哔哩哔哩、快手等数字化短视频社交媒体已经嵌入大众的日常生活,为乡村旅游目的地的形象塑造与宣传提供了便利。本文从拟剧理论出发,探究民宿类短视频“自我呈现”的主要形式,构建打造品牌人设、形成口碑效应,活化民宿形象、提升用户好感,讲述民宿故事、凝聚独特卖点,注重对美好事物的营造,善于变现民宿流量的互动路径。     

“短视频+电商”模式效果及发展趋势浅析

作为碎片化时代的重要产物,短视频已经成为人们生活必不可少的一部分。电商与短视频天然互补特性使得电商入局短视频成为大势所趋。"井喷"增长的电商短视频,现今面临着垂直化、精细化转型,为此本文结合大型电商平台详细阐述了"短视频+电商"模式的特点和发展,并据此为今后该模式的发展提出一些建议。     

短视频提振地方旅游经济

<正>在互联网技术飞速发展的今天,新媒体,特别是短视频,为城市文旅品牌和旅游形象的塑造提供了全新的动力。在流量红利的驱动下,短视频打造了一个又一个现象级的“网红城市”和“热门打卡地”,成为城市旅游形象传播的重要渠道。短视频以其直观、生动、易于传播的特点,     

短视频流量红利下的国创动漫，该何去何从？

作为最早一批抖音和快手等短视频平台的观众,我几乎所有的碎片化时间都"贡献"给了短视频平台,手机耗电量排名靠前的App都从微信向短视频倾斜,从中我发现了基于短视频的商机。再一次进入观众视野,是依靠我们在短视频平台上创作的新动漫IP形象《狗哥杰克苏》。我个人非常喜欢《马男波杰克》这样的真实又幽默的内容题材,这种所谓"兽"的形象跟内容的结合有一种很奇特的效果和化学反应。     

网络短视频“社交化”传播与“数智化”发展

在智能媒体时代，短视频逐步成为媒介传播领域的“网红”，尤其是针对青年群体而言，在构建带有信息共享功能的网络社群方面有着得天独厚的优势，同时网络短视频也为传统媒体进军新媒体市场提供了“靶点”。本文基于网络短视频的“社交化”传播特点进行归纳和样例分析，并就其“数智化”发展方向给出思考建议。     

乡村短视频的叙事逻辑与意义指向

通过将农村短视频引入农村群众日常生活中，让处于媒体社会边缘的广大农村群众得以实现自己的表达，乡村短视频的叙事形式也由此逐步向多元、立体发展。在叙述的逻辑上，乡村短视频的制作坚持了“主位式”的叙述，并借助情绪的表达加强了短视频叙述的作用，从而使长期处在“他视”状态中的农村群众得以实现自己的表现。     

论时政短视频新闻如何实现个性化设计

随着数字化技术的发展,短视频新闻的覆盖范围逐渐扩大,在全媒体传播体系建构中承担重要作用。面临短视频用户持续攀升的大趋势,主流媒体要与时俱进,充分发挥短视频的传播优势,优化短视频新闻制作方法,提升主流媒体的话语权。本文以时政报道类新闻为研究对象,深度分析新时代广播电视媒体依托短视频创新时政新闻宣传语态,构筑核心优势的发展策略。     

短视频:移动营销未来“标配”

正在国外,奢侈品品牌巴宝莉、名酒品牌Bacardi、美国出版集团西蒙舒斯特纷纷推出了短视频营销;随着4G时代的到来,国内的短视频应用也正在成为爆发式增长产品,移动应用纷纷开始切入短视频,短视频已然成为布局移动互联网的"标配"。有"互联网女皇"之称的行业分析家玛丽·米克在《2014年度互联网趋势》报告中指出:"目前移动数据流量正在加速增长,速度超过81%,而视频是增长的强劲驱动力。"这意味着移动视频应用正在爆发。这一切先要从Twitter旗下的短视频分享应用Vine说起,用     

“短视频+电商直播”营销模式创新研究

“短视频+电商直播”营销模式在一定程度上带动了电商行业的发展,同时也存在不足之处。文章通过阐述“短视频+电商直播”营销模式的概念及原因,分析“短视频+电商直播”营销模式的现状及问题,提出“短视频+电商直播”营销模式创新发展策略。     

短视频平台助力农产品营销的困境与提升策略

随着社交媒体的兴起和短视频平台的普及,农产品营销领域迎来了新的机遇和挑战。短视频平台作为一种新兴传播媒介,为农产品营销提供了更加直观和生动的展示方式。在实践中,短视频平台在农产品营销中面临一系列困境,如信息传递不对称、内容质量参差不齐等。为了更好地发挥短视频平台的作用,需要探索相应的提升策略。本文首先分析了短视频平台与农产品电商发展现状;其次阐述了短视频平台助力农产品营销的价值及营销模式,以及当前面临的困境;最后提出一系列具体的提升策略,希望可以更好地利用短视频平台助力农产品营销,促进农产品推广和销售,为农民增收和农业发展,以及推动农产品更好地走向市场做出贡献,早日实现乡村振兴的战略目标。     

现象级产品“青蜂侠”的实操与思考

创办于2017年的新闻短视频品牌"青蜂侠",短短3年多时间,已经发展成为日均播放近亿次的新闻短视频头部品牌,成为舆论场上重要的正能量暖新闻和青年话题策源地,成为中国青年报·中国青年网传播力、引导力、影响力、公信力的重要载体,成为传统媒体转型新闻短视频的现象级产品。本文以"青蜂侠"的实践为参考,探讨传统媒体如何做大做强自有新闻短视频品牌。     

新“三农”电视节目的思考

乡村电视节目传播与当下的社会现状密切相关。在建构和谐社会的前提下,在新农村建设的基本发展思路之下,几乎每个人都意识到了乡村发展与城市的融合问题。中国的农村发生了巨变,乡村电视节目也应紧跟时代步伐。长期以来,在我国整个电视系统来说,反映农业、农村题材和为农民服务的电视节目(以下统称“三农”节目),始终是电视宣传报道中的薄弱环节。这一现实和历史状况,与我国是拥有九亿农民的农业大国很不相称,也同“十八大”提出的全面建设小康社会和大幅度提高农民收入的历史使命相距甚远。因此,认真探讨如何加强“三农”电视节目的宣传报道,是当前一项十分必要,意义重大的工作。     

面向农产品的短视频营销模式探讨——以陕西农产品为例

随着智能手机功能的不断升级,4G网络、Wi-Fi无线网的普及,5G网络的推广,手机短视频的社交技术日新月异,短视频在结合了社交的特点及智能手机的特性之后应运而生。据统计,中国短视频用户已达5.94亿,占据整体网民规模的74.19%。短视频的快速发展也让城乡之间的"信息鸿沟"被进一步填平,农村电商发展迎来新机遇。本文分析了短视频营销的现状,并分析了各大短视频平台该如何选择,以及不同的营销模式下农产品的销售方式。利用短视频平台营销的优势,扩大农产品销售渠道,加快销售速度,将信息转换成实实在在的经济收入。     

竖屏短视频的媒介景观影像建构研究

数字媒介时代,竖屏短视频已经成为群众首选的社交、娱乐以及消费平台。随着竖屏短视频的流行,其媒介景观影像建构也成为了一个值得关注和研究的话题。在用户黏性增强、媒介技术与传播方式的变革、流量变现的商业价值等多方因素推动下,用户集聚的互动景观影像得以形成。在此背景下,媒介传受双方更应保持良好的媒介素养,以更好地推动竖屏短视频向好发展。     

作为一种新的电影传播形态：“后电影”视域下电影解说短视频研究

短视频时代，影像呈现碎片化趋向，不仅产出符合碎片影像逻辑的作品，更有其他类型影像以短视频形式进行跨媒介传播。后电影与短视频时代，电影解说短视频应运而生。电影解说短视频以精练的剪辑和通俗的解说赢得广大用户的青睐，既可以快速满足其观影需求，又适应其影像接收碎片化特点。目前，电影解说短视频已成为短视频平台内容产出中必不可少的部分，并作为一种新的电影传播形态，参与电影重构。