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奥迪系列平面和影视广告作品荣获2004年度中国汽车广告年度原创大奖。评委会对其评价为奥迪的作品在创意表现方法和切入点上相互配合,从车的不同角度宣传其理念,即根据其目标消费者的特点,进行定位性创意。创意有效地表现出产品的品质高档、内饰华贵、整体含蓄且不张扬。系列作品创意与产品定位有效契合,文案也很好地配合了产品的定位,系列中的每个广告主题明确,整体还有一条完整的主线贯穿始终。 相似文献
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影视广告音乐是艺术与商业的综合,是音乐在当今商品社会中的商业价值体现。影视广告音乐的运用必须与广告画面、有声语言有机结合,才能整体提高影视广告的整体效果。在影视广告中运用音乐,还需要遵循一些必要原则:一是音乐必须适合广告商品的特点;二是根据目标消费群,找出广告受众特点,来决定音乐的风格;三是紧贴广告创意,根据广告创意对产品定位和卖点,来进行音乐的定位; 相似文献
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如何看待此次广告节的得奖作品作品及中国目前的创意水准?如果从外资和本土广告公司作品的角度观察,会有如下的发现:外资的获奖影视广告,多是投放量大或极大的国际品牌,当然其中也有没见投放的实验性广告。本土的获奖影视广告,多是区域性投放的地方品牌广告,极少见到没有投放的 相似文献
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1月的上海寒意正浓,位于绍兴路23号的广告湾里却激荡着创意的火花,优秀的上海市广告作品与资深创意人的精彩点评把2005 年上海市优秀广告作品评比活动推向一个高潮。据主办方介绍,此次上海市优秀广告作品评比展示了包括平面、影视、广播、户外四大类共132件作品。展示活动包括:颁奖仪式、获奖作品展、国外影视广告欣赏及“我的创意观——广告大师与获奖作品创作人员创意互动讲座”。广告作品评选和展示活动为广告人提供了创意策划思想的交流平台,推动上海广告行业创意水平进一步提高。 相似文献
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随着汽车消费需求的增加,汽车广告也越来越讲究创意,在汽车广告的表现中,商品本身,即汽车的出镜率越来越低,广告不再是直接表现产品的功能,而是注重以一种含蓄的、巧妙的方式来传达产品信息,甚至是逐渐上升为品牌形象和内涵的提升上。 相似文献
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影视广告的核心在于创意,其魅力也在于创意。创意是广告宣传的生命线,创意不仅决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力,而且间接影响企业形象的塑造。论文阐述了影视广告创意的重要性,提出了影视广告的魅力源于创意,并结合相关影视广告作品对其魅力的体现进行了简单的解读。 相似文献
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影视广告不仅是门科学,更是一门艺术,提高影视广告创意不仅可以吸引大众眼球,提升人们审美观,还可以突出自身产品,跟消费者起到心灵上的共鸣.因此探讨影视广告创意的发展具有重大意义.主要阐述了影视广告创意发展必须遵守的原则、影视广告创意发展的制约因素以及影视广告创意发展对策研究. 相似文献
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自从1999年9月6日,第一辆奥迪A6在中国长春正式下线,并于2000年1月1日在国内推向市场之后,从2001年三月起,奥迪A6又在全国开展了大规模的推广活动。几乎在所有全国性的报纸和杂志媒体都发布了新的系列广告。并一改去年强调其豪华品牌的诉求,将品牌形象的宣传定位在“主动安全系统”功能上,从表现品牌的高质量、高品位到以一种自信的口吻讲出“只有确保安全,才会有卓越表现”,奥迪A6诠释出的品牌精神可以让我们破译出其推广背后的奥秘。 相似文献
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喜勇:1987年毕业于上海大学文学院中文系,曾在上海社会科学院哲学研究所工作。1991年进入广告业,先后在BBDO/天联、LINTAS广告,上海奥美广告任文案撰稿。1998年起曾任广东JWT创意总监和上海JWT副创意总监。2001年加入斐思态广告上海《北京原互通广告》,任董事执行创意总监,管理公司在北京和上海两地的创意部门。入行10多年,获奖甚少,对本土客户了解甚多,从事不同类别产品很多,从家电通讯到汽车,从快速消费品到金融医药等等,收获极大。荣膺2004-2005年度中国广告风云榜“中国最具影响力的创意总监100人”称誉。 相似文献
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在中国的这个有点沉重的春天里,广告创意的脚步依然锐意前行。本期的平面作品虽然不多,却不乏给人启示的好作品,这些作品的意义也许并不在于它们本身,而在于呈示着中国创意所达到的新的境界——创意不再是一种恣意的玩技与智力的炫耀,而是与产品的营销规定性紧密结合的广告手段。例如,明基的两个平面作品,通过屏幕变形为游泳池与球场的创意点,突出了"高科技所带来的娱乐"这一诉求点,有意思的是,这一创意是在刻意表现的蓝色的高科技氛围中展现的。"梦龙"系列的创意也很新颖,却没有放弃产品展示这一特点,而后者恰恰是食品广告尤其是冷饮广告的一个营销规律。这是对于创意本质的理解的深化,创意其实只是一种手段,目的还是品牌的优化与销售的实现。当然,既是"境界",就不是全部。本期作品中也有创意技巧过于直露的作品,例如,奥妙洗衣粉的广告。 相似文献
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引言影视广告包括了两个方面,一是以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介来传播信息的广告,二是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或服务信息的广告。相较于平面广告的视觉化信息传播和广播广告的听觉化信息传播,影视广告同时具备了影像和声音的结合,从视觉听觉双管齐下,表现力更强更直观,广告效果亦有提升,对于消费者的购买行为有导入功能、劝诱功能、强化功能和提醒功能。影视广告通过大众传播媒介传播产品信息,使得广告片的覆盖率更大,信息传递更快,重复率更高,更能够在消费者心中留下深刻的印象。 相似文献
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广东每年的广告优秀作品评选是全省广告公司和广告人参与程度很高的一项评比,今年的评比较为全面地对全省广告的创意、设计、制作进行了检阅。本届评选减少了各类等级奖项的设置,同时将平面系列单独分类,突出精品,表彰好的广告创意,提高作品的含金量,因此这次平面系列作品的脱颖而出是一个特色。依据评选办法计算得分新鲜出炉了2004年度创作实力前十名和十佳广告人。 相似文献