提升商品买赠活动的质量——“5W1H”的活动策划模型

做好商品促销活动,要有一个很好的策划.如何有效策划?我们通过对常用促销方法的分析和借鉴行业外的促销方法、为未来的促销模式进行规划,并从品牌经理、客户经理、零售客户、消费者四个角度调研思考工作需求,从而形成一套“5W1 H”的活动策划模型,以提升活动的策划质量,从而对商品的有效传播、品牌培育工作提供有效的支撑.     

促销篇——系统、有效的促销活动管理

激烈的市场竞争使得促销的重要性日趋突显，已经成为提高消费者对品牌的关注程度、促进销售增长的关键性工具。然而在促销同质化的大背景下，促销的创新已经越来越困难了，事前的管理控制和执行力的提高将成为新的竞争焦点，这也是专题——“促销”版块的讨论核心。促销活动的策划、执行、评估三个阶段是一个有机的系统。有效的策划来源于目标——行动——资游的和谐统一，当然策划活动要有营销策略作为指导。促销活动执行方案是项目组织者与所有活动参与者进行沟通的工具，明确的流程和岗位职责说明书是保证执行效果的关键环节之一。活动效果的评估，就是分析活动是否按照原计划执行，在多大程度上达到了活动目标，产生了哪些经验教训，所以活动执行一定要有详细的过程记录。有条不紊的事前管控会使促销活动产生事半功倍的效果。不同的促销类型有着不同的前期准备工作，但基本流程可分为：主题制定、促销礼品订制、促销广告的制定、企业内外的沟通。     

成功促销活动的八个到位

<正> 根据本人在策划与组织各类促销活动的微薄经验,总结了下述 SP 活动成功必须具备的八个条件,现结合活动开展中的不同情况,逐一进行分析,盼对各位在进行促销活动时有所帮助:1.活动创意到位目前,食品类、保健品类、各类服装、文具等商品均将促销看作是一种即时见效的营销战术,导致各商场、药店、公园、广场上促销活动     

浅谈促销活动对品牌权益的影响

"品牌权益"代表着品牌对消费者和对企业的价值,是企业长期营销实践活动的积淀结果.促销活动是企业为了应对市场竞争,赢得消费者经常采用的营销战术.促销活动虽然可以提高短期内销售量,但也可能会对品牌权益造成负面的影响,进而损害企业的长期利益.学术界一直致力于研究促销活动对品牌权益的影响,多方实证研究的结果,为我们提供了企业设计促销活动时应当遵循的指导准则.     

如何做好促销活动

成功的促销不但是一种极好的广告,同时也是销售能力强大的零售终端,本文就如何进行促销活动的组织策划、促进过程中应当注意的问题以及进行促销使用的常用方法进行探讨。     

浅谈促销活动对品牌权益的影响

“品牌权益”代表着品牌对消费者和对企业的价值,是企业长期营销实践活动的积淀结果。促销活动是企业为了应对市场竞争,赢得消费者经常采用的营销战术。促销活动虽然可以提高短期内销售量,但也可能会对品牌权益造成负面的影响,进而损害企业的长期利益。学术界一直致力于研究促销活动对品牌权益的影响,多方实证研究的结果,为我们提供了企业设计促销活动时应当遵循的指导准则。     

浅析商场商品促销活动的税收筹划

商场商品促销中的打折销售活动税负最低、利润最大,购买商品赠送商品活动次之,购买商品返还现金活动税负最高、利润最小,因此,商场经营者在进行商品促销活动决策时,应先进行税收筹划,以便降低经营成本,实现企业利益最大化。     

浅析商场商品促销活动的税收筹划

商场商品促销中的打折销售活动税负最低、利润最大,购买商品赠送商品活动次之,购买商品返还现金活动税负最高、利润最小,因此,商场经营者在进行商品促销活动决策时,应先进行税收筹划,以便降低经营成本,实现企业利益最大化.     

论促销活动对品牌权益的影响

“品牌权益”代表着品牌对消费者和对企业的价值,是企业长期营销实践活动的积淀结果。促销活动是企业为了应对市场竞争,赢得消费者经常采用的营销战术。促销活动虽然可以提高短期内销售量,但也可能会对品牌权益造成负面的影响,进而损害品牌权益。因此,企业在设计促销活动时应当遵循学术界设计的指导准则。     

浅谈促销活动对品牌权益的影响

“品牌权益”代表着品牌对消费者和对企业的价值，是企业长期营销实践活动的积淀结果。促销活动是企业为了应对市场竞争，赢得消费者经常采用的营销战术。促销活动虽然可以提高短期内销售量，但也可能会对品牌权益造成负面的影响，进而损害企业的长期利益。学术界一直致力于研究促销活动对品牌权益的影响，多方实证研究的结果，为我们提供了企业设计促销活动时应当遵循的指导准则。     

浅析商场商品促销活动的税收筹划

商场商品促销中的打折销售活动税负最低、利润最大，购买商品赠送商品活动次之，购买商品返还现金活动税负最高、利润最小，因此，商场经营者在进行商品促销活动决策时，应先进行税收筹划，以便降低经营成本，实现企业利益最大化。     

提高促销活动效果的探析

目前,销售促销被越来越多的企业频繁地采用,但要保证促销效果,企业不仅要策划一个好的促销方案,而且要执行有力。本文通过分析某个公司的促销案例着手,探讨出提高促销活动效果的关键点。     

我国商场促销活动中的数学内涵

数学知识已经深入到我们的日常经济活动中,在商家的促销中也十分的重要。商场促销是商家吸引消费者的一个重要手段,可以很好地了解消费者的需求达到自身盈利的目的。促销活动中蕴涵着数学内涵,因此消费者在面对种种促销活动时需要以理性的眼关进行对待,用数学的眼光去看待商品促销活动,看清所谓的打折有奖销售、满额送券活动后面的数学本质,从而采取相应的购物策略,采用最优惠的消费策略,获得更多的优惠。     

整合营销下促销活动的创新灵感与组合

促销活动要注意创新,只有设计出独特的差异性,才能出奇制胜,达到理想的效果。文章从创新灵感和资源组合两个角度对整合营销下的促销活动进行了分析,借助于大量实战例证,提出了一系列明确而又务实的促销策划思路。     

以现代公共关系观念指导商场促销活动

在市场竞争十分激烈的今天,商场的促销活动已经成为一种必不可少的营销手段,也是提高商品知名度、树立品牌形象、引起购买的有效方法。促销既是一种营销手段,又是一种活动,若把握不当,不仅不能收到预期的效果,反而会产生负作用,损害商场的形象。针对此,引入现代公共关系观念,使促销活动更加取得消费者的亲睐,同时又塑造商场的良好形象,是现代商场应当重视的问题。     

成功促销活动的八个到位

根据本人在策划与组织各类促销活动的微薄经验，总结了下述SP活动成功必须具备的八个条件，现结合活动开展中的不同情况，逐一进行分析，盼对各位在进行促销活动时有所帮助：     

以现代公共关系观念指导商场促销活动

在市场竞争十分激烈的今天,商场的促销活动已经成为一种必不可少的营销手段,也是提高商品知名度、树立品牌形象、引起购买的有效方法.促销既是一种营销手段,又是一种活动,若把握不当,不仅不能收到预期的效果,反而会产生负作用,损害商场的形象.针对此,引入现代公共关系观念,使促销活动更加取得消费者的亲睐,同时又塑造商场的良好形象,是现代商场应当重视的问题.     

刍议数学素养与商场营销

本文通过列举现实生活中的实例,描述了各种商品促销活动,如超市中"满额送券"销售活动、"买100送100"、"满200送200元代金券"以及各种有奖销售及折扣活动,对激发消费者消费欲望具有很大的推动作用。以商品促销实例为依据,构建了数学与商品营销的关系,揭示了数学素养的提高对我们日常营销工作具有很大的帮助,我们应该培养自己用数学思维去观察、分析现实生活,去解决各种生活中的实际问题。     

以现代公共关系观念指导商场促销活动

在市场竞争十分激烈的今天，商场的促销活动已经成为一种必不可少的营销手段，也是提高商品知名度、树立品牌形象、引起购买的有效方法。促销既是一种营销手段，又是一种活动，若把握不当，不仅不能收到预期的效果，反而会产生负作用，损害商场的形象。针对此，引入现代公共关系观念，使促销活动更加取得消费者的亲睐，同时又塑造商场的良好形象，是现代商场应当重视的问题。     

文化促销 如何打动消费者

<正>文化促销是一种"先推销文化,再推销商品",用文化味代替"商业味"的高级促销策略。一、文化促销策划要把握狂确的思路文化消费是现代市场消费配重要趋势。