中国电视媒体的品牌之路

2009年11月18日，央视2010年黄金资源广告招标，突破百亿，增幅18．47％，创16年来广告招标金额的新高。这一成绩与央视实行品牌化战略是密不可分的，这既表明品牌化战略是电视媒体的必由之路，也昭示着电视媒体进入了品牌竞争的阶段。摆在电视媒体面前的重要课题就是如何塑造品牌，打造核心竞争力。     

旁观“百亿时代”——央视2010黄金资源布局全解

中央电视台2010年的黄金资源广告招标不仅是央视全面改版后的第一次广告招标,也是在全球金融危机形势下的一次招标,因此广告界,媒体界、学界乃至经济圈都对这次广告招标预售投以高度关注的目光,即使是在2010年央视招标已经过去一段时间之后,电通传媒作为媒介购买领域的资深专家出具的这份《2010年CCTV黄金广告资源招标结果分析》仍然值得被探讨和关注。分析结果显示,2010年央视黄金广告资源招标开启“百亿时代”,招标成功的外部原因是经济大环境的回暖、企业对高覆盖率的传播效果的旺盛需求,因“广电61号令”导致的电视强势媒体的涨价使央视的性价比更具优势。内部原因来自央视优化了原有标的物、增加了新的标的物和预售策略的成功。     

移动互联时代,这样玩深沉

"广告越来越难做了。"这是眼下电视媒体以及不少传统媒体的感慨。互联网来势汹汹,不仅抢了传统媒体的人(观众),还抢了传统媒体的钱(广告),一副"一度倾人城,再度倾人国"的架势。抛开那些已经关停的报纸杂志不说,广告王央视老大哥2014年开始就一反常态不再公布广告招标中标金额,2015年的央视广告招标会更是一再反常于去年,2015年的央视招标会不请记者,不对外宣传,能多低调就尽量多低调,2015年的广告招标会俨然成了央视内部的一个闭门会议。     

荟萃一周精品 打造黄金平台——CCTV-3《精品综艺套》传播价值分析

<正>2008年在各企业摩拳擦掌要大展身手提升品牌的时候,也让中国传媒市场更加红火。早在2007年11月18日中央电视台黄金资源招标会上便可见一斑,超过80亿的招标额让各品牌感受到了08年中央电视台广告平台的重要性。企业要打全国市场乃至全球市场,广告是一个快速的通道,权威的央视平台更是最核心的资源。但央视黄金资源招标段毕竟数量有限。     

广告再陷诚信危机，企业如何走出传播迷途?

日前,广电总局再次严令禁播八类有关药品、医疗、保健品、医疗资讯、电视购物节目的广告,其他违法、不良广告和违规问题也一并清理。与此同时,央视公布2008年的广告价格,在奥运经济的刺激下,招标底价平均上涨10%,据传奥运黄金广告开闭幕式创天价地达到了一分钟2008万。那么,为何广电总局会再次严令禁播八类广告呢?一方面是广电总局的严令,一方面是广告价格的暴涨,面对这样的"迷途",企业又该如何传播自己呢?     

央视豪门夜宴昌荣一枝独秀

<正>在刚刚结束的2008央视黄金资源广告招标中,第四次获得代理公司中标总额第一名,蝉联央视招标第一代理的桂冠。而在招标的前一天,11月17日,昌荣传播还成功地获得了东方卫视的广告独家代理权。此举预示着昌荣传播为企业广告宣传搭建的传播平台更加立体和全面。在中央电视台2008黄金资源广告招标会这场"豪门夜宴上",昌荣也没有辜负客户对期待,帮助客户寻得心仪的标的。     

央视挑战者

大量的广告资源从电视媒体分流,广告之王CCTV将风光不再互联网媒体基于大数据的分析能力而受到广告主青睐一年之后中央电视台(CCTV)有可能会失去"广告之王"的地位,上位者是一家互联网巨头。老大的位置央视已经至少坐了22年,自从1991年电视加速进入客厅,众多广告主就对央视趋之如鹜,以至于每年11月份在北京梅地亚中心举行的黄金资源广告招标一票难求。不过,前不久,百度发布财报显示,2012年百度的在线营销(也就是广告收入)为222.46亿元,同比增长率高达53.5%。而据央视内部人士透露,2012年央视的广告收入为269.76亿元,同比增长率低于15%。2013年,如果双方仍然保持上年的增速,央视     

跨国公司央视争夺"标王"探因与对策

广告已经成为企业最重要的促销手段之一.在现代社会中由于产品供大于求,因此广告的作用变得越来越大.每年央视黄金时段资源招标拍卖,不仅国内广大企业积极争相参加竞标,国外多家跨国公司也一拥而上参加竞拍.宝洁公司2005年成为第一个中国央视竞标的"洋标王".并且2005年11月18日又以3.94亿价码蝉联2006年"标王".     

白酒“灌醉”央视

<正>12个小时的争相"出招"后,被称为"中国经济晴雨表"的央视黄金资源广告招标于11月8日晚最终以126.687亿元落槌,总额较2010年上升15.52%,再创央视广告招标的新高。食品饮料、家电与金融保险三大行业成为在央视广告招标中增速最快的行业,汽车行业则以投放总     

康师傅:依托强势媒体,打造强势品牌

<正>11月18日,在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上",康师傅"所属顶新国际集团一举中标超过2.6亿元,成为行业最大亮点。"康师傅"可以说是我们最为熟悉的食品饮料品牌之一,也是央视荧屏上的常客。近几年,康师傅在招标时段的投放逐年增加,面对2008年这样的机遇,企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。     

专业升级 价值升级

<正>11.18这一天又到来了,2008年中央电视台黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心如期举行。作为央视的老朋友,我们杂志见证了央视十几年的招标历程,对于这个广告界的饕餮盛会,我们感到央视招标经过十几年的历练,整个招标系统、政策、标的物都更能符合市场、符合客户的要求。此外,近年来央视在客户服务方面的专业性、全面性、灵活性以及人性化等各方面的     

最后一次争夺战——央视部分奥运广告5月网上招标

3月4-5日,第13届CCTV青年歌手电视大奖赛的中插套播广告成功进行网上招标,众多知名企业通过网络平台踊跃投标,包括养生堂、哈六药、长安汽车、深圳迪索等企业中标。央视广告部这一创新性的广告销售模式得到了业界的广泛关注和高度评价,并受到企业的欢迎。继青歌赛广告成功招标之后,央视拿出了2008年奥运会的部分核心广告资源,再次以网上招标的形式进行销售。     

品牌制胜"五步法"

吸引消费者眼球的是品牌,品牌知名度越大吸引力就会越大,但是怎样才能使品牌更靓丽呢？为什么中国的央视广告“标王”大都昙花一现？中国品牌的平均寿命只有7．5年, 往往壮志未酬身先死。为什么索尼在中国一年的电视销量只有50万台,利涧却相当于中国整个电视行业的总和？为什么我们许多品牌抗风险能力很差,一篇负面报道就会毁掉一个品     

IAI年鉴奖 2007优胜广告作品欣赏

<正>11月3日,中国商务广告协会、中国传媒大学与新华财经传媒在中国传媒大学联合举办"2007品牌创意与传播高峰论坛暨第七届‘IAI年鉴奖’和第六届‘IAI创作实力50强’颁奖典礼"。论坛以"奥运元素,中国创意"为议题。奥美北京集团事业发展部总监杨石头、联想集团奥运营销总监蔡雪琴、群邑中国区董事经     

恒源祥:品牌的魄力

2006年11月18日，北京梅地亚央视2007广告招标会上，严自上海的恒源祥集团一举夺得《新闻联播》后7.5秒标版。这是央视广告招标改版后的着次中标“羊羊羊，恒源祥”耳熟能详的广告语让恒源祥品牌家哈户晓，而以品牌为导向的产品战略也让这家老字号充满生命力。     

新日电动车——角力品牌奥运会

北京奥运会结束，企业全面进入后奥运营销时代。央视的2009年黄金资源广告招标就好像一场品牌奥运会。而新日电动车，又是杀出的另一匹黑马。     

AD季精彩观点回顾

中央电视台广告部主任:夏洪波:解读央视广告经营之道作为中国最大的电视媒体,中央电视台在30年广告经营的道路上也积累了诸多宝贵的经验。可以说,中央电视台广告营销存在着两种力量:一种是推力,另一种是拉力,就是通过打造品牌(包括     

央视黄金竞技场 谁是最后大赢家

2006年11月18日．又是每年一度的央视黄金资源广告招标大会。在这样一个有着吉祥谐音的日子里，央视广告经济中心主任兼经济频道总监郭振玺对媒体笑言：自己一天喝了100杯酒。     

为2009年中国经济投下“信任票”

92.5627亿!2009央视黄金资源广告招标尘埃落定,这个高于2008年15.4%的历史最好成绩可谓"出人意料"。央视招标会以再创新高的靓丽表现为2009年中国经济前景投下了"信任票"。     

“08招标”新思维

<正>2008央视广告招标,以80亿总额、增长18%的业绩,启开了中国市场百年不遇"奥运年"的喜庆大幕。这是一个令所有媒体和广告人鼓舞的标志性事件,预示了2008年的行业性利好。分析企业11·18现场及前后心态、行动,可以发见其中透射出的一些投标新思维。而这些新思维的种子,也许正是未来媒体广告行业乃至央视招标持续向好的根基所在。这些新思维,我试将之归为以下六个关键词: