粉丝成为“第一生产力”

正《爸爸去哪儿》《后会无期》与《小时代3》因粉丝捧场收获的数亿票房与其惨淡的口碑形成鲜明对比电影市场规模持续增长,单片票房过亿元已经不算个事儿。根据某产业论坛的统计,如今中国市场影片的默认"成功"标准已经是4亿元起跳。按照这个标准,今年有8部影片成功,除了《大闹天宫》独霸春节档、《分手大师》凭口碑效应等营销方式收获高票房,更值得一提的是年初《爸爸去哪儿》狂揽6.6亿元,以及至今硝烟弥漫的《后会无期》与《小时代3》票房擂台。《后会无期》已入账5.8亿,排片量高居不下,《小时代3》以5亿人民币完美收官,加上《小时代》前两部,票房总量达到惊人的13亿,成功让导演郭敬明腰杆倍儿直,郭导身材都显得高大了些。这3部"成功"的电影,真的是好电影吗?以豆瓣网评作为     

综艺牵手银幕，电视产业链如何进化？——寻找电视综艺产业的理想国

今年春节期间,一部《爸爸去哪儿》搅乱了国内电影市场。从大年初一公映起,创下多项票房记录,8天票房破五亿,12天票房破六亿,而电影的拍摄时间仅仅花了五天,宣发预算仅花5000万。作为《爸爸去哪儿》电视节目的衍生品,这样一部不算电影的电影却在公映期内获得如此好的票房成绩,着实令人惊叹。     

专注内容，布局产业链：解读芒果传媒产业帝国

2014年春节期间,一部名为《爸爸去哪儿》的电影成为一家老小同看电影的首选,一部“不像电影”的大电影创下多项票房纪录,8天票房破五亿,7亿票房收官,位居华语电影第八,搅乱了国内的电影市场;同名手游《爸爸去哪儿》第一季拥有3000多万的流量;9月17日,湖南卫视旗下的芒果传媒在长沙举办了名为“和爸爸在一起”的新品发布会,推出了啼瓜亲子智能手表,成为湖南卫视继《爸爸去哪儿》手游、动画、大电影等之后,在其全媒体产业链上的又一次开拓,将产业链进一步延伸到智能产品的研发生产领域。     

跨界出击：解读电视节目产业链“进化律”

在好莱坞所奉行的市场定律里，“火车头理论”再贴切不过地阐释了美国大片的成功秘诀：作为整个产业的“动力火车”，即便电影票房不火，其他行业对影片元素的拓展和延伸也足以拉动影音产业的发展。然而，是否只有电影能够跨平台生存，成为“大影音产业”的推动力量？春节档黑马《爸爸去哪儿之丛林冒险》，就以票房神话成功证明了电视的超能力——曾经不被看好的电视综艺节目，同样能够玩转跨界，甚至成为蓬勃发展之产业链条的动力轴心。     

电影史上最强春节档“引爆点”的析论

牛年伊始中国电影市场就打了个漂亮的翻身仗,2月份中国电影票房单月取得122.65亿元的成绩,刷新了全球电影单月票房的新纪录。回望2020年,中国电影全年总票房在新冠肺炎疫情的重创下仅收获了204亿元。截至3月20日,《你好,李焕英》的票房已经突破53亿元,直逼《战狼2》,居中国电影票房榜第二位。这一成绩的取得除了因为电影质量的整体提升弥补了鼠年春节档的遗憾外,还有哪些因素成就了史上最强春节档,使其成为"引爆点"的呢?     

揭秘《爸爸去哪儿2》百亿商业密码

正如何在社交网络的阵地实现"台网联动"的无缝衔接?如何在大数据中实现植入品牌的精准营销?去年秋天,湖南卫视推出《爸爸去哪儿》,这档真人亲子秀节目一夜之间成为街头巷尾人们热议的对象,在观众口中几乎获得零差评的口碑,收视率节节攀升。到了2014年,《爸爸去哪儿第二季》更是独占鳌头,收视口碑均获得双丰收。数据显示,#爸爸去哪儿#主话题新增阅读总量达到202.9亿,相比第一季的7.9亿增长了25倍多,曝光量增长超过200亿次,超越#世界杯#71亿的话题阅读量,成为微博上电视节目阅读量最高的话题词。台网联动助节目创造百亿奇迹节目制作方已经深刻意识到,观众观看电视的行为已经发     

爸爸很忙，荧屏进入“拼爹时代”

《爸爸去哪儿》在去年年末成为现象级电视节目之后,似乎所有的电视真人秀节目都群起而效仿．走起了类纪录片式亲子类真人秀的风格。今年大约有十余档亲子节目上线,其中有7档主打“爸爸”牌。既有与《爸爸去哪儿》渊源颇深的《疯狂的麦咭》,也有被诟病为抄袭《爸爸去哪儿》的《人生第一次》、《爸爸回来了》,     

烂片的赚钱逻辑

正郭敬明的最新电影作品《小时代3》上映首日,揽下1.1亿票房成绩,顺利打破国产非3D电影首日票房纪录。与此同时,它的豆瓣评分始终停留在4分以下,网友纷纷吐槽为何不能打负分。这种口碑失意、市场得意的分裂现象,并非个案。时间回溯,《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》等     

“综艺电影”爆红后

文化快餐式的电影不会对影视艺术创作和产业整体发展产生过多影响,但在不成熟的电影市场下,短期、快速盈利的模式特别容易引发一哄而上的现象,值得警惕1月30日登陆全国院线,改编自电视综艺节目的同名电影《奔跑吧!兄弟》可谓2015年"前春节档"一匹不折不扣的"票房黑马",上映五天蝉联票房榜冠军,累计票房已达2.7亿元,强大吸金力令人震惊不已,这无疑是同类型电影中的又一成功案例。电视综艺节目爆红后,制作团队趁热打铁将其改编为电影的做法近两年备受青睐,这种电影被统称为"综艺电影"。而近两     

本月头条

《心花路放》票房破10亿：＂电商＋传统营销＂组合拳 从国庆档领跑每日票房大盘开始,《心花路放》一路保持喜人的票房增速,早在该片以平均每天35%（首映日排片率为46.64%）以上的高排片率9天创下8亿票房的时候,制片方、猫眼电影（独家网络预售平台）、麦特文化（负责该片全案营销的传媒公司）就一致表示,票房超过了预期的6—8个亿!在影片上映10天,累计收获8亿票房的时候,王易冰说,所有电影放映用的数字拷贝在制作时都带有密钥,期限一般是30天,从影院发行的角度来说,如果一个月以后我们的影片仍然有市场需求,还是会有少量排片。     

对撞好莱坞 国产片密集排入暑期档

2014年暑期，电影院里的凉爽掩不住电影票房之争的火热!《变形金刚4》（以下简称《变4》）打响了暑期档电影营销战的头炮，尽管吸金如潮，但未能像当年《功夫熊猫》《疯狂原始人》那般获得排片延期，预计在华将斩获20亿元票房。接下来，这场票房争夺战不再是《变4》一枝独秀，多部影片的票房抢夺战愈演愈烈。     

2023，电影市场迎来转折点？

<正>疫情放开后的第一个电影春节档将如期而至。《流浪地球2》《满江红》《无名》《深海》《交换人生》《熊出没9》六部影片官宣于大年初一上映,《中国乒乓》官宣定档大年初三。今年会是电影市场的转折点吗？影院直接连接片方和消费者,是洞察电影市场重要的主体。记者采访了8家不同影院的相关人士,包括区域排片经理、值班经理、售票人员等,覆盖全国一二三四线城市。他们几乎一致地持有乐观：“今年一定会比去年好”。     

观影人群的下沉：记录这个特殊的春节档

<正>截止到1月25日，猫眼专业版数据显示，春节档总票房已突破47亿。不少从业者对今年春节档释放的积极信号，表示出欣喜。此次春节，“烟火气”“氛围感”“票房大战”等词汇经常用来形容电影行业。从数据来看，《流浪地球2》与《满江红》单日上座率分别为47.8%和55%，均高于去年《长津湖之水门桥》首日上座率的44.7%。     

《心花路放》票房破10亿:"电商+传统营销"组合拳

正从国庆档领跑每日票房大盘开始,《心花路放》一路保持喜人的票房增速,早在该片以平均每天35%(首映日排片率为46.64%)以上的高排片率9天创下8亿票房的时候,制片方、猫眼电影(独家网络预售平台)、麦特文化(负责该片全案营销的传媒公司)就一致表示,票房超过了预期的6—8个亿!在影片上映10天,累计收获8亿票房的时候,王易冰说,所有电影放映用的数字拷贝在制作时都带有密钥,期限一般是30天,从影院发行的角度来说,如果一个月以后我们的影片仍然有市场需求,还是会有少量排片。根据当时的     

黄金时代营销都是自由的

正文艺青年虽然多,但是文艺电影却屡屡遭遇票房"滑铁卢",文艺片究竟该如何营销?品牌广告主怎样借影片的势来进行延伸营销?十一黄金周已然成为各大电影摩拳擦掌的"黄金时期",黄渤系—《心花路放》、《痞子英雄2》、《亲爱的》分列排片率和单日票房的前三,10月1日开始公映的许鞍华导演的电影《黄金时代》,这部影片关注度虽高,但票房成绩却并不理想,令人大跌眼镜。     

亲子类节目呼唤公众回归家庭

正孩子的本色"出演"在各档亲子节目里尤为醒目,可见"真诚"才是这些亲子节目火起来的原因去年夏天,以家庭为题材的《爸爸去哪儿》明星亲子秀节目牢牢地占据了周五收视榜榜首,成为当年的收视亚军.这款节目获得的巨大成功迅速引发了2014年各大卫视的效仿,据悉,今年将有24档不同形式的亲子节目陆续开播:《家有儿女》、《我猜我宝贝》、《爸爸你好吗》、《爸爸请回答》、《改     

从《泰囧》票房井喷看自媒体营销的巨大潜力——以微博营销手段运用为例

电影《人在囧途之泰囧》以12亿票房收入创下国产商业电影的新纪录,一部从制作到宣传仅3000万元的总投入却取非凡票房的影片。《泰囧》的成功并不仅仅因为占据了好档期或者好运气,它的成功绝不能忽略背后强力的自媒体营销手段,这也给国产影片在营销上提供了借鉴。     

国内月讯

央视网将在成都建立研发基地；《扬子晚报》等南京四报集体降价；实力传播上榜“2009最具品牌贡献力广告公司”；国产影片春节档独领风骚 票房全线飘红；大贺集团2009年持续创新；《改变 致胜ROI之道》公开面市     

《北爱》,广告主看过来!

正只有1500万营销费用的《北爱》,通过与40多家品牌的合作,创造了10亿元以上的宣发价值,达到了品牌与电影的双赢,其整合营销的规模再创内地电影史新高。《北爱》创造了哪些品牌电影营销的新模式?广告主看过来!2011年中小成本影片《失恋33天》引爆社交媒体营销,意外创下3.5亿元票房的奇迹,使得国产爱情电影看到创新营销对于"光棍节档、情人     

2023春节档，一切都在慢慢变好

<正>2023，一个特殊而热闹的春节档。一方面，环绕在行业上空的阴霾正在慢慢消散，市场需要更多优秀和口碑作品来提神振气;另一方面，一线到四线的观影热情被空前点燃，票房大战从预售日开始，便已成雏形。春节期间，看电影的仪式感在逐渐找回。根据猫眼研究院发布的2023春节档数据洞察，历史第二、67亿的电影总票房，档期日均10亿阶段以来的历史最佳走势，下沉市场占比超2022、2021年同期表现。这组数字背后，无疑显示出未来市场的良好劲头，远比“票房冠军”之争更值得关注与研究。接下来，《龙马精神》《长空之王》等几部大片纷纷官宣定档的消息，将为之后的行业复苏带来更多信心与勇气。