故宫淘宝的网络营销策略研究

近些年,互联网的不断进步给很多行业的发展提供了新的机会。文化创意领域中的故宫淘宝就是典型的代表。故宫淘宝充分发挥传统文化和互联网的作用,借助古代经典的文化元素,推出精美实用兼具浓浓古风的各式产品,备受消费者的喜爱。纵观故宫淘宝的成功,出色的网络营销是其占领消费者市场的一大法宝,其具有鲜明的特色与方式,市场效应良好。本文将以故宫淘宝为对象,运用营销领域中经典的4P理论,就其运营过程中的网络营销策略进行探究,并对其提出适当的建议,促使其更好地发展。     

博物馆文化创意产品网络营销策略的分析——以故宫文创产品为例

随着《国家宝藏》的热播,近年来我国各地博物馆的受关注程度不断提升,博物馆文化创意产品的影响力也因此实现了较为长足的增长。基于此,本文选择了故宫文创产品的网络营销作为研究对象,总结了其网络营销策略,并以此为基础提出了更好开展博物馆文化创意产品网络营销的策略建议,希望由此能够为相关业内人士带来一定启发。     

文创产品创新对消费者购买意愿的影响——以故宫文创产品为例

虽然文创产品的热度不断升温,但是近年来文创产业的市场份额增幅却在下降,为探寻其原因,本文以感知价值为中介变量,以感知一致性为调节变量,研究文创产品创新对消费者购买意愿的影响机制。本文以最具有代表性的故宫文创为例进行研究,其研究的结果表明：文创产品创新对消费者购买意愿具有显著的正向影响关系;感知价值对消费者购买意愿具有显著的正向影响关系;根据多层线性回归模型可以得知,感知价值在文创产品创新与购买意愿之间起到部分中介作用;而感知一致性在感知价值与购买意愿之间起到调节作用,即本文所验证的是有调节的中介效应;最后依据研究结论对文创企业的产品创新提出可供参考的建议。     

中小企业网络营销外包模式分析

网络营销作为企业电子商务重要的组成部分,越来越受到企业的重视。基于中小企业特点,分析了中小企业网络营销外包的必然性、可行性和若干模式,以期给相关研究和实践提供参考。     

现代经济视域下故宫旅游形象40年变化探析

故宫的旅游目的地形象在改革开放的40年过程中,经历了一波三折的变化,从改革开放初期令人惊叹不已,到后来引起社会声讨、国人质疑,再到如今成为无数人追捧的对象,故宫旅游目的地形象风雨变幻背后的原因值得让人探究。     

哈尔滨市文创产品开发研究

文创产品是传承中华优秀传统文化的一种新形式,同时也是当代经济新常态下文化艺术和商业活动紧密融合的一个重要产物。文创产品设计是文化产业链发展的核心,也是我国文化兴国的重要战略步骤。以哈尔滨市为研究对象,对哈尔滨的历史文化和文创产品开发现状进行分析,对哈尔滨文创产品销售渠道有待拓宽、文创产品宣传力度有待加强、文创产品定位有待清晰等问题,提出加大对哈尔滨旅游文化挖掘、开发多种类型的旅游文创产品、拓宽文创产品销售平台、加强对哈尔滨文创产品宣传力度的建议,以期打造出独具特色的文创产品,扩大哈尔滨的知名度,实现经济效益和文化效益的双赢。     

浅谈博物馆文创产品开发

在"文化兴国"战略的影响之下,博物馆行业的发展已经不仅仅带动着文化产业的兴隆,更给我国经济带来了新的增长点。本文对博物馆文创产品开发的必要性问题进行了初步分析,报告了目前博物馆文创产品的发展现状。同时为解决此类问题提供了初步思路与方案。     

探索如何加强产品的网络营销

随着互联网的快速发展,互联网改变了商品销售行业面对面的传统服务模式,给商品销售企业带来了新的机遇和挑战。目前,我国的产品网络营销正处于起步阶段,为扩大其网络营销规模,商品销售公司应该加强产品创新、完善公司网站、加强核心业务建设、增强民众信任感等。     

基于4I的故宫文创IP塑造策略分析

互联网+市场背景下消费者的生活方式与消费方式都产生了巨大变化,日益复杂的市场环境为文创产品IP塑造提出了新的要求,同时也提供了前所未有的支持条件。文章基于4I视角,分析故宫文创在互联网时代的IP塑造策略,并总结出对其他文创产品具有普适性的规律,以期对其他文创产品的IP塑造提供有益的借鉴。     

珠宝首饰网络营销模式分析与研究

珠宝首饰已经进入到网络购物商品类别的前列,珠宝首饰电子商务市场蓬勃发展,越来越多的珠宝品牌开始拓展电子商务市场。本文从分析目前珠宝电子商务现状和发展趋势着手;分析珠宝首饰在网络营销中的优势和劣势,总结现有的珠宝首饰网络营销模式,并对主流网络营销模式进行对比分析。     

电子商务环境下潍坊农产品网络营销模式分析

随着互联网的迅猛发展,我国农业已进入新的发展阶段,传统营销方式已经渐渐不能满足企业,特别是农产品企业的发展要求。本次研究通过理论与实证研究的方法找出潍坊农产品现有网络营销方式中的弊端,利用网络营销的原理,在传统营销模式的基础上,找出一条适应我市农产品网络营销的新模式,进而推动我市农业信息化、现代化建设。     

兴国县文创产品开发研究

从文创产品概念出发,分析文创发展现状,深入了解了文创产品开发模式。同时对兴国县的文创产品开发进行了深入探讨,思考兴国县传统文化与文创创新产品融合。分析兴国县文创产品开发面临的问题和风险,优势与劣势、营销方式以及宣传手段等,提出开发思路。     

基于大数据时代下的网络营销模式分析

随着全球互联网的快速发展,网络购物和网络营销已经成为一种时尚,同时网络营销是新时期适应于大数据时代的一种全新的营销模式。下面本研究首先分析大数据及网络营销的基本概念,然后详细分析大数据时代下网络营销模式的方法及策略,以供参考。     

暖宝宝网络营销探讨

电子商务市场近几年在中国发展迅速。为促进个人和企业开展电子商务,各级政府出台了一系列的扶持性措施,包括税收优惠、就业扶持等政策措施,这为网络购物市场提供了一个较为宽松的政策环境。暖宝宝近几年在网络上销售状况不错,但网络上并没出现具备鲜明标识的产品,销售方式比较分散不成体系。鉴于此,本文对暖宝宝依托网络这一载体开展营销进行探讨,从消费者、产品及整合营销网络的角度来探讨暖宝宝产品网络营销的实用性。     

吉林省博物院文创产品开发策略分析

本文通过分析吉林省博物院的现况,简要阐述了吉林省博物院在发展文创产业时所存在的问题,结合国家政策及国内博物馆文创产品开发成功案例,总结具有吉林省博物院自身特色的文创产品开发之路。     

企业网络营销决策分析

如何正确认识和实施网络营销是工商企业迎接高科技市场竞争的重要课题。本文从网络市场的特点出发,对网络营销产品决策、网络营销的策略组合及网络营销决策要求进行了分析。     

基于消费变更和信息革命的网络营销模式分析

在人们追求与他人有着明显差别的独特商品的过程中，出现了消费的“个性”演化。忍时，以计算机和因特冈普及为标志的信息革命为大众和层阶市场转变为个性市场提供了技术和经济性支持，使得消费者和网络营销商共同参与商品构思与销售方案成为可能。大众和层阶营销模式也演变为网络营销模式。     

产品网络营销的战略与对策分析

网络营销运用的横向与纵向日益扩大,不仅有效的消除了企业、经销商和顾客之间信息流通的障碍,更大大地强化了企业与消费者之间的关系。网络营销彻底改变了许多营销的传统思维,使企业的产品可以更快地出售,所以它是一种有着日益竞争力的产品营销模式。与此同时,网络营销的管理及方法则显得格外重要。本文通过对产品网络营销的探讨,分析其可能性战略,并对其营销思路提供针对性的对策。