基于“Z世代”消费者的潮玩盲盒品牌营销策略研究

近年来,随着我国市场经济的不断发展,盲盒作为一种潮流玩具在潮玩行业中成功“出圈”,得到了大批“Z世代”消费者的青睐。盲盒品牌利用潮玩盲盒随机性极强的抽取机制使之“上瘾”,并通过优质宣传、网络社交、感情培养、多渠道供应、低门槛价格、文化认同和长期互动等方式令“Z世代”消费者在上瘾的闭环中循环往复。文章基于上瘾模型视角对潮玩品牌进行营销策略研究,通过探究上瘾模型中的触发、行动、多变的酬赏和投入四个阶段,论述“Z世代”消费者对盲盒购买行为“上瘾”的原因。     

江苏卫视问“情”记

“定位战”狼烟四起、“活动潮”此起彼伏，这是省级卫视近年市场竞争的大致图景。在这场新招百出、热闹非凡的竞争中，“特色”与“品牌”是其日常运营最关心的两大关键词。从一定程度上讲，如何将频道最初的“概念”甚至营销“噱头”体现在节目制作、活动推广和广告营销的具体环节上，这是经历“定位战”、“活动潮”喧嚣之后的省级卫视在2006年必做的功课。     

寻找中国HBO——省级卫视“品牌战”

最近，似乎颇有些“热”剧出现，《我的团长我的团》、《潜伏》等都在几家卫视播得不亦乐乎，而且充分展现出人类的“智慧”，或零点首播，或删减播，或循环播，剧外的戏比剧内还好看呢。明眼人都知道，这是卫视们在抢资源、抢收视率、抢广告。     

“真有之情”与“应有之情”：内部人身份感知对员工创新行为的双重影响机制

“内部人”或“自己人”是本土组织中较为常见的一种非正式身份划定。然而,“内部人”这种特殊身份往往因为其所蕴含的角色期待,而面临如何行使这一角色的尴尬。一方面,“内部人”跟组织和领导有了不同于“外部人”的关系,而对这一身份倍加珍视,并对组织形成了较为强烈的情感依附;另一方面,本土组织对“内部人”的角色要求达成了长久的共识,内部人必须付出更多以维护这一特殊身份,内部人的责任更大。针对上述现象,文章从角色认同和自我归类理论出发分析,内部人所表现出的员工创新行为究竟是“真有之情”还是“应有之情”在驱使,或是二者兼而有之。文章的基本假设是,“内部人”做出创新行为一个可能的选择不是简单地依靠情感,而是同时“无奈地”通过承担义务的方式来进行创新行为,这一组合机制是其面对自身身份以及身份本身蕴含的角色期望而构建的一种行为选择。这一研究从过去主要关注员工创新行为如何激发,转向对员工情感动机和义务动机组合与员工创新行为关系的研究。这一研究模型将内部人身份、情感承诺、感知义务与员工创新行为结合起来,拓展和深化了员工创新行为的研究。     

企业社会信息披露与环境信息披露对市场质量影响的实证分析

文章以2009-2011年中国上市公司披露的社会责任报告为研究样本,将企业披露的社会责任信息区分为环境信息与社会信息、定量的和经济相关的“硬”信息与定性的和经济无关的“软”信息,运用事件分析法,通过比较社会责任信息披露前后股票市场波动性与流动性的变化来检验不同类型的社会责任信息在我国资本市场中发挥的作用.研究表明:社会责任信息披露评级越高,股票的波动性下降越多,而流动性上升越大;环境信息与社会信息都是企业社会责任披露必须同时涵盖的内容,在降低信息不对称中的作用是相互补充的;相较于“软”社会责任信息,“硬”社会责任信息更有助于提升市场的透明度.     

网络数字阅读行为对“阅读脑”的影响分析

阅读是对语言和文字的信息进行加工、反馈的活动。“阅读脑”概念可进一步延伸指代“阅读中的大脑”。在如今网络数字阅读过程中，普遍存在阅读行为改变的现象，由此脑部神经结构会受到一定影响，进而导致脑神经发生新的调整和重构，产生新的神经连接，形成新的回路。在网络数字阅读的过程中，阅读行为以网络检索、全屏浏览和快速阅读等为主，与传统的阅读相比较，阅读模式发生一定变化。网络数字阅读增加了读者的认知负荷，降低了读者的认知成本，强化了读者的阅读效率，网络数字阅读行为在影响“阅读脑”的同时也对其进行了一定的改变，以致读者逐渐从书本学习者变为了网络信息收集者。本文先分析了“阅读脑”的概念和网络数字阅读行为的特征，而后就网络数字阅读对“阅读脑”的认知影响进行了研究探讨。     

浅谈饭店管理行为中的“距离论”

饭店管理在日常管理行为中,客观上与员工存在着一定的“角色距离”和“感情距离”。饭店管理应善于调校好与下属的距离,约束和控制自身的行为,正确处理与员工的关系,发挥最佳管理效能。     

大智移云背景下财务会计和管理会计的相关性分析

“大智移云”是指大数据、人工智能、移动互联网、云计算等互相结合,让信息传递与传播出现巨大变化。 其中大数据是指对海量数据进行分析与整理,可以实现大批量的数据处理,并且让其处理更为便捷。 人工智能是指利用计算机设备实现人类思维的模拟,并形成对应的智能行为。 移动互联网是指移动通信与互联网技术的结合,利用终端设备可以实现人与互联网的互相连接。 文章对“大智移云”背景下财务会计和管理会计的相关性进行分析,以供参考。     

明星的脸决定品牌的脸？

代言潮“风起云涌”，谁是谁的“代言”，消费者已经开始眼花缭乱。明星代言作为一项较大的推广投入，企业的目的无疑是获取市场的更大利润。     

养生堂传奇传播掀起产业风暴

养生堂是中国保健品市场上的一匹黑马，多年来广告传播的精彩纷呈，营销策划的稳操胜券，品牌管理的严丝合缝，让国内的市场营销传播家们每每叫绝。养生堂早年以推出龟鳖丸火遍华南市场，以朵尔广告“细腻、红润有光泽”一举成事。接着便攻城抢地，推出“农夫山泉”矿泉水，迅速在水市场上取得份额第三的骄人佳绩。清嘴含片、朵     

“双支柱”对跨国公司避税行为影响探讨——以阿里巴巴公司为例

2013年9月，二十国集团(G20)委托经济合作与发展组织(OECD)提出了“税基侵蚀与利润转移行动计划”(BEPS行动计划)。随着数字经济在全球的快速发展，传统的国际税收规则面临新的考验，2021年10月，OECD在原有BEPS行动计划基础上，提出了《应对数字经济税收挑战之“双支柱”方案的声明》(“双支柱”方案),为计划打了“补丁”。文章分析即将到来的“双支柱”方案对阿里巴巴避税行为的影响，发现“双支柱”能从多个方面抑制企业避税，企业应该及时跟进税收筹划方案。     

由“郑百文”看企业信息欺诈

企业信息欺诈愈演愈烈,已成为我国社会经济发展的重要阻碍力量。“郑百文”蒙混上市和虚假信息披露事件再一次警示我们必须重视企业信息欺诈,要做好防范工作。应以“郑百文”为例,认真分析我国当前企业信息欺诈行为的特点和成因,并据此提出防范措施。     

隐性广告：注意力经济时代的新宠

“注意力经济”这一概念是迈克尔&;#183;戈德海伯在1997年发表的一篇题为《注意力购买者》(Attention Shoppers)的文章中提出来的。戈德海伯指出，在以计算机网络为基础的信息社会中，面对浩如烟海的信息，对人来说，信息已经不再是一种稀缺的资源，而是相对的过剩，稀缺的资源是人的注意力。因此，目前以网络为基础的新经济，其实质就是“注意力经济”。在这种社会形态中，     

从“盐荒”看盐业专营

“盐荒”事件发生后,有些人“炮轰”盐业专营制度,频指盐业专营的弊端,认为盐业的专营导致了这一切。而事实却恰恰相反,一个健康、有序的市场依赖于完善的市场机制和政府的适度干预,盐业具有其商品的特殊性所在,一旦运营有失偏颇,其结果不堪设想,盐业经济不能放任自流。稳定的食盐市场,杜绝“盐荒”的再次发生,需要盐业专营制度的保障。     

行为金融学指导下的投资策略

行为金融学的兴起行为金融学的起源可以追朔到上个世纪中期,1951年美国俄勒冈大学的布鲁尔教授发表了一篇名为《投资研究中运用实验方法的可能性》的文章,成为最早将心理学引入金融研究中的学者。他倡导将传统的行为分析方法与金融学中的定量投资模型的数量研究结合起来,开启了行为金融学之门。可惜的是,行为金融学在此后一段时间内并未引起投资界与理论界足够的重视,少量关于这方面的研究也都零零散散,不成体系,行为金融学当时未能成为金融研究的主流。20世纪80年代,大量事实证明现代金融学的“理性”假设与有效市场假设难以成立,证券市场…     

“腐败”：外企操弄“潜规则”

在跨国公司的商业利益与中国宏观经济增长获得“双赢”的同时．层出不穷的跨国公司腐败行为似乎正在成为外企生存的一种“潜规则”。     

对“海归”人才创业潮的理性思考

在我国曾经出现过留学潮，近几年又形成了归国潮，大量的“海归”人才怀揣理想回到祖国，各地政府也运用各种手段和出台各种优惠政策，以吸引海归人才回国创业。但为什么海归人才创业成功的几率并不高？本文分析了海归回国创业的背景和原因，客观审视了海归自身所具有的优势和劣势，指出其在创业过程中所遇到的主要障碍，最后对海归人才应如何顺应局势、扬长避短、克服障碍、取得创业成功提出相应建议。     

“三外融合”视角下“一带一路”经贸合作的驱动因素、区域特征与发展成效

经贸合作是“一带一路”建设的基础和先导。共建“一带一路”倡议提出以来,中国与“一带一路”共建国家在对外贸易、外国直接投资和对外经济合作方面取得显著成效,并呈现出融合发展的特征。文章剖析了中国与“一带一路”共建国家“三外融合”发展的主要驱动因素,并归纳中国与“一带一路”不同区域国家“三外融合”的发展特征,最后总结了“三外融合”带动中国与“一带一路”共建国家经贸合作的发展成效。在此基础上提出中国与共建国家的合作建议:进一步发挥驱动“三外融合”发展的积极因素,以“一国一策”促进“一带一路”经贸合作高质量发展。     

新《反垄断法》视角下对大数据“杀熟”行为的规制研究

算法技术的出现与进步衍生出了大数据“杀熟”行为,“杀熟”行为会对消费者利益与市场秩序造成损害,基于新《反垄断法》对于互联网企业滥用市场支配地位的强力约束,本文在对比各部门法规制该行为的利弊后,提出通过反垄断法来规制这类行为。根据分析现行反垄断相关法律在规制该行为时存在的问题,提出从立法、执法、司法、守法四个层面多元共治的解决办法,为完善反垄断法规制大数据“杀熟”行为提出优化路径,实现对大数据“杀熟”行为中滥用数据和定价算法的反垄断法治理。     

注册制下询价机构“抱团报价”行为如何影响IPO定价效率

针对长期困扰A股市场的“新股定价”难题，本文基于注册制下询价机构行为博弈视角，将机构投资者询价行为拆解为“研究报价”与“策略报价”,从机构投资者“抱团报价”异象的成因及其对新股发行市场化定价的扭曲角度，挖掘网下询价机构不同报价策略选择的微观机制与定价影响，揭示询价机构“重策略轻研究”的内在根源。本文研究发现：(1)注册制改革试点阶段询价机构“研究报价”的激励相容机制缺位，“抱团报价”是机构投资者“策略报价”行为的偏差异象，机构为博取入围机会“抱团报价”;(2)机构投资者“抱团报价”行为导致询价对象间的博弈程度偏离市场化均衡，致使新股发行市场化定价的实现路径受阻，进而造成IPO抑价严重；(3)拥有高定价话语权的头部买方机构在IPO询价机制中尚未体现其专业研究定价能力，新股的内涵价值信息难以有效渗透至新股定价，进一步加剧了“抱团报价”行为引发的定价扭曲。