老产品维护工作手记

<正> 产品从创意开发到退出市场销售,一般都会经历导入、成长、成熟、衰退期四个阶段,这也是大家常说的产品生命周期四阶段理论。通常在企业里把处于成熟、衰退期的产品称为老产品。老产品一般具有:销量大、在部分区域是领先品牌、价格透明、渠道各环节利润空间相对较低、市场窜货风险     

区域强势品牌进入突围期

从2002年前后开始，由于终端门槛的急剧提高。许多白酒品牌开始由全国性营销转向操作重点区域市场。涌现出了～大批区域强势品牌。为此，本刊在业内首先提出了白酒将呈现品牌区域化的特点。随着各大品牌在区域市场的精耕细作。区域市场逐渐饱和，加之外来品牌的不断入侵。这类市场已经无法满足区域强势品牌不断发展的需求。因此，在完成对区域市场的霸占之后，必然要向外寻求突破．开辟新的领地。     

龙徽百周年庆典及配套宣传推广

传播运动策划实施背景：近年来的国产品牌葡萄酒市场无疑是巨头称霸的局面,龙徽作为一个地道北京生长的区域高端品牌,在短时间内,无论从产销量上还是品牌宣传上显然都不足以与之做市场份额的抗衡。随着国内葡萄酒消费市场的日渐成熟,国外品牌进驻高端市场也是山雨欲来。     

成熟市场做透彻

<正>"明枪易躲,暗箭难防"的哲言告诉我们:一个品牌失去一个市场,被明枪射倒只是最后的结果,被暗箭击中才是失败的真正开始和原因。市场"成熟"了,但是我们把它真正做透了吗?衡量市场是否做透需要以下几个基本标准:品牌成为该区域同类产品领导品牌;销量处于该市场同类产品第一销量或第二销量;     

我国区域品牌发展中存在的问题

区域品牌是区域内所有企业众多品牌的综合体现,是各企业品牌和产品品牌的聚集,也是一个区域内所有企业及产品的整体形象。一个区域内一旦形成了一个区域品牌,意味着该区域内所有企业品牌都将有一个比较好的发展前景,当然直接有利于提高区域内企业的市场销售能力,为企业带来良好的品牌经济效益。只有区域内部企业通力合作,共同建设和培育,才能够建立起一个良好的区域品牌。好的区域品牌是一种非常宝贵的无形资产,具有广泛的、持续的品牌效应。区域品牌一旦建立起来了,在消费者中就能够保留良好的形象,同时其市场竞争力也会加强,这是单个企业品牌所不能够做到的。例如,古镇的灯饰、郫县的豆瓣、义乌的小商品、温州的皮鞋等,这种品牌的区域影响力在全国都是家喻户晓的,甚至在国际上都具有很高的知名度。     

新品入市遭遇低价包围怎么办？

在中国现阶段的啤酒市场竞争格局中各品牌日趋短兵相接，许多全国性的大品牌不断向区域市场进行侵袭，在这场进攻和防御的战争中，各品牌可能采取极端的手段来捍卫自己的领土市场。于是出现了种种的对抗之争，让人难解。     

光驱市场面临重新洗牌

在光驱技术相对成熟的今天,光驱市场已由技术主导向品牌、价格、服务等方面转移,国产品牌迅速冲击各大洋品牌,个性化、人性化服务理念让光驱市场格局发生了根本改变     

葡萄酒区域品牌队伍正在形成

葡萄酒在中国市场建立的是全局性的消费文化，这影响了区域品牌的形成：今天压制区域品牌形成的因素正在成为区域品牌队伍形成的一个诱因：二线品牌区域化趋势明显，今天的二线品牌必将成为明天强势区域品牌的主力阵容：三大品牌推出适应区域市场的产品，这些产品以副品牌等形式出现，是变相的区域品牌。     

金星需要打造集团品牌

金星啤酒要成功打造全国性啤酒品牌，必须对一线城市啤酒市场的运作特点、难点有一个透彻的了解。在此基础上做好攻占城市市场的整体战略规划。对每一个区域的城市市场探索不同的运作模式。集中企业有限的优势资源各个击破，做到全国各区域核心城市的优势占有、步步为“赢”。方有可能实现品牌的成功升级。     

“郎”来了：中国郎酒，成功实现品牌突围

面对中国白酒业的激烈竞争,茅台、五粮液、郎酒等中国名酒一线品牌自身不仅要迅速渗透巩固,还要面临全国区域市场二线品牌的挑战。作为酱香型白酒典型代表之一的郎酒,正面临各品牌激烈竞争的正面交锋,品牌突围迫在眉睫!     

区域品牌市场失灵现象分析及其商业生态系统构建

在激烈的市场竞争中,区域品牌面对的是一个变化迅速且难以预测的买方市场,而传统的经营模式、竞争战略对市场变化的反应越来越迟缓和被动.本文分析了区域品牌的"市场失灵"现象.运用相关经济学原理解释共同拥有某个区域品牌的企业之间出现的恶性价格竞争和产品同质化问题.在此基础上构建了区域品牌商业生态系统,以期改善区域品牌生存状态,提高我国区域品牌国际竞争力.     

河套的“星火燎原”梦

作为草原上的“可汗”，河套老窖已经在内蒙古白酒市场上称雄多年，而且自品牌成熟之日起。河套老窖便不断开拓外埠市场。除了已进入的邻近内蒙古的几个省份外，近两年，东北、华东和华南的众多省市都已成为河套老窖的涉猎对象。进入8月份，河套又在广西大力铺货。做全国性品牌是每个区域品牌的梦想，河套针对全国市场的战术有何特点？是否取得了理想效果？记者对其全国各地的外埠市场进行了采访调查。     

利用特长创业：总明女孩帮人“谈薪”月赚二万

空调，作为家电行业最为成熟，竞争最为激烈的一个领域，一直吸引着人们的眼球。经过了二十多年的发展，国产空调品牌以其对中国本土市场和消费者购买心理的深刻了解，加之以灵活快速的营销策略，低廉优质的劳动力和生产成本等优势，在面对外资品牌的人侵过程中，凸现了极大的比较优势。截止今日，国产品牌占据了较大的市场份额，特别是在中低端市场上。而外资品牌则只是在高端市场上有一定的份额，并且仅限于华东上海等区域市场。     

乱“市”英雄——白酒区域强势品牌总结与走势分析——乱“市”英雄大点兵

泱泱白酒，英雄辈出。乱市纷争，谁主沉浮?纷繁复杂的白酒市场，谁是今天的英雄?纵观当今白酒市场，区域强势品牌才被称为“英雄”，聪明的英雄。操作终端的难度加大，一系列不可预料的变数，让众多白酒品牌的战略发生了变化。于是，重点操作区域市场正成为现实和趋势。随之，区域市场“英雄”辈出。……这些“英雄”们姿态万千，各有招数。它们的发展趋势受到业界关注，它们对区域市场和行业的影响也在继续。同时，它们也存在着变数和隐忧。     

品牌文化的修炼

市场已进入品牌时代,广大的经营者在关注品牌,广大的消费者在消费品牌。然而品牌市场的现状是:一方面市场上有大量的品牌,另一方面大量的品牌是无效的。原因何在?难道是我们缺少品牌智慧和天赋?难道我们品牌人的手法不成熟?显然不完全是。     

韩国东海天然地奖水天津市场现状研究

目前,韩国东海天然地奖水由于品牌知名度低,产品价格偏高,提升其在天津市场占有率还有一定难度。总体上,天津高端水市场发育尚不成熟,各品牌销售情况不佳,但天津高收入目标消费者数量可观,对高端水的需求不断增长,消费潜力很大,市场前景非常乐观。韩国东海天然地奖水经营者应该认识到天津高端水市场尚未被充分开发的现状,顺应消费趋势,抓住市场上缺少领导品牌的有利时机,强化品牌推广,努力提升品牌知名度、美誉度,打破国外其他品牌的独占和垄断格局,扩大其市场份额。     

区域市场环境中的品类及品牌状况分析

对区域市场品类及品牌进行分析，需要关注产品的价格分布情况、主要竞品的价格走势、不同价格区间的市场容量及品牌占有率、不同品类的市场构成及不同品牌的区域市场构成等。[编者按]     

基于产业集群的长吉图产业先导区实施区域品牌战略选择与对策研究

一、长吉图产业先导区产业集群区域品牌战略实施的必要性品牌时代来临市场需要品牌、企业需要品牌、区域需要品牌。在一个地区,当区域品牌形成时,不仅区域企业的利润会大大增加,而且能够为就业者提供更高的收入,为区域上缴更     

区域产业集群品牌构建中的问题探讨

区域产业集群品牌是区域产业集群发展到高级阶段的必然产物,更是区域核心竞争力的重要标志。当前,在区域产业集群品牌构建中出现区域产业集群品牌强而产品品牌、企业品牌弱的现象,公地悲剧和柠檬市场导致区域产业集群品牌呈现危机。因此,地方政府要积极实施区域产业集群品牌、产品品牌、企业品牌联合发展战略,明晰区域产业集群品牌的产权,防范和化解区域产业集群品牌的风险,实现产业集群的可持续发展。     

新趋势下，酒水经销商谨防被砍

近年来，国内酒类市场出现了一个新趋势。就是区域化格局越来越明显。越来越多的企业把市场运作的重心集中在一个或几个区域市场上，在区域市场上实现精耕细作，追求区域市场的占有率和利润率，而不是盲目地开辟全国市场。高档白酒市场上，品牌垄断趋势比较明显，全国性的品牌集中在茅台、五粮液和剑南春身上，一些高档酒新贵也在积极扩张，但是能否成为新的全国性品牌，还有待于时间的检验。而在中低档白酒市场，区域市场的特点就更加明显。越来越多的中低档白酒品牌在某区域市场上占山为王，活得有滋有味。