经营理念转型和广告产业创新

本土广告业当前的任务与出路,是推进产业创新。创新的关键,在于实现经营理念转型,即从销售代言向整合营销传播的历史转型。适应市场环境变化,提高服务能与专业水平、进而增强广告业的核心竞争力。     

公关挑战广告——访迪思（D＆S）传媒集团总裁黄小川

黄小川，1992年毕业于北京大学，获理学硕士学位，先后从事市场、销售和培训工作。涉足市场营销，曾在北京博能公关顾问公司工作，开始从事IT业的市场传播。1996年创立迪思公司，经过近十年的发展，迪思由最初的3个人，发展到现在的200个人，业务从单一公关服务到现在的整合营销品牌传播服务，曾为Oracle、DEC、Compaq、CISCO、HP、MOTOROLA、DELL等提供市场传播服务。迪思是第一家向客户提供E-Marketing服务、同时能为客户提供线上（on-line）和线下（off-line）整合营销传播服务的本土公司，也是本土最大的整合营销传播顾问公司之一，自2000年迪思公关连续五年被中国国际公关协会列入本土十大公关公司。     

全面开放市场与本土广告业应对策略

中国作为WTO的成员国已近五年,随着WTO规则的一一生效,我国广告市场已逐步开放,我国广告业的格局将面临巨大变化。本土广告业必须应势而动作出正确的战略选择,方能在全面开放的环境下获得良好发展。本文首先分析了中国广告业面临的机遇和挑战,在此基础上分析了本土广告业应采取的对策。     

WTO：冲击与整合

中国本土广告业经过２０年发展，逐步走向成熟，面对中国即将加入ＷＴＯ，外国资本即将进入中国广告市场的严峻形势，中国本土广告业如何应对？回答是：走整合之路，发挥自身潜能，在竞争中求生存，在竞争中求发展，最终在世界广告业中确立自己的地位。     

知识经济条件下广告营销面临的市场机遇与挑战

面对２１世纪知识经济的到来,广告营销面临着空前的机遇与挑战。知识化广告营销是广告营销主体以知识和信息为基础,利用高科技,突出知识特征,借助信息网络联系消费者。知识经济向广告业渗透并融合,使２１世纪广告业在行业结构和服务业发生新的组合,并遵循新的整合营销观念从事其运作。广告营销创新是历史的必然。     

万变世界中的一定之规

我想大家认同一件事，改革二十多年来，中国在变，中国的广告业变。经济的腾飞；社会的发展；科技的进步。随之而来的是市场细分化，媒体多样化，企业专业化。传播理念日趋更新。广告公司亦逐渐突破传统、单一的传播模式、向专业性。全方位、多元化整合传播发展，如客户关系管理，品牌管理、市场行销、整合营销等。     

我国本土广告公司存在的问题及应对策略

2004年,我国广告经营额突破1200亿,广告业表现出了强劲的势头; 2005年,我国将实现广告业向世界开放的承诺,外资可以控股甚至独资经营我国的境内的广告公司.这些变化的背后究蕴涵着对我国本土广告公司的机遇和挑战,本土广告公司已经明显感觉到了竞争压力     

我国本土广告公司存在的问题及应对策略

2004年,我国广告经营额突破1200亿,广告业表现出了强劲的势头; 2005年,我国将实现广告业向世界开放的承诺,外资可以控股甚至独资经营我国的境内的广告公司.这些变化的背后究蕴涵着对我国本土广告公司的机遇和挑战,本土广告公司已经明显感觉到了竞争压力.……     

广告公司的集中化和专业化发展——广告公司面临的形势和发展思路

在广告业,代理制虽已实行,但简单的媒介代理和买卖,并非代理制的全部含义,同时,跨国广告公司纷纷进入国内广告市场,并不断加大市场份额。面对此一形势,国营广告公司向何处去,单纯的"改制"并非灵丹妙药,只有针对市场变化,提高自身素质,以专业化经营为突破,向集约化经营转变,才能站稳脚跟,并逐渐把战场扩大到本土以外。     

整合营销传播（IMC）理论精要及其发展方向（下）

(二)关于整合营销传播的过程、策略及要求舒尔茨教授于1995年7月赴台湾演讲整合营销传播以及2001年10月,2002年7月赴中国大陆演讲整合营销传播理论,他在演讲中结合全球市场发展趋势指出,经济全球化、市场主动权向顾客转移以及品牌和品牌营销的重要性不断突出,使企业对市场营销传播的整合已不再是可选择性的而是一条强制性的必须走的道路。同时,企业发展整合营销传播必须通过一定的过程和步骤;他提出了整合营销传播过程的基本要求。具体是:     

整合营销传播下企业奥运营销的战略选择

整合营销倡导以消费者为中心,整合企业内外部资源,更好满足消费者需求,获取竞争优势。2008的奥运会给企业带来宣传的契机,中国企业如何借“东风”,在激烈竞争的市场上选择制定好战略计划,施行整合营销,在消费概念、产品价值、服务、与消费者关系、经营战略等方面施行营销创新。     

论中华传统文化在影视广告中的表现

影视广告在大众市场的整合营销传播中有着重要作用。而中国传统文化对中国广告业乃至世界广告业的影响更是巨大的,在分析我国传统文化对影视广告影响的基础上,对传统文化在影视广告应用中的要点进行了梳理。     

如何撰写营销策划方案

市场营销策划是指在市场营销中为某一企业或某一产品或某一活动作出的计策谋划和计划安排。市场营销策划是企业经营活动的一项重要内容。随着市场经济的发展。市场营销策划在企业经营活动中的地位越来越重要。成功的企业,离不开营销策划;而成功的营销策划,更有助于企业的竞争和发展。营销策划已成为企业生存发展、开展市场竞争的有效手段。     

中国软饮料行业资源整合与营销策略实例研究

中国软饮料行业竞争十分激烈,外资跨国企业和本土企业的较量一直在拼抢市场,此时行业资源进行强有效的整合显得非常有必要,通过产业链整合达到加强内控管理机制的目的,把公共关系、广告宣传、人员推销、营业推广等促销策略集于一身,在整合营销传播中,各种宣传媒介和信息载体相辅相成,相互配合,相得益彰.     

环境、规范与管理

中国广告业经过20多年的风雨洗礼和摸爬滚打,从无到有,从小到大,广告经营额超过千亿元人民币,达到了举世瞩目的程度。广告经营单位有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司,有全面代理型的,也有专业服务型的,构成了一个结构庞大的广告经营环境,这无疑是中国广告业向更高的目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础这其中可圈可点的东西很多。但我们今天要站到事物的对面,本着一种忧患意识,用批评的眼光来打量一下中国的广告公司,所言之处定有偏颇,仅供业界     

声音

宋秩铭 广告业的洗牌是可预见的，中国本土广告公司将遇到一个发展机遇。 在金融海啸中，广告业无疑是一个公认的重灾区。在利润空间被压缩的年代，广告和营销费用往往首先被CFO砍掉。奥美整合传播集团大中华区董事长宋秩铭表示，—方面，在经济不景气的背景下，消费者将转向更为价廉物美的商品，这对一些处在市场中低端的本土品牌而言，无疑是一个突破时机。按照国际广告行业发展的规律，本土广告客户的成长往往会带动一批本土广告公司一起成长。另一个方面，在资金吃紧的年代，广告主花钱将更为谨慎，同时对广告公司的要求也更高。     

WTO后过渡时期我国餐饮业面临的竞争与策略

在WTO后过渡期,随着洋快餐的不断发展与壮大,以及旅游业的不断繁荣,餐饮市场竞争日趋激烈,经营空间越来越小,我国本土餐饮业面临着更大的机遇和挑战。作为本土餐饮业应适应市场形势的变化,利用中国本土餐饮业的优势,扬长避短,及时调整经营战略,挖掘本土餐饮市场的增长点,实现特色化和连锁化经营,积极参与国际竞争。     

提高我国本土超市竞争力的几点建议

随着国际顶尖商业零售企业的进入,我国超市业竞争激烈,本土超市企业面临考验。本文从经营理念、业态发展和营销策划等方面,为本土超市提升竞争力提出几点建议。     

微信公众平台营销策划与管理应用

微信作为移动互联网时代出现的新兴媒体,不仅是当今社会沟通联络的重要工具,同时其具有的及时多样化营销策划与管理功能能够为企业的市场营销提供全新的渠道支持。从介绍微信公众平台营销与管理应用的时代意义入手,比较分析现有微信平台营销与管理应用研究现状,以及微信公众平台营销策划与管理面临的市场机遇,研究目前微信公众平台营销策划与管理的服务业务,包括服务内容、服务活动、服务反馈等,以及微信平台营销策划与管理的推广渠道,包括微信自带媒体的营销推广以及移动互联网整合传播等。     

中国广告行业资本化运作的发展研究

进入21世纪以来,我国资本市场广告企业的联姻,谱写了一曲又一曲行业发展的新篇章.白马户外传媒、分众传媒、省广股份、昌荣传播等一批又一批本土广告企业,在资本的助力下,实现IPO,并依托资本带来的优势,不断地进行扩张、兼并、整合,对我国广告行业的格局产生了深刻的影响.中国本土的广告市场,已经进入了广告业本身业务能力和资本市...