精彩在户外——第二届中国户外广告大会

近年来．中国的户外广告经历了非同寻常的迅猛发展阶段。从2000年-2003年的4年里．全国户外广告营业额分别增加了28.64％．8.16％．24.28％．以及29.45％．平均年递增22.63％，超过报纸．电视．广播等的增长速度。全国户外广告营业额从1999年的57.75亿元．增长到2003年的129．27亿元，增长123.85％户外广告经营单位也从2001年的50．928家公司，迅速攀升到2003年的65．347家。     

创新 户外广告魅力的永动机

近年来户外广告飞速发展，跃居为广告领域的新宠。究其原因，当然离不开其自身固有的一些特点，如先天优势、成本优势等等。对于普通受众而言，提起户外广告．通常会想到户外广告牌和海报，这些传统户外形式依然是户外广告的坚实基础，创造着户外广告60％的收益。但随着各种新技术、新思维的出现，户外广告也在进行着一场没有硝烟的革命。     

规范户外广告管理收费

近年来，随着经济建设的发展，户外广告业呈迅猛发展的势头。户外广告不仅成为美化城市的一道亮丽的风景线，而且也成为传递经济信息的有效载体。政府有关主管部门，为了强化对户外广告的管理，也不断加大对户外广告空间有偿使用费征收的力度，引起了户外广告主、户外广告经营和户外广告发布的强烈反响。针对这一情况，我们对户外广告空间有偿使用费征收情况进行了调查。根据调查的情况分析，目前有户外广告管理收费上主要存在两个方面的问题：一是向广告主或广告经营征收空间有偿使用费，缺乏法律法规依据。二是户外广告空间有偿使用费征收的范围大、涉及面广。从调查的情况看，市（县）户外广告空间有偿使用费收取的范围不仅仅是商业广告，而且基本上涵盖了所有的户外广告，包括利用自己拥有使用权的建筑物作为载体进行自我宣传的店堂广告，以及根据政府亮化工程的要求，经规划部门统一规划而不含有商业宣传内容的灯箱等，都要交纳户外广告空间有偿使用费，对此，社会反响较大。     

广告牌：生命可以第二春

户外广告的再利用正在成为一种时尚。 灯箱，看板，大型显示屏等常见的户外广告，用过了就扔掉了吗？不，即使旧广告牌也可以再发挥余热。目前，品牌正在寻找各种创新的方法，给他们过时的广告牌注入新的生命。户外广告的再利用正在成为一种时尚-对于品牌来说，在为环境做贡献的同时，甚至还可以通过这种再利用过程赚取利润。     

记忆2009——2009年十大值得记忆的事件

广州拍卖户外广告——户外广告面临集体整顿 2009年1月23日，广州市召开会议，专题研究户外广告整治及规范管理工作，会上，广州市城管办被赋予户外广告管理的职权．对广告位使用权进行拍卖。     

中国户外广告市场发展的思考

中国户外广告市场近年来连续出现快速增长的势头，业内人士甚至惊呼户外广告市场出现了前所未有的“井喷”，户外广告市场高增长引起了业内外的高度关注，国际资本大举进入表明户外广告行业的投资价值正逐步被投资者发现。户外广告投资热潮的出现也反映出户外广告市场正在发生重大变化。我们有必要对户外广告市场的快速增长和走势有一个清楚认识和正确估计。     

天津:对户外广告进行专项治理

一、统一思想”，形成共识为贯彻国家工商局的《户外广告登记管理规定》，我们召开了专题工作会议，请区、县工商局的同志提问题，讲困难，理思路，商对策。与会同志围绕户外广告登记管理各抒己见，对这项工作的重要性达成共识，并形成了“抓住机遇、创好开端、从严治理、常抓不懈”的指导方针，为户外广告登记管理工作打下了坚实思想基础。在深入讨论，调查研究的基础上，进一步制定了《关于户外广告登记管理工作若干问题的意见》，从而使户外广告登记管理有了更为具体的操作规范。二、周密部署。认真实施我市户外广告分布广泛，涉及面宽，…     

户外广告系列篇一——（大类分析）：京、沪、穗户外广告“牌”行榜

随着中国广告业的发展，户外广告已成为电视、报纸广告之外的又一重要广告宣传媒体。但是，户外广告在中国市场仍然只是处于初级阶段，还应进一步开发和利用，而有关各地户外广告使用的情况各有不同，针对此情况，广东康赛市场服务有限公司从1995年开始对一些类别在全国35个城市进行了户外广告的监测。广东康赛市场服务有限公司将分五个系列浅析京、沪、穗三大城市目前的户外广告情况。     

布阵户外广告——户外广告在中国快速成长

户外广告在我国正以前所未有的速度增长，这除了户外广告固有特点及不断改进的原因外，媒体环境越来越纷繁复杂，广告主传播方式多元化、整合化也是重要的原因。在越来越多企业选择户外广告的背景下，广告主面临的眼球竞争愈加激烈，如何运用户外广告也就成为一个亟需重视的问题。除了户外广告的覆盖面以及诉求点越来越具针对性，力求减少那“浪费的另一半”外，广告主也注重户外广告与其他媒体的结合使用，根据企业自身实际状况，将户外广告设置在适宜的位置上。不仅广告主走向理性化投放，在户外广告公司专业化的进程中，也涌现了诸多既具相当规模又独具特色专长的户外广告服务机构，为企业量身定制媒体策略，作为战略伙伴与企业并肩战斗。本期焦点选择了部分有代表性的户外广告主与户外媒体服务机构，希望通过这些一线工作者的观点与案例阐述，对广告主运用户外广告有所裨益。     

附：“针对性和可操作性”是户外广告专项规划的重要特征

无论从户外广告专项规划和城市总体规划的关系来看，还是从户外广告专项规划编制的初衷来看，针对性和可操作性都是户外广告专项规划的本质要求和重要特征。针对性和可操作性首先直接体现在户外广告专项规划的内容上。一般来说，户外广告专项规划应包含以下一些主要内容。     

永达——中国户外高立柱广告的领跑者

户外广告是最为古老的广告媒体，但在大众媒体一统天下的传播时代，户外广告仅仅作为大众媒体广告的补充，没有受到应有的重视。随着数字化、网络化、多媒体传播时代的到来，出现了信息渠道的多元化和消费形态的碎片化，由此造成大众媒体的广告效果越来越受到质疑，而一些分众化媒体越来越被重视。户外广告因其巨大的传播空间、独特的传播环境、强烈的表现形式、极大的价格优势和极小的信息干扰，越来越受到广告主的青睐，尤其是城际高速公路的大规模建设、旅游资源的大面积开发，使步入新世纪后的中国，真正进入了户外广告的春天。今天，户外广告已进入主流广告媒体的行列，户外广告媒体已成为最具升值空间的媒体，户外广告产业也成为最具成长型的产业。     

户外数据

2011年3月21日，北京市工商局表示，将在全市专项检查5大问题的经营性户外广告和自设性户外广告。从即日起至4月15日前，户外广告经营单位需在“北京工商”网站下载填写《户外广告自查登记表》，报送所在辖区工商分局或工商所，自设性户外广告经营单位则针对上述问题进行自行检查和纠正。     

昆明：五华区停办户外广告延期手续

昆明市五华区城管局为贯彻市政府第97次常务会有关精神，拟订了《五华区户外广告整治方案》（以下简称《整治方案》），对辖区违法违规设置的户外广告限期拆除。并决定：在清理整治户外广告期间和市政府户外广告设置规划未出台之前，该辖区内所有户外广告停止办理延期手续。     

户外广告“注意力”之争

广告是为了宣传品牌而为，作为飞速发展的户外广告也一样。平面广告注重设计，影视广告强调创意，那户外广告就更要求“注意”。只有引人注意的户外广告，才让户外广告成功有了前提和基础。这就要求户外广告在视觉上能通过各种表现形式来吸引别人的眼球。本文则旨在对已然敲响的户外广告“注意力”争夺战中的诸种形式进行一番冷思考，以期能从正面指导户外广告业的健康发展。     

中华人民共和国国家工商行政管理局令第42号户外广告登记管理规定

中华人民共和国国家工商行政管理局令第４２号户外广告登记管理规定《户外广告登记管理规定》已经国家工商行政管理局局务会议审议通过，现予发布，自１９９６年１月１日起施行。局长王众孚一九九五年十二月八日第一条为规范户外广告，促进户外广告健康发展，根据《中华人...     

以信息化平台为抓手 提升户外广告监管效能

我们连云港工商局连云分局结合“效能建设年”工作要求，开发利用户外广告信息化监管平台，规范全区户外广告发布秩序，提升户外广告监管工作效能。     

都市建设与户外广告——景观道路户外广告的设置与监管控制

上海有着国际大都市的风貌，这不仅仅由于它拥有古老的万国建筑和密布的现代化楼宇，其中作为城市环境设计很重要的一部分，就是户外广告给它带来的光芒。近几年户外广告总体规模的放大，特别是景观道德户外广告的效应，已成为众多从事户外广告的商家追求最高经济利益的目标。然而，事实情况是无序的竞争，随意的设置，管理的失控，影响了整个城市的空间形象，那么，如何行之有效地规范户外广告特别是景观道德户外广告的设置和加强管理控制，这是摆在我们面前迫切要解决的课题。     

效果决定效益——2007白马候车亭广告大赛及获奖作品解析

2007白马户外广告大赛圆满落幕 2007年．海南白马广告媒体投资有限公司（白马户外）联合国内多家媒体．首度在全国范围内举办“白马户外广告大赛”，广邀户外广告的品牌客户和创意好手，从季度到年度，循序渐进，多重竞赛，以期发掘户外广告的年度最佳创意与终极影响，并高度放大候车亭这一重要户外媒体的应用价值，为我国户外广告行业的发展进一步增添应有的助推力量。据悉，白马广告还将把该大赛形成为传统，使之成为专属于户外广告行业实战者们的专业性竞赛。     

嘉兴海盐开通户外广告网上审批系统

近日，嘉兴市海盐地区正式开通了“户外广告登记查询系统”，对户外广告实行网上登记备案制度，广告经营者只需在网上通过该系统将相关项目进行登记，通过网上核准后，即可发布户外广告，改变了广告经营者一个月至工商局办理登记十几次的繁琐程序。该系统将进一步方便服务对象、有利于群众对户外广告的监督、有利于规范广告行为、进一步促进工商信息化管理。     

回眸2009户外

2009年．中国户外广告行业进入冷静调整期，各地户外广告整治依旧持续不断，加之争议不断的政府拍卖分成，使中国户外广告发展得并不顺畅。