我国电影植入式广告现状分析

本文论述了电影植入式广告的发展现状和表现方式,分析当前电影植入式广告存在的失当和误区,并从这些问题出发提出了一些对策.     

我国电影植入式广告现状分析

本文论述了电影植入式广告的发展现状和表现方式,分析当前电影植入式广告存在的失当和误区,并从这些问题出发提出了一些对策。     

论植入式广告的法律规制

植入式广告作为一种新兴的广告传媒形式,因法律缺位、监管无据而被严重滥用。以法律手段实现对植入式广告的社会控制,是维护电影、电视等传媒受体合法权益、提高社会文明程度、维系社会文明发展的根本方法。将植入式广告纳入法律调整的范畴,依法管理、监督植入式广告并使其维持适度是实现我国影视等产业以及广告业良性发展的基本途径。     

论植入式广告应注意的几个问题

植入式广告可以让受众在无意识的状态下接受广告信息的刺激,达到潜移默化的传播效应.一些广告内容不符合"植入"的隐性特点,不够巧妙,影响了观众收看节目的感受和体验.植入式广告意味着智慧与规划,绝不是简单的摆入和拼贴.植入式广告创作形式要避免形式单一化、内容简单化,必须考虑产品本身的性质与载体作品的相关度,表现形式要自然.植入式广告发展到今天已经不是应不应该植入的问题,而是如何植入的问题.     

商业片植入式广告的应用与效果

本文以《非诚勿扰》为重点对象研究。运用内容分析、问卷调查、短片实验等方式分析商业片中的植入式广告的应用策略与传播效果。研究目的是为了对商业片植入式广告的应用经验、表现形式、营销策略进行总结,以科学理性的态度对商业片中植入式广告的传播效果进行调查与测试,并分析其成功与不足之处,为广告传播的创新提供思路。     

央视春晚植入式广告营销新探

目前我国植入式广告的不成熟,导致央视春晚植入式广告存在植入生硬、与节目关联度偏低、缺乏系统规划等方面的不足。简单取消做法并不可取。在新的经济、媒介、受众环境下,央视春晚植入式广告的运作与管理亟待创新。坚持内容至上,以真实为生命,重视专业策划,注重产品与节目的深度契合,开发新型植入方式,开展效果评估,倡导全方位的整合营销,有利于实现企业、媒体、公众三方的共赢。     

我国植入式广告法律治理研究

在现有的制度环境下,虽然植入式广告的法律定义和法律地位还未明确,但政府部门应该并且能够积极发挥职能进行有效管理;修订完善法律法规、构建合理的法律规制体系是加强植入式广告治理的根本之举,要着力于经营者法定告知说明制度的建立。     

植入式广告的法律透视

植入式广告作为我国广告业的新型营销方式,颇有争议。由于其无可比拟的渗透性,从长远看利大于弊。从法律性质上看,植入式广告具备商业目的性、对价有偿性和双向契约性,是商业广告的一种形式;又由于其不易觉察性,它也是隐性广告。对此,可借鉴域外经验,现阶段宜采取原则许可,例外禁止的监管模式,尽快完善法律规范,构建多层次的监管体系。     

浅析当下电视节目植入式广告的发展现状

随着中国市场经济的快速发展和广电总局对广告时间的政策挤压,传统广告的发展并不乐观。此时,植入式广告与真人秀节目的完美融合,而备受广告主的青睐。本文就是针对这一广告形式进行分析,分析其迅猛发展的背后原因,植入电视节目中的形式,以及当下发展的现状,并对其未来的发展提出一些粗浅的看法。     

我看电影中的“隐性”广告

本文通过分析“植入式”电影广告的表现形式，进而倡导追求一种更合理的广告合作方式，实现真正意义上的三方共赢。     

Flash广告游戏初探

Flash是网络广告的主导形式,基于Flash技术发展出来的Flash广告游戏是为品牌量身打造的互动游戏形式的广告,品牌信息巧妙嵌入游戏中,通过受众娱乐的过程完成信息的传达。因其独有的特性和传播优势,理应成为未来互联网广告的主要形式之一。     

浅析IGA—广告与网游的嫁接果实

目前广告与网游嫁接的果实。本文尝试从传播过程的"6W"因素分析网游植入式广告兴起的原因和其立足的基本理论,并对其环境建设作了较深刻的探析。     

对2010年春晚植入广告的思考

又是一年的春晚落下帷幕,和往年一样,众说纷纭,褒贬不一.然而贬斥声似乎更多一些.尤其是针对今年春晚植入式广告的声音,比如:小品<五十块钱>里,卖包子的夫妻胸前的鲁花牌围裙;小品<捐助>里面详细地介绍搜狐、搜狗,赤贫的寡妇送上价值几千的国窖1573,更大提三亚旅游;歌曲<拍拍拍>.听过以后发现,这首歌整个是一部佳能相机的长版广告.     

浅论在线广告的发展历程及前景

作为一种新兴的广告形式,在线广告最近几年获得了很快的发展,且已经成为西方广告业发达国家最热门的广告形式.在线广告是随着信息产业的发展而兴起的,而其未来的发展也理应获得更多的关注.了解在线广告的发展历程、展望其发展前景,并从中获得启示,对在线广告的发展有着极积的作用.     

广告行销力探讨

如何提高广告行销力是企业关注的重要问题.本文从广告本身发生过程层面和消费者行为层面分析了如何正确理解广告行销力,并基于广告策划简要探讨了提升广告行销力的思路.     

广告信息生态失衡的原因分析

广告信息生态强调广告信息人与广告信息环境之间的相互作用和影响,广告信息生态的平衡是构建和谐社会的重要内容.通过以保健品广告为例,针对当前存在的广告信息虚假、广告信息暴力、广告信息污染等信息生态失调问题,提出了加强广告信息生产的监控,完善广告信息生态法规,提高广告信息人的信息技能等策略性建议.     

广告的误区

广告是各行各业营销活动不可缺少的重要手段。好的广告能够为企业带来巨大的经济效益,而差的广告也会给企业带来难以弥补的负面影响,错误的广告决策甚至会使企业蒙受灾难。因此,企业必须重视广告策略的正确运用,谨慎对待广告用语、载体形式和表现手法,避免陷入以下种种广告的误区。一、过度造名过度造名,是指企业不是致力于提高产品质量,而是利用广告效应致力于创造和经营某种概念,致使消费者花掉费用不是消费使用价值,而是消费概念。试想,如果一种产品一年花数亿元广告费,消费者自然会想到,这种产品的价格里面相当大的一部分是支付广告费。…     

网络视频广告发力,展露主流营销价值

在广告形式不断创新的同时,广告载体也利用新技术改变着原来的推送方式,网络视频广告从玩笑到主流,正逐步产生着巨大的收益.本文通过对网络视频广告的营销价值、营销策略及网络视频业目前面临瓶颈的探析,揭示视频广告此种广告新形式将大幅增长,广告业一个新的掘金地正在形成.     

网络游戏的广告价值探讨

网络游戏作为一个探索中的媒介,在受众群、传播效率、受众覆盖的精确性和沟通潜力上都较传统媒介有明显的优势。作为一种新的广告操作方式,网游广告的开发尚处于初级阶段,相对于传统媒介广告,广告主在与游戏商谈判中更容易掌握话语权,从而以较低的投入,赢得最大化的广告回报价值。     

对虚假广告代言人侵权责任认定的探讨

由于我国《广告法》对代言人代言虚假广告行为的法律责任没有作出明确的规定,这也是虚假广告代言人的行为是否要承担法律责任、承担何种性质的法律责任成为当前理论和实务界关注的热点和焦点原因之一,文章从虚假广告代言人的界定入手,全面分析了虚假广告代言人承担侵权法律责任的依据,并就其侵权责任的认定要件作了一定范围的探讨,以期完善虚假广告代言人法律责任规制。