浅析我国大型体育赛事中整合营销传播模式的现状和未来

体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用整合营销传播理论来指导我国大型体育赛事的发展,发掘其背后蕴藏的经济和社会价值已经成为迫切需要解决的问题。本文在对大型体育赛事与整合营销传播理论进行综述的基础上,分析了我国大型体育赛事的营销现状和未来前景。     

体育赛事的整合营销传播模式研究

随着2008年北京奥运会的逼近,人们对于体育营销日益重视。然而理论界和实际操作中,人们对于体育营销的认识只是局限于企业对体育赛事的赞助活动,但缺乏对体育赛事本身进行营销,使之获得最佳社会效益和经济效益的营销策略研究。基于此,本文把将体育赛事与整合营销传播结合起来,创新性地提出体育赛事整合营销传播策略。     

我国企业应用整合营销传播理论与对策研究

传统的营销模式已经在以互联网和无线传输等互动信息传播为主导的时代中被逐渐淘汰。营销模式正在面临变革,整合营销传播会成为主流的营销手段。我国引入整合营销传播理论以来,成功企业并不多见,因此迫切需要总结我国企业对整合营销传播的应用,提出适合我国国情的整合营销传播策略。     

浅谈现代物流理论在我国大型体育赛事中的应用

现代体育运动的全球化趋势在不断加强,伴随着2008年奥运会的到来,现代物流越来越多地应用于我国的大型体育赛事中,其无论在信息、技术、规划、管理等方面,都能较大地满足大型体育赛事发展的需求,研究认为,现代物流理论是大型体育赛事发展的必然要求,现代物流应用于体育赛事可避免资源浪费,现代物流理论与大型体育赛事的结合对城市规划设计具有不可或缺的作用。     

中国大型体育赛事下的体育物流体系

体育物流是保证大型体育赛事成功举办的一个不可或缺的因素。而系统的体育物流理论作为指导可使得大型体育赛事中体育物流规划和设计更加科学合理。文章阐述了关于我国大型体育赛事下的体育物流运作的相关理论,指出了当前我国大型体育赛事下的体育物流运作的主要问题,并提出了相应的建议。     

大型体育赛事视频转播探究与分析

本文就我国目前大型体育赛事的视频转播为对象,探究、分析我国大型体育赛事视频转播的发展现状,发现我国大型体育赛事转播中存在发展滞后,从业人员素质不高,知识产权的法律保护不到位等问题,基于以上问题提出了对策建议,旨在提高我国大型体育赛事的视频转播能力。     

整合营销在中国市场的实现途径探讨-从营销终点到营销起点

社会的进步和发展,产品的生产由供不应求到供大于需,企业的营销方式随着发生变化。再者随着现代媒体和互联网的飞速发展,新的网络时代和媒体时代随之到来,人们的生活习惯和方式受到了极大的影响,这也极大刺激了营销传播环境发生改变。整合营销方式首先在西方国家应运而生,形成了整合营销传播理论。中国企业和市场逐渐接触并引进了整合营销传播理论,多年以来整合营销传播逐渐成为中国企业和产品进行营销的主要方式,但成功案例着实少见,可见其中存在着大量问题,而如何让整合营销完整有效地在中国市场上实现仍旧是一个关键问题。本文从营销方式的转变—从营销终点到营销起点出发,讨论整合营销在中国市场的出现和发展,借此探求整合营销在中国市场的有效实现途径。     

互联网背景下品牌整合营销传播分析

处在当前新的发展环境下,品牌整合营销传播就要注重借助新技术,将互联网技术得以科学应用,提高品牌整合营销传播的整体质量。基于此,本文先就互联网背景下品牌整合营销传播的认识以及发展问题加以阐述,然后就互联网环境对品牌整合营销传播产生的影响以及发展策略详细探究,希望能借此理论研究,能进一步深化对品牌整合营销传播发展的重要认识。     

整合营销传播在中国市场

什么是整合营销传播整合营销传播现在已经成为很时尚化的话语。谈到营销,如果不提一下整合营销传播,好像就不时髦了。而在这种大谈特谈之中,这个词语经常被任意发挥,其真实的涵义越来越零散和模糊。那么,到底什么是整合营销传播呢?笔者已经看到国外数十个对整合营销的定义。我认为,理解整合营销传播,关键要看这个理论是在什么背景下产生的?同时它的     

高档旅游饭店服务品牌传播策略研究

知识经济时代,企业之间的激烈竞争,驱使营销与传播结合,从而催化了整合营销传播理念的诞生。整合营销传播理念的诞生是营销的最新发展,国际营销界与学术界对此也有共识。近年来,旅游业蓬勃发展给我国高档旅游饭店迎来新的发展机遇,同时也面临着许多挑战,然而管理者对服务整合营销传播理念还不是十分重视,本文就是从高档旅游饭店品牌整合营销传播策略的角度来探讨其市场营销问题,以期为我国高档旅游饭店的发展提供思路与方法。     

中国企业的整合营销传播之路——从李宁与北京奥运会的整合营销策略说起

在越来越激烈的商业竞争和市场推广活动中,越来越多的企业倾向于以整合营销传播作为新的营销传播范式。本文讨论了整合营销传播的理论,阐述了整合营销传播的特征。接下来本文讨论了如何在将奥运元素与企业的整合营销传播战略匹配起来,最后分析了李宁公司在2008北京奥运会中的整合营销传播应用的成功案例,为我国企业今后整合营销之路提供了借鉴和指导。     

整合营销传播在中国执行——整合营销传播在中国市场

整合营销传播现在已经成为很时尚化的话语。谈到营销，如果不提一下整合营销传播，好像就不时髦了。而在这种大谈特谈之中，这个词语经常被任意发挥．其真实的涵义越来越零散和模糊。那么，到底什么是整合营销传播呢？笔者已经看到国外数十个对整合营销的定义。我认为，理解整合营销传播，关键要看这个理论是在什么背景下产生的？同时它的核心点是什么？     

构建大型群众性体育赛事的管理模式

北京奥运会过后,群众体育的需求越来越大,各地举办的群众性体育赛事也屡见不鲜。赛事的管理成为制约着群众体育事业发展的主要因素。本文主要从体育赛事管理的概念着手,探讨了我国目前的大型群众性体育赛事的组织模式,从而得出其不足之处,进一步优化我国的群众性体育赛事的管理模式。     

三星电子在中国的整合营销传播策略及其启示

整合传播的理论最早产生于20世纪的80年代,这一理论的提出掀起了广告营销策略的改革浪潮。直至今天,这一理论已经被全面广泛的予以适用。但是,对我国多数的企业来说,整合营销传播却完全是新型的理论,因此,为了能够促进我国营销手段的进步,为激烈的国际化竞争奠定基础,本文深入分析了整合营销传播的概念,并且将三星电子在我国的传播策略作为写作对象,深入探讨了其现实中的传播理念和传播手段,最终为我国广告营销起到示范性的作用。     

大数据时代的整合营销传播——对唐·舒尔茨教授最新研究的评述

正新的传播环境下,曾经帮助很多企业成功的整合营销传播会去哪儿?听听这个理论的创始人舒尔茨教授说什么。唐·舒尔茨(Don E.Schultz),曾是美国西北大学教授,退休后因其突出的成就而被授予该校荣誉教授,是享誉世界的"整合营销传播之父"。他的著作《整合营销传播》是第一本完整地阐述了整合营销传播理论的专著,也是该领域最具权威的经典著作。书中阐述的整合营销传播理论,成为20世纪末最主要的营销理论。为此,舒尔茨博士被全球权威的《销售和营销管理》(Sales and Marketing Management)杂志评     

大型体育赛事对城市经济发展的影响研究

大型体育赛事的举办对城市经济具有带动和辐射影响作用,能够吸引社会力量,并促进相关产业经济的发展,但同时也可能产生负面的影响。因此,本文针对大型体育赛事的举办对城市经济发展的作用进行分析与讨论,希望能为大型体育赛事的可持续发展提供理论基础,进一步促进我国城市经济的发展。     

整合营销传播理论及应用策略分析

整合营销传播发展迅速,在许多国家和企业得到了应用和推广。我国企业也开始尝试运用整合营销来扩大品牌影响。本文以康师傅的个案分析为例来解析我国企业运用整合营销传播的方式及其可能带来的后果,这对于我国企业进行整合营销传播策略有一定的借鉴意义和指导作用。     

大型体育赛事与上海城市品牌营销分析

体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。而其对所在城市的巨大经济和城市品牌效应也得到了与日俱增的社会关注。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用体育赛事的发展来开发上海城市品牌,完善上海的品牌形象,发掘其背后蕴藏的经济和社会价值已经成为迫切需要解决的问题.在对体育赛事与城市品牌进行综述的基础上,分析了上海利用体育赛事发展城市品牌的现状和未来前景。     

与营销大师对话——唐·E·舒尔茨等话广告

广告策略家,整合营销传播理论与技术研究的发展,全球第一本整合营销传播专著的第一作者,该书于1997年在中国内地出版发行,对国内广告界、咨询界、经营界产生了重大影响,以其整合营销传播理论享誉国际。     

RB成都公司2013国际车展的整合营销研究

整合营销传播作为一种全新的营销传播理论,在西方学术界、广告界和企业界得到了快速的应用和发展,该理论在营销传播上以全新的4Cs理论取代了传统的4Ps理论,其涉及传播学、营销学、广告学和管理学等多个学科及领域,对企业的市场营销和经营管理等活动都产生了深远影响。本文即是在此背景下探讨了RB成都分公司如何利用整合营销传播的理论,借2013年国际车展商机,开展一系列线上和线下的营销活动,不断地提升品牌形象销售业绩。希望本文可以为整合营销传播理论在寿险行业的应用带来一些启示。