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近几年来,我们身边有这样一些品牌,它们之前默默无闻,但一夜之间,依靠从电波到报纸再到户外广告的轮番轰炸,全国人民记住了它们。广告大师奥格威有言:“推销产品如果不做广告,就如同在黑暗中向情人递送秋波。”不过,这些在青天白日里递送的“秋波”因为过于直白和频繁,常常让人不堪消受。它们或者一遍遍重复广告词,有时连续重复4-5次,让你有被当成傻子的感觉;或者找几个老演员对着屏幕絮絮叨叨,直到你开始怀疑自己是不是也该补点维生素ABCDE。你可能憎恨这些广告,也可能对此不以为然,广告嘛,没必要那么认真。但有一天,你突然发现,你随口哼… 相似文献
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谈论“执行”的前提 战略与战术.到底哪个更重要7可能“公说公有理.婆说婆有理”。关键是看你站在企业的什么位置、什么高度。也看你谈论的时机。在我看来。这是一个类似“脑袋重要”还是“身子重要”的问题,答案肯定是“都重要”。但是战略和战术的关系与脑袋和身子的关系略有不同,那就是它有先后顺序,即在企业没有清晰的战略之前大谈战术、大谈“执行”是没有意义的。 相似文献
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一种金融产品成为市场热点,众多银行马上群起摹仿。业务名称叫法不一,用户享受的服务却相差无几。银行,你的业务品牌该如何更具特色? “提存、转帐、代缴代付、消费、优惠,一张真正的先消费后还款的信用卡”、“真正24小时外汇交易、真正的自动优惠报价”。这边工商银行推出银证通,那头建设银行推出“零首付”个人住房贷款新业务。近两年来,尤其是最近一段时期,银行的新业务可谓花样新鲜、层出不穷,银行的广告猛然激增,在欣慰消费者能得到更周到的服务的同时,人们也发现银行产品的销售似乎离真正的营销还有相当的距离,真正有… 相似文献
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去深圳拜访招商物流胡政董事长,除了带回来几个小时的谈话录音,还意外收获到三张他写的草图、拜访之前,我把自己关心的问题提前Email给他,见面后,每谈完一个话题,他都会递给我一张写满字的A4纸,微笑着说:“我给你画了个图,你拿着参考吧” 相似文献
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本文从品牌规划,品牌危机防范、科技创新、品牌定位、品牌文化、品牌管理、品牌建设阶段七个“着力点”对企业品牌建设提出了相关建议,指出品牌的建设作为企业的一项系统工程,必须全面考虑这七大“着力点”,并针对每一“着力点”如何建设给出了详细的阐述。 相似文献
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普连琼 《质量与市场(市场)》2004,(6):9-10
不久前,当德国人斯蒂芬把90副每副价值10万-50万欧元的LOTOS眼镜在北京王府井的雅视一仟眼镜店展销时,有中国媒体惊呼“中国奢侈品消费时代已经来临”。而之前雅视一仟曾经引进了日本的一个眼镜品牌,售价在人民币1至3万元之间,原来担心卖不掉,结果5个月就卖掉了10副。 相似文献
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当你喜爱SUV车型,热衷于奥迪品牌,但又纠结于奥迪Q7昂贵的身价时,它出现了。37万~53万元的价格跨度,足以让众里寻它千百度的你,好好享用这款经典的中型SUV。但一上市就供不应求的状态,却让众多苦苦期盼的用户体会到了“望眼欲穿”的烦恼。 相似文献
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若要买手机,“三星”、“苹果”通常会进入你筛选的视野;若要选相机,“松下”、“索尼”恐怕你也会优先考虑;而提到男装.“雅戈尔”、“老人头”往往会马上蹦出来:至于女装,“哥弟”、“玖姿”也通常会入围选购的圈子……这就是品牌的魅力!而办好媒体,同样少不了品牌意识,当然,更少不了品牌栏目。一、品牌媒体,少不了品牌栏目 1.品牌栏目.需要鲜明的特征 如同一提起苹果手机,眼前即会呈现出一个棱角分明的传统造型那样,作为品牌栏目,也少不了其鲜明的特征。这特征.可以是句口号。像央视早七点档的第一时间栏目,用了“早七点知冷暖”这样贴心的口号;再如《南方周末》头版标注的“在这里读懂中国”。这特征,也可以是个造型.比如央视“非常6+1”栏目中.原主持人李咏那个经典的手势;再如各媒体主打栏目的刊头。有的是栏目主笔的画像,有的则是体现栏目寓意的图形等等,都极具个性化,各有特色。 相似文献
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当你因为厌烦一则电视广告而转换频道时。竟发现很多频道在该时段异口同声地播放着同一则广告。你一定感觉自己被“挟持”或者“强制”着接收了这一广告信息,抑或愤怒抑或无奈,但是无疑你已经成为了广告商超强势宣传的牺牲品,在信息接收上受到了某种超越身体限度上的“暴力”威胁或者侵害。这就是无孔不入的品牌暴力。[编者按] 相似文献
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如果劳斯莱斯((Rolis Royce))请你坐着宝马7系去参观他们的工厂,你的第一个疑问或许是为什么这家英国著名汽车生产商不借机展示自己的品牌?但是如果你了解到劳斯莱斯生产的每一辆轿车都早已是“名花有主”,并且年产量只有1000台的事实后,就不会再有这样的疑问。更重要的是,劳斯莱斯数年前已成为德国宝马旗下的一间公司。 相似文献
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“一九六零年四月十六号下午三点之前的一分钟你和我在一起,因为你我会记住这一分钟。从现在开始我们就是一分钟的朋友,这是事实,你改变不了,因为已经过去了。”——《阿飞正传》 相似文献
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