探求"奥妙"降价的奥妙

项目背景联合利华与"奥妙"奥妙是世界知名企业联合利华旗下的重要洗涤产品品牌。1993年，红色装奥妙成为第一个进入中国市场的的国际洗衣粉品牌。经过6年的发展，"奥妙"已经是中国高档洗衣粉市场最有影响的品牌之一。目前，中国市场上的奥妙洗衣粉共有红、蓝、绿色三种包装，价格与其他同类产品相比悬殊较大。“奥妙”准备大幅度降价1999年，联合利华在华资产重组顺利完成，所有机构的采购、运输、分销系统被统一起来，实现了资源共享，奥妙洗衣粉的生产间接成本大大降低；同时，经过周密的市场调查，联合利华决定针对中国实际的洗涤条件和…     

联合利华:迈出战略转折的新一步——访联合利华媒介总监周博

<正> 11月8日,联合利华第一次参加了央视的招标活动,并成功地在A特段等标的物上中标,这标志着联合利华与央视的战略性合作迈出了新的一步。联合利华旗下的夏士莲洗发水、中华牙膏、力士个人清洁系列、奥妙洗衣粉等四个品牌将重点采用央视招标段位。联合利华是世界500强中著名的日用消费品公司。随着公司的业务不断拓展,公司旗下的产品也从区域市场逐步走向全国。联合利华在中国的品牌主要包括力士香皂、沐浴露、夏士莲洗发水、力顿红茶、和路雪冰淇淋等品牌在经济比较发达的地区销售非常强势,诸如像北京、上海这些大城市。随着分销网络的不断拓展,联合利华     

不用洗涤剂照样除污渍

澳大利亚科学家最近发明了一种绿色环保的洗衣方法:不使用洗衣粉或清洁剂就可将油渍和污渍清除.     

内衣要"发热"?

北方的冬天向来是商家看好的时节.近来,市场上出现了一种新产品"发热内衣".面对一波又一波的新概念、新材料、新产品,不少爱美的青年男女甘愿充当"第一个吃螃蟹的人".然而,铺天盖地的广告攻势,却让更多的消费者望而怯步,对新产品的质量与性能褒贬不一.也曾有过消费者因穿着"热能衣"反被冻得发烧感冒,以虚假宣传将广告商告上法庭的报道.新品"发热内衣"真能发热吗?本刊试图通过多方求证,揭开保暖新品--"发热内衣"的面纱.     

怎样识别假劣洗衣粉

洗衣粉是人们日常生活中常用的产品,消费者在购买时,要认明商标,不要在无证经营的小摊上购买,以免上当。此外,还有3种简易的方法来识别假冒伪劣洗衣粉:1.从包装上区分。优质洗衣粉的包装袋印刷清晰,     

E-MAX大金家用变频空调新产品上市

12月20日,大金空调在上海国际新闻中心举行了"E—MAX大金家用变频空调新产品发布会".上海家电行业协会的领导,大金的经销商,优良用户,以及媒体记者等400多人人受邀参加了此次发布会.会上,大金空调推出了E—MAX的技术新概念,运用了E—MAX技术的05年大金家用变频空调新产品正式对外亮相!日益发展扩大的中国空调市场,不仅在市规模上迅速增长,空调消费也在日渐成熟。价格战已经不是制胜法宝,高性价比才是赢得消费者青睐的关健。也就是说,空调产品的好坏直接影响到厂家市场竞争力的强弱,而像大金这样具备高技术含量、高品质保证的高端空调品牌则将有更大的发展空间。提到大金,消费者的第一概念通常是大金在商用市场上的出色表现。事实上,大金的企业宗旨是探索并创造各种类型的“舒适空间”,这其中,当然也包括了居家的舒适。大金运用于商用空调设备的众多先进的技术,同样被运用致电了家用空调领域。大金所推出的家用空调产品,也一再引发了空调市场的瞩目,并最终获得消费者的青睐。     

洗衣粉分几类 消费者如何鉴别和选购优质洗衣粉

洗衣粉的成分及分类洗衣粉由表面活性剂、助洗剂、缓冲剂、增效剂及辅助成分构成。表面活性剂就是洗涤剂中起主要作用的成分,它的作用是减弱污渍与衣物间的附着力,在洗涤水流以及手搓或洗衣机的搅动等机械力的作用下,使污渍     

品牌+特征=成功

宝定洁公司有9种品牌的洗衣粉，它们是：汰渍、奇尔、格尼、达诗、波德、卓夫特、象牙雪、奥克多和时代。这些不同品牌的洗衣粉在市场上同时出售。为什么宝洁公司要在同一商品上推出好几个品牌，而不是集中资源推出单一品牌呢？答案是不同的消费者希望购买的产品具有不同的特征。有些人认为洗衣粉洗涤和漂白能力最重要，有些人认为洗衣粉应该能使衣物气味芬芳，而另一些人则希望洗衣粉能使织物柔软。根据不同消费者的不同需求，定洁公司设计了9种不同品牌的洗衣粉，它们各自具有不同的特征。比如，汰渍洗涤能力强，去污彻底，能满足大量洗衣…     

饮料企业决胜市场靠什么

炎热的夏季里,正当人们品着饮料,享受盛夏中的清凉时,饮料业的“战火”却烧得正旺。如何在激烈的竞争中获取最多的市场份额成了众多饮料企业关注的焦点。到底谁能在这场竞争中抢得更多的“地盘”呢?市场是最好的“晴雨表”,不妨先随记者去市场看一看。市场调查:消费者“喜新厌旧”为了更好地了解影响消费者选购饮料的因素,记者做了大量的市场随机调查,结果显示(如图),消费者对饮料的口味和对新产品的感兴趣程度是影响其选购的主要因素。通过调查,记者发现,消费者对新上市的饮料普遍比较感兴趣。从市场销售情况来看,每一种新饮料上市,总能“…     

新产品的“赢”销路线

企业的市场竞争力往往体现在其产品满足消费者需求的程度及其领先性上。企业要想在市场上保持竞争优势，必须重视科研投入，注重新产品的开发，以新产品占领市场，巩固市场。对企业而言，推出新产品的过程都是具挑战性的，但只要正确地把握市场需求，正确地运用各种营销要素，新产品营销就能无往而不胜。