白酒企业如何应对涨价潮

<正>多数白酒企业不该因为涨价潮而自乱阵脚,尤其对于很多区域品牌来说,问题不是"涨不涨",而是活不活。2009年8月1日起,随着《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》(下简称《办法》)的正式实施,白酒企业或集体涨价的传闻已经称为现实。现在看来,无论是高端品牌还是中低端品牌,都做好了涨价的准备,一场价格风暴山雨欲来。此次白酒涨价的背后动因何在,白酒企业又该如何应对呢?     

遭遇原料涨价困局企业转型迫在眉睫

“虽然劳动力成本的提高和人民币升值仍是我们发愁的问题,但相比较而言,目前,原材料价格飙升最令我们头疼。”一家浙江服装企业负责人刘先生向记者大吐苦水。     

奶粉市场：进口涨价，国产暗喜?

受国际市场奶荒的影响,近期我国进口奶粉上涨趋势明显。虽然进口奶粉价格蠢蠢欲动,但目前国产品牌奶粉却未加入涨价行列。     

进口中间品差异化程度、市场集中度与企业成本加成

采用De Loecker和Warzynski(2012)的方法对中国制造业企业的成本加成进行测算,并利用2000~2006年中国工业企业数据、海关进出口贸易数据和产品差异化数据,深入产品层面考察进口中间品差异化程度和市场集中度对企业成本加成的影响。实证结果表明:进口中间品有利于中国制造业企业成本加成的提升,尤其对产品差异化程度较大的企业成本加成的提升作用更大;进一步考虑市场集中度的作用发现,市场集中度强化了进口中间品对产品差异化程度较大的企业成本加成的提升作用,但是回归结果系数的数值较小,可能源于企业的研发投入不足、技术转化效率较低等原因;此外,分位数回归结果显示,对于初始成本加成较高的企业,进口中间品对企业成本加成的提升作用更大。     

洋奶粉涨价“没规矩”中国市场价格监管遇新课题

洋品牌奶粉或将掀起新一轮涨价潮的消息着实又让奶粉市场紧张了一番。记者调查发现,洋品牌声称涨价的原因无外乎原料成本升高、换包装、配方升级等．可是追踪近年来洋奶粉的价格游戏规则不难发现,从2006年到2009年,洋奶粉最高涨价幅度累计62％．年平均涨幅达到15．5％。消费者在质疑高提价率合理性的同时,也在追问,年均15．5％的提价谁在操控？     

MiniCooper：跨界战略与战术结合的经典

让我们先从本土汽车跨界营销的首次试水谈起。2007年，众多财大气粗的合资品牌明显感觉到越来越大的市场压力，不论前期如何造势。厂商已很难打动视觉疲劳的消费者。作为中低档汽车，东风雪铁龙早期的推广一直不顺利。从最早引进两厢车富康到后来毕加索和赛纳，虽然按照法国设计师的说法车型前卫而时尚，但还是未获市场青睐。在此市场环境和传播困境下，2007年9月中旬，东风雪铁龙C2推出了与服装品牌Kappa的跨界活动。     

消费行为与企业战略的融合——不同零售业态的价格定位及其市场细分战略

现代零售业态发展趋于多元化,零售企业针对不同消费者的价格敏感程度来定位零售商品的价格,从而选择不同的销售渠道即经营业态,通过不同产品线的组合来满足不同层次消费者的需求。以此来体现企业的市场细分战略,形成顾客忠诚,实现其经济效益的最大化。     

本土市场规模与企业价格加成——来自中国企业的微观证据

本文在Melitz理论框架的基础上,通过引入竞争效应和成本节约效应综合研究了本土市场规模对企业价格加成的影响,在理论分析的基础上利用中国企业层级微观数据进行经验研究,研究结果显示：本土市场规模的扩大提高了企业的价格加成水平,其促进作用在头部企业、资本密集型行业以及进入壁垒相对较高行业的企业中表现得更为突出,这些企业可以作为提升利润空间的主导力量;同时探讨了内循环和外循环的互动关系,综合本土市场规模以及市场分割情况构建内循环指标,结果表明内循环对于企业价格加成具有正向促进作用,而外循环对于这种影响的调节作用显著为负。     

医药市场的变革促进制药企业战略转变

波士顿咨询公司（BCG）1月23日发布最新报告《中国医药市场制胜的新规则》。报告指出,中国医药市场正在经历一场巨大的变革：近期政府医改的一系列举措,例如提升医保覆盖、降低药品价格等,将对市场产生深远的影响。其不仅会影响到不同药品类型细分市场的走向,也会改变主要客户群的发展趋势。这些市场变化为本土药企创造了新的机遇,同时为跨国药企带来了重大挑战。     

A公司市场开发战略创新

研究背景A公司成立于1993年,总部位于深圳,同时拥有深圳、上海、北京三个运营基地,分别在华东、华南、华北成立多个分子公司,上海分公司主要从事于高端印刷品的印制.近年来,由于受世界经济大环境持续低迷,原辅材料及人工等生产要素价格持续上升,以及国家环保政策对包装印刷行业的生产要求持续趋紧等外部因素的影响,包装印刷行业整体增长速度放缓,结构调整加剧,市场加速向细分领域分化和优势企业集中,同时基于互联网技术的发展以及物流业的快速增长,也刺激了包装印刷行业在细分行业的发展.面对如此复杂的生存环境,如何提高A公司企业竞争力,创新公司市场幵发战略,做出客观的判断和正确的规划,对于A公司未来的生存和发展具有重要的意义.     

企业打市场 千万别玩“游击战”

<正>近来,市场营销界出现了一个新概念:"横向营销"。横向营销主张:打破产品类别界限。也就是打破产品功能界限、打破目标消费群界限、打破使用方法界限、打破使用场合界限、打破使用时间界限、打破渠道界限、打价格界限、打破促销界限、打破营销组合方式界限,等等。各种打破有时还可能互相交叉。例如,把饮用的牛奶变成干吃的奶片,     

以品牌战略领跑企业客户市场

品牌经营在企业经营管理中的重要性日趋显著,除了企业形象品牌外,面向细分市场的品牌铸造也同样重要.在电信行业中,商企客户是电信运营商的生命线,电信企业商企客户服务品牌的强化必须整合企业的市场、网络、管理、服务和人才等有效资源,实现战略体系从价格主导向品牌主导转变,职能体系从客户经理向品牌经理转变,营销体系从产品服务向品牌服务转变,以确立完善的,竞争对手无法或难以模仿的品牌体系,从而保证企业的持续竞争优势.     

低质量产品在市场上长期存在的博弈分析

本文用博弃论的方法对企业和消费者之间的博弈作了分析,揭示了低质量产品存在的一个理论原因是质量成本和不同质量产品效用差别的比较,得出了高质量产品和低质量产品将在市场上长期存在,以及提高市场上产品质量的根本途径是促进技术进步和人民生活水平提高的结论.