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媒体品牌是品牌类型的一种。简单地说,媒体品牌就是媒体产品的品牌。是能为受众提供价值的产品或节目.也指生产某种媒体产品的传媒单位。品牌是媒体最具魅力的无形资产。在激烈的品牌竞争中,有些品牌如昙花一现,很快被市场淘汰,究其原因,很大程度在于媒体品牌维护不当。 相似文献
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现在,几乎没有企业家会否认品牌所带给企业的好处,品牌可以为企业保持和吸引顾客,实现销售收入和利润,阻击竞争对手,获取竞争优势等方面提供近平没有穷尽的力量。但是我们也看到,曾几何时在市场上“叱咤风云”的产品消失之后,企业也跟着消亡,而且这种事例并不新鲜。问题出在了什么地方?肯定是你没有成就你的企业品牌,紧盯着产品品牌,没有将强的产品力量转化为相应的企业力量。那么,如何去平衡这两者之间的关系呢?本文正是带着这些问题,来讨论产品品牌和企业品牌之间的差异,以及企业如何来保证产品品牌和企业品牌的同步成长,以保证企业在市场上的“基业常青”。 相似文献
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通常,营销在进行品牌定位时都会尽力去强调自己的产品与竞争的产品的不同点,以此吸引消费的注意力。但是,有效的品牌定位不仅要求能够产生差异点来区别竞争的产品,而且需要强调产品间的相同点,以此来避免.品牌定位的失败。在产品生命周期的不同阶段,考虑产品间的相同点与不同点。应该采取不同的品牌定位策略。 相似文献
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现代的艺术设计中,所谓的“包装设计”就是产品包装的理念、产品的特性、产品的功能以及消费者心理的总的概括。包装设计是为了产品而存在的,好的包装设计在市场上的价值是不容忽视的。想要将产品印象深入人心,不仅仅是将品牌做的独特和创新,还要保持品牌的外在表现和标记的稳定性,这就需要法律来保护产品品牌的商标设计,因此牵扯到产品的品牌商标设计的法律保护。 相似文献
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许多人甚至包括专业人士在理解品牌价值的时候,往往偏重于品牌给消费者物质层面提供的功能性利益或价值。在产品同质化时代。人们购买产品不仅为了获得功能性价值,而且关注产品所表达的情感、身份地位、价值观念,这时的产品更多地通过诉求情感、彰显个性的方式与竞争品牌形成差异。高端品牌需要有一个明确、清晰的品牌核心价值来支撑,而这个品牌核心价值的传递则需要通过深度沟通来实现。把握深度沟通,必须掌握品牌核心价值传递的3件利器。 相似文献
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在当今社会,服务型企业要想站稳脚跟并且发展壮大,依靠的不是产品,而是品牌。品牌是一个企业的象征。一个出色的企业,必定有其优秀的品牌。这个品牌包括了品牌产品、品牌服务、品牌员工等等。企业需要品牌,没有品牌就没有竞争力。品牌是由市场上的广大消费者在长期使用过程中,逐渐对产品所建立起来的一种信任度,是来自企业外部用户的评价。说起品牌,应该具有这样四个方面特征,一是较高的知名度;二是被社会公众信任和赞许;三是拥有众多的消费者和用户;四是较高的信誉价值。企业要在激烈的市场竞争中立足、生存和发展,创建企业品牌的战略任务,摆在了我们每个人面前。本文就如何打造企业品牌,不断适应市场竞争,谈几点个人粗浅的认识和看法。 相似文献
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尚鸣 《山东工商行政管理》2003,(8):55-55
有的企业本来的品牌定位在中高档市场,虽然产品的利润并不小,但由于中高档市场的局限性,制约了其产品的销量,可能由于产品设备的利用率太低,也可能是企业的市场份额太小,所以,不少企业同时又推出了另一种主打中低档市场的产品品牌,期望能够进一步扩大产品的市场占有率。比如,嘉士伯啤酒公司在已有中高档的“嘉士伯”品牌后,又精心推出中低档的“利昂”品牌。 相似文献
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国内企业在品牌成长过程中存在的风险归纳起来有以下十个方面:病症之一:产品销售对象扩大化。企业过分追求市场份额和销售数量,不是针对目标市场销售产品,而是向所有消费者推销其产品。当本不需要其产品的消费者购买和使用其产品后,就会失去对该品牌的信任,并影响到其目标消费者,反而使其品牌的消费群体越来越小,最终导致品牌的衰败。 相似文献
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品牌不止是一个牌号和产品名称,它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和,是一种有别于同类产品的个性表征。首先品牌是一种购买该产品和选择该品牌的理由,它使消费者在与之接触的过程中产生品牌联想,对品牌的感觉实在化;其次,品牌是企业向消费者传达亲和力的“媒介物”,它带给消费者对产品的体验和感受;最后,品牌将成为区别于同类产品、进而超越同类产品的最终唯一元素,这种核心竞争力对产品市场地位所产生的影响将是持久、长远和根本的。 相似文献
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品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销中发挥着重要作用。酒店品牌经营与其他产品的品牌经营既有相同性,又有其个体差异。认真研究如何做好酒店品牌经营,对于从事企业经营工作,特别是从事酒店营销工作的人员,具有很重要的现实指导意义。 相似文献
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跨国公司对华的大规模投资始于20世纪90年代初期,而品牌营销策略则是跨国公司打开和立足中国市场的制胜法宝。跨国公司实施品牌营销策略的目的,是要有效扩大其公司品牌及产品品牌在中国的影响,增强产品的竞争力,扩展市场占有率,削弱或消灭竞争对手的品牌,培养并提高中国消费者的认同感和忠诚度,并刻意树立良好的社会公众形象。跨国公司在中国采取以下品牌营销策略:以品牌进行市场细分和产品定位通过市场细分来争取更多的客户,是跨国公司通常采用的策略。在通信行业,将品牌进行分化,用目标品牌在全球范围内进行推广,摩托罗拉… 相似文献
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吴堃 《中国高新技术企业评价》2014,(1):1-2
随着世界经济全球化及区域经济一体化的逐步形成,中国国内市场引起了世界诸多著名企业的关注,而日化品市场也不例外。国外日化产品与本土产品竞争非常激烈,由于国外日化产品的品牌、技术、人才、管理、资本、营销战略等方面的优势,使得国产日化产品市场逐渐地被跨国企业及中外合资企业旗下的品牌产品所蚕食,国产产品要想在市场化的浪潮中求得生存、获得一定的市场份额,就必须要改革、要创新。柳州两面针将积极地面对外来产品的竞争,打造民族品牌,加强创新的意识,开发符合自身特点的产品,与现有外资品牌产品形成差异化竞争。 相似文献