消费需求识别与营销战略选择

市场营销应以消费需求为中心，所以企业在制定营销战略时，必须先分析和把握消费需求。在有害需求与合理需求、现实需求与潜在需求、稳定需求与流行需求、大众需求与个性需求并存的情况下，企业首先应放弃有害需求，满足合理需求，然后结合自身特点，权衡利弊，做出正确的营销战略选择。     

营销战法有学问

当今商战是点子战、心理战和口才战.巧用谋略者胜,锐意创新者胜,占领用户和消费者心理制高点者胜.经营者要努力了解各种顾客不同的心理需求,投其所好,定会取得绝佳效果.     

月饼的市场营销定位新思考

本文从商品认知实用性与使用性关系出发,依据广告、品牌对商品使用属性的定义,以及消费者对商品属性需求的理性回归,分析月饼的市场营销中存在的问题,并提出展望。     

体验经济时代的消费需求及营销策略分析

人类从农业经济时代,经历了工业经济和服务业经济时代之后,进入了体验经济时代,体验经济时代的特点就是消费者开始注重通过对产品的追求满足自己的心理和情感体验,本文以体验经济时代的消费需求及营销策略为研究对象,首先梳理了体验经济时代的发展和特点,其次探讨了体验经济时代满足顾客体验需求的营销策略。     

体验经济时代的消费需求及营销战略

本文主要以体验经济下体验营销的相关概述作为出发点,分析了体验经济时代下的消费需求特征,并从提供个性化服务、丰富体验营销形式等方面探讨了体验经济时代的消费营销策略,以期为进一步推动体验经济的全面发展提供参考。     

新发展格局背景下中等收入群体消费需求的释放决策与动态调整

研究新发展格局背景下中等收入群体消费需求释放的决策与动态调整,不仅可丰富中等收入群体消费理论,而且可以为推动新发展格局的高质量发展,促成强大国内市场需求体系的形成提供实践指导.从中等收入群体消费需求的范围、特征和释放过程看,新发展格局下中等收入群体消费需求释放的决策体系包括:基于消费需求释放前提的收入提高决策、基于消费...     

体验需求时代体验营销的战略意义

人类社会已进入体验需求时代。体验需求要求企业实施体验营销。与传统营销方式不同的特点和规律．决定了企业只有按照科学的程序开展体验营销，才能达到目的，     

从周星驰电影悟到的后现代营销手段

周星驰电影的成功是顺应了接踵而至的80后、90后、吞世代、新奢侈时代以及新兴中产阶层消费狂潮。身处市场营销的你,怎么去应对“18个月就产生一个代沟”的消费群体呢？[编者按]     

市场营销新走向─—绿色营销

市场营销新走向─—绿色营销张学武二次世界大战后，许多国家纷纷致力于经济建设，获得了国民经济的腾飞。但与此同时，经济的高速增长也导致了一系列严重的环境问题，诸如空气污染，酸雨现象，河流海洋污染、温室效应、臭氧层破坏等一系列现象。为此，近几十年来越来越多...     

汽车消费需求与营销对策

汽车已逐步进入家庭,汽车消费者对汽车价格、品牌、服务会有什么需求,汽车生产企业应如何适应消费者的需求,建立一套完善的汽车营销策略,是汽车营销的的一个重要课题。     

也谈绿色营销

日前,在<上海商业>上看到两篇文章,一篇是王朝辉同志写的"关于绿色营销的忧思"(载<上海商业>2001年第12期)(以下简称"王文"),另一篇是尹世杰教授写的"从绿色营销谈起"(载<上海商业>2002年第2期)(以下简称"尹文"),两者发表了对绿色营销的一些不同见解."王文"提出:"企业要消化成本的提高,无非是两个途径,…….显然,不管何种情况对企业均是不利的,因此如何处理由于绿色营销产生的高成本,企业面临着一个两难选择."在这里,笔者提出一些不同意见.     

浅议产品专营企业合作营销策略

商品专卖企业要想获得长期的发展,必须要有一定规模的消费群体的支持,才能保证企业的正常发展。也就是说,企业要不断地寻找新的消费者,如何快速获得或者增加新的顾客呢?这就涉及到市场营销的问题。本文提出了“合作营销”的观点。