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1.
杨玉新 《辽宁经济职业技术学院学报》2010,(5):61-62
女性消费者是家庭消费的主力军,在社会消费群体中占有很重要的比例。由于女性具有的独特的生理和心理特征,研究女性消费心理特征对于企业开展营销策划有着重要的意义。随着社会经济与文化的发展,我国女性消费心理发生了重大的改变。为此以现代女性消费者为研究对象,通过分析其独特的消费心理特征及变化,能够为企业制定有效的营销策略,提供些有益的建议。 相似文献
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企业营销文化是企业文化的主要组成部分 ,是从企业文化的整体角度对企业营销行为的升华与规范 ,是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列文化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度等的总称。为此 ,我们必须重视企业的命名 ,商标的命名 ,并重视广告效应等。 相似文献
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营销要抓住女性消费心理 总被引:1,自引:0,他引:1
王婉珍 《福建行政学院福建经济管理干部学院学报》2005,(Z1):61-62
女性是许多商品的购买者和消费者,在购买活动中起着举足轻重的作用,因此,企业在制定营销策略时,必须分析女性消费者的消费心理特点,根据女性消费者的消费心理,制定适宜的措施,促进产品的销售。 相似文献
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贾涛 《吉林财税高等专科学校学报》2001,(3):47-52
新经济时代,企业的营销环境发生了深刻的变化,营销创新与技术、知识创新一样走上了经济社会的前台。营销创新是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径,是我国企业生存发展的必然选择。我国企业在创新过程中应结合自身特点及市场环境等多种因素,灵活选择并运用多种创新策略。 相似文献
6.
浅议品牌营销(BM)时代的到来 总被引:1,自引:0,他引:1
武珺 《山西经济管理干部学院学报》2008,16(4)
随着中国市场经济的发展,品牌营销作为企业营销的一个高级阶段,在企业营销中发挥着越来越重要的作用。本文通过案例说明了品牌营销时代的到来和成功品牌营销的模式。 相似文献
7.
试论市场营销哲学 总被引:2,自引:0,他引:2
赵正全 《河南商业高等专科学校学报》2002,15(1):30-31,34
市场营销哲学是企业开展营销活动的价值观和信念,它支配着企业的经营方向和活动宗旨,引导着市场营销的发展趋势,并推动市场营销在更高层次上活动。市场营销哲学的演变经历了多种不同的观念形式,其基本特征是:顾客主体,整体营销,不断创新,社会效益。以市场营销哲学指导企业营销,是现代市场营销高度发展的必然要求。 相似文献
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冯燕芳 《铜陵财经专科学校学报》2011,(1):37-38
在激烈的市场竞争环境下,企业文化及内部营销的整合有助于企业的经营和发展,促进营销战略的实施,进而获得更好的市场竞争力。文章通过企业文化的表现形式及其功能分析、企业内部营销分析,突出企业文化与内部营销在企业经营中的重要地位,提出整合的相关措施,促进企业营销战略水平的提升。 相似文献
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梁辉煌 《湖南财经高等专科学校学报》2003,19(2):44-45
在激烈的市场竞争中,企业不仅要去满足现有的市场,更要去研究如何创造需求,开拓市场,有效地满足顾客的需求。“向和尚推销木梳“的案例在创造需求、观念创新、文化营销、了解和引导消费及利用中间商资源等五个方面为企业提供了可取的营销启示,能帮助企业运用新的理念、新的思路去开拓潜在市场,增强企业的竞争能力。 相似文献
10.
在金融营销活动中,金融企业一般采取的是传统营销观念-产品推销哲学来指导营销活动,局限了营销活动的发展,收效甚微。金融企业需要树立新的营销哲学-市场营销观念,以客户为中心开展营销活动,增强企业的竞争优势。 相似文献
11.
邓卫华 《对外经济贸易大学学报》2001,(2):17-19
高科技企业已经成为国民经济发展的支柱性产业,由于高科技企业产品与竞争方面具有与传统企业不同的特性,因此高科技企业需要营销创新,营销创新是一项系统工程,它包括营销观念创新、营销组织创新和营销市场创新三大内容。 相似文献
12.
我国企业典型营销渠道策略分析 总被引:1,自引:0,他引:1
温宏建 《首都经济贸易大学学报》2002,4(6):41-45
九十年代中期以前,我国企业并未形成系统的市场策略,作为其中重要构成部分的营销渠道策略也未引起企业的重视.改革开放前十几年中,由于我国市场结构并未发生大规模变化,市场终端组织的形态单一,批发组织基本沿用传统的国营采购供应站形式,企业在营销渠道组织上没有对成员的选择余地,也因此无法形成系统的市场策略. 相似文献
13.
21世纪是服务经济时代,服务将是企业的利润中心。服务营销文化对企业改善服务质量,提高顾客满意度和忠诚度有不可忽视的作用。目前国内的企业逐渐重视服务营销文化,取得了一定成绩但也存在很多问题。 相似文献
14.
金丽娇 《湖北经济学院学报(人文社会科学版)》2005,2(4):106-107
本文介绍了内部营销概念,在此基础上结合当今旅游服务业的现实情况,分析了旅游服务企业实施内部营销的必要性及现实意义。文章最后提出了关于旅游服务企业实施内部营销的建议。 相似文献
15.
姬爱国 《河南商业高等专科学校学报》1999,12(2):14-17
目前中国市场上的生活资料用品和生产资料商品,都已进入了买方市场状态,与此同时.市场需求减弱,销售疲软,失业人数大增,企业开工不足.库存增大,中国的企业遇到了前所未有的严峻形势。企业必须树立全新的营销观念,采取迥异于传统习惯的营销行为,在产品的开发和宣传、销售网络的建立、营销方式的创新、促销手段的应用等方面全面出击.把企业的营销目标和消费需求紧密联系在一起,变被动为主动.这样才能求得生存并不断得以发展壮大。 相似文献
16.
企业市场营销信息系统的构建与管理 总被引:2,自引:0,他引:2
总体营销信息系统旨在监测能影响企业所处行业的市场规模或发展趋势的因素,它包括人口统计信息、经济景气信息和生活形态与社会趋势等方面的信息。经营环境信息系统是指对企业营销决策有直接指导意义的信息,主要有消费、渠道和竞争信息。而企业内部营销信息系统是指从企业内部管理档案、企业外部市场研究机构以及企业内部的顾客数据库取得的营销,它们能针对企业营销背景提出有价值的参考数据。建立企业营销信息系统的方式可以 相似文献
17.
新形势下中医药企业文化营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
王志亮 《贵州财经学院学报》2009,(6)
伴随着国家综合实力的增强,作为中国传统文化重要组成部分的中医、中药亦受到日益广泛的关注,中医、中药振兴呈现出积极趋势.在近年来国家出台多项扶持中医药产业政策的背景下,中医药企业发展迎来了前所未有的历史机遇.中医药企业应该继承发扬中医药传统文化,通过产品、价格、渠道和促销等文化营销策略的实施,实现高水平的文化营销,以推动中医药企业进一步发展. 相似文献
18.
周泽将 《上海财经大学学报(哲学社会科学版)》2014,(3):78-85
女性董事在中国资本市场中已日趋普遍,文章利用这一自然实验机会,以2003—2010年上市公司为样本,实证分析了女性关怀主义伦理是否会影响企业慈善捐赠行为。研究发现:(1)女性董事显著增加了上市公司的慈善捐赠水平;(2)将女性董事区分为女性独立董事和女性非独立董事后,女性非独立董事促进了慈善捐赠水平的提升;(3)女性董事(女性非独立董事)对于慈善捐赠的促进效应在国有上市公司中显著减弱。上述结论表明,在中国,女性在情境决策中的关怀主义伦理已经影响到企业决策,而国有企业的经济理性制约了女性关怀主义伦理的作用发挥。此外,独立董事在企业决策中的作用有限。 相似文献
19.
塑造绿色旅游企业形象 总被引:1,自引:0,他引:1
潘夏宁 《广西商业高等专科学校学报》2005,22(1):71-73
面对着世界绿色旅游需求的不断增长,旅游企业不但要采取绿色营销来实现企业的可持续发展,在市场竞争日趋激烈的情况下,更需要积极的塑造旅游企业的绿色企业形象。为此,旅游企业必须实施绿色形象战略。章就旅游企业如何从企业外部及内部实施形象战略进行了论述。 相似文献
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本文从明确企业营销与社会责任的关系开始,针对目前国内企业在营销活动中社会责任缺失的种种表现,提出了通过改善企业社会责任建设的外部环境,提升我国企业在营销活动中社会责任意识的具体措施。 相似文献