城市品牌化战略浅析

随着全球化的趋势不断加剧,科技的快速发展和人们思想观念的日新月异,城市发展已经不再是简单的大办工业、大搞建设,而是以文化、人才、知识、经济实力为基础的核心竞争力的大比拼,而"品牌"作为质量、文化与个性的象征,城市品牌化已经成为一个城市参与全球化竞争的一把利器。     

城市节日品牌化的内涵及发展探析

作为一种独特的文化现象与经济现象,城市节日活动对于提高城市的知名度与影响力、体现城市个性、促进城市的物质文明与精神文明建设、旅游业的蓬勃发展有着重要作用和意义。应科学设计城市节日品牌形象,积极开展各项城市活动以提高城市节日品牌的知名度,进而逐步构建城市节日品牌体系。本文以探讨城市节日品牌化的内涵入手,从以人为本、可持续化、多渠道化分别进行论述,形成作者对于品牌化概念下的城市节日设计与推广的研究分析成果。     

电视媒体品牌化战略构建

随着如今网络媒体日新月异的发展,给电视媒体造成一定的压力。电视媒体需在发展和营销过程中能够立于败之地,必须采取构建适当的品牌化战略。本文从电视媒体品牌化意义着手,根据战略构建的原则,提出适合电视媒体品牌化战略发展的建议。     

写字楼物业管理的品牌化战略

核心竞争力是一个企业特有的、别的企业难以效仿和具备的竞争优势和竞争能力,它是企业品牌的重要组成部分。品牌是企业的灵魂,而核心竞争力又是品牌的灵魂。因此,对物业管理企业而言,要想取得更大的成绩,尽快形成品牌效益,就必须根据自己的实际情况,整合自身的资源优势,形成自己的核心竞争力,并利用核心竞争力形成更大的品牌,利用品牌效应获取更多的市场份额和经济效益。     

中国饭店品牌化的战略趋势研究

在市场经济条件下,品牌建设是现代饭店业的竞争焦点。改革开放以来,我国饭店业已经走过了引进洋品牌、培育本土品牌和本土品牌崛起的三个历史性阶段,随着我国从旅游大国向旅游强国的转型升级,我国饭店业开始进入本土品牌与洋品牌交锋竞争的新品牌化时代,这个时代具有五个战略性的发展趋势。     

服务业品牌化影响因素探析

服务业在我国经济发展中的重要性日渐提高,人们越来越重视服务业品牌化。有关品牌研究大多数致力于产品的研究,由于服务的特殊性,产品品牌理论不能直接应用于服务领域。本文从服务质量的角度出发对服务业品牌化的影响因素进行探索。     

新华书店品牌化经营研究

“新华书店”是伴随新中国成立和前进的光荣品牌，经过多年的发展，新华书店已成为一个含金量非常高的品牌，得到社会和读者的普遍认可。随着我国市场经济的推进和城市工业化步伐的加快，我国图书市场竞争日益激烈。面对激烈的市场竞争，新华书店必须从更高层次参与市场的竞争——即推行品牌化经营，从而突显自身品牌个性，拉近品牌与消费者的距离，增进消费者对品牌的好感及联想度，把新华书店品牌建设成为享誉全国、知名国际的发行业品牌。本文从品牌学的视角，通过分析新华书店品牌的构成，进一步探究新华书店品牌化经营的途径。     

艺术创意产业与品牌化战略研究

艺术创意产业最近几年悄然走俏,深究背后的原因其是多种因素的结果,它融入了文化、科技和经济等产物,其融合的深度更是深不可测的,这样其凭借其独特的产业价值优势,正在全国的艺术产业市场慢慢的独领风骚,它的成长与发展引起业内的关注度越来越高。从艺术创意产业本身来讲,我国艺术创意产业发展的路还很长,品牌化战略才刚刚生根发芽,笔者重点阐述艺术创意产业与品牌化的关系,从宏观的角度对艺术创意产业与品牌化战略展开论述以及微观方面的两者结合如何实现落地。     

我国饭店集团品牌化发展战略研究

随着经济的不断发展、开放程度不断提高,我国饭店业进入了大发展时期,品牌化发展也经历了飞跃式的发展,成为新时期发展的主导战略方向。就饭店集团品牌化发展的动因和饭店集团品牌化发展的过程中遇到的阻碍因素,提出消除障碍、促进品牌化发展的相关对策。     

基于产品角度的小巴香猪要素品牌化策略研究

通过实地调查和企业访谈等方法进行了资料与数据收集,肯定了小巴香猪当前的市场领先地位和一定的品牌知名度与美誉度,指出其在现有顾客的轻中度消费向重度消费的转变、未来潜在顾客的知名度等方面的挑战。提出其品牌提升的系统化和一体化;冷鲜肉在火锅餐饮市场、菜谱开发和肉脯加工;现烤香猪大师培养计划以及通过腊香猪产品作为策略收益点的要素品牌化策略。借此案例研究以深化要素品牌化在具体品牌提升上的应用,助力食品类地理标志保护产品核准企业发展,推动区域、县域经济发展。     

职业经理人薪酬实证研究述评

职业经理人薪酬是近年来国内外理论界关注的热点问题.本文对职业经理人薪酬的实证研究进行了全面回顾,并对今后我国职业经理人的薪酬研究作出了展望.     

网络服装购买行为的影响因素分析

由于服装购买的体验性,服装一直被认为不适合在网上销售。但最近三年,服装在网上的交易额一直名列前茅。本文通过理论和实证研究,探讨影响网络服装消费者行为的主要决定因素,分析什么是促使网络服装消费者购买行为的最重要因素,从消费行为的角度研究网络服装热销的原因,为服装企业和网络商店满足网络服装顾客需求,制定相应营销策略提供理论依据。     

物流产业集群共生发展影响因素实证研究

文章根据物流产业集群发展的实际,以共生理论为基础,从资源集聚、分工合作、资源共享三个维度构建物流产业集群共生发展影响因素结构方程模型,进而对影响物流产业集群共生发展的关键因素以及这些因素之间的关系和强度进行实证检验。研究结果表明,物流产业集群的资源集聚能力、分工合作水平、资源共享能力对物流产业集群共生发展具有正向影响,它们对物流产业集群共生发展的影响和作用由大到小依次为:资源共享能力、分工合作水平、资源集聚能力。在物流产业集群演化发展的过程中,提高物流产业集群共生体的资源集聚程度,提高集群共生单元间的分工合作水平,增强集群共生体的资源共享能力,都将促进物流产业集群的共生发展。     

烟草商业企业品牌建设研究

“红塔”、“白沙”、“大红鹰”等作为国内卷烟工业中的知名品牌，早已成为消费心目中耳熟能详的品牌，而“红塔”的“山高人为峰”、“白沙”的“鹤舞白沙、我心飞翔”、“大红鹰”的“胜利之鹰”等品牌形象也早已深入人心。反观国内烟草的商业品牌，除了“福建烟草”、“云南烟草”等几个屈指可数的品牌之外，烟草商业企业无论是在品牌建设方面还是品牌意识方面，基本上还处于萌芽期。     

试论品牌战略的诚信问题

本文将社会学中的诚信问题研究引伸到管理学领域,指出:在企业诚信危机背后,隐藏着品牌诚信危机.企业失信行为的后果是一个品牌的陨落.并以此为出发点,探讨了企业诚信与品牌战略的关系、品牌战略诚信的特征以及如何推进品牌战略诚信等问题.     

农产品区域产业品牌伞策略探析

品牌伞策略强调伞品牌对伞下产品或品牌产生庇护和提携作用,农产品区域产业品牌伞策略,除了具有一般品牌伞的功能效用之外,区域和产业可以增强伞下农产品和品牌的可识别性,赋予农产品和品牌一些独特的质量特性,形成与竞争对手的差异性,从而影响农产品的消费者信任度和市场接受度,农产品生产者可以利用区域产业品牌伞策略解决农产品创牌难题。     

惯性或反转策略会提升投资绩效吗?——以开放式基金为例的实证分析

运用面板模型,将交易策略指标纳入Sharpe指数多因素门限模型,分别考察在前期Sharpe指数为正和为负的情况下,惯性和反转交易策略对基金绩效的影响。对2006年第一季度至2010年第三季度中国开放式基金面板数据的分析表明:惯性策略在总体上会对投资绩效产生负面影响,而反转交易策略对投资绩效的影响则始终是不显著的。     

新兴服务产业服务导向影响因素实证研究

新兴服务产业已经成为我国社会经济快速、平稳发展的重要支撑力量。在这样的背景下,服务型企业如何实现创新目标,提高创新能力和创新绩效就成为学术界和实业界关注的热点之一。文章运用理论与实证相结合的研究方法,在对服务导向的影响因素进行文献梳理与分析,对天津和北京10家服务企业质性研究的基础上,构建了服务战略、服务氛围与服务导向之间关系的概念模型,并运用来自400家该类企业的调查数据验证它们之间的关系。实证表明,服务战略、服务氛围与服务导向之间存在相关关系,为该类企业制定明确的发展导向提供实证支持。     

市场研究在品牌研究中的若干方法

品牌形象、品牌个性都是相对的。其原因,2500年前的老子已经有了很深刻的阐述,他说:“美丽之所以是美丽,是有丑恶作为对照,才让人知道什么是美丽,人们之所以知道善良,是因为有不善良作为对照”。市场研究中对于品牌形象、个性的描述,亦如此,单独去描绘某一个品牌的品牌形象本身     

多渠道供应链渠道合作驱动因素分析及其实证研究

基于制造商视角,从外部环境、组织内部以及合作特征三方面对多渠道供应链渠道合作驱动因素进行分析归纳,得到包括竞争压力、消费者需求等八项驱动因素。以合作意向、合作行为作为结果变量构建多渠道供应链渠道合作驱动因素理论模型,利用结构方程模型结合217家多渠道制造商的调查数据对上述模型进行实证检验。结果表明竞争压力、消费者需求、组织资源、渠道互补、感知相对优势和感知复杂性对合作意向有显著影响,且通过合作意向间接影响合作行为,而高层支持和组织相容性对合作意向影响不显著。