幻响神州 以创意撬动市场

如今，全球消费类数码市场竞争激烈，企业不断投入研发，加大产品升级换代的力度，但消费者要求日益苛刻，结果是企业花巨资投人的产品，市场却反映冷淡。反观美国苹果公司，当Iphone推出后，引发全球消费者热捧，让全球很多手机制造商为之震撼。其成功的原因之一是，将创意产业和消费数码完美融合，让用户耳目一新。     

幻响神州 以创意撬动市场

如今,全球消费类数码市场竞争激烈,企业不断投入研发,加大产品升级换代的力度,但消费者要求日益苛刻,结果是企业花巨资投入的产品,市场却反映冷淡。反观美国苹果公司,当Iphone推出后,引发全球消费者     

高端品质 亲民服务 澳柯玛冰箱引爆夏日特卖

长期以来,一说起高端冰箱,消费者就会条件反射般地想起：＂多开门＂、＂多功能＂、＂高智能＂这样的概念。对此有业内资深人士表示,一些万元级的高端冰箱,功能对于老百姓来说并不十分实用,炒作概念的方式也容易误导消费者进入＂高端冰箱＂的误区。反观一些＂老字号＂品牌就厚道得多了。以国内制冷家电领军企业澳柯玛为例，     

像出售生鱼片一样出售高科技产品

在中国著名的电器连锁店大中的一个分店，堆满了如空调、加湿器、冰箱、微波炉、洗衣机以及各种数码产品等电器商品。随着中国消费电子产品需求的猛增，不少IT公司开始从关注产品转移到关注消费者。他们不仅在大中这样的连锁店租赁了场地，布置了自己的产品和销售人员，而且其产品发展方向越来越高端、创新速度也越来越快。     

高端游：玩出高雅

当休闲游被绝大多数人接受并渐渐成为生活习惯的时候,一种过去因昂贵而奢侈而被视为“贵族”消遣的休闲方式,慢慢揭开神秘的面纱,让普通人也能享受—吓高端游的魅力。所谓“高端游”,往往是相对于传统的“大众游”而言,是指随着旅游市场的不断走向成熟、游客消费不断走向理性,由旅游产品生产者——旅行社、景区、旅游目的地等推出的“高精尖”旅游产品。在山东旅游偏重休闲度假的向高端游转型的过程中,满足高收入人群个性化旅游需求的高端游产品也在不断增多,种类也愈加丰富多元。     

论市场竞争的新型销售渠道

销售工作千头万绪，但归结起来，销售工作要解决两个问题：一是如何把产品铺到消费者面前，让消费者见得到；二是如何把产品“铺进”消费者的心中，让消费者乐得买。厂家一总经销商——二级批发商——三级批发商——零售店——消费者，此种渠道层级可谓传统销售渠道中的经典模式。然而，这样的销售网络却存在着先天不足，在许多产品可实现高利润、价格体系不透明、市场缺少规则的情况下，销售网络中普遍存在的“灰色地带”，     

环保冰箱 :测评科学含量

环·保·冰·箱测评科学含量冰箱市场最热门的话题也许就是环保冰箱了，伴随着有关厂家强大的宣传攻势，采用各种替代品的环保冰箱潮水般地涌上市场，加上人们环保意识的增强，环保冰箱的影响越来越广，消费者对此非常关心，有的地区甚至到了商家非环保冰箱不卖，消费者非...     

澳柯玛携智能绿色新品亮相中国国际消费电子展

<正>2013年7月11日,青岛国际会展中心,为期4天的2013年度中国国际消费电子博览会(SINOCES)正式拉开帷幕。本次展会以"慧。聚云端"为主题,为全球消费电子企业搭建了跨国交流平台、新品展示平台和市场拓展平台。澳柯玛携带冰箱、冷柜、空调、洗衣机、酒柜、电动车、自动售货机等诸多绿色、智能新品与消费者见面,成为展会的一大亮点。智能高端冰箱为消费者打造绿色、环保、高品质生活在制冷家电新品方面,澳柯玛时尚环保的智能冰箱引起了现场消费者、媒体的浓厚兴趣,搭载了变频、恒温、     

冰箱国产品牌向高端市场进军

尽管面对着出口下降等诸多不利影响，2009年的中国冰箱业依然热点纷呈。从目前的情况来看，随着“家电下乡”等刺激内需政策的出台，三四级市场启动明显，有效需求正在快速释放；另一方面，用户对对开门、多门等高端冰箱市场需求持续上扬，而这显然与一二级市场的消费升级密不可分。因此，对于国内冰箱厂商们来说，高端市场已是他们要赢得未来的必争之地。     

我们如何构建高端品牌

一直以来,总有这样一个问题,那就是我们国产品牌能否在中高端市场占据一席之地?我们有引以为傲的规模和成本优势,比如彩电、冰箱、空调、手机等领域。但,在这些我们认为市场化程度较高、竞争能力较强的行业里,我们也还缺少在中高端市场有话语权的品牌。产品是品牌的载体,要建立高端品牌,首先要对产品线阵营进行很好的规划。在企业产品线中,我们可以将产品分成四类,一类是形象产品或者明星产     

我国高端手机消费行为影响因素模型研究——基于扎根理论分析北大核心CSSCI

文章运用扎根理论原理,基于我国高端手机消费者的调查研究,构建了高端手机消费行为影响因素模型。研究结果表明,技术性能、情感效用、品牌价值、安全隐私四大因素对高端手机消费行为具有至关重要的影响,高端手机厂商必须立足这四大因素制定产品生产、营销及管理策略,不断优化产品与服务,提高消费者消费体验满意度。     

澳柯玛：绿色、环保、高品质生活的创造者

随着人们节能意识的加强，越来越多的消费者购买冰箱时会选择低能耗的产品，低能耗、环保产品将成为未来的发展趋势。作为国内著名的制冷家电生产企业，多年来，澳柯玛一直坚定推行节能环保家电产品的设计和研发，大力实施技术研发“节能环保工程”，在结构设计、零部件选择、系统设计上，重点考虑产品的节能环保性，不断开发绿色环保的好产品。     

澳柯玛鲜立方冰箱:智能变频引领厨房健康生活

有数据显示,目前消费者在选购冰箱产品时,以外观为首要考虑因素的仅为11%;而以节能环保为主要因素的高达41.55%.由此可见,冰箱的外观、价格等外因已经不是消费者关注的重点,节能、保鲜、人性化等核心功能表现的优劣,逐渐成为消费者是否购买的决定性因素.     

卫浴多品牌 成功还是失败

随着卫浴洁具市场的不断扩大，人们生活水平的逐步提高，人们对卫浴洁具产品有了多样化的需求。卫浴洁具市场的不断扩大，让不少厂家看到了商机，单一卫浴洁具品牌厂家纷纷进入多品牌运行，企图多分得一杯羹，加上当前卫浴洁具行业群雄纷争，多品牌战略犹如雨后春笋，汹涌而来。短短的几年时间，进行多品牌运作的卫浴洁具厂家己达百余个，且2004年还有不断增长的趋势。比如科勒推出了卡丽，美标推出了稚美，东陶推出了高陶，摩恩推出了艾格思俊。历史原因形成的多品牌由于多种原因很难在短期内消除，因此卫浴洁具企业必须学会在历史上遗留的多品牌领域奋然前行。在中端卫浴洁具品牌方面，与部分高端卫浴洁具品牌被迫接受多品牌战略有所不同，诸多中端卫浴洁具品牌在美标、东陶、科勒等示范下，鉴于竞争的需要，几乎是毫不犹豫地主动选择了多品牌战略。     

集成——创新营销理念4P＋4C＋4R

近几年，随着我国汽车市场营销环境的不断变化，市场变得越来越成熟，消费者也变得越来越理性。厂商不断推出新的营销策略以争取客户，而市场则是以更多的冷静给予回应。与上个世纪相比，今天的市场有很大的不同，无论是竞争格局，还是消费者的思想和行为，都发生了很大的变化。而随着市场环境的变化。营销理念也随之发生了几次变化，经历了三种典型的营销理念：     

微言

@叶檀 知名财经论家 不动产登记不一定是推出房产税的响亮雷声，却能够让中国房地产市场的非投资需求水落石出，让市场现出真身。     

五“新”安全升级斯柯达明锐2013款上市

7月2日,上海大众斯柯达正式推出了优化升级的明锐2013款车型,共推出四种配置12款车型,价格区间为12.2万元至18.2万元。据悉,明锐2013款新增海湾蓝的车身颜色,采用全新的外后视镜设计,在提升舒适配置的同时还优化升级了五大安全配置,安全性和整体性价比都进一步提升,极大增强了明锐的产品竞争力和在高端A级车市场的号召力。五"新"安全升级全心护航到家随着消费者购车对安全性能的关注不断升温,为了进一步提升明锐车系的竞争优势,上海大众斯柯达通过充分的市场调研推出了优化升级的明锐2013款,最大亮点在于优化升级了ESP电子车身稳定系统、侧面双安全气囊、加大外后视镜、     

不要误读美国房价

旅美学者沈克明较为细致地介绍了美国房地产市场的情况，并和中国进行了对比。对比之下，他认为中国消费者对房屋价值的认识还不够成熟，一旦消费者认清房屋价值的关键所在，中国目前不少所谓高端别墅的价格将会大幅缩水。 当然，中美房地产市场不尽相同。面对中国庞大的人口，土地、房屋是稀缺产品，价值、价格的衡量因考虑多种因素。但无论如何，文章给读者带来了一些新的视角和独特的思考，也让我们较为全面地了解了美国房地产市场。美国的房地产市场一个多层次、完善成熟的市场：既有天价房，也有一般老百姓消费得起的普通住房，更有政府为低收入者提供大量“廉租房”。特别是美国政府对贫困人群住房问题的关注，值得我们借鉴。     

韩国阻击中国家电低价战略无人买账

据<朝鲜日报>报道:中国家电产品在韩国市场陷入了苦战.中国最大的电视机制造企业TCL最近通过电子乐园和韩国家乐福,开始出售UNIKRO品牌的29英寸平面彩电.这是继去年9月海尔销售葡萄酒冰箱后,中国家电产品第2次进入韩国市场.TCL推出的彩电的价格为30万韩元,比价格达49万韩元的国内企业产品便宜20万韩元,但销售情况并不顺利.     

品牌“克隆”之道——解析东盛“3A”营销模式

产品品牌和企业品牌本是同恨生，但在药品市场，要想真正做到“互利互惠”似乎很难。这样的例子比比皆是。老字号同仁堂在中国可谓妇孺皆知，几百年来其产品济世救人无数，但其旗下所有药品均以“同仁堂”的姿态亮相，产品本身的品牌却淡化了。达克宁、采乐等产品品牌的辉煌为西安杨森争了不少光，但是消费者是否能把这些产品与西安杨森联系起来，是否知道西安杨森的企业形象到底什么样?另有一些药业与其产品同名，但自始至终就这一种产品，再推出就十分困难。