话题：中国广告教育现状批判——学科建设的发展方向迷失？广告学教育要具有中国特色吗？

杨海军：我想提出两个问题和大家一起来探讨：第一个问题，广告教育走了20几年，是不是我们在广告教育发展尺度上有所转变?不同学校从不同角度、不同层次对学科建设、学科发展提出了新的要求。新闻传播学是一级学科，一级学科下面只有一个新闻学，一个传播学，我们只有两个二级学科，     

中国广告观念之三十年变化

广告是商品经济发展的产物，在一定程度上已经成为一个国家是否经济繁荣昌盛的衡量标准。纵观我国广告之三十年发展变化历程，无论是消费者与广告从“一元”到“二元”的关系转变，还是广告主、广告商、媒介的广告观念，都发生了翻天覆地的变化，本文通过大量的案例研究，从以上四个角度对中国广告观念之三十年变化进行了梳理和分析。     

十年发展十大名词

从1978年中国改革开放算起，中国的现代广告走过了20年，过去的20年，中国是世界上广告发展最快、变化最快的国家。据萨奇兄弟公司一份研究报告的结论。     

计算广告的一体两面——一个互联网广告从业者的视角

<正>随着算法和人工智能的不断发展，广告业有了不小的转变，对广告从业者也提出了全新的挑战。作为计算广告时代的“原住民”，甫一入行，我就面临着技术导向的、与传统广告时代截然不同的全链条转化问题。一个完美的广告转化模型有曝光、点击、激活、转化、付费、留存这几步。而当在某短视频平台进行信息流广告投放时，我首先要做的就是从上述角度考虑用户转化的整个过程：     

中国广告业七大问题

中国的现代广告事业真正专业化有序发展只是近10年的事情。今日上海众多大型本地民营广告公司多半是成立于1994、1995年前后，由此可证诸一斑。笔者有幸于1994年中国现代广告初起萌芽之际，奉台湾联广公司调派至上海工作。转瞬至今，亲身经历了中国广告事业近10年的风起云涌。     

葡萄美酒夜光杯中的“助管理”—从“皇轩2005第34届环球洲际小姐总决赛”想起

企业赞助赛事的行为已经有相当长的历史，早在1896年柯达公司就认识到这种全新的市场营销手段的威力，在第一届现代奥林匹克运动会的赛场上放置了一个广告，并从那时开始成为奥运会的赞助商至今。     

借力奥运，给力营销

2008年是中国狂欢的一年，奥运会把中国变成了世界的舞台，我国政府和媒体抓住此次机遇，拓展了全新的媒体报道空间，提供了一个强有力的宣传和展示平台。如今，四年一次的广告盛宴随着时间脚步的前进，已离我们越来越近。     

天津电视台，2010年新起点

从10月27日“爱上新天津2010年广告招商暨政策发布会”上对2010广告新政的公开解读，到10月29日，集体亮相第16届中国国际广告节，再到11月12日2010年广告年会暨颁奖盛典召开，天津电视台的系列广告招商活动向客户展示了一个全新的天津台。     

7.5秒是中国电视广告的常规格式

2007年中央电视台黄金资源广告招标在标的物设置中，首次将7．5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。从5秒到7．5的转变，基于对中国市场环境、传播环境和企业需求、消费者认知等领域的广泛调查、深入分析和严密论证，是中央电视台在广告经营策略上的一个创新举措，是又一次引领电视广告行业发展的行为。7．5秒的出现，得到媒介研究专家、广告从业人士的普遍关注和强烈认同。我们有理由相信，7．5秒广告，是中国电视广告的常规格式，必将开启中国电视广告业新的一页。[编者按]     

从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变

宝马汽车的电影广告是一种从广告的创意到表现在到传播的全新尝试，为广告的创意与表现树立了一种崭新的模式。这种创意表现模式使广告更具艺术性、故事性和观赏性，广告似乎正在从营销的阴影里走出来，而消费者似乎也从被动的接受广告到主动的欣赏广告转变。广告已经不单单是商品信息的传播者，广告更是意识形态的传播者。因此，广告活动的核心内容必将以提炼并传播企业价值理念、文化品味、风格个性、审美情趣等讯息并以此塑造品牌形象为中心职能。     

绿色广告：和谐、合法、真实、健康

绿色广告是一个全新的概念，作为中国传媒业的龙头，中央电视台以高度的使命感和责任感，提出倡导绿色收视率与绿色收入的发展理念，严格广告审查制度，推出绿色广告的质量标准，可以说开创了中国广告发展史上的先河。     

纵谈中国广告的未来：决胜终端

从2003年起，一种以电视广告为表现形式的户外广告悄然兴起。户外广告市场在不知不觉之间被带入了一个动感化、数码化的全新时代。作为中国户外电视广告网络的创建者，分众传媒在2年时间从1个城市发展到38个城市，从50栋楼宇发展至15000多栋楼宇，从起初的月广告营收100多万元增长到现在的4000多万，成为十几年来中国新传媒市场中成长最快的案例。     

浅论近现代出版集团小说期刊广告经营

19世纪末20世纪初,小说繁荣的一个突出表现是为数众多的小说期刊的出现,而具有相当实力的近现代出版集团常常是这些小说期刊编辑出版和发行的主体。近现代出版集团办刊具有的资金、人才、稿源和组织结构等诸多方面的优势,有力保证了小说期刊定时和高质量的出版;广告文本和小说文本内容和形式上的有机联系,大大提升了广告效果。广告效果的提升反过来又促进了小说期刊广告收入的增加,近现代出版集团小说期刊的广告经营有效促进了小说的传播与发展。     

品牌直达家庭观众——CCTV-8《黄金强档》传播价值分析

现代营销理论从“4p”向“4c”的转变说明了沟通（communication）在营销中的重要地位，然而对现下的传播渠道和传播效果进行评判并非易事。据权威数据显示，目前中国一户普通城市居民的家中，能收看到的各类电视频道近50个，数量如此庞大的广告传播载体不断传播各类广告信息，对于企业产品来说，就在这噪音如影随形的传播环境中，惯用的大众媒体传播效果不断减弱，同时，市场上的平价商品和同质产品却在不断增多。如何让自己产品的广告冲破可能发生的传播阻塞，直达目标消费群体成为商家制定媒体策略的重要思考点。     

《中国广告》20年主题元与作者源分析

本文通过对1981—2001年《中国广告》杂志内容进行主题目元分类及作者源分析，发现在其20年发展的主题变化中呈现出三个比较明显的功能角色范式转变阶段．即是一个“启蒙→改革→反思”相互转化的线形过程．从一个侧面反映了中国广告学术研究的发展历程。     

广告市场环境的变化与营销应对

黄升民教授对在中国广告业遭遇剧烈变动的挑战情况下,中国广告应该如何应战的问题进行了深刻的分析。黄教授首先提出,中国广告产业高速健康发展近30年,形成近2000亿元的产业规模;中国城市消费者也形成了相对稳定的广告意识。在此背景下,黄教授重点分析了广告业所遭遇的剧烈变动     

直面城市形象广告

从2000年1月1日昆明市在央视推出了“昆明天天是春天”，广告首开城市形象广告的先河，到央视推出“2004年中国魅力城市展示”和目前正在进行中的“魅力中国&;#183;魅力名镇展示”，已有三百多个城市在各类媒体上不同程度地做过形象广告，形成了令人目不暇接的“城市形象广告秀”。     

发展广告学

在中国从"广告大国"向"广告强国"发展的过程中,中国广告业正在进入一个系统性的创新阶段.目前,中国广告的许多领域都已经在全球形成一种引领性的地位,广告学术研究必需及时跟进.在这个阶段,广告学界亟需合力形成一批整体性的思想成果,建立一整套的方法和术语系统,从而解释中国广告业发展中所面临的独特的问题.     

中国广告教育反思

面对中国广告业发展中不断出现的新问题与新困惑，让我们再一次回过头来，对广告专业的理论学习基地广告教育进行一次彻底的反思：广告学学科建设的发展方向将是什么?怎样培养属于中国的广告专业人才?广告教育有本土化，国际化之分？…，在10月21日举行的“中国高校广告论坛”上，我们听到来自各高校广告专业教师们的不同声音，但愿这样的声音能够对今天的广告教育现状有一个警醒的作用。     

中国近现代平面设计史是一部设计师思维转换的历史

本文以平面设计中的海报招贴(广告系列)为载体,通过对中国近现代平面设计史近100余年的发展,探讨了当代中国平面设计的发展方向及审美价值取向,形成这一方向的客观因素和必然因素的主导因素——设计师的思维方式转换这一时代性历史过程。并结合当今世界平面设计发展趋势对我国平面设计师思维的引导作研究。