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在未来,企业所管理的对象是顾客及顾客行为,而非产品及其代表的意义。品牌经理将被负责满足顾客需求的顾客经理所取代。 ——伟门营销顾问公司总裁、直效营销大师莱斯特·伟门 必胜客(Pizza Hut)的顾客数据库管理人,一位可以在一天完成40万笔交易的营销人员——Julia 相似文献
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20世纪,“品牌经理”对众多国内品牌来说,仍是一个比较陌生的概念;如今,我们已跨入21世纪,可以预言,品牌经理在未来竞技场上将空前活跃,成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍,并以独特的经营思想、营销创意、运作手段和经营风格,推动中国品牌纵横国际舞台。 相似文献
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随着生活环境和消费观念的变化,人们的消费行为已由数量消费、质量消费进入到情感消费阶段。未来的营销战场将是每一位消费者的心灵,要使消费者”行动”首先应使消费者”心动”。情感是联系消费者和品牌的纽带,是打开消费者心锁的“金钥匙”,通过情感营销影响消费者,为消费者提供更多价值的品牌,是现代营销顺应时代发展的必然选择。企业经营者只有不断挖掘和增添品牌情感价值,才能获取和维持长期的竞争优势。 相似文献
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在新媒体环境下,企业的品牌营销更便于与消费者的沟通与交流,其方式多种多样,而新媒体下的传播方式大都围绕着企业品牌的核心形象,来进行对品牌的宣传与推广。本文将通过分析新媒体下的企业品牌营销的特点,深层次的剖析新媒体条件下的品牌营销对企业品牌营销的作用以及影响,希望可以通过其他行业的成功营销案例来进一步的研究和发现新媒体环境下的企业品牌营销策略。 相似文献
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20世纪末,对众多国内企业来说,“品牌经理”仍是一个比较陌生的概念。如今,一大批品牌经理开始走向中国市场的前台。可以预言,品牌经理在未来竞技场上将空前活跃,成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍,并以独特的经营思想、营销创意、运作手段和经营风格,推动中国品牌纵横国际舞台。 相似文献
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中小企业创建优势品牌的可行之道 总被引:2,自引:0,他引:2
随着时代的进步,品牌已成为经济发展的关键词之一,是涉及到企业生死存亡的重要问题。品牌的重要性在于它的不可复制性。全球高速扩张的企业,无不是以品牌资产为核心,以资本运作为手段,通过广泛的联合、购并,实现资源的整合,获取尽可能大的规模与收益。营销学者劳瑞莱特在对未来营销趋势作预测时曾指出:“未来营销是品牌的战争——品牌互争长短的战争……拥有市场比拥有工厂重要得多,而惟一拥有市场的途径就是先拥有市场优势的品牌。” 相似文献
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在未来的凉茶市场上,"王老吉"与"加多宝"谁主沉浮?这取决于双方是否清楚现代营销战争的本质特征——在产品同质化竞争的时代,在信息过度化传播的社会,营销已经演变成为以品牌作为基本作战单位,针对消费者心智认知的争夺战——占领消费者心智的品牌攻心战。 相似文献
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身体力行悟蓝海
广
公司品牌的宣传推广非常重要,将景观当成一个规模化的企业品牌来做,营销和推广都按公司模式运作。
减
做减法的景观可以降低成本、节约资源,有利干地产景观的形象差异化.是未来的方向。 相似文献
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著名广告研究专家拉里·莱特曾说过:“未来的营销之战将是品牌之战,是获取品牌主导地位而进行的竞争。”在现代市场营销中,品牌的巨大震撼力已经不容置疑,企业只有根据内部条件和外部环境的变化,运用正确的品牌策略,选择恰当的品牌营销模式,才能保证企业成功,也才能提升企业的竞争力。 相似文献
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今天,在品牌营销与建设中,如果不充分利用各种媒介,品牌就会落于人后.营销策略专家可汗·克瑞潘多夫认为:企业必须采用整合性营销方案,否则将落后于竞争对手.整合营销,就是企业针对目标消费者举办各种营销活动,让消费者将本企业的品牌与其他品牌区别开来,为消费者创造一种无间隙的全方位情感体验. 相似文献
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在未来的凉茶市场上,"王老吉"与"加多宝"谁主沉浮?这取决于双方是否清楚现代营销战争的本质特征——在产品同质化竞争的时代,在信息过度化传播的社会,营销已经演变成为以品牌作为基本作战单位,针对消费者心智认知的争夺战——占领消费者心智的品牌攻心战。 相似文献
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未来的合肥市通信市场具有广阔的前景和辉煌的远景,同时也引发了新一轮程度更加激烈的市场竞争,而且竞争的层次更加高深,品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争,成为最有生命力、最具差异性的竞争手段,合肥市通信市场将步入新的品牌营销的时代。 相似文献
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今天,在品牌营销与建设中,如果不充分利用各种媒介,品牌就会落于人后。营销策略专家可汗·克瑞潘多夫认为:企业必须采用整合性营销方案。否则将落后于竞争对手。整合营销,就是企业针对目标消费者举办各种营销活动,让消费者将本企业的品牌与其他品牌区别开来,为消费者创造一种无间隙的全方位情感体验。 相似文献
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在品牌竞争时代,消费者接触的信息越来越多,品牌的竞争也越来越激烈。通过体验使消费者全方位了解品牌内涵、加深对品牌的认识已经成为品牌塑造、品牌管理的一个重要内容。体验营销是品牌个性的表现手法,也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。本文将以台州地区饭店为例,来阐述基于体验营销视角的品牌传播,从而揭示体验营销在饭店业品牌传播中具有一定的应用价值。 相似文献
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20世纪,“品牌经理”对众多国内品牌来主,仍是一个比较陌生的概念,随着市场经济的高速发展,一大批品牌经理开始走向中国市场的前台,我们已跨入21世纪,可以预言,品牌经理在未来竞争技场上将空前活跃,成为最富创造力和竞争力的队伍,并以独特的经营思想,营销创意,运作估和经营风险,推动中国品牌纵横国际舞台,向更快,高更,更强的境界跃进。 相似文献
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二十一世纪全球将进入知识经济时代,企业营销也将随之发生七大变化。从产品营销到品牌营销现代营销已日益超过产品的物质层面,人们面对不断涌现的新产品,只能“指牌购买”。而在市场向名牌集中的时代,名牌是市场骄子,是经众多消费者“认证”过的,是质量和信誉的保证。品牌是企业最宝贵的无形资产,是企业竞争力的重要来源。尽管核心产品是品牌的载体和表现,但品牌的塑造重于产品的销售。品牌不仅要使用好,更要保护好;不仅有制造商品牌,还有中间商品牌,“品牌战”已经开始。从服务营销到文化营销曾几何时,销售服务成为企业和中间商必须做的事,… 相似文献