媒体的社会责任研究——以虚假广告为例

近年来,虚假广告严重侵害消费者利益的案件层出不穷。当人们纷纷把矛头指向代言人、广告商等主体时,却忽略了虚假广告的发布者——媒体的责任。文章介绍了虚假广告的界定、特征以及危害,对媒体的角色扮演和原因进行分析,并从归责原则和构成要件两个方面阐述了媒体责任的认定,最后,为虚假广告的防范提出了若干建议。     

陕西药监：当心六种典型虚假宣传广告

部分药品生产经营企业在大众媒体发布虚假违法药品广告，严重欺骗和误导消费者，且屡查屡犯，在社会上造成了恶劣影响。为保障人民群众用药安全有效，保护消费者的合法权益，陕西省食品药监局就近期省内部分媒体发布的典型虚假违法药品广告郑重向社会发布消费警示。     

媒体公关的策略与艺术

面对信息爆炸的时代，消费者每天要接触无数与个人相关或无关的信息，在营销传播中，普通消费者对广告的天然抵触，使得即使广告放在眼前，绝大多数人也会视而不见。更何况那些为了追求所谓的“效果”的广告被消费者过滤掉，媒体公关则成了最吸引消费者眼球的“磁场”。     

基于受众心理的广告逃避对策研究

当人们的生活被越来越多的广告包围的时候,很多人对广告选择了逃避和漠视。广告逃避现象的普遍化一方面是因为消费者选择性的增多,另一方面是源于广告质量的低劣和广告播放方式不当,要减少广告逃避,需要从提高广告吸引力、合理设置广告播放的位置和时间、在多种媒体刊播广告、尝试采用公益广告和植入广告等几方面采取措施。     

夏天话食养

日前，省、市工商局广告监管部门在对全省54家大众传播媒体的药品、医疗广告发布情况进行重点检查时发现，当前全省大多数媒体发布的药品、医疗广告违法严重，这些媒体发布的违法药品、医疗广告的特点主要有以下几点：一是虚假医疗、药品广告发布量多，对广大消费者的诱惑力大；二是医疗、药品广告的违法率高，涉案媒体范围大；三是医疗广告违法率高于药品广告，     

虚假广告代言明星将“连必”连带责任不分主次

针对虚假广告充斥电视节目、明星代言产品屡现问题的情况,新修改后的《消费者权益保护法》作出相应规定,代言虚假广告的明星和发布虚假广告的媒体将负连带责任。近年来,虚假广告成为社会生活中的“毒瘤”,消费者面临的不只是被忽悠而造成经济损失的问题,一些食品、药品的假广告甚至危及人的生命。     

广告策划中的心理策略

从心理学的角度来看,广告的功能就在于借助信息的传递来产生影响,以唤起消费者的注意,在激发消费欲求的过程中对消费者的心理活动产生影响形成整体心理效应。所以说,一个完美的广告策划应是一个双向沟通与说服的过程。广告心理学认为,广告沟通有四个要素,即信息源、信息、媒体和接受者。受众通过广告信息接受可能会发生一定的心理变化,这些变化进而影响到消费者品牌选择和购买意向,如有适当的营销策略就能促成购买行为,实现广告目标。因此,在广告策划中应把握以下几点：     

英雄相惜，携手共赢——访重庆广电产业公司广告分公司总经理郭列亚

“商业价值和品牌价值是衡量广告价值的两个变量，品牌价值的最大体现，就在商业价值上。广告客户在媒体上投放广告，肯定追求回报率，回报率的体现就在于广告的价值是否促进了消费者与品牌的联系，直接的结果则在于是否带来了商业价值。”——郭列亚     

“健康”为民为己——不良药品、保健品广告问题严重亟待整治

2007年10月,《福州晚报》召开封杀不良药品、保健食品广告新闻发布会,福建省委各相关智能部门的领导也出席了此次发布会。据了解,该报自我封杀不良药品和保健食品广告、净化广告环境、提升报纸品位的举动,在全国城市主流媒体中尚属首次。作为福州主流媒体之一,这样创新性的活动似乎应该在全省、全市范围内产生广泛的影响与共鸣,并达成相关广告的规范运营。但是近期,本刊仍不断接到消费者的投诉,反映在福州市部分媒体上刊发或播映的广告仍存在违规之嫌。事实究竟如何,为何这一显著违规的行为却屡治不绝呢?记者对此进行了调查了解。     

大数据时代的品牌营销

一个品牌在媒体众多、消费者被高度分散的时期，应当如何做。才能让消费者对你印象深入。并且不断积累品牌资产？如何通过广告和营销引发消费行动？     

析“时空广告”对名牌效应的实现

讲到广告,人们自然马上会联想到四大传统媒体做的广告.的确电子媒体的电视广告,印刷媒体的报纸广告,已深入消费者和厂商的心中.但我们也可发现一种独特的媒体广告,至始至终在硝烟弥漫的商战中起着其他媒体无法取代的作用.这就是"时空广告".     

品牌之乱

品牌战略之迷失,必然呈现出品牌之乱象。近期我们在媒体上可以看到李锦记在做广告,一个是酱料的广告,还有一个是保健品及个人护理品、护肤品的广告。李锦记到底是什么?消费者困惑了。在人们的心目中,李锦记就是一个酱料,怎么冷不丁又冒出了这么多东西?其实大多消费者有所不知,这两则广告一个是香港李锦记的,一个是南方李锦记的。两个广告出街后,就在消费者的头脑里开战:李锦记到底是什么?如何给它归类?开战的结果是东风压倒了西风,还是西风压倒了东风?在信息爆炸、产品过剩的今天,消费者哪里分得清其实也懒得去分清,他们会统统将其归之为李…     

超越植入——品牌内容营销发展趋势前瞻——没落的不是传统，改变的是人心——从植入式广告到品牌内容营销

随着各种信息媒体的出现，媒体下的传统广告效果开始不断受到质疑，消费者的注意力也成为一种非常稀缺性的资源。广告主、广告公司、媒体，媒体内容制作商等各方面正在努力去探索更加多元、程式更加丰富的品牌时期创作方式。以植入广告为代表的品牌内容营销正是在这种背景之下，成为品牌信息创作的重要手段。但是我们也注意到，由于这是一种新生事物，     

媒体链接

违法广告一天查出2735条 据《中国消费者报》报道 国家工商行政管理总局日前对全国31家电视台共43个频道7月28日全天发布广告的法律执行情况进行了检查。 结果显示,卫星电视广告发布与其他媒体相比总体较好,但违法广告仍时有发生,个别广告违法严重。本次检查对象范     

浅谈广告心理学在品牌建设中的应用

在当今市场中,品牌的竞争已经成为商家市场竞争中最为激烈的部分。品牌的影响力和忠诚度影响着消费人群的稳定程度和企业的长远发展。随着各种媒体的发展,在品牌建设过程中,广告已经成为品牌宣传的重要手段。要想俘获消费者的心首先要读懂他们的心,知道他们关注什么、想要什么,怎样才能受到消费者的关注,怎样才能赢得消费者的信任,这就需要了解消费心理,洞察消费行为,研究心理学在广告领域的应用,更好的让广告为品牌搭建服务。     

超级新动“被卷入的快感”

如果让一个消费者描述自己十几年前的媒体接触方式，可能两句话就可以描述清楚：白天看报纸，晚上看电视。而广告客户也只需要在几个媒体上投放广告就可以起到立竿见影的传播效果。但在今天，媒体如何影响受众的上网习惯，从而和广告主傲更深一层的合作，是必须要深入思考的问题——就内容而言，要让受众有兴趣加入；就产品而言，还是需要通过广告来体现。     

非娱乐产品的娱乐营销

娱乐是人类与生俱来的天性,在体验经济时代,娱乐在产品营销中扮演着越来越重要的角色。随着市场竞争的加剧,单调乏味的广告不能引起消费者的关注和兴趣,同时消费者个性化、体验化的需求逐渐增多。由此,以“产品、媒体、消费者三位一体”和“互动性”为显著特点的娱乐营销悄然浮出水面,走进了我们的生活。     

从文化视角谈广告创意

如今广告一词无论是对商品生产厂家、商家、媒体,还是对普通消费者来说已是家喻户晓。广告不仅是一种商业行为、经济现象,虽不同于一般的商业和经济,它同时又是一种艺术,一种文     

隐性营销的四大利器

进入互联网时代,传统营销中的广告推广正面临三大困境:一是目标市场的通达性不断降低;二是各类媒体数量不断增长,全面接触到潜在消费者变得越来越昂贵;三是互联网"商业广告杀手"广告擦除软件的盛行,往往使企业接触消费者的努力付     

广告创意中的攻心策略

广告创意中的心理策略其实质就是说服策略,说服本质上一种沟通方式,是通过有效的信息诉求改变消费者头脑中已形成的某种认知,促使形成新的认知并由此改变人们的行为。一个完美的广告策划一定是基于广告沟通与说服过程的认识。广告心理学认为,广告沟通与四个要素,即信息源、信息、媒体和接受者紧密关联。而受众通过广告信息接受可能会发生各种心理变化。这些变化进而影响到消费者品牌选择和购买意向,如有适当的营销策略就能促成购买行为,实现广告目标。