融媒体时代内容的坚守与创新

内容为王是媒体发展的主旋律,无论处于什么样的媒体背景下,内容都是制胜的法宝,当优质内容嫁接到新媒体平台,对新媒体发展将会起到更大的促进作用.在这样的传播理念下,更应该做好内容的坚守与创新.本文主要从4个方面分析融媒体时代如何做好内容的坚守与创新.     

融媒体时代主流媒体如何做好舆论引导——以临汾台“市区交通秩序综合整治宣传”报道为例

在媒体融合向纵深发展的当下,主流媒体要把握好舆论引导的“时度效”,唱响主旋律,弘扬正能量,摒弃传统思维,创新工作理念,做好新闻传播,把握舆论导向,切实掌握新闻舆论引导的主动权,提高舆论引导力。     

媒体融合推动营销传播策略创新

随着信息传播技术的日益发展,媒体融合时代正在到来.媒体融合导致营销传播环境发生巨大变化.企业只有不断创新营销传播策略才能适应环境变化,充分整合应用媒体资源,实现营销目标.     

探索地方党报融合发展之路——以承德日报社为例

随着新的传播媒介不断涌现,传媒市场竞争激烈,地方党报面临如何生存发展的严峻现实。面对新形势、新业态,承德日报社适应数字时代新需求,立足自身底蕴,有效借势,努力探索媒体融合发展之路,不断增强党报的引导力、影响力、传播力,以全新姿态唱响主旋律,牢牢占领地方舆论宣传主阵地。     

融合背景下新闻内容创新与网络传播

在融媒体时代,新闻内容虽然仍是媒体的重要支撑,但已经不再是唯一取胜的法宝.因此,如何在表达新闻内容的同时利用网络传播、利用新媒体平台提升新闻传播的效果,是当前媒体融合环境的重点内容.本文从当前传媒行业现状出发,探索新闻内容与网络传播策略.     

大家论语

<正>张爱军江苏省委常委、宣传部部长伴随着媒体融合迈入改革攻坚期,新闻客户端建设也正由追求“数量”向追求“质量”转变,迭代升级步伐不断加快。在这一发展阶段,要坚持导向为先,心怀“国之大者”,推动媒体深度融合发展,加快建设新型传播平台,大力唱响主旋律、弘扬正能量,不断巩固发展积极健康向上的主流舆论。要坚持内容为王,提升传播质效,加大优质内容生产供给,加强全媒体传播、可视化呈现、个性化服务,增强主流舆论的覆盖面、到达率、影响力。要坚持创新为要,探索跨界融合,破除自我本位,拓展融合领域,强化用户意识、服务意识。     

小众传播背景下的媒体选择

随着信息和网络时代的到来,媒介传播形式从大众传播转向小众传播,小众传播时代已经到来.与大众传播不同,小众传播时代的广告具有其特有的产生条件和特征表现.在小众传播时代,大众传播媒体逐渐细分并形成了众多小众媒体,成为现阶段媒介传播的宠儿.     

主旋律剧集助力全民"四史"学习探究 ——以《觉醒年代》《理想照耀中国》为例

国家在建党百年之际推动全民"四史"教育,主旋律剧集作为新时代社会主流价值观宣传载体,有不容忽视的传播力量.以革命历史题材电视剧《觉醒年代》和时代群像单元剧《理想照耀中国》为例,研究通过主旋律剧集进行"四史"教育的优势和阻力,分析其对观众"四史"学习的影响方面,从而总结出如何借助主旋律剧集推进全民"四史"教育.     

新时代献礼剧青春态传播分析——以《觉醒年代》为例

受众群体本位视域下,新时代献礼剧逐渐建构起新的话语体系。《觉醒年代》打破了传统主旋律剧的传播壁垒,取得了口碑和收视双丰收的好成绩,收获了年轻受众的喜爱与追捧。本文剖析了以《觉醒年代》为代表的新时代主旋律献礼剧是如何通过角色塑造、叙事角度、传播策略实现在年轻群体中的成功传播。     

社会化媒体时代城市品牌传播的探讨

面对社会化媒体时代的到来,城市品牌传播该做怎么样的思考?本文基于社会化媒体用户生产并传播内容与用户彼此间的关系为社会化媒体发展的双驱动力的认知之上,围绕社会化媒体时代城市品牌传播发起者的可知与未知、社会化媒体平台在城市品牌传播中的角色认知、政府机构在社会化媒体时代城市品牌传播中角色的认知、社会化媒体时代城市品牌传播渠道认知等几点对社会化媒体时代城市品牌传播展开探讨。     

寻找Web2．0时代自媒体的把关人——看自媒体背景下的把关人

身处Web2.0时代,自媒体为大家提供了一个便利的平台,切实感受到何为"人人皆可成媒体".通过分析"自媒体"和"草根媒体",以及"把关人"等相关理论,认为自媒体的把关人包括:自媒体发布者、受众网民、提供平台和技术的工作者、自媒体外部组织和集团、社会体制.由于传播的方式更加灵活,传播的环境更加复杂多变,把关人的内涵和外延也将发生巨大变化.     

基于媒体融合的主流媒体传播技术创新

在融媒体背景下,主流媒体在更新媒体理念,创新与应用媒体技术、扩展媒体业务、创新媒体产品等方面取得一定的进展,但媒体融合的本质性问题没有得到解决。处于媒体融合环境中的主流媒体必须创新传播技术,借助传播平台的建设,从根本上提升媒体传播效力与话语权威,使主流媒体的公信力、影响力与传播力全面提升。     

崔延宁：2014媒体格局,融合之下的百花齐放

虽然2014年媒体发展没有出现爆点,但却是处在一个百花齐放的阶段,传统媒体和数字媒体都在朝着多样化方向展开,移动将是未来的主旋律。     

媒体泛滥背景下企业广告误区及其规避

在媒体泛滥的背景下,一部份企业不能针对媒体环境制定正确的广告策略,在广告媒体组合、广告媒体具体选择、广告媒体传播道德以及广告媒体投入等方面,出现了种种误区;企业要在媒体泛滥背景下制定正确的广告策略,必须发挥媒体组合优势、搞好对媒体品质选择、增强媒体广告公信力、减少媒体广告费浪费、务实媒体广告传播基础,这样才能强化企业广告效果,促进企业开拓产品市场.     

媒体融合背景下公益广告传播策略的研究

公益广告对于促进精神文明建设,传播社会主流文化具有重要的作用。在媒体融合的背景下,公益广告传播大放异彩,媒体融合为公益广告传播提供了很好的契机,公益广告专业化和商业广告公益化的发展趋势越加明了,投放力度明显加大,但是其传播效果却不够突出。基于媒体融合的环境解析,进而分析媒体融合背景下公益传播环境的变化,包括媒体环境、受众需求和传播主题的变化等;最后,从传播主体、目标受众、广告内容、表现方式和传播平台等方面提出公益广告借助媒体融合平台的传播策略。     

微博广告的传播特质分析

<正>每个传播媒体都有自身不可忽视的传播特质,这是广告主在进行媒介选择时所考虑的重要元素之一。同时,媒介的传播特质对媒介的传播效果有着很大的影响,通过对传播特质的分析可以有效的预测该媒体所传播的广告后期影响效果。一、微博的优良传播潜质微博作为第五大媒体——新媒体的代表之一,拥有许多新媒体的优秀特质,同时也具有区别于其他新媒体的优良传播潜质。1.传播的成本低廉。在传统媒介营销中,电视广告、户外广告、广     

“新媒介即人”理念主导下的公关传播策略

随着传播方式由非对称向对称传播的矫正,话语权渐离媒体和组织而转向普通公众,组织与公众之间的主客体、主被动关系及话语格局被彻底打破.公共关系如何调整传播策略以适应新的媒体嬗变,是当前亟需解决的重要课题.     

拓展新媒体传播平台的实践与探索

传统媒体受到商业网站、社交媒体的影响,开始了媒体融合的探索,主流的融合方式一是建立自媒体传播平台,如微信公众号、微博账号、头条号等,以商业网站、社交媒体作为基础平台;二是媒体通过自建网站、新闻客户端等方式,拓展新媒体传播平台。本文通过分析商业传播平台的优势与不足,探索主流媒体应如何加快新媒体传播。     

Web3.0时代的大众传媒生态与传播图景

网络传播逐渐进入Web3.0时代,受互联网的影响,大众传播将发生深刻的变化而形成独特的传播图景:传媒在竞争中相互渗透从而形成新的媒体生态;媒体变成信息和民意的聚合体;受众处于“信息压力场“的紧紧包围中;集传者、受者和“把关人“于一身的“播客“成为网络传播的节点;被异化的传播符号充斥媒体;传播效果被“行为“所左右.     

红剧营销主旋律

近年来,在切合经济快速发展的情况下,人们对精神价值的渴望引领着大众的文化心理走向,为主旋律电视剧的发展提供了一个很好的传播平台,使得主旋律电视剧收视连创新