国际产品战略与营销战略

企业要适应国际营销环境的变化,必须改变自身,其中核心问题是变化本企业的产品。产品是有生命周期的,因而企业不能将自己的同样产品持续供给市场。只有通过不断地改进产品,企业才能有效地适应国际营销环境的变化。由此可见,在国际营销战略中最重要的是国际产品战略。 国际产品战略 　　国际产品战略反映企业的目的和目标的实现,决定企业活动的市场和事业发展。它是流通业者和消费者评价企业的核心内容。也就是说,国际产品战略是得到世界认可的,是树立企业形象的重要方面。所谓产品是以关注、获取、使用、消费为目的,向市场提供的物…     

国际产品战略与国际营销战略

企业要适应国际营销环境的变化,必须改变自身,其中核心问题是变化本企业的产品。产品是有生命周期的,因而企业不能将自己的同样产品持续供给市场。只有通过不断地改进产品,企业才能有效地适应国际营销环境的变化。由此可……     

全球化市场营销八大辩证新理念——世界知名企业营销策略与实践剖析

加入世贸组织后，全球市场一体化与国内市场国际化进程加快，我国企业必须参与全球化经营与竞争。营销全球化首要的是营销策略全球化，营销理念创新是开拓国际市场成功的关键。近年来，世界知名企业不断创新营销策略与实践，在全球化营销管理、营销竞争、营销关系、营销利益、营销文化、营销指导思想与目标锁定等八大方面加快营销理念辩证创新。剖析知名企业的做法，对于我国企业不断拓展营销创新思维是颇有指导价值的。一、“产品营销”与“观念营销”在全球化市场经营中，企业如何引导市场，促进消费，掌握市场竞争的主动权？一位企业家认…     

没说一句推销的话

有一个油漆推销员,来到一家用漆大户,想找采购部经理谈谈,劝他购买产品。可是一连几天登门求见,均被秘书挡驾。推销员实在忍不住,便调查原因,原来这个星期六是经理儿子的生日,他正忙着为儿子收集邮票。找到了原因,推销员心里有了主意。第二天他又来求见经理,秘书照样不让进。推销员说,“我这次来并不是为了推销油漆,而是来送邮票的。”于是秘书放行了。     

牛栏山:赢在执行力--北京牛栏山酒厂的营销秘诀

别人不讲营销的时候,我讲产品营销; 别人讲产品营销的时候,我讲品牌营销; 别人讲品牌营销的时候,我讲"后厨营销"。 "华灯"初上,创造辉煌 在牛栏山酒厂50多年的历史上,最 辉煌的要数1996年了,当时年销售额 达到5.8亿元人民币。其中,有一个产品 占了绝大多数,那就是"北京醇"。北京醇 是当时牛栏山酒厂的拳头产品,北京醇 乎是平静的,直到有一天,孔府家酒悄然 迁入,从中档酒切入北京市场,很快就占 领了京城白酒市场的半壁江山。而牛栏 山酒厂,在国营企业中,是属于市场意识 觉醒得比较早的。说起当时的情景,牛栏 山酒厂的张树峰副书记兴致勃勃:"当时 我们抓住了一个契机。在那个时代,各酒     

温州企业的营销渠道建设

在全国各地,在每个市场的角落,你都能找到一批籍贯在温州的"供销大军."温州企业的产品,通过他们流向市场,巩固了产品在市场中的地位,带动了温州企业从小到大的成长.千军万马温州人,跨越千山万水,历尽千辛万苦,道尽千言万语,千方百计将温州企业的各种产品"打"出一片空间."温州模式"的形成和红火,很大程度上归功于由"供销大军"构成的营销渠道上,这种以人为输通纽带的营销渠道,给温州的经济建设带来了巨大的推动力.现在,温州企业的产品遍及世界,皮革、服装、打火机、眼镜等在世界市场上均占有一定比重.     

跨境电商对山区农林产品营销的影响研究——评《浙江山区特色农林产品市场竞争力提升途径研究》

正书名:浙江山区特色农林产品市场竞争力提升途径研究作者:徐秀英等著ISBN:9787503853463出版社:中国林业出版社出版时间:2008年12月网络信息技术的高度发达促使我国电商行业快速发展,在我国大力推进"一带一路"建设、积极开拓国际市场条件下也为众多国内商家在跨境电商领域提供了大量商机。在乡村振兴战略大背景下,各区域纷纷发展特色产业,着力提升产品竞争力与经济发展程度。跨境电商作为区域林农产品营销的重要平台,     

我国企业内部审计的局限性

中国争取"入世"虽然已经十几年了,但对于企业来说总觉得离自己还很遥远。现今,随着我国"入世"脚步的加快,到了要同国外企业竞争的时候,才发现国内企业的许多"中国特色"的问题与国际市场根本不相适应,无论是经营观念,还是管理体制,都存在着需要与国际市场接轨的问题。因此,企业在生产、投资、融资、市场、经营、竞争和管理上的国际化问题,不仅引起了企业的重视,也提到了各级政府的议事日程。从我国的企业内部审计工作看,几年来内审实践方面有了很大进展,但与国际上的企业内部审计相比,还是存在着很大的局限性。具体体现在以下几个方面:     

廖峰:创新是企业发展的灵魂

<正>"一个好公司,一个好品牌,客户可以至上,营销可以至上,品牌可以至上,但最终都需要好产品来支撑,产品的生命力在于变化,产品在市场上拥有持续不断地销售业绩就源于产品的不断创新。"北京伟嘉集团董事长廖峰道出了自己对创新的理解。创新的三个层面创新是企业发展的灵魂。就伟嘉     

基于博弈视角的我国自营组织绿色营销“困境”分析——以水产企业为例

随着环境友好型社会以及可持续发展观的不断深入,自营组织走绿色营销之路已经成为了必然趋势。本文以水产企业为例,从三个方面对自营组织实施绿色营销战略的"困境"进行了博弈分析:无政府干预情况下企业实施绿色营销的"囚徒困境",有政府干预的情况下企业实施绿色营销的博弈分析,生产绿色产品的企业与生产虚假绿色产品的企业之间的"智猪博弈"。博弈分析的结果表明,政府必须在各行业实施绿色营销的过程中发挥重要作用,加大对污染产品的惩罚力度,减少和降低非绿色产品销售量及市场占有率,成立绿色产品开发基金和绿色产品技改基金,并且给予绿色企业适当补贴,这才是解决自营组织"困境"的有效措施。     

挥写人生——记河北省行唐县太行果品厂厂长苗二忠

从来没有见到过象苗二忠这样对事业追求无休无止的人。20多年前,当他还是一个孩子时,就曾幻想着,有一天能走出大山,然而,当他真的走出大山,并成为全县闻名的私营企业家"大款"级人物时,他却又走上了一条境界更高的人生旅途——让山区的老百姓跟我一样富有。苗二忠是个敢于设想,勇于面对挑战的人,他喜欢为自己本已超重的人生天平一次次加码,让自己负重前进,但他确实又是个无坚不摧的实干家、奉献者。他声称:至今尚未遇到想干还没干成的事。他曾经很贫穷,而后又很富有,当他富得令人耀眼时,却又把能为他带来数百万收益的企业无偿投报社会,去让更多的人富裕。他说"从资产数额上看,我比以前又穷了一点,但精神上我是个富翁"。苗二     

三十六计与市场营销(十六)

二十九、树上开花在军事上,树上开花是一种巧布迷惑阵,以小的力量制造大的局势,搅乱敌人,慑服敌人的谋略。在企业营销活动中,运用这一谋略,善用"张"的技巧,如通过广告、包装等各种促销活动,扩大声势,也能起到占领市场的作用。日本有一个水果商人,一次去大商场买东西,看见柜台上放着各式各样的假果树,上面都挂着假水果。他忽然想:我卖水果时没有果树,他们卖果树时又是假水果,我可不可以将两者结合起来呢?于是,他想出了一个妙招:由工厂生产出较结实的果树,然后将真正的水果不去把,挂在这种树上,可以达到乱真的地步。他在他的水果店里摆了一长溜的果树,有     

事事有回声 件件有落实 国家粮食和物资储备局办理人大建议和政协提案情况(三)

正关于支持忻州市创建"优质杂粮示范工程市"的建议建议人:全国人大代表郑连生等7名代表承办司局:国家粮食和物资储备局相关司局郑连生等7名代表建议忻州市是一个传统农业大市,杂粮是忻州最具生态资源优势的一大特色农业产业。2017年全市杂粮种植面积近350万亩、总产5.1亿公斤,两项均为全省第一;现有各类杂粮加工企业110余家,杂粮专业合作社550余个,上市杂粮产品800余种,"三品"认证杂粮产品280余个,"三品"生产基地110余万     

基于营销视角的国有森工企业网站建设评价研究

国有林区全面改革后,林区特色产品的营销问题成为国有森工企业转型发展的重要而又紧迫的任务。网站建设是开展网络营销的基础性工具,为转型发展的森工企业产品宣传和营销提供了一条新路径。文章基于营销视角,充分研究了森工企业的官方网站,从营销功能、网站安全、页面设计、客户维护4个方面出发,选取了10个具体的指标,对东北林区森工集团及其旗下林业企业的网站建设进行评估分析,指出存在网站定位模糊、营销效果不明显、维护管理不善等问题,这些问题严重影响了企业产品的营销效果。提出强化网络营销意识、加强网站建设和维护、开展人才培养等建议。     

光脚的挡不住卖鞋的

日本有两家鞋厂分别派了一位推销员到太平洋上的一个小岛推销鞋子,这个岛地处热带,岛上居民一年四季都光着脚,全岛上找不出一双鞋子。一家鞋厂的推销员很失望,给公司本部拍了一份电报:“岛上无人穿鞋,没有市场。”第二天,他就回国了。而另一家鞋厂的推销员看到这个岛上没人穿鞋,心中大喜,他住了下来,也立即给公司拍了一份电报:“岛上无人穿鞋,市场潜力很大,请速寄100双鞋来。”     

农垦企业进入国际市场的营销方式

农垦企业进入国际市场的营销方式冯朝福当今，世界经济和国际市场总的特点是：低速增长，复杂多变，宏观需求在扩大，营销机会在增多，但竞争更加激烈，营销风险更大，市场壁垒更多。对农垦企业来说，应采取何种经营方式，尽可能地将符合出口标准的产品，迅速高效地推人国...     

聚集特色育优势

醴陵农商行顺势调整市场定位,充分发挥机制、产品、服务"三大优势",为小微企业发展构筑起一道坚实壁垒为抓住醴陵民营经济蓬勃发展,特别是入围湖南省第一轮"特色县域经济重点县"机遇,湖南醴陵农商行顺势调整市场定位,聚集陶瓷、花炮"两大特色",充分发挥机制、产品、服务"三大优势",为小微企业发展构筑起一道坚实壁垒,为特色县域经济进位争先奠定了坚实基础。"四化"机制:做活市场为做好小微企业金融服务,醴陵农商行在小微企业机构专业化、业务流程精简化、绩效     

有奖竞猜

古时有一个财主,非常势利,他有三个女婿,大女婿是个文状元,二女婿是个武状元,三女婿是穷农民。这天是财主的六十大寿,三个女婿都前来拜寿,财主看不起三女婿,不想让他吃寿筵,就说:"今年不比往常,由我出题,你们三个吟诗答对,对得上的就吃筵,对不上的就凉水泡江粮(石头子)沾醋舔舔筷子就走。"说完财主就出题:"你们各用‘尖’‘圆’‘千’‘不’这四个字作诗一首。"大女婿便吟道:"我的笔尖尖又尖,写出的梅花篆圆又圆,写过好字千千万,让我写字骂人我是不。"     

第十四届农交会异彩纷呈

正11月5日-8日,第十四届中国国际农产品交易会暨第十二届昆明国际农业博览会在云南省昆明市举行。本届农交会以"供给改革、产业融合、绿色共享、创新发展"为主题,展出面积约7万平方米,展区46个,国内外参展企业3000多家,"三品一标"产品近万个,吸引国内外客商超30万人。农交会期间,还举办了2016农业信息化高峰论坛、中国品牌农业论坛、风险管理与农业发展研讨会、云南高原特色现代农业     

新媒体背景下特色农产品的营销模式与优化策略

新媒体作为市场营销的重要载体,在特色农产品营销中发挥着重要作用。新媒体背景下的特色农产品的营销模式多样,具体包括平台化服务模式、社交化营销模式、数字化带货模式。然而,无论是哪种服务营销模式,特色农产品的营销与产品的生产与品牌都有着密切联系。新媒体时代我国特色农产品营销中还存在诸多困境,表现在品牌价值偏低,营销重心本末倒置;整合创新不足,营销模式同质跟风;产业集群分散,营销市场铺展不开。对此,需要重视特色农产品的价值核心打造,深化营销模式的产品供给,并加强市场创新,细化营销模式的销售服务,以及深耕产业聚集,强化营销模式的市场效应。